導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)前水墨動(dòng)畫(huà)與文化發(fā)展一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

本文作者：劉恒朱成英工作單位：西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

1、歐美日對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有一個(gè)明確的定義，只從一般產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角即系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過(guò)程分工精細(xì)化和消費(fèi)的大眾化四個(gè)方面進(jìn)行了界定。比如:書(shū)籍報(bào)刊等印刷品、聲、視、聽(tīng)等電子出版物以及相關(guān)的服務(wù)。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念認(rèn)識(shí)還不統(tǒng)一。美國(guó)主要是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度來(lái)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行界定的。日本是從產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度和產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來(lái)界定文化產(chǎn)業(yè)，稱(chēng)之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。1912年著名德國(guó)經(jīng)濟(jì)史及經(jīng)濟(jì)思想家熊彼得首次提出“創(chuàng)新”的概念。1997年英國(guó)成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，隨后了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》，《報(bào)告》首次將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“源于個(gè)人創(chuàng)造性、技能與才干，通過(guò)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。理查德•凱夫斯把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“提供具有廣義文化、藝術(shù)或僅僅是娛樂(lè)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)”?；艚鹚拱盐幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“版權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)，四個(gè)產(chǎn)業(yè)的總和，構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”。以上各國(guó)專(zhuān)家從不同的學(xué)科角度、不同的行業(yè)領(lǐng)域，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理解、認(rèn)識(shí)、看法和界定有相同和相近之處，也有差異。進(jìn)一步說(shuō)明了文化產(chǎn)業(yè)還是一門(mén)新興學(xué)科和產(chǎn)業(yè)。2、國(guó)內(nèi)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定黨的十六大以后文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為一門(mén)重要的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，但從學(xué)科分類(lèi)來(lái)說(shuō)，目前還沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)學(xué)這門(mén)學(xué)科，文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的定義。我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究發(fā)表了大量的學(xué)術(shù)論文，出版了一系列學(xué)術(shù)專(zhuān)著。2003年，中國(guó)文化部在《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中把文化產(chǎn)業(yè)界從四個(gè)方面進(jìn)行了界定，一是從產(chǎn)業(yè)的屬性來(lái)界定。把“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)”界定為文化產(chǎn)業(yè);二是從是否盈利的角度來(lái)界定。提出“文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念”;三是從文化建設(shè)的角度來(lái)界定。指出文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)“都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分”;四是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)界定。強(qiáng)調(diào)“文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物”，是隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變“而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)”。