導語：傳媒經濟運營與文化產業(yè)發(fā)展探討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:傳媒經濟運營與文化產業(yè)的共同發(fā)展，二者屬于相互依存、相互定義的關系。只有保證文化產業(yè)成為傳媒產業(yè)的重要內容，才能夠為傳媒經濟運營注入新的生機與活力。傳媒產業(yè)只有成為文化產業(yè)的重要載體，才能將文化產業(yè)的價值發(fā)揮出來?；谛聲r期背景下，新媒體不斷推動媒介整合與文化產業(yè)的發(fā)展，并且加快了傳媒產業(yè)制度創(chuàng)新的腳步。本文從傳媒經濟和文化產業(yè)的內涵及發(fā)展進行探究，并以此為依據(jù)，提出把控傳媒經營的市場定位促進我國傳媒經營的市場化、產業(yè)化、國際化發(fā)展等幾個方面的措施，希望為相關人士提供思考。

關鍵詞:傳媒經濟運營；文化產業(yè)；產業(yè)化發(fā)展；市場化發(fā)展

一、引言

基于新時期背景下，經濟、政治與文化互相交融，在我國的發(fā)展過程中地位愈發(fā)穩(wěn)固。文化的影響力也烙印在了民族的創(chuàng)造與發(fā)展過程中。指出，在全面建設小康社會的進程中，需要大力發(fā)展社會主題文化，并且滿足大眾的精神文化需求。隨著信息化技術的不斷進步，傳媒產業(yè)的發(fā)展給文化的傳播提供了平臺，將信息文化作為主體，并且依托于信息化平臺，逐步將傳媒經濟運營對文化產生的發(fā)展推進作用展現(xiàn)出來。在形成具有我國特色社會的基礎上，提升生產力，實現(xiàn)繁榮文化的發(fā)展目標。

二、傳媒經濟和文化產業(yè)的內涵及發(fā)展

(一)傳媒和文化。傳媒經濟發(fā)展與文化之間存在一種必然的互動關系，這兩者表面看起來是兩個個體，但實際上著兩者是存在著緊密的聯(lián)系。文化產業(yè)涉及到了人們生活的多個領域，還能夠對人類審美、行為、生活、風氣起到一定的導向。而媒體也具有這樣的一種功能，媒體的傳播不僅會向社會大眾傳遞新聞資訊，也會對社會大眾的行為、風氣等帶來導向。可見這兩者存在一定的交集，這就為兩者的融合與發(fā)展提供了有利前提。基于現(xiàn)代化經濟環(huán)境背景下，傳播經濟發(fā)展前景良好，與相依存的文化資源關系也比較深厚。通常情況下，要想實現(xiàn)多樣化的文化發(fā)展需求，就需要保證表現(xiàn)形式與其相對應，這對指導傳媒市場的定位與細分發(fā)展目標有一定的現(xiàn)實意義。但就實際情況進行分析，文化的多樣性特點都沒有發(fā)揮出來，導致人文資源在現(xiàn)代化的產業(yè)運營中，始終處于邊緣化的地位，無法實現(xiàn)文化內涵的傳播目標。所以，對傳統(tǒng)文化資源中的精華進行挖掘十分重要，只有與現(xiàn)代化的生活理念融合，才能逐步打造出激勵群眾的社會環(huán)境。(二)媒體是否可以形成產業(yè)。結合一個產業(yè)的發(fā)展特點來看，媒體要想發(fā)展成產業(yè)，不能僅通過媒體相關技術，還應不斷豐富其內涵，將文化產業(yè)和媒體信息技術相融合，實現(xiàn)產業(yè)的升級。與計算機、通訊等領域不同，加入文化產業(yè)的升級與結構轉換，屬于傳媒經濟發(fā)展改革的必然產物?；趥髅浇洕粩喟l(fā)展的背景下，造成了各類媒體的涌現(xiàn)，媒體頻道十分豐富，但其中的內容卻明顯不夠，缺乏文化性，內涵不足制約了媒體產業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今包括媒體行業(yè)本身，以及社會大眾都已是到了這一點。為了有效改進這一問題，不僅是要更新媒體技術，還應加入文化元素，豐富其內涵?？梢娢幕饾u成為媒體產業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心內容。(三)新媒體時代的媒體文化產業(yè)。新媒體這是一個全新的事物，在現(xiàn)代的信息技術時代，新媒體整合了媒體的采集、傳播等技術手段，并整合了電視、網絡、手機等各類終端，并豐富了文化內涵，豐富了社會大眾接受信息的渠道，在融合、互補為基礎的生態(tài)環(huán)境當中，促進媒介整合與文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體的優(yōu)點就是傳播速度較快，能夠消除電視媒介、報紙以及廣播媒介之間的邊界，并且消除國家之間的邊界。最顯著的優(yōu)勢并不是消解，而是重建，屬于一種破壞性較強的創(chuàng)造方式。在新媒體的不斷發(fā)展進程中，實現(xiàn)各個媒體的融合。由于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)和新媒體產業(yè)并不完全相同，同時又受到了市場經濟方面的影響，使新媒體產業(yè)在這一背景下逐漸形成了自己的產業(yè)鏈條，成為文化產業(yè)中的一個重要組成部分。新媒體產業(yè)的生成，其文化傳播能力突出，能夠滲透到大眾的日常生活與工作中。

