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什么是群體化圖書？群體化圖書即是圍繞某一主題或以某種相干的情勢而出書的圖書的聚集。這些圖書品種大概從差異的側(cè)面、差異的角度反應(yīng)、形貌、描繪某一主題，這一主題可以是某一事故，可以是某小我私家物，也可以是某種信息等；大概以統(tǒng)一種情勢對差異但相類似的主題舉行形貌和描繪，這一情勢可以是圖書內(nèi)容的某種表述要領(lǐng)，可以是編輯印刷的某種本事，也可以是其他的任何一種可以把相干圖書聯(lián)結(jié)在一起的工具。

整個圖書市場可以細分為幾多個較有范圍的小市場，就有幾多個群體化圖書模塊與之相對應(yīng)。群體化圖書是圖書出書不停專業(yè)化、本性化的標志，是今世出書企業(yè)市場細分和目的市場生長戰(zhàn)略普遍而深入地運用的標志，是圖書市場不停走向成熟的標志——圖書市場成熟的標志之一即是由無差異市場不停向差異市場生長厘革。

在本性化競爭時期，由于讀者閱讀偏向的日益成熟，出書社目的市場以及產(chǎn)物深度開展戰(zhàn)略不停實驗，暢銷書的作用日益凸顯，在它的四周也日益集聚了幾多不等的追隨者。隨著出書業(yè)財產(chǎn)化進程的加速以及圖書市場細分水平的前進，圖書的群體化出書漸漸成為了一種緊張的出書情勢，被普遍地運用，圖書市場也由這天益細分和深化了。

就我國現(xiàn)在的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)體現(xiàn)，圖書零售市場40%以上由群體化圖書組成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相干的群體化圖書是暢銷書的延伸和連續(xù)，是對暢銷書所開發(fā)的新的市場的范圍化擴張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不行能開發(fā)出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進，在新開發(fā)的嶄新的市場草原上，也不會出現(xiàn)出生機盎然、發(fā)達高昂的場所局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和前言，暢銷書對圖書大海的牽引作用即是議決圖書的群體化實現(xiàn)的。

由歷史長河磨煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其毫光更是照耀四方。因而，在它的四周，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其范圍較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

暢銷書和長銷書的毫光，不光可以引來一大批追隨者，而且，它們的毫光還可以把一些優(yōu)秀的追隨者釀成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開發(fā)的市場也就越是寬大，這一市場可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中開始跟進的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。雖然，在著末跟進的圖書品種，由于市場的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有大概成為滯銷書。

可見，群體化圖書運作的要害是迅速快捷地跟進，正如在股票市場迅速快捷地跟進是制勝的寶物一樣。在克日，一部圖書暢銷后，過不了幾天或十幾天，就會有群體化圖書跟進。群體化圖書跟進之速，因此往任何時期所不行相比的。

一方面，暢銷書的毫光照亮了它的追隨者，使它們閃灼生輝。另一方面，追隨者的閃灼生輝反過來，也折射出暢銷書的毫光。沒有追隨者的暢銷書，其暢銷效應(yīng)要小，其暢銷周期要短。追隨者并不是無關(guān)緊要的、無足輕重的，它們使暢銷書具有了團體的或范圍的效應(yīng)，極大地擴展了由暢銷書所開發(fā)的市場，并因此有力地推動了暢銷書的暢銷，連續(xù)了它的暢銷周期。許多剛露頭角的暢銷書，正是由于它的追隨者的開心，把它推上了超級暢銷書的行列；許多已經(jīng)處于衰退期的暢銷書，也正是由于新的追隨者的加入而再度抖擻出活力，形成新的販賣熱潮。暢銷書與其追隨者是血肉相連的，是凝結(jié)成團的一個團體，它們因此一個團體的氣力來團體化、群體化地開發(fā)、發(fā)掘和維護目的市場的。

一、系列群體化

群體化圖書的情勢大略有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。

系列群體化就目的讀者的某一須要，從差異的側(cè)面、角度和條理體系化地給予敘述，或?qū)⑦@一須要再剖析為幾多個更為細分的須要，針對這些更為細分的須要體系化地給予敘述。系列群體化是故意識的群體化出書舉動，是暢銷書運作的故意識的連續(xù)和擴展，是群體化出書的最高情勢。

