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摘要：公共利益是現(xiàn)代公共思想中極為重要的理論基礎。國內外傳媒政策的制定都以此為原則，我國的傳媒規(guī)制集中體現(xiàn)在“為人民服務、為社會主義服務”，簡稱“兩為方針”。電視綜藝節(jié)目作為一種進入門檻較低而市場化程度高的節(jié)目形態(tài)，在生產和制作的過程中，經(jīng)常出現(xiàn)公共利益缺失的現(xiàn)象。本文著重討論分析我國電視綜藝節(jié)目中公共利益缺失的結構性因素。

關鍵詞：綜藝節(jié)目；公共利益；結構性因素

1我國公共利益的概念界定

公共利益是社會科學領域一個非常復雜和多義的概念，迄今仍無一個公認的定義?，F(xiàn)代國家的傳媒規(guī)制中多以公共利益作為價值取向，西方傳媒規(guī)制中，公共利益的主要含義是保護觀點的多樣性和市場的良性競爭。而我國的傳媒規(guī)制中，公共利益的解釋不是非常清晰，一般指在堅持“黨管媒體”的原則下，媒介作為事業(yè)單位、黨和人民的耳目喉舌，發(fā)揮著公共服務的功能，以大多數(shù)社會成員的根本利益為出發(fā)點。可見，我國媒體的控制和傳播秩序規(guī)范的基本原則是“為人民服務、為社會主義服務”，簡稱“兩為方針”。本文主要討論我國綜藝節(jié)目中公共利益的缺失，主要圍繞“為人民服務”這個層面，分析我國綜藝節(jié)目中公共利益的缺失以及探索其結構性因素。

2我國綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

與西方和日韓等國家相比，我國綜藝節(jié)目真正得以發(fā)展的時間并不長。從最初的《綜藝大觀》到當前鋪天蓋地的選秀節(jié)目，視角從寓教育于娛樂的高端視角到當前“全民娛樂”的商業(yè)化視角。雖然我國的綜藝節(jié)目表面上呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，綜藝節(jié)目的感官刺激效應和娛樂功能被無限擴大，但文化認知功能、審美功能卻遭到了前所未有的貶抑，綜藝節(jié)目的生產和制造過程中嚴重缺乏公共利益的觀念和原則。本文借用學者趙月枝對媒介公共利益所包含內容的理解——全面反映受眾需求、表達多元觀點、實現(xiàn)受眾需求的平等、獨立生產、提高受眾的文化品位等幾個方面，闡釋我國綜藝節(jié)目缺乏公共利益的指導原則的體現(xiàn)。2.1商業(yè)邏輯的干預，綜藝節(jié)目未能全面反映受眾需求。電視綜藝節(jié)目作為一種公共產品，其傳播內容和形式應滿足公眾對節(jié)目的需求和期待。但從市場的運作模式來說，由于生產者在產品和廣告兩個市場中同時活動，難免會陷入兩難的境地——當廣告商和受眾的需求發(fā)生矛盾時，生產者會陷入滿足商業(yè)利益還是公眾需求的困境中。有研究者論述過在依賴廣告收入的產業(yè)經(jīng)濟結構下，生產者會傾向于在刻板的類型的界限內生產節(jié)目，迎合廣告商所青睞的觀眾，綜藝節(jié)目的生產和制作會不可避免地傾向于吸引規(guī)模小眾但是高價值的觀眾群體來獲取較多的利益。2.2創(chuàng)新意識的缺乏，未能表達多元觀點。從我國綜藝節(jié)目的興起到現(xiàn)在，生產和制作基本遵循一個規(guī)律，即歐美首創(chuàng)—港臺復制—國內星火—國內燎原。一檔模仿《美國之聲》的《中國好聲音》，紅遍全國，繼而帶動了國內唱歌選秀的浪潮，形式大同小異的歌唱選秀節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。不可否認，在綜藝節(jié)目的起步階段，借鑒和學習海外優(yōu)秀節(jié)目的形式無可厚非，但是在發(fā)展中應該形成自身特色而不是一味模仿。綜藝節(jié)目如此發(fā)展，無疑會使得中國綜藝節(jié)目形式和內容同質化嚴重，限制多元觀點的表達，不能很好地滿足人們的公共利益。2.3“全民娛樂”時代，很難提高受眾的文化品位。目前，中國綜藝節(jié)目已經(jīng)進入“全民娛樂”的階段，尤其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕受眾本身的主體意識史無前例的解放，新奇、顛覆和自我娛樂等感官消費急劇膨脹。為了吸引人們尤其是年輕人的眼球，當前我國綜藝節(jié)目采取泛娛樂化、低俗化等各種搞怪噱頭加入節(jié)目的元素中以達到吸睛的效果，造成很多綜藝節(jié)目過于娛樂化、低俗化。此類綜藝節(jié)目的匯集將受眾集體帶入“娛樂至死”的境地。此外，我國的綜藝節(jié)目表面上呈現(xiàn)出“全民娛樂”的景象，但實際上每個節(jié)目的制作和播出生產者都進行了預設?？梢哉f，我們看到的內容都是生產者為了吸引電視觀眾設定的，并非節(jié)目本身所宣稱的真正的“全民參與”。

