導(dǎo)語：淺析電視節(jié)目對(duì)欄目品牌的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌產(chǎn)生的影響

1.1電視節(jié)目包裝是提升電視欄目影響力的有效途徑

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展!物質(zhì)文明的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,人們的審美水平不斷提升,精神文化生活也日益豐富,對(duì)電視節(jié)目的外在形式表現(xiàn)提出了新的需求"受眾在選擇豐富多彩的電視欄目滿足日益增長(zhǎng)的文化需求時(shí),對(duì)包裝獨(dú)特的節(jié)目更容易留下深刻的印象,選擇觀看的機(jī)會(huì)也更大,因此良好的包裝對(duì)于電視欄目影響力地提升具有重要意義"以湖南電視臺(tái)為例,自從在1997年5快樂大本營6開播之后,湖南衛(wèi)視又相繼推出5天天向上6!5給力星期天6!5非?？孔V6!5只用大沖關(guān)6!5挑戰(zhàn)麥克風(fēng)6等出色的娛樂節(jié)目"2003年湖南衛(wèi)視的運(yùn)轉(zhuǎn)真正進(jìn)人品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)代"2004年,湖南衛(wèi)視成為第一家清晰定位自身品牌的國內(nèi)媒體,其發(fā)展以快樂中國的理念為核心,提出打造/中國最具活力的電視娛樂品牌0"2005年,超級(jí)女聲依靠本身節(jié)目的特點(diǎn)以及強(qiáng)大的宣傳陣容在一夜之間成為萬眾矚目的焦點(diǎn),湖南衛(wèi)視的娛樂定位,不僅取得了其欄目的成功,也帶動(dòng)了全名娛樂,讓全民娛樂精神發(fā)揮得淋漓盡致"。

1.2電視節(jié)目包裝是凸顯電視節(jié)目品牌特色的重要途徑

隨著電視媒體的發(fā)展日益成熟,種類豐富的電視節(jié)目爭(zhēng)相出爐"電視節(jié)目要根據(jù)其自身的特色和種類來確定包裝方法,電視節(jié)目不同,其具體的包裝方法也會(huì)存在很大差異"比如說央視新聞聯(lián)播以及各省市地方的主流新聞媒體,擔(dān)當(dāng)著政府的口舌和國家大政方針!社會(huì)意識(shí)的傳播責(zé)任,其包裝方式要盡量客觀!可信,不能太過注重技巧方面的修飾;法制類節(jié)目則要以法制知識(shí)的宣傳教育為目的來設(shè)計(jì)包裝形式;經(jīng)濟(jì)生活類節(jié)目則是以經(jīng)濟(jì)和日常生活為原型打造時(shí)尚!愉快的包裝風(fēng)格;文學(xué)藝術(shù)類欄目的宣傳和包裝要充滿文學(xué)和藝術(shù)氣息;專題類節(jié)目要以凸顯學(xué)術(shù)性!專業(yè)性!科學(xué)性以及準(zhǔn)確性為方向,打造充滿使用價(jià)值的欄目。

1.3電視節(jié)目包裝是確保電視欄目在激烈社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶

現(xiàn)如今,電視欄目和電視頻道眾多.觀眾在選擇電視節(jié)目過程中選擇余地更大!機(jī)會(huì)更多,電視頻道要想從眾多的電視節(jié)目中脫穎而出,博取觀眾眼球,加強(qiáng)視覺上和形象上的沖擊是重要舉措"觀眾在電視頻道的選擇過程中,一般在節(jié)目中停留幾秒鐘就能做出選擇,如此短暫的時(shí)間之內(nèi),做出選擇,可以確定是根據(jù)電視節(jié)目的外在包裝感性認(rèn)識(shí)的結(jié)果,新穎獨(dú)特的外在包裝是吸引觀眾眼球,獲得觀眾認(rèn)可和喜愛的重要手段"有效的包裝不僅能夠影響觀眾的選擇,長(zhǎng)此以往還能讓觀眾樹立品牌意識(shí),因此,電視欄目包裝是樹立企業(yè)良好形象,提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措"。

1.4電視欄目包裝有利于實(shí)現(xiàn)電視欄目品牌經(jīng)營和利益的最大化

由于電視欄目的外在包裝直接影響著電視頻道的收視率,也關(guān)系著電視欄目品牌在社會(huì)中的影響力,所以優(yōu)秀的包裝可以實(shí)現(xiàn)欄目品牌經(jīng)營和利益最大化,提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益"很多電視欄目為了提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力,投人大量精力和資金,進(jìn)行精彩片頭的制作,精美廣告短片的播放等方式,進(jìn)行自我推銷,反復(fù)宣傳,逐漸形成服務(wù)理念,不斷強(qiáng)化電視欄目特色并打造品牌,贏得觀眾喜愛.提升銷售率。

2結(jié)語

綜仁所述,電視節(jié)目包裝是電視節(jié)月影響以及樹立品牌形象的重要途徑,提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法"新時(shí)期社會(huì)形態(tài)逐漸走向多元化和信息化,受眾的喜好和審美也更加多元化,這都對(duì)電視欄目的品牌和包裝提出了更高的需求"電視包裝并不僅僅是對(duì)電視欄月外在形象的設(shè)計(jì),它還滲透著經(jīng)營者的管理理念!經(jīng)營方法以及營銷策略:電視節(jié)目包裝一定要依據(jù)欄目本身的特色,不能僅僅注重外在形象的美觀而忽視一r對(duì)欄目產(chǎn)品特點(diǎn)和個(gè)性的把握,只有這樣刁.能真正樹立起節(jié)目的品牌獲得受眾的喜愛和認(rèn)可"。

本文作者：李書賢工作單位：北京廣播電視電影學(xué)院