1.有籌劃的系列化

系列化圖書有兩種情況，一種是有籌劃的系列化，另一種是隨機系列化。

有籌劃的系列化是指在該系列圖書出書之前，就已經(jīng)有一個體系化的思量，然后將這一體系化的思量，一步陣勢給予實驗。

有籌劃的系列化是一項緊張的出書工程，它要求出書社有較強的編輯和作者氣力，有較強的刊行和營銷氣力，有較充實的資金準備。有籌劃的系列化是一個出書社出書業(yè)務(wù)和謀劃氣力的緊張體現(xiàn)，是恒久生長的緊張手段。有籌劃的系列化不光可以做成暢銷書，而且，應(yīng)該做生長銷書。許多優(yōu)秀的叢書在出書和文化的長河中就占據(jù)緊張的位置，成為了緊張的品牌圖書及品牌系列。

商務(wù)印書館的“漢譯名著”，中華書局的“活頁文選”，四川人民出書社的“走向未來”叢書，中原出書社的“二十世紀文庫”，人民文學出書社的“兩代人叢書”，海天出書社的“男孩·女孩叢書”，譯林出書社的“譯林天下文學名著”，上海文藝出書社的“學者講壇”，北京燕山出書社的“天下文學文庫”，南海出書公司的“世紀經(jīng)典文叢”，知識出書社的“榕樹下網(wǎng)絡(luò)文學書系”、“男孩女孩系列小說”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究資料叢書”，機器產(chǎn)業(yè)出書社的“21世紀網(wǎng)絡(luò)工程叢書”，湖南文藝出書社的“101好日子叢書”，長江文藝出書社的“知音杰作文叢”，廣西師范大學出書社的“21世紀園丁”，花城出書社的“中國知青部落”，中國戲劇出書社的“小說e世代”等，都因此其系列化范圍態(tài)勢占據(jù)市場，由人民文學出書社、作家出書社、中國青年出書社、解放軍文藝出書社、南海出書公司和西單圖書大廈團結(jié)推出的“百年百種優(yōu)秀中國文學圖書”更因此超量級的系列范圍進入市場的。

有籌劃的系列化須要較大的投入和有力的運作，而且，其危害也要大得多；它的使命是將系列化圖書從團體上營造為暢銷書系列，并盡大概地使之成為長銷書，其繁簡難易是不言自明的。但是，有籌劃的系列化可以范圍化地開發(fā)并實時地占據(jù)目的市場，有用地攔截了競爭者的參與。有籌劃的系列化作為出書運作的陣地，在出書運作中特別是在出書社恒久生長的蹊徑上，將占據(jù)緊張的位置。

2.隨機系列化

隨機系列化是指在某種圖書暢銷之后，由該書的出書者憑據(jù)市場的須要，舉行系列化的出書。隨機系列化機動、快捷，像是一支小分隊，插入圖書市場。在21世紀，速率在競爭中的作用日益突出，這種機動、快捷的小分隊，較之有籌劃的系列化那種團體軍作戰(zhàn)要領(lǐng)更具有活力，投入產(chǎn)出比更高，因而，它正在成為圖書系列化的緊張情勢。

隨機系列化在暢銷書圖書品種的基礎(chǔ)上，大概對讀者的這一需求連續(xù)深度開發(fā)，大概從另外的角度給予細化、拓展，大概將與這一需求相干或相近的需求用同樣的要領(lǐng)給予開發(fā)。隨機系列化要求出書社有一個高效的運轉(zhuǎn)機制，能夠?qū)崟r地對市場作出應(yīng)聲，并迅速地接納有用舉措。

中國輕產(chǎn)業(yè)出書社的“中國結(jié)藝”，四川人民出書社的“短線是銀”，天下圖書出書公司的“炒股就這幾招”和“富爸爸”，湖南文藝出書社的“心靈雞湯”和“陳訴老黎民自己的故事”，吉林照相出書社的“老男子”，漓江出書社的“螢窗小語”，中國工人出書社的《走進北大》和《走進清華》，海天出書社的“羅蘭小語”，群眾出書社的《黑洞》和《黑冰》，花城出書社的“過目難忘”，廣東科技出書社的“迷你食譜”等，都是借助了暢銷書的氣力，而拓展為系列圖書的。

二、作者群體化

作者是出書資源中最緊張的資源之一，是全部品牌中最名貴的品牌?！獋€有名氣的作者，即是一個最好的海報，正如追星族追逐影視明星一樣，讀者由于對圖書的熱愛，而對它的作者孕育發(fā)生了忠誠。

