導(dǎo)語(yǔ)：創(chuàng)辦名牌報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從樹(shù)立報(bào)紙的品牌是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程；報(bào)紙的社會(huì)定位是實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)；報(bào)紙的品牌意識(shí)是提升報(bào)紙綜合實(shí)力的重要保障進(jìn)行論述。其中，主要包括：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等等,不一而足、其發(fā)展水平、發(fā)展程度離不開(kāi)一些不可或缺的要素、人才是保障、信息的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性對(duì)于一個(gè)報(bào)紙來(lái)說(shuō)至關(guān)重要、定位準(zhǔn)是基礎(chǔ)、報(bào)紙最終的歸宿是受眾和讀者、與讀者互動(dòng)是方向、準(zhǔn)確的社會(huì)定位要充分考慮讀者群的具體需求、健康的內(nèi)容是報(bào)紙定位的前提、設(shè)置專門的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、對(duì)品牌建設(shè)要有良好的規(guī)劃與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略、注重品牌價(jià)值的積累與推廣等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

如今,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,各行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等等,不一而足。隨著改革開(kāi)放和科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的新聞事業(yè)改革的深入,報(bào)紙媒體業(yè)的“轉(zhuǎn)企”改革等舉措也正在逐步實(shí)施,越來(lái)越多的報(bào)紙媒體運(yùn)行機(jī)制將融入為企業(yè)化和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。報(bào)紙與社會(huì)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)度更加密不可分。報(bào)紙作為一種產(chǎn)品,面臨著同業(yè)內(nèi)與行業(yè)內(nèi)的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力,報(bào)紙媒體在眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng)中能夠生存和發(fā)展更顯得十分迫切。所以,創(chuàng)辦名牌報(bào)紙是增強(qiáng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求。換句話說(shuō),當(dāng)今報(bào)紙媒體間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

一、樹(shù)立報(bào)紙的品牌是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程

報(bào)紙媒體業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或企業(yè)一樣,其發(fā)展水平、發(fā)展程度離不開(kāi)一些不可或缺的要素。具備了這些要素,也就提高了發(fā)展的速度和質(zhì)量。

1.人才是保障。報(bào)紙業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),需要各專業(yè)、各層次、各領(lǐng)域的專門技術(shù)人才。一些知名品牌報(bào)紙往往在人才配置上做到了行業(yè)內(nèi)優(yōu)先,有的甚至具備了獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)性的人才儲(chǔ)備,保證了報(bào)紙獨(dú)家信息的收集和使用。在綜合性與專業(yè)性并為報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)下的今天,信息的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性對(duì)于一個(gè)報(bào)紙來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。這就需要專門人才的運(yùn)作與把握。

2.定位準(zhǔn)是基礎(chǔ)。報(bào)紙最終的歸宿是受眾和讀者。讀者對(duì)報(bào)紙的評(píng)價(jià)是報(bào)紙存在的價(jià)值體現(xiàn)。讀者對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的取向性很強(qiáng),有人喜好時(shí)事報(bào)道,有人偏愛(ài)社會(huì)評(píng)論,有人關(guān)心生活常識(shí),有人重視經(jīng)濟(jì)信息。所以,報(bào)紙吸引的讀者越多,則體現(xiàn)報(bào)紙的辦報(bào)方向與思路越貼近人群。報(bào)紙的專屬讀者越多,則說(shuō)明報(bào)紙的專業(yè)性越強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙更應(yīng)該鉆研自身的特點(diǎn),抓住屬于自己的那些讀者。歸根結(jié)底,讀者的多寡與評(píng)價(jià)才是報(bào)紙品牌評(píng)定的硬指標(biāo)。

3.與讀者互動(dòng)是方向。報(bào)紙也是商品,贏利也是辦報(bào)者的目標(biāo)之一。商家之所以選擇報(bào)紙為載體來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品,是因?yàn)閳?bào)紙有較為固定的讀者群。如果,讀者能夠與報(bào)紙發(fā)生互動(dòng),則證明讀者對(duì)報(bào)紙已充分信任,他們的意見(jiàn)與建議是報(bào)紙發(fā)展的捷徑。也就是說(shuō),只在取得讀者信任的情況下,報(bào)紙才能長(zhǎng)期具備品牌效應(yīng)?！缎畔⑴c市場(chǎng)報(bào)》創(chuàng)辦的?？阅茉趶?qiáng)手如林的市場(chǎng)上受到讀者的喜愛(ài),在報(bào)攤上賣的很“火”,正是因?yàn)閱纹谳d有的數(shù)千條的市場(chǎng)互動(dòng)的信息保有量,大大地吸引了讀者的眼球。

二、報(bào)紙的社會(huì)定位是實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)

當(dāng)前我國(guó)的報(bào)紙社會(huì)定位各有不同,有黨報(bào)、行業(yè)報(bào)紙、地區(qū)性報(bào)紙以及綜合性報(bào)紙等,這些報(bào)紙對(duì)社會(huì)的影響各有不同。以行業(yè)報(bào)紙為例,用商業(yè)化的眼光來(lái)看,行業(yè)報(bào)紙是某行業(yè)創(chuàng)辦的一份文化消費(fèi)品,其贏利目的是次要的,它的讀者群包括行業(yè)內(nèi)部人員以及各種新的投資者。在行業(yè)的價(jià)值鏈條中,它應(yīng)該處于從有形資本轉(zhuǎn)化為無(wú)形資產(chǎn)再帶來(lái)更多有形資本的某個(gè)中間環(huán)節(jié),其社會(huì)影響力較為具體,而就社會(huì)影響力而言,行業(yè)報(bào)紙遠(yuǎn)不如綜合性報(bào)紙廣泛。所以報(bào)紙社會(huì)定位是否準(zhǔn)確能直接影響報(bào)紙的社會(huì)效應(yīng)。

