導(dǎo)語：波普藝術(shù)對消費文化的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：波普藝術(shù)在消費社會背景中形成，并借助消費氛圍和大眾文化的傳播手段得以廣泛流行，同時消費文化受到波普藝術(shù)的影響得到迅猛的發(fā)展。本文通過分析波普藝術(shù)的形成及發(fā)展過程，對波普藝術(shù)商業(yè)化的分析，總結(jié)出波普藝術(shù)對消費文化發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù)；消費文化；商業(yè)化

1波普藝術(shù)的產(chǎn)生及發(fā)展

1.1波普藝術(shù)的產(chǎn)生。20世紀中期，波普藝術(shù)萌發(fā)于英國，一幅名為《到底是什么使今天的家庭如此非凡迷人？》的招貼畫，畫面四處都是大量家電產(chǎn)品和異于傳統(tǒng)的裝飾，最明顯的是從畫報剪下肌肉發(fā)達的男子，明顯拿著一支巨大的棒棒糖，糖上寫著POP字母。波普藝術(shù)（POPART）一詞在此產(chǎn)生。POP既是“棒棒糖”（Lollipop）的詞尾，又可看作“流行”（popular）的縮寫，因此波普藝術(shù)代表了一種流行文化。在美國現(xiàn)代文明的影響下而產(chǎn)生的一種國際性藝術(shù)運動，多以社會上流的形象或戲劇中的偶然事件作為表現(xiàn)內(nèi)容。這種新風(fēng)格被社會逐步接受，理查德•漢密爾頓對波普藝術(shù)的理解更深入，并賦予它多種文化內(nèi)涵。他將波普藝術(shù)的特點歸納為通俗短暫的、大量生產(chǎn)并低廉、年輕的、詼諧的、性感的、大眾的。1.2波普藝術(shù)的發(fā)展。著名波普藝術(shù)家格林伯格曾說：“文化不可能在沒有社會基礎(chǔ)，沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源的情況下發(fā)展?！边@句話從側(cè)面說明波普藝術(shù)的產(chǎn)生所必需的消費社會的特殊時代背景。波普藝術(shù)產(chǎn)生在經(jīng)濟繁榮、科技發(fā)達、物質(zhì)豐厚的環(huán)境下，波普藝術(shù)多數(shù)在探討美國大眾文化。在全球化的影響下，美國波普運動、藝術(shù)作品、思想文化流傳到各處，并與不同地域的文化結(jié)合萌發(fā)更多的藝術(shù)方向和流派。

2波普藝術(shù)商業(yè)化和生活化的表現(xiàn)

商業(yè)化是相對藝術(shù)化而言的，藝術(shù)可以是非常有個性、自由地表達個人情感的東西，而商業(yè)是有明確目的地表現(xiàn)被設(shè)計對象的主體。不管是藝術(shù)化還是商業(yè)化，前提是符合最基本的大眾審美觀，如版式、顏色、元素等美學(xué)基礎(chǔ)。只是藝術(shù)化可以有非常獨特的表現(xiàn)方式，可以不被大眾所接受，而商業(yè)主要是讓大眾能接受并明白。當然，商業(yè)和藝術(shù)一般都是結(jié)合起來的，只不過側(cè)重點不同。波普藝術(shù)的一個共同特征是以流行的商業(yè)文化形象、都市生活中的日常之物、不同時期的大眾文化為素材，采用的創(chuàng)作手法也多反映工業(yè)化和商業(yè)化的特征。例如，作為安迪•沃霍爾代表作的電影紅星《瑪麗蓮•夢露》、誰喝都一樣的《可口可樂》等作品，這些作品題材源于日常生活。羅伊•利希滕斯坦的《哇!忘記它，忘記我!》和《嘣》等連環(huán)漫畫刊物，并體現(xiàn)出“美國人的生活哲學(xué)”。羅森奎斯特的巨型廣告墻畫充滿了商業(yè)產(chǎn)品的形象。湯姆•韋塞爾曼的《浴室》，是使用電視機、冷氣機、時鐘、花瓶等實物運用集成的手法來完成作品，就是他營造的一組以真實景物環(huán)境，突出表現(xiàn)現(xiàn)代生活情調(diào)。在理論方面，彼得•班漢姆和獨立團體提出一種新的審美標準，設(shè)計要滿足消費者的欲望和需要，設(shè)計價值合理。因此，不少設(shè)計師都能直接或間接地從波普藝術(shù)中獲得靈感。波普設(shè)計的創(chuàng)作題材直接取材于商業(yè)化的日常用品，借助當時的科學(xué)技術(shù)、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，奧登伯格的《軟抽水馬桶》和《毛皮包裹的杯、碟和湯匙》作品中既有設(shè)計的表現(xiàn)意圖，也擴大了波普藝術(shù)的表現(xiàn)領(lǐng)域。