一樣平常而言，一個作者的作品在選題、風格上基本趨于同等，喜歡作者某一個作品的人，同樣會喜歡他的另外作品。一個多產(chǎn)的作者，代表著一個細分的市場，因而，只要他的一部作品成了暢銷書，那么，其他的作品也會因此而暢銷。反過來，當一個作者成了暢銷書作者的時間，勉勵其連續(xù)開心，實現(xiàn)群體化出書就具有了意義。

作者的群體化是指在一個相對會集的時間內(nèi)，某一個作者以其多種作品投入市場，形成范圍效應(yīng)。作者的群體化有的是出書社故意識的運作，有的則是客觀孕育發(fā)生的；有的是由一個出書社自主完成的，有的則是由多個出書社分別完成的。出書社要從各個方面關(guān)注和體貼作者，要盡最大的開心維持作者對出書社的忠誠，實現(xiàn)完備的群體化。

作者的群體化有兩種情勢，一種是單種圖書中斷地投入市場，一種是將某些成名的作者已往出書的作品結(jié)集出書。一樣平常而言，前者主要是正在盛行的暢銷書及其姊妹作品，后者則是已經(jīng)功成名就的著名作者的長銷書。

劉墉的《逾越自己》、《創(chuàng)造自己》、《肯定自己》、《我不是教你詐》、《冷眼看人生》、《人生的原形》等，余秋雨的《文化苦旅》、《霜冷長河》、《千年一嘆》、《行者無疆》等，蔡智恒的《第一次的親昵打仗》、《雨衣》、《愛爾蘭咖啡》、《＠①寄生》等，李幛zhé＠②的《炒股就這幾招》系列，唐能通的《短線是銀》系列，郁秀的《花季·雨季》、《太陽鳥——我的留學，我的戀愛》，韓寒的《三重門》、《零下一度》，王躍文的《國畫》、《亡魂鳥》、《政界年歲》等，海巖的《便衣警員》、《拿什么救濟你，我的愛人》、《你的生命云云多情》等，部署的《絕對隱私》、《情證今生》、《回家》等，二月河的《乾隆天子》、《雍正天子》等，這些群體化圖書，基本上都是在一種書暢銷后而相繼推向市場的。追隨作品的暢銷，作者本人也因此而成為暢銷書作者。

當一個作者的作品在一個相當長的時間內(nèi)，依然長銷的時間，這個作者也就成了著名作者。一樣平常而言，著名作者通常也是多產(chǎn)的作者，這些作品多數(shù)在當年曾經(jīng)大領(lǐng)風騷，乃至在克日仍然長銷不衰，將這些作品結(jié)集出書可以更為直接、具體地捉住目的讀者，喚起他們的熱情，實現(xiàn)范圍化購置。

浙江文藝出書社的《老舍小說》、《魯迅小說》、《冰心小說》、《巴金小說》，南海出書公司的《錢鐘書選集》，上海譯文出書社的《格林童話全集》等是對名家作品的再度開發(fā)，將名家的作品范圍化地推向市場。正在盛行的暢銷書作者的作品也可以結(jié)集出書，其作用與歷史上的名家作品的結(jié)集出書類似。作家出書社的《海巖電視小說書系》，群眾出書社的《海巖文集》，江蘇文藝出書社的《席絹純情作品集》、《池莉文集》，上海譯文出書社的《村上春樹文集》，接力出書社的《劉墉杰作書坊》等即是將盛行作者的盛行作品結(jié)集出書。

三、多版本群體化

有些經(jīng)典的圖書，由于其不行替換的文化、知識和欣賞價錢，占據(jù)著巨大的市場。經(jīng)典圖書是天空中的玉輪，唯一無二，不行相比，同類圖書及其模仿者基本對它構(gòu)不行威脅，反而要在它的鮮麗下借光閃灼。正由于此，經(jīng)典圖書通常議決多版本實現(xiàn)群體化生長。

據(jù)北京開卷圖書市場研究所數(shù)據(jù)，2002年市場上流通的圖書中，《紅樓夢》有人民文學出書社、浙江文藝出書社、岳麓書社等26個版本?！度龂萘x》有長江文藝出書社、上海古籍出書社、四川文藝出書社等24個版本?！朵撹F是怎樣煉成的》有長江文藝出書社、人民文學出書社、漓江出書社等18個版本?！段业拇髮W》有漓江出書社、人民文學出書社等5個版本。《飄》有河北教誨出書社、華語教學出書社、漓江出書社等6個版本?！杜叵角f》有長江文藝出書社、人民文學出書社、譯林出書社等9個版本?！逗啇邸酚泻颖苯陶d出書社、上海人民美術(shù)出書社、譯林出書社等12個版本。大凡經(jīng)典作品，基本上都是多版本并存。

