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摘要：文化產(chǎn)業(yè)作為20世紀的黃金朝陽產(chǎn)業(yè)，自20世紀中期以來，在美國、英國等國家得到了迅猛的發(fā)展，日本、韓國兩國也隨后崛起。文化產(chǎn)業(yè)憑借其邊際成本低、收入彈性搞、規(guī)模效應顯著等經(jīng)濟特點，不僅得到了發(fā)達國家的青睞，而且給發(fā)展中國家?guī)Я藱C遇，日韓兩國更是把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面。我國的文化產(chǎn)業(yè)直到20世紀70年代末80年代中期才開始起步，大大落后于其他國家，而廣西文化產(chǎn)業(yè)在“九五”末才提出了發(fā)展任務，“十五”期間各行業(yè)逐步走上正軌，“十一五”期間發(fā)展較快，但廣西作為文化資源大省依然處于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平中下游，落后于勢頭強勁且同處于我國西南地區(qū)的云南省。廣西文化產(chǎn)業(yè)結構轉型迫在眉睫，本文從產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化角度來闡述廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)，在遵循產(chǎn)業(yè)結構演進的一般規(guī)律基礎上，尋求廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的途徑，從而促進廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，使得少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)成為廣西的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

關鍵詞：廣西；文化產(chǎn)業(yè)；結構優(yōu)化

一、緒論

廣西是西南地區(qū)的文化大省，擁有豐富的少數(shù)民族文化資源，但是沒有得到合理開發(fā)利用，文化產(chǎn)業(yè)結構還存在諸多問題。為促進廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展，進一步優(yōu)化廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)結構，本文從廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和存在的問題，結合產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化相關理論，提出了廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的對策和措施，以促進廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)結構的合理化，實現(xiàn)廣西經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

二、文化產(chǎn)業(yè)結構的概念

文化產(chǎn)業(yè)結構是指社會發(fā)展到一定階段所形成的、反應一定社會文化生產(chǎn)關系的文化再生產(chǎn)過程中文化產(chǎn)業(yè)間的相互關系和比例關系。文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化也是指協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的比重，選取重點行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)階段我國文化產(chǎn)業(yè)結構體系分為文化產(chǎn)業(yè)核心層，文化產(chǎn)業(yè)外圍層，相關文化產(chǎn)業(yè)層，文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化主要是協(xié)調(diào)者幾個層面的比重，任何變動不僅會改變自身產(chǎn)業(yè)的比例和結構狀態(tài)，還會導致其他產(chǎn)業(yè)變動，在這個運動過程中就產(chǎn)生了增長效應。

三、廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

（1）少數(shù)民族文化資源優(yōu)勢

廣西擁有十分豐富的少數(shù)民族文化資源，包括獨特的自然風光、多樣化的民族節(jié)慶習俗、寶貴的少數(shù)民族神話傳說以及歷史悠久的文物古跡，這些少數(shù)民族獨有的文化資源為廣西發(fā)展少數(shù)民族資源型文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎的條件。廣西有絢麗的少數(shù)民族節(jié)慶習俗資源和民族民間工藝品資源，民間工藝品種類眾多。

（2）少數(shù)民族文化品牌項目優(yōu)勢

打造少數(shù)民族文化品牌，必須注意應當與傳統(tǒng)文化相結合，必須深入挖掘、整合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，利用創(chuàng)新的形式和表現(xiàn)手段為傳統(tǒng)少數(shù)民族文化注入活力和競爭力。在這一點上，廣西通過整合資源，自主創(chuàng)新，已經(jīng)在打造文化品牌中取得了許多成果的經(jīng)驗，例如，桂林的“印象劉三姐”，南寧的國際民歌藝術節(jié)等一系列有廣西少數(shù)民族特色的文化品牌。

（3）廣西的區(qū)位優(yōu)勢

廣西位于中國大陸的西南端，面向東南亞，處于中國東南沿海地區(qū)和中國大西南地區(qū)的交匯地帶，同時具有沿海、沿邊、沿江的區(qū)位優(yōu)勢，是我國唯一與東盟既陸地接壤又有海上通道的省區(qū)，不僅是西南地區(qū)最便捷的出海口，也是聯(lián)結粵港澳與西南地區(qū)的重要通道。特別是隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，廣西作為連接中國西南、華南、中南以及東盟大市場的樞紐，在東盟和泛珠三角經(jīng)濟圈兩大市場中，將發(fā)揮結合部的重要戰(zhàn)略作用。

2.廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)結構存在的問題

（1）文化產(chǎn)品趨于低端化、同質化，缺乏創(chuàng)意

我國文化產(chǎn)業(yè)主要涵蓋了三個部分，一是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，二是傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)，三是衍生產(chǎn)品和文化制造業(yè)，國外有一句話叫“內(nèi)容為王”，就是只要有好的內(nèi)容，這個產(chǎn)業(yè)就能做大。廣西地大物博，擁有豐富的少數(shù)民族文化資源，但是對文化資源的挖掘和整合還不夠，沒有發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢。廣西少數(shù)民族文化資源還沒有得到全面系統(tǒng)的盤點與評估，產(chǎn)品結構單一化和服務的同質化，如景區(qū)服務標識雷同，服務產(chǎn)品單一，紀念品雷同，缺乏特色。

（2）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結構比較單一，產(chǎn)業(yè)組織集約程度不高