3我國電視綜藝節(jié)目中公共利益缺失的結構性因素

我國綜藝節(jié)目的生產活動在一定程度上都會受到某些結構性因素的影響，包括國家政策、商業(yè)影響和公眾需求等。綜藝節(jié)目的生產者作為具有主觀能動性的行動者，不斷與這些結構性因素所構筑起來的社會系統(tǒng)互動。在綜藝節(jié)目的生產中，公共利益的缺失存在多方面的原因，下面將從學界、政府政策以及生產者等方面存在的問題進行分析。3.1公共利益的價值屬性未被重視。公共利益的價值屬性在傳媒規(guī)制的構建中沒有得到充分重視，這從國內學術界發(fā)表的關于傳媒規(guī)制的文獻可以得到啟發(fā)，國內學者的成果中絕大多數(shù)的主題都是圍繞著傳媒產業(yè)和產業(yè)融合等主題展開探討。自改革開放以來，我國傳媒規(guī)制的改革多是圍繞市場化取向開展，核心就是提高傳媒產業(yè)的經(jīng)濟實力和效益。既適應了全球化發(fā)展對傳媒產業(yè)的要求，又符合黨的工作要求，注重了協(xié)調產業(yè)發(fā)展與傳媒政治屬性的平衡。所以，有關公共利益的考量無暇顧及似乎也是順理成章的事情。3.2政府規(guī)制的無序和失控。我國公共利益的原則在制度上受到了高度的強調和重視，但是公共媒體在實踐的過程中總是被有意無意的忽視。出現(xiàn)此類問題在政策方面有以下幾個因素：首先，政府管理機構對媒體的公益性語焉不詳，缺乏指導性意見，尤其缺乏可操作的標準和環(huán)境。其次，從現(xiàn)存的傳媒規(guī)制來看，政府有關傳媒的各類政策有很多，但其效果卻受多方詬病，公眾和媒體對傳媒規(guī)制的失控多有不滿。在這樣的傳媒政策環(huán)境中，很多媒體按照自己對公共利益的理解來解讀政策和制作節(jié)目。這種狀態(tài)不利于媒體充分體現(xiàn)公共利益，也不利于媒體管理者明確何謂公共利益。3.3生產者與公眾興趣建立的“媒體-受眾興趣場域”。在分析我國綜藝節(jié)目公共利益缺失的條件之前，我們需要首先分辨公共利益與公眾興趣之間的關系。綜藝節(jié)目要實現(xiàn)公共利益，首先應當滿足受眾的需求，但公共利益的實現(xiàn)不能局限于滿足受眾的興趣。另外，在媒體間日漸白熱化的競爭環(huán)境中，注意力經(jīng)濟被學界、業(yè)界所重視，甚至成為他們的指導思想。節(jié)目生產者把公眾的趣味偏好作為媒體的基本出發(fā)點，在經(jīng)濟利益的驅動下制造更多的可以激發(fā)受眾興趣的內容，而受眾則在媒體的刺激下強化自己的興趣，其結果是在媒體與受眾互相激發(fā)下形成了雙方共享的“媒體-受眾興趣場域”，媒體在不知不覺中淡忘了真正的公共利益，受眾也在享受節(jié)目提供娛樂產品的過程中認同自己興趣的正當性，久而久之對公共利益的認識也就更加模棱兩可。

4結語

在互聯(lián)網(wǎng)技術突飛猛進的背景下，我國的綜藝節(jié)目制作面臨著理論與實踐的雙重挑戰(zhàn)。特別是綜藝節(jié)目作為一種市場化程度很高而進入門檻又很低的節(jié)目形態(tài)，由于政策規(guī)制、職業(yè)道德和專業(yè)性的失調，很容易出現(xiàn)公共利益缺失的現(xiàn)象。只有政府和媒體生產者共同努力，才能實現(xiàn)真正“為人民服務”的目的。

作者:孔凡靜 李奕欣 單位:上海大學

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