經(jīng)典作品還議決對經(jīng)典作品的演繹、闡釋實現(xiàn)群體化出書?！都t樓夢》的相干作品有《紅樓夢導讀》、《紅樓夢詩詞剖析》、《紅樓夢詩詞曲賦評注》、《紅樓夢識要——宋淇紅學論集》、《紅樓夢之謎》、《紅樓一家言》、《老版本——紅樓夢寶藏》等?！度龂萘x》有《三國演義導讀》、《漫話三國演義》等。

正在盛行的暢銷圖書，也存在多版本的群體化。海巖的《你的生命云云多情》有群眾出書社和作家出書社兩個版本，他的《一場風花雪月的故事》有群眾出書社、浙江文藝出書社和作家出書社三個版本?！洞笳T》有人民文學出書社和作家出書社兩個版本?！队⒖∨笥选酚斜本┭嗌匠鰰?、譯林出書社和中國少年兒童新聞出書總社三個版本。

四、模仿群體化

模仿群體化是指對暢銷書（或經(jīng)典圖書）在內(nèi)容上或風格上舉行模仿，使暢銷書實現(xiàn)群體化。模仿群體化從模仿主體來看，有兩種情勢：一種是暢銷書的出書社或作者對暢銷書的模仿，另一種是對他人暢銷書的模仿。前者可以稱之為準系列化，后者通常稱之為跟風出書。

無論是準系列化，照舊跟風出書，它們在性子上是一樣的，即都是在一種圖書暢銷后，對該種圖書的模仿。從外貌上看，模仿群體化與系列群體化有許多相似之處，好比它們基本上都是對某一需求的多條理、多角度的開發(fā)。優(yōu)秀的模仿圖書與被模仿的暢銷書，在客觀上就組成了一個系列群體化圖書聚集。但是，模仿群體化與系列群體化在素質(zhì)上是差異的，它們的區(qū)別主要是：

1.系列群體化是一種有籌劃的舉動，模仿群體化則是一種偶發(fā)的暫時性的舉動；

2.系列群體化是創(chuàng)造性勞動，模仿群體化則是一種模仿舉動，缺乏創(chuàng)造性；

3.系列群體化是多種圖書的一攬子籌劃，模仿群體化一樣平常只是對一種暢銷書的模仿；

4.系列群體化是有序的，一樣平常由一個出書社來完成，模仿群體化則是無序的，通常是多個出書社的自覺舉動。

系列群體化是故意識的群體化出書舉動，模仿群體化是對系列化的有用增補，是對那些原來可以系列化而沒能系列化的圖書出書活動的有用增補。好比《學習的革命》，在它開發(fā)了素質(zhì)教誨市場之后，本可以連續(xù)推出《學習的革命之二》、《學習的革命之三》等，但是，它沒有連續(xù)生長，僅到此為止，這就為別人來摘桃子創(chuàng)造了時機，模仿群體化迅速睜開，一批以“革命”冠名的書相繼出籠?！端刭|(zhì)教誨在美國》和《哈佛女孩劉亦婷》之后，也有一批“素質(zhì)教誨在××”“××女孩×××”之類的圖書模仿跟進，非常壯觀。

模仿或仿造是最簡略的一種生產(chǎn)要領(lǐng)，制造一部暢銷書難，但模仿一部暢銷書要容易得多。模仿或跟風出書是出書氣力較弱的出書社舉行原始積累的捷徑，它尋求的是短期的高額利潤和對市場的迅速滲透滲出。

模仿群體化從模仿客體來看，可以區(qū)分為內(nèi)容群體化和風格群體化。

1.內(nèi)容群體化

內(nèi)容群體化是指對暢銷書的主題舉行模仿，對其內(nèi)容重新組合、搭配和選材；大概從另外的角度、廣度或領(lǐng)域?qū)充N書主題及其內(nèi)容舉行新的闡釋。

