導(dǎo)語：媒體文化職責(zé)與操守一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我們?yōu)槭裁匆谔綄ぶ髁鲀r(jià)值觀、傳播紅色文化的回歸之路上堅(jiān)持，我認(rèn)為這不僅僅是當(dāng)代媒體的責(zé)任，更是當(dāng)下時(shí)代的需求，是當(dāng)今國家的戰(zhàn)略。

電視媒體承載的不僅僅是大眾娛樂，更應(yīng)該作為一種文化引導(dǎo)、普及和交流的平臺來彰顯傳播的價(jià)值。

在泛娛樂化的時(shí)代，省級電視臺之間的競爭已不僅僅是收視和經(jīng)營的單純競爭，它被擴(kuò)大到輿論和話題的范疇，從一個娛樂八卦的傳播者，慢慢變成了制造者，這其中媒體責(zé)任的缺失無不令人隱憂。

從2008年至今，重慶廣電集團(tuán)以重慶衛(wèi)視為平臺，義無反顧地走上了一條主流文化的探索之路，在實(shí)踐中不斷進(jìn)行著電視媒體的文化轉(zhuǎn)型。雖然這條文化回歸之路我們走得有些孤獨(dú)和悲壯，時(shí)常要面臨文化傳播與經(jīng)濟(jì)收入的博弈、媒體的傳播意志與市場意志的博弈，但是我們還是要矢志不渝地把這條路走下去。

責(zé)任與需求推動電視文化的轉(zhuǎn)型我們?yōu)槭裁匆谔綄ぶ髁鲀r(jià)值觀、傳播紅色文化的回歸之路上堅(jiān)持，我認(rèn)為這不僅僅是當(dāng)代媒體的責(zé)任，更是當(dāng)下時(shí)代的需求，是當(dāng)今國家的戰(zhàn)略。

電視是現(xiàn)代傳媒的主載體，也是文化建設(shè)的主平臺，作為主流媒體應(yīng)該承擔(dān)主流文化建設(shè)的責(zé)任。但是縱觀中國的電視我們有時(shí)不免失望——全國衛(wèi)視競爭愈演愈烈，低俗化之風(fēng)、泛娛樂化之風(fēng)，一風(fēng)高過一風(fēng)。

2008年，當(dāng)時(shí)的重慶衛(wèi)視雖然提出了英雄頻道的定位，但在內(nèi)容上也主要是靠娛樂節(jié)目和電視劇支撐。盡管在市場競爭中排在前位，但是我們?nèi)陨钌畹馗械绞?。如果中國的媒體都按照這條路走下去，誰來承擔(dān)國家文化建設(shè)的責(zé)任？誰來承擔(dān)主流意識形態(tài)傳播的責(zé)任？在由北京師范大學(xué)黃會林教授等人提出的“第三極文化”構(gòu)建研討會上，我們深刻地感覺到了整個社會對于文化傳承和塑造的追求。國家正處于一個向小康目標(biāo)邁進(jìn)的社會轉(zhuǎn)型期，需要強(qiáng)大的智力和精神力量支撐，特別是在有國際文化競爭的前提下，我們中華民族應(yīng)當(dāng)有自己的文化責(zé)任和文化操守。

于是重慶廣電集團(tuán)在書記提出“堅(jiān)持主流、提高品位、別開生面、異軍突起”的要求中，不斷地向文化回歸之路進(jìn)取。

重慶衛(wèi)視的實(shí)踐之路重慶衛(wèi)視在堅(jiān)定文化回歸這一信念后，在編排結(jié)構(gòu)和傳播內(nèi)容上發(fā)生的變化，也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。

增大新聞傳播力度在原來只設(shè)一檔新聞聯(lián)播的基礎(chǔ)上，增開了早間、午間、晚間新聞，《特別關(guān)注》和經(jīng)濟(jì)類新聞、新聞評論等節(jié)目。新聞傳播總量達(dá)到了205分鐘，占播出內(nèi)容比例由原來的6%增加到14%。

增大文化節(jié)目規(guī)模從2008年7月開始，重慶衛(wèi)視開辦了《唱讀講傳》（唱紅歌、讀經(jīng)典、講故事、傳箴言）、《記憶》、《縱橫天下》、《龍門陣·現(xiàn)場》、《愛行中華》、《中國紅·青春中國心》等欄目，文化專題類節(jié)目的播出量達(dá)到23%，在全國衛(wèi)視中高居第一位。

降低電視劇的播出電視劇由過去占傳播總量的68%，下降到現(xiàn)在的40%，包括晚間《霧都劇場》，僅保留了三個影視劇欄目，其余時(shí)間全部是自辦節(jié)目。電視劇的比重在全國衛(wèi)星頻道中數(shù)量之少，位居第一。

組織多個大型活動2009年重慶衛(wèi)視組織“追尋中國紅·感受信仰的力量”活動，兩支隊(duì)伍共100余人分別南下和北上，尋訪全國69個革命故地，發(fā)掘和收集整理歷史上的紅歌和革命故事，造成了很大的影響。同年舉辦“紅色夏令營”，讓全國的優(yōu)秀少先隊(duì)員來到重慶接受革命教育。一年多來，大型活動的傳播達(dá)到125場，平均每周至少都有一場活動。

紅色文化就是社會主義的核心價(jià)值的體現(xiàn)。在實(shí)踐中，我們從來沒有停止對于“中國紅”的內(nèi)涵與外延、社會文化意義、資源開發(fā)、節(jié)目形態(tài)和經(jīng)營價(jià)值的思考。我們需要給紅色文化建立一個范疇，進(jìn)而填充內(nèi)涵，劃定范圍，探究其表現(xiàn)形式，最終形成屬于重慶電視臺的“中國紅”。