導(dǎo)語：手機(jī)電視運營模式論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：手機(jī)電視是移動通信和電視廣播技術(shù)融合的產(chǎn)物，對現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)政策和管制方式提出了新的變革要求。通過對手機(jī)電視的現(xiàn)狀，如手機(jī)電視的商業(yè)運營模式，以及手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的一些問題等進(jìn)行分析總結(jié)，來預(yù)測手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和前景。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；3G；運營模式

1引言

所謂“手機(jī)電視”，是指利用廣播網(wǎng)絡(luò)（包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信廣播網(wǎng)絡(luò)以及具備廣播能力的移動通信網(wǎng)絡(luò)），面向移動通信終端進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容廣播（包括音頻、視頻和數(shù)據(jù)內(nèi)容廣播）的新型移動多媒體業(yè)務(wù)。隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)將成為具有通訊功能的迷你型電腦；相對應(yīng)的，手機(jī)媒體則將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

2手機(jī)電視的個性特征

2.1手機(jī)電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補(bǔ)充

手機(jī)電視是傳統(tǒng)信息接收方式的一種補(bǔ)充，它彌補(bǔ)了社會人群的信息接收結(jié)構(gòu)。當(dāng)今社會是一個信息的社會，只要身處其中，人就需要信息。人們可以從多種途徑獲取信息，但是有時可能會因為這樣那樣的原因，導(dǎo)致我們想要的信息沒有及時看到或聽到，這種時候手機(jī)電視就可以在一定程度上彌補(bǔ)這種缺陷。

2.2交互性和娛樂性

手機(jī)電視的出現(xiàn)將會是電視的一個革命，單純的廣播式將會被互動式所取代，用戶從被動的接受轉(zhuǎn)變成主動的收取和選擇，可以非常方便地進(jìn)行視頻節(jié)目的定制和互動操作。

3手機(jī)電視的運營模式

3.1電信運營商單獨運營模式

該種運營模式是國際上普遍采用的運營模式。在國際上，很多移動運營商早就認(rèn)定手機(jī)電視將是下一個殺手級應(yīng)用，有可能在將來取代現(xiàn)在的語音服務(wù)或者短信服務(wù)。在這種運營模式下，移動運營商可以利用現(xiàn)有的移動通信網(wǎng)絡(luò)或者重新建設(shè)一個以地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)為實現(xiàn)技術(shù)的地面廣播網(wǎng)絡(luò)，并可以利用地面蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)提供上行的用戶管理，鑒權(quán)和計費。在這種運營方式下，廣播電視部門不僅提供服務(wù)內(nèi)容，而且還需要向移動運營商提供一定的頻段供其建設(shè)地面廣播網(wǎng)絡(luò)。如果移動運營商僅僅是單純的利用現(xiàn)有的移動通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)下行的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，則廣播的頻率資源需要使用現(xiàn)有的蜂窩移動通信頻率，或者采用IMT-2000擴(kuò)展頻段，或?qū)淼腎MT-Advanced的頻率。如果移動運營商另外建設(shè)新的地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，除了需要蜂窩的頻率外，還需要廣電現(xiàn)有的UHF或者VHF頻段建設(shè)地面的數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)。

3.2廣電運營商單獨運營模式

目前在我國各地的試驗系統(tǒng)和計劃商用的系統(tǒng)都是廣電系統(tǒng)建設(shè)和組織的。廣電系統(tǒng)可以使用兩種方式實現(xiàn)手機(jī)電視，既可以采用衛(wèi)星實現(xiàn)方式，也可以采用地面廣播實現(xiàn)方式。受國家政策的影響，廣電系統(tǒng)在手機(jī)電視方面有其特有的優(yōu)勢，既有VHF/UHF和廣播衛(wèi)星的頻率，又有廣播的服務(wù)內(nèi)容，但由于目前廣電網(wǎng)絡(luò)只能夠提供下行通道，這對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開展會產(chǎn)生一些阻礙：（1）用戶認(rèn)證問題；（2）計費和收費問題；（3）無法提供節(jié)目定制和互動等用戶個性化服務(wù)。

3.3合作運營模式

在這種模式下，移動運營商提供上行服務(wù)，負(fù)責(zé)用戶的鑒權(quán)、計費和提供個性化服務(wù)，而廣電網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)提供下行服務(wù)。合作之后廣電運營商不必再考慮移動用戶管理的問題，通過與電信運營商進(jìn)行網(wǎng)間結(jié)算即可獲得收入。另一方面，通過支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)，不僅能夠提高已有網(wǎng)絡(luò)的使用率，增加網(wǎng)絡(luò)收益，同時，電視和用戶的信息交互和互動還可以提高電視節(jié)目的收視率。對于電信運營商來說，通過合作解決了頻率資源緊張和經(jīng)營許可的問題，而且不必增加建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的大量投入，通過與廣電運營商的網(wǎng)間結(jié)算可以獲得相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)收益，并且能夠提高移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用率，增加網(wǎng)絡(luò)自身的收益。