三、完善傳媒產業(yè)運營助推文化產業(yè)發(fā)展的建議

(一)把控傳媒經營的市場定位。要想借助傳媒產業(yè)來主推文化產業(yè)的快速發(fā)展，首先應當對傳媒行業(yè)的市場實現(xiàn)精準的行業(yè)定位，通過傳媒文化產品的創(chuàng)新與創(chuàng)造，來使其變成文化產業(yè)升級的推動力。對于當前時代，應當緊貼社會大眾的文化需求，來設計傳媒文化產品。文化產品要順應時代的發(fā)展，展現(xiàn)當下的文化、技術、生產力等方面。通常情況，當下的社會大眾的經濟水平，也都會直接影響文化產品的生產與發(fā)展。因此也應當考慮面向不同消費層次的人群，來設計具有針對性的文化產品，進行宣傳。推動并在其中加入推動生產力的宣傳內容，促進低收入、低消費人群，不斷完善自身，提高自己的生產力，這也不僅促進文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還促進了社會大眾的共同進步與繁榮。(二)提高我國傳媒經營的市場化、產業(yè)化、國際化。首先，實現(xiàn)傳媒經濟運營的市場化發(fā)展目標。針對于非公益性的傳媒領域來說，需要徹底的轉變壟斷經營的理念，適當?shù)姆艑捠袌龅臏嗜霕藴?。在完善競爭機制的同時，明確各個競爭主體，并且加快培育多元化的經營主體。在條件成熟的時候進行運作，不能僅僅將重心放在行政手段與行政命令上，而是要立足于實際情況，對市場需求的變化進行分析。其次，實現(xiàn)傳媒經濟運營的國際化發(fā)展目標。從我國加入世界貿易組織的承諾不難得知，只要積極的引進傳媒資本，并且創(chuàng)新經營與管理理念，才能顯著提升文化產業(yè)的技術含量。再次，實現(xiàn)傳媒經營的產業(yè)化發(fā)展目標。通過合理劃分傳媒產業(yè)的公益性與競爭性行業(yè)，并且使用不同的經營方式與管理方式，并培育產業(yè)化經營的主體，逐步研發(fā)更多的盈利性業(yè)務，增加資金收入，實現(xiàn)文化產業(yè)的全面發(fā)展。(三)加快文化產業(yè)發(fā)展。我國的文化產業(yè)主要就是指，從事各項文化服務與產品生產的經營活動，并且提供相關服務的行業(yè)。其最終的目標就是從各個方面滿足人員的精神文化需求。由于文化產業(yè)的范圍比較廣泛，覆蓋到旅游、演出、以及娛樂等各個方面，這些都屬于文化產業(yè)的范圍。與此同時，通過引入完善的投資制度，實現(xiàn)內部資源與外部資源的整合，主動向企業(yè)開放，允許企業(yè)可以投入一定數(shù)額的資金。在重組與優(yōu)化的過程中，培養(yǎng)出更多具有影響力與創(chuàng)新能力的企業(yè)。采取引入新資源的公共文化傳播機制的方式，實現(xiàn)與企業(yè)雙贏的發(fā)展目標，將傳播經濟與公共文化資源的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化?；诂F(xiàn)代化傳播新技術的不斷發(fā)展，其中以影視產品與書刊為主的文化藝術品，逐漸受到大眾的關注。在傳播的過程中，獲得了可觀的利潤。文化產業(yè)的發(fā)展與傳播行業(yè)、高新技術的引進都有直接的關系，也是新時期的產物。但是我國的文化產業(yè)發(fā)展也會受到以下幾個方面問題的影響：1.依托于服務、農業(yè)等文化產業(yè)類型，例如設計、景觀策劃以及開發(fā)等，都有較為廣闊的發(fā)展空間；2.央行的利率不斷下調，不僅能夠減少企業(yè)的用資成本支出，還能保證銀行體系的穩(wěn)定性，并為全社會提供比較寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵企業(yè)參與到文化產業(yè)的發(fā)展過程中。由于央行對各個商業(yè)銀行的制約不斷放寬，能夠提升資金的活力，還能夠為經濟的增長注入新的生機與活力；3.國家為了促進中小企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，就需要不斷加大對技術進步與科技創(chuàng)新的投入，建立以創(chuàng)意為主的文化企業(yè)，不斷提升企業(yè)的核心競爭力；4.通過傳媒經濟帶動性強的優(yōu)勢，對當前的文化宣傳現(xiàn)狀進行全面分析，不斷開展公共文化的交流與合作活動，旨在開發(fā)出更具有文化內涵的產品，進而實現(xiàn)公共文化產業(yè)與傳媒經濟產業(yè)的融合與發(fā)展。(四)優(yōu)化傳媒產業(yè)的相關制度與技術。要想實現(xiàn)傳媒經濟運營的社會化發(fā)展，就需要完善發(fā)展機制，真正突破行業(yè)與市場分割的現(xiàn)象，逐步實行各個行業(yè)之間的互相融合與發(fā)展。采用專業(yè)化協(xié)作與規(guī)?；洜I的方式，積極的發(fā)展各個方面的文化產業(yè)，例如廣播電視、出版行業(yè)、電視劇行業(yè)等。與電影行業(yè)不同，電視劇的播放周期較長，受眾面也比較廣泛，優(yōu)秀的電視劇劇本是制作高質量電視劇的基礎。雖然目前我國電視劇劇本還沒有形成規(guī)模化、產業(yè)化的發(fā)展，導致編劇在文化產業(yè)鏈的發(fā)展中議價能力不斷降低。基于整部電視劇可能創(chuàng)造的效益進行分析，一部熱播電視劇，不僅能拓寬廣告的收入渠道，還能提高電視劇的傳播效率。以《陳情令》電視劇為例，在電視劇傳播之后，受到了觀眾的喜愛與認可，同時發(fā)行了同名抱枕、書籍等，銷量也顯著上升，進而為文化傳播銷售提供了更多的機遇。研究人員要及時發(fā)現(xiàn)各個環(huán)節(jié)中存在的問題，并采取有效的措施，梳理傳媒產業(yè)與文化產業(yè)融合框架，實現(xiàn)文化產業(yè)的結構升級。與此同時，我國的傳媒產業(yè)在市場競爭環(huán)境的背景下，實現(xiàn)了數(shù)字信息化的發(fā)展，并且衛(wèi)星能夠實現(xiàn)跨國覆蓋。在數(shù)字技術革命發(fā)展的過程中，傳媒產業(yè)的不斷發(fā)展，能夠促進文化傳播載體的進步，并開發(fā)出更廣闊的經濟渠道。通過優(yōu)化傳媒產業(yè)的相關制度與技術，為文化產業(yè)的發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎。