內(nèi)容群體化是模仿群體化，乃至圖書群體化的緊張情勢。它是針對細分市場的主體需求，在暢銷書的牽引下，給予充實發(fā)掘，提供全面服務(wù)。在本性化競爭時期，在暢銷書的作用日益凸現(xiàn)的克日，一部圖書的暢銷通常帶來一個模仿式的內(nèi)容群體化。我們說一部暢銷書可以開發(fā)一個市場，但只有一部暢銷書，還無法把這一市場牢固化、定型化。正確地說，一部暢銷書只是昭示了一個細分市場的存在，但它自己的氣力還難以把這一市場從整個市場中細分出來，市場細剖析的事情即是由暢銷書的內(nèi)容群體化來完成的。

據(jù)北京開卷圖書市場研究所數(shù)據(jù)，2002年市場流通的圖書中，有關(guān)某一主題的內(nèi)容群體化圖書比比皆是，這些圖書與其他圖書光顯地域別開來，自成一統(tǒng)，組成一個明了的細分市場。有關(guān)張愛玲的圖書有《張愛玲傳》、《張愛玲傳奇——臨水照花人》、《張愛玲評說六十年》、《張愛玲與胡蘭成》等。有關(guān)知青的圖書有《中國知青部落》、《中國知青夢》、《中國知青民間備忘文本》。有關(guān)首腦的圖書有《我的伯父》、《我的伯父》、《我的父親鄧小平》、《我的父親劉少奇》、《我的父親》。有關(guān)曾國藩的圖書有《曾國藩》、《曾國藩鄉(xiāng)信》、《曾國藩成大事的九九個方略》、《曾國藩伶俐》、《曾國藩的幕僚們》、《曾國藩面經(jīng)》、《挺經(jīng)》等。有關(guān)小布什的圖書有《小布什通往白宮之路》、《小布什染指白宮》、《小布什和他的眷屬》。與《大宅門》相對應(yīng)的有《老宅門》。與《三重門》相對應(yīng)的有《走出三重門》、《九重門——凌駕三重門后的青春時光》、《我們的留言：致韓寒》。與《絕對隱私》相對應(yīng)的有《未必隱私》、《回家》、《情證今生》、《細聽夜色：新都市女性情緒小說集》。與《花季·雨季》相對應(yīng)的有《花季女生》、《漫筆花季詩旅》、《花季心雨》、《花季宣言》、《花季有約》等。有關(guān)北大的圖書有《北大才女》、《北大女生》、《北大情事》、《北大情書》、《北大新才女書》、《北大往事》、《北大遺事》等。與《誰動了我的奶酪》相對應(yīng)的有《就動你的奶酪！》、《我能動誰的奶酪》等。有關(guān)劉曉慶的圖書有《劉曉慶成名之謎》、《我把劉曉慶送上法庭》、《誰把劉曉慶送進牢房》等。

2.風格群體化

風格群體化指的是當一種具有光顯風格的圖書暢銷后，其他圖書議決對這一風格的模仿而實現(xiàn)群體化。好比《老照片》暢銷后，出現(xiàn)了種種千般的“照片”圖書。

被模仿的風格可以是創(chuàng)作思緒，可以是編排本事，也可以是裝幀計劃及印制特色。風格群體化不尋求主題的同等，但對主題也有肯定的要求，即它可以用該風格來體現(xiàn)自己。從嚴酷意義上講，與風格群體化圖書相對應(yīng)的并不是一個完備的細分市場，而是在各個細分市場之內(nèi)，橫截出一個需求來。風格群體化是對內(nèi)容群體化的一種裂變，它可以從原有的細分市場中挖走一部門讀者，也可以因其風格特色而擴大了這一市場。

自《老照片》以后，圖書市場進入了讀圖時期，以圖文或漫話為風格的圖書日益增多。據(jù)北京開卷圖書市場研究所數(shù)據(jù)，2002年市場流通的圖書中，圖文風格的圖書有《圖文本——詩經(jīng)》、《圖文本——宋詞三百首》、《圖文本——唐詩三百首》、《我的父親——圖文版》、《中國古代笑話的人生伶俐》（圖文雙解）、《唐詩三百首評注》（全圖本）、《唐詩三百首——繪圖本》、《宋詞三百首——繪圖本》以及《名家配畫誦讀本——唐詩三百首》、《名家配畫誦讀本——唐宋詞三百首》、《名家配畫誦讀本——元曲三百首》、《名家配畫誦讀本——古文二百篇》。以漫話為風格的圖書有《漫話紅樓夢》、《漫話人生》系列圖書、《漫話三國演義》等。

字庫未存字解釋：

＠①原字木加解

＠②原字吉加吉