2012年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)2012》規(guī)定的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合，其范圍包括:以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品(包括貨物和服務(wù))的生產(chǎn)活動(dòng);為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng);金元浦教授認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是“消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂(lè)需求”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐手段是“高科技術(shù)”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播途徑是“網(wǎng)絡(luò)等新媒體”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于“文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)跨行業(yè)跨部門(mén)跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)”。3、文化產(chǎn)業(yè)的定義與內(nèi)涵文化產(chǎn)業(yè)作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，學(xué)界和政界從不同角度進(jìn)行了定義和概括，但目前還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念，文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)成為一門(mén)學(xué)科，本文作者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究后認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是一門(mén)新興的交叉學(xué)科，文化產(chǎn)業(yè)的定義應(yīng)界定為:“文化產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心、以傳播為手段，以產(chǎn)品為載體，以產(chǎn)業(yè)為途徑，以提高廣大群眾精神生活質(zhì)量為最終目的產(chǎn)業(yè)?！北径x有四層含義:一是充分肯定了文化作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)地位;二是確定了創(chuàng)新創(chuàng)意在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心和價(jià)值;三是強(qiáng)調(diào)了傳播、產(chǎn)品在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的手段和載體;四是明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的和意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，沒(méi)有創(chuàng)新、沒(méi)有創(chuàng)意的文化很難形成產(chǎn)業(yè)，因此創(chuàng)新、創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與靈魂。水墨動(dòng)畫(huà)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分。

1、水墨動(dòng)畫(huà)的迅猛發(fā)展近幾年，水墨動(dòng)畫(huà)迅速發(fā)展，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支新興力量。水墨動(dòng)畫(huà)越來(lái)越多的在電視片頭、欄目包裝、商品廣告中被應(yīng)用。由于水墨動(dòng)畫(huà)本身時(shí)而清新淡雅，時(shí)而濃烈厚重，時(shí)而意趣高潔的獨(dú)特藝術(shù)感染力，以及國(guó)人對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈訴求和審美情趣，水墨動(dòng)畫(huà)彰顯藝術(shù)的魅力，使得水墨動(dòng)畫(huà)自然的成為塑造品牌形象的重要手段和形式，也極大的推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如:中央電視臺(tái)于2009年播出的“CCTV相信品牌的力量”這一廣告，使用生動(dòng)連貫，氣韻和諧一致的水墨動(dòng)畫(huà)，將中國(guó)古代文明與現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)行了有機(jī)的、完美的結(jié)合，該片用這種方式打破了時(shí)間與空間的阻隔，在配以震撼、雄渾的交響樂(lè)，帶給觀者以激昂的力量，使觀者耳目一新。該片以墨在水中逐漸暈開(kāi)，形態(tài)變換的靈動(dòng)過(guò)程為開(kāi)頭，進(jìn)而變換為水墨畫(huà)中的大山，在變換為一副水墨的海景，從仙鶴至于游龍，進(jìn)而出現(xiàn)了長(zhǎng)城、太極等中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，在變?yōu)榱熊?chē)、飛機(jī)、鳥(niǎo)巢國(guó)家館、央視大樓等現(xiàn)代中國(guó)的文明標(biāo)志，最后墨定筆離畫(huà)面凝結(jié)為“CCTV相信品牌的力量”幾個(gè)大字。2010年上海世博會(huì)，水墨動(dòng)畫(huà)這一古老而又新穎的表現(xiàn)形式大放異彩，既有三維水墨動(dòng)畫(huà)的演繹，也有傳統(tǒng)水墨動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新形式，水墨動(dòng)畫(huà)成為世博會(huì)上宣傳中國(guó)文化的一個(gè)重要力量。