四、結語

基于新時期發(fā)展背景，文化產業(yè)的發(fā)展與傳媒經濟逐漸成為一個整體。只有實行相互統(tǒng)一與協(xié)調的發(fā)展，才能夠實現(xiàn)社會經濟與文化交融的目標。利用先進的科技技術，進而帶動傳媒產業(yè)的經濟發(fā)展，并且為文化產業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。在提供廣闊宣傳平臺與發(fā)展平臺的基礎上，將信息文化作為重要的指導，將重心放在發(fā)展社會主義文明精神方面。相關研究人員只有把控傳媒經營的市場定位，不斷提高我國傳媒經營的市場化、產業(yè)化、國際化發(fā)展，并利用傳媒經濟的持續(xù)進步與發(fā)展，才能夠促進文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]程俊涵.傳媒產業(yè)化與傳媒經濟的交互式發(fā)展研究[J].環(huán)球市場信息導報,2018(33).

[2]周鴻鐸,司思.大文化、大傳媒、大智慧、共發(fā)展:未來中國傳媒經濟的基本走勢——中國傳媒經濟理論研究四十年之十[J].東南傳播,2019(06).

[3]韓曉寧,梁丹.中國傳媒市場發(fā)展回顧與產業(yè)前瞻[J].青年記者,2018(01).

[4]周鴻鐸.傳媒經濟科學學結構體系——中國傳媒經濟理論研究四十年之六[J].東南傳播,2019,174(02).

[5]楊雪程.試論傳媒經濟與文化產業(yè)發(fā)展[J].現(xiàn)代經濟信息,2010(15).

[6]康路.淺論我國新媒體經濟的運營與發(fā)展[J].四川文化產業(yè)職業(yè)學院學報,2008(02).

作者:陳建國 單位:鹽阜大眾報報業(yè)集團