首先，廣西文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)文化制造業(yè)占較大比重，創(chuàng)意型和高科技型文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)比重較小。傳統(tǒng)文化制造業(yè)主要是旅游紀念品、工藝美術品、印刷等，文化含量不高，以物質表達形式為主，而真正合理的產(chǎn)業(yè)結構應該是內(nèi)容和傳媒占的比重較大，文化制造業(yè)占30%左右；其次，文化產(chǎn)業(yè)鏈相對較短，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)沒有建立起有利于行業(yè)發(fā)展的聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)組織集約程度不高，沒有形成多元發(fā)展的格局，綜合競爭能力不強。

（3）文化產(chǎn)業(yè)人才結構不合理，人才供給不足

放眼廣西，乃至全國，文化產(chǎn)業(yè)人才的結構都存在不合理現(xiàn)象，一般文化產(chǎn)業(yè)人才過多，如傳統(tǒng)娛樂從業(yè)人員、經(jīng)營性從業(yè)人員以及非文化部門從業(yè)人員，而創(chuàng)意和設計人才、技術人才、經(jīng)管人才比例較少。廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民族文化資源要實現(xiàn)最大程度的挖掘，都離不開高素質、高層次的人才。文化產(chǎn)業(yè)的核心價值是內(nèi)容，而內(nèi)容靠的是人的創(chuàng)意，只有大力培養(yǎng)、引進文化產(chǎn)業(yè)高端人才，才能生產(chǎn)出優(yōu)質并且有民族特色的文化產(chǎn)品，才能打造高質量的文化服務，廣西少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)才能得到快速發(fā)展。

四、廣西民族文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化對策措施

1.構建文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程是價值不斷增值的過程，文化產(chǎn)業(yè)鏈大致包括上游文化內(nèi)容的挖掘與創(chuàng)作，中游文化產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)，以及下游市場推廣、消費者服務等。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當之無愧成為文化產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的一環(huán)，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值部分。目前，廣西極大一部分少數(shù)民族文化資源還未得到開發(fā)與挖掘，呈現(xiàn)出來的具有影響力和代表性的產(chǎn)品如“印象劉三姐”也只是冰山一角。廣西應該以“內(nèi)容”為主體，以數(shù)字信息技術為手段，重視、鼓勵人才創(chuàng)新，將創(chuàng)意產(chǎn)品化，從而給上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入新的活力，最終使得整個文化產(chǎn)業(yè)鏈源頭煥然一新，帶動整個文化產(chǎn)業(yè)的改變與發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與完善還離不開平臺支持，政府應積極建設打造文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，促使文化創(chuàng)意設計公司、高科技技術公司已以及專業(yè)的策劃推廣咨詢公司匯集，發(fā)揮其資源共享、互惠互利的集聚效應。

2.拓寬投融資渠道，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)投資結構

拓寬投融資渠道，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)投資結構，首先，政府要制定合理有效政策和措施，引導社會資本、外資、民間資本參與文化產(chǎn)業(yè)，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，以增強文化企業(yè)的資金實力，形成良性的資本循環(huán)。其次，銀行貸款作為文化產(chǎn)業(yè)融資的最主要來源之一，對于文化企業(yè)的重要性不言而喻。銀行等金融機構對優(yōu)質的文化企業(yè)應降低借貸門檻和準入條件，積極開發(fā)多元化的信貸產(chǎn)品，增加信貸規(guī)模，實施利率優(yōu)惠政策，以滿足不同層次文化企業(yè)的融資需求。

3.調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的人才結構、重視人才的培養(yǎng)的和引進

廣西文化產(chǎn)業(yè)人才結構并不理想，尤其是缺乏高級人才，人才已經(jīng)成為制約廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。調(diào)整廣西文化產(chǎn)業(yè)人才結構將主要從以下幾個方面進行：首先，廣西各大高校應擔任培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的重任，未來，廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力將由高校畢業(yè)生擔當，他們有著活躍的思想，并且熟悉廣西本土少數(shù)民族文化和現(xiàn)代世界流行文化，可以結合過硬的專業(yè)知識在少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)中大顯身手。因此，廣西各高校必須在培養(yǎng)學生專業(yè)能力的基礎上更要積極培養(yǎng)學生實踐能力，為本土文化企業(yè)輸送專業(yè)過硬、動手能力強、有創(chuàng)造力的文化人才。其次，應發(fā)揮文化企業(yè)在人才培養(yǎng)方面的重要作用。文化企業(yè)應重視人才培養(yǎng)，把人才培養(yǎng)作為一項長期的戰(zhàn)略工作，不僅要重視企業(yè)內(nèi)部培訓，更要加強與本地以及相鄰省市高校合作，通過內(nèi)外部共同力量的作用，實現(xiàn)文化人才共同開發(fā)、文化人才資源共享。最后，政府和相關文化部門應加強對文化產(chǎn)業(yè)人才引進工作的引導和扶持。針對文化產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展領域和優(yōu)勢明顯行業(yè)，制定特殊優(yōu)惠政策和措施，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達省市特別是相鄰省市高層次文化人才向廣西區(qū)內(nèi)流動。

五、結論

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中往往會出現(xiàn)一些結構問題，通過調(diào)整結構推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為一種必然趨勢。廣西正處于經(jīng)濟結構戰(zhàn)略轉型關鍵時期，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是廣西從文化資源大省轉變?yōu)槲幕瘡娛〉闹匾e措。文化產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和完善，有利于廣西壯族自治區(qū)文化品牌的升級，有利于廣西經(jīng)濟的不斷發(fā)展，有利于廣西綜合競爭力與核心競爭力的不斷提升。

作者:章雨微 趙瑞峰 單位:桂林理工大學管理學院

參考文獻

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