3.4中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)運營模式分析預(yù)測

手機(jī)電視的三個重要環(huán)節(jié)分別掌握在兩個陣營的旗下：電信運營商掌握著終端和上傳網(wǎng)絡(luò)，而廣電部門從本質(zhì)上可以界定為SP（增值服務(wù)提供商）或CP（內(nèi)容提供商），是內(nèi)容和下行網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)者。雙方都可以通過其他手段繞開對方的權(quán)力范圍開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。比如廣電部門可以使用MP4和車載電視作為接收終端，舍棄上行通道，只做廣播和直播業(yè)務(wù)；而電信運營商則可以通過升級2G或3G網(wǎng)絡(luò)，加大下行帶寬，開展視頻點播和互動業(yè)務(wù)。

隨著三網(wǎng)融合的趨勢日益明顯，未來在我國手機(jī)電視的商業(yè)模式中，廣電和移動運營商合作的可能性最大。通過合作，廣電與移動運營商可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，為用戶提供無縫的上、下行網(wǎng)絡(luò)，這樣推行手機(jī)電視業(yè)務(wù)就具有了得天獨厚的優(yōu)勢。因此，廣電和移動運營商的合作將成為手機(jī)電視業(yè)務(wù)長期發(fā)展的關(guān)鍵，廣播電視技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)二者的融合將會是手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢。但由于廣電業(yè)與電信業(yè)多年的競爭合作關(guān)系十分微妙，要實現(xiàn)真正的融合，還有待時日。不過在手機(jī)電視發(fā)展的初期，移動運營商也可單獨運營。4手機(jī)電視面臨的問題

4.1管制政策方面

各國管制的主要內(nèi)容包含頻率分配、許可證發(fā)放、行業(yè)運營管理等，而各國有著不同的限制政策。就目前來說，我國尚無全面的有關(guān)政策出臺。

4.2惡劣的無線接收環(huán)境

無線接收環(huán)境帶來了多徑問題，接收到的信號是來自不同路徑的發(fā)射信號的矢量疊加。

手機(jī)電視業(yè)務(wù)必須為以不同速率運動的移動用戶提供高質(zhì)量和可靠的視頻傳輸，包括基本靜止的室內(nèi)用戶，低速跑動的移動用戶（小于30km/h）和處于高速運動的車輛中的用戶（大于100km/h）。接收方相對于發(fā)送方的運動會產(chǎn)生多普勒頻移，此頻移與相對運動的速度成正比，它會導(dǎo)致相鄰載波的干擾，影響載波之間的正交性。系統(tǒng)設(shè)計者希望解調(diào)器具有較大的多普勒頻移范圍，它是衡量無線電信道時間選擇性的尺度。

4.3手機(jī)電視使用終端

在手機(jī)系統(tǒng)設(shè)計中，功耗是設(shè)計者最為關(guān)心的因素之一。移動電視業(yè)務(wù)的引入不能以過多地犧牲待機(jī)時間為代價，畢竟手機(jī)的首要功能是通話。以往的地面數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)，比如DVB-T，雖然在高速運動下有不錯的接收性能，但并沒有為移動接收的功耗作特別的設(shè)計和優(yōu)化；目前較省電的DVB-T前端也要消耗約300-500mW的功耗，這對手機(jī)的電池而言，還是不夠經(jīng)濟(jì)。在移動電視業(yè)務(wù)給手機(jī)引入的功耗中，接收前端大約要占到80%的比例，因此，選擇針對功耗專門設(shè)計的移動電視標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計低功耗的調(diào)諧器和解調(diào)器，是芯片設(shè)計者需要面對和解決的問題。

5結(jié)語

手機(jī)電視業(yè)務(wù)在我國的發(fā)展還有諸多的問題有待解決。相信隨著技術(shù)的發(fā)展和業(yè)務(wù)的相互融合，以及業(yè)界為手機(jī)電視所做的諸多努力，手機(jī)電視的未來必定一片光明。

參考文獻(xiàn)

［1］郎保真．手機(jī)電視的頻率使用及在我國面臨的發(fā)展問題［J］．移動通信．2006，（7）.

［2］李立宏，黃金．手機(jī)電視接收端系統(tǒng)層解析與實現(xiàn)金［J］．電子技術(shù)應(yīng)用．2007，（10）.