如安徽館，巧妙運(yùn)用水墨元素，以“粉墻黛瓦馬頭墻，配以一方朱砂印”這樣的展館外觀，體現(xiàn)出濃濃的江南風(fēng)情，雅致的徽派建筑，厚重的山水風(fēng)光，讓觀眾置身于秀麗的江南風(fēng)光之中，這清新雅致的水墨動(dòng)畫(huà)如夢(mèng)如幻，讓觀眾在無(wú)形中對(duì)安徽省的歷史人文風(fēng)貌產(chǎn)生了認(rèn)同，成功地將安徽人、安徽館風(fēng)雅的形象表現(xiàn)給了觀眾。而在中國(guó)國(guó)家館播放的主題電影《和諧中國(guó)》中水墨動(dòng)畫(huà)又在八分鐘的時(shí)長(zhǎng)中占有了三分鐘的長(zhǎng)度。影片以大寫(xiě)意的水墨，變幻的城市實(shí)景，再配以彩墨的收尾，用這一種新穎而獨(dú)特的方式，講述了中國(guó)城市30年來(lái)的發(fā)展例程。這一影片運(yùn)用傳統(tǒng)水墨與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的手法，將實(shí)拍生活場(chǎng)景與水墨動(dòng)畫(huà)虛幻場(chǎng)景進(jìn)行了貼切的融合，可以說(shuō)是一種全新的、突破性的嘗試。120米的巨幅長(zhǎng)卷讓每一位觀眾都真切地領(lǐng)略到了水墨畫(huà)與現(xiàn)代科技文明相互碰撞的魅力，充分體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的包容與和諧之美。2、水墨動(dòng)畫(huà)的在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)水墨動(dòng)畫(huà)發(fā)展的前景非常廣闊。水墨動(dòng)畫(huà)與目前美日韓等國(guó)動(dòng)畫(huà)在表現(xiàn)手法上有著極其明顯的區(qū)別，用水墨在表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)中有三大貢獻(xiàn)，一是突破了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法，將中國(guó)畫(huà)的繪畫(huà)元素代入動(dòng)畫(huà)這種動(dòng)態(tài)表現(xiàn)之中，使得畫(huà)面語(yǔ)言更加豐富，題材更加多樣化;二是水墨動(dòng)畫(huà)從感觀上更加符合國(guó)人的審美觀，從思維上更加符合國(guó)人的哲學(xué)思考，使得動(dòng)畫(huà)不再是有所謂的“中國(guó)元素”而是真正成為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)”。三是水墨動(dòng)畫(huà)作品不再是單純的動(dòng)畫(huà)片形式，更多的是以視覺(jué)元素出現(xiàn)在電視廣告、音樂(lè)錄影帶、電腦游戲和新媒體裝置中。新媒體裝置藝術(shù)方面，出了許多優(yōu)秀的互動(dòng)展示作品。人們正積極將水墨動(dòng)畫(huà)與各種新媒體、新技術(shù)結(jié)合，將水墨動(dòng)畫(huà)古樸悠遠(yuǎn)的意境和輕靈優(yōu)雅的風(fēng)格以多種形式展現(xiàn)出來(lái)。3、水墨動(dòng)畫(huà)目前發(fā)展面臨的困難和問(wèn)題水墨動(dòng)畫(huà)近年來(lái)雖然在媒體上得到了較為廣泛的應(yīng)用，但就水墨動(dòng)畫(huà)本身來(lái)說(shuō)，發(fā)展還有一定的難度和問(wèn)題。一是表現(xiàn)語(yǔ)言局限性太大，難以突破傳統(tǒng)繪畫(huà)的限制，使得其應(yīng)用領(lǐng)域受到局限;二是制作過(guò)程復(fù)雜，周期過(guò)長(zhǎng)，投資效益收回較慢，使其難以適應(yīng)高效率、高速度的現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)制作要求;三是同時(shí)具有優(yōu)秀水墨畫(huà)功底與動(dòng)畫(huà)制作功底的人才稀缺，使得水墨動(dòng)畫(huà)本身的發(fā)展受到制約。

一是發(fā)揮政府的組織優(yōu)勢(shì)，組建結(jié)構(gòu)完整、實(shí)力強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。目前有不少工作室和個(gè)人在從事水墨動(dòng)畫(huà)制作，但由于水墨動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程復(fù)雜，單個(gè)的小工作室和個(gè)人要制作出大型的有影響的水墨動(dòng)畫(huà)作品還難以完成，因此需要政府出面將這些工作室和個(gè)人進(jìn)行資源整合，建立團(tuán)隊(duì)，形成合力。二是加大投入力度。水墨動(dòng)畫(huà)屬于新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠充分反映和展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，但是其制作周期過(guò)長(zhǎng)，投資效益回收較慢，所以?xún)H靠個(gè)人的投資是難以完成，需要政府在融資方面給予幫助。三是加大對(duì)水墨動(dòng)畫(huà)的推廣和宣傳。為了充分展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化的軟實(shí)力，政府有責(zé)任也有義務(wù)對(duì)其進(jìn)行扶持，對(duì)其成果進(jìn)行推廣和宣傳。二十一世紀(jì)是文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，水墨畫(huà)是中國(guó)優(yōu)秀的文化，也是世界的優(yōu)秀文化，把優(yōu)秀的水墨動(dòng)畫(huà)文化與現(xiàn)代高科技、信息技術(shù)和現(xiàn)代傳播手段更好地結(jié)合起來(lái)，是推動(dòng)水墨動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑，有助于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。水墨動(dòng)畫(huà)的發(fā)展是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承、創(chuàng)新和發(fā)展，也是體現(xiàn)我國(guó)自主文化特色的重要組成部分。