3波普藝術(shù)對消費文化發(fā)展的影響

3.1消費文化的含義。消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費活動中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境的總和。消費文化包括物質(zhì)消費文化、精神消費文化和生態(tài)消費文化，它是社會文化的重要組成部分，是社會文明的重要內(nèi)容。政治制度、經(jīng)濟發(fā)展及體制、人們的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣，居民的整體素質(zhì)等都對消費文化有重要的影響。消費文化包含了追求有意義的生活方式與實現(xiàn)這種追求的資源的二者平衡點。3.2波普藝術(shù)對消費文化發(fā)展的影響。20世紀中期，消費物質(zhì)空前繁榮，大量新鮮的消費品吸引大眾，同時營造了一種文化氛圍成為商業(yè)中心的重要部分，而波普藝術(shù)推崇的是一種具有享樂主義和消費特征的感情生活。顯而易見，波普藝術(shù)在消費文化中有重要的影響。安迪•沃霍爾曾說：“那些反文化、亞文化、超級巨星、藥物、燈光、迪斯科——任何我們認為是‘年輕又熱門’的事情——大概都在當時開始起步。在那些日子里，一切的一切都夸張、奢華。”波普藝術(shù)在消費社會中吸納商業(yè)消費文化的各方面，其在消費社會中有頗高的實用價值，批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生產(chǎn)方式，以及直觀快速、即興傳播速度快的特征，迅速刺激人的感官，精神層面的快餐文化、消費文化、生活形態(tài)的都市化、市民化，并與西方后現(xiàn)代主義文化和廣義市場經(jīng)濟文化緊密契合與呼應(yīng)。安迪•沃霍爾曾說：“所有事物都是美麗的，而波普就是所有事物?！边@就是說，不管它是否符合所有人的口味，波普總讓人喜歡。在戰(zhàn)后60年代，傳媒力量強大，波普藝術(shù)是一種被人們熱捧和喜歡的藝術(shù)文化，再結(jié)合多種傳媒通過當代時裝鞋包、空間裝飾、廣告?zhèn)鞑?、包裝設(shè)計、商業(yè)攝影和插圖、文化學(xué)術(shù)等形式融入消費鏈條中，讓群眾消費體驗，隨處看到有關(guān)波普藝術(shù)的廣告。波普藝術(shù)文化潛移默化地影響人們生活的方方面面。波普藝術(shù)的商業(yè)化和生活化表現(xiàn)是有目共睹的，如2011年時尚大牌LisaPerry將羅伊•利希滕斯坦的作品全搬到時尚周的裙子上。安迪•沃霍爾的代表作《坎貝爾罐頭盒》等作品通過絲印手法挪用在T恤上作為潮流文化圖案。通過各種商業(yè)產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式，把譽為經(jīng)典的波普藝術(shù)元素不斷地融入新元素組合，但不變的是它總是受到年輕消費群體的喜愛，是年輕消費群體視為個性的文化。

4結(jié)語

波普藝術(shù)來源于消費文化，有別于傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)方式，擁有異于尋常的鮮活生命力，深受大眾喜愛。波普藝術(shù)有挪用拼貼、重組、并置等表現(xiàn)手法，表現(xiàn)出反諷荒誕、嘲弄化模仿、矛盾敘述、中斷等畫面，表現(xiàn)出當代世界的不確定性。同時，題材手法表現(xiàn)出生活藝術(shù)化、強烈表達個人思想的特征。波普藝術(shù)的手法與歷史承載著的波普文化對今天各方面的設(shè)計也產(chǎn)生了一定的影響，是大眾文化不可缺失的藝術(shù)時期。波普藝術(shù)緊扣消費社會的發(fā)展脈搏，善于融入消費物質(zhì)中，受到日益追求個性化心理的消費者的喜愛，潛移默化地影響人們的消費文化，推動物質(zhì)社會的發(fā)展延續(xù)至今。從對波普藝術(shù)的分析研究中，深信波普藝術(shù)和消費文化的未來有密不可分、交織依賴的發(fā)展關(guān)系，繼續(xù)豐富大眾的文化娛樂生活，從消費文化中吸收藝術(shù)養(yǎng)分，在藝術(shù)修養(yǎng)中提高消費文化水平。

作者:賴偉成 李嘉欣 單位:1.廣州商學(xué)院 2.廣州大學(xué)

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