1.準(zhǔn)確的社會(huì)定位要充分考慮讀者群的具體需求。無(wú)論是哪一類的報(bào)紙,都是為不同的讀者群而服務(wù)的,只有清楚了讀者群想要獲取哪一方面的信息,報(bào)紙的定位才會(huì)準(zhǔn)確,報(bào)紙才能真正發(fā)揮其媒體作用,才能真正體現(xiàn)價(jià)值,從而成為此類報(bào)紙的品牌。一份成功的報(bào)紙只有適時(shí)調(diào)整思路,創(chuàng)辦相應(yīng)版面,迎合市民百姓需求,才能找到了適合自身發(fā)展和市場(chǎng)定位的辦報(bào)模式。

2.健康的內(nèi)容是報(bào)紙定位的前提。報(bào)紙作為一種傳播媒體,其內(nèi)容直接影響著人們的思維,所以,無(wú)論將報(bào)紙定位為哪一類,報(bào)紙內(nèi)容必須是健康向上的,與社會(huì)潮流相符的,服從于黨的方針政策的。

三、報(bào)紙的品牌意識(shí)是提升報(bào)紙綜合實(shí)力的重要保障

提升報(bào)紙的綜合實(shí)力是各家報(bào)紙的共同奮斗目標(biāo),報(bào)紙的綜合實(shí)力體現(xiàn)在很多方面,包括報(bào)紙的發(fā)行量、廣告效果、投遞時(shí)效、服務(wù)質(zhì)量等基本要素,這都需要報(bào)紙創(chuàng)辦人從根本上加以解決,使報(bào)紙?jiān)谡麄€(gè)生命周期內(nèi)體現(xiàn)出與眾不同的品牌特色。所以,報(bào)紙的綜合競(jìng)爭(zhēng)力是與報(bào)紙創(chuàng)辦人的品牌意識(shí)分不開(kāi)的。

1.設(shè)置專門的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。就像包裝一個(gè)產(chǎn)品一樣,專門的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)能夠初步行使品牌建設(shè)與維護(hù)的職能。如一些實(shí)力雄厚的報(bào)紙建立了傳媒戰(zhàn)略研究中心,有的設(shè)置了品牌推廣部等。但絕大部分報(bào)紙媒體因?yàn)楦鞣N原因,都沒(méi)有專門的品牌管理部門和管理人才,類似工作往往只能由廣告部門、發(fā)行部門、采編部門等來(lái)?yè)?dān)任,這種情況在報(bào)業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤為突出。從而導(dǎo)致該地區(qū)部分報(bào)紙媒體的品牌建設(shè)仍處于很低的層次和水平,顯然這是此類報(bào)紙無(wú)法掩飾的缺失,必將導(dǎo)致日漸崛起的報(bào)紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中使一部分報(bào)紙失去競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.對(duì)品牌建設(shè)要有良好的規(guī)劃與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。品牌建設(shè)不可能一蹴而就,而是一個(gè)長(zhǎng)期積累的漸進(jìn)過(guò)程。報(bào)紙媒體的品牌戰(zhàn)略可分以下幾個(gè)步驟:(1)提煉以核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心的報(bào)紙品牌識(shí)別系統(tǒng),如辦報(bào)理念、標(biāo)志口號(hào)、形象標(biāo)志等;(2)在執(zhí)行品牌建設(shè)規(guī)劃的過(guò)程中不斷優(yōu)化報(bào)紙媒體的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu),揚(yáng)長(zhǎng)避短;(3)科學(xué)管理各種品牌資產(chǎn)積累豐富的品牌價(jià)值;(4)進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張,充分利用報(bào)紙媒體的品牌資源獲取更大利益,以利更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展;(5)注意品牌的形象和保護(hù),構(gòu)建獨(dú)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

3.注重品牌價(jià)值的積累與推廣。品牌價(jià)值需要積累和推廣,報(bào)紙的品牌價(jià)值也是如此,俗話說(shuō):“打江山容易,坐江山難。”報(bào)紙媒體的品牌上到一定高度并不等于高枕無(wú)憂,名品牌也極有可能發(fā)生夭折,這樣的例子有很多。那么報(bào)紙業(yè)品牌價(jià)值如何積累與推廣?筆者認(rèn)為,一是維護(hù),保持品牌的純潔性,避免社會(huì)負(fù)面效應(yīng)如嚴(yán)重失實(shí)報(bào)道或違法經(jīng)營(yíng)等情況的發(fā)生,促進(jìn)品牌形象持續(xù)健康發(fā)展;二是修正,匡正自身品牌創(chuàng)建發(fā)展中的偏向行為,保證品牌形象按既定的目標(biāo)和方向軌道上前行?？傊?報(bào)紙的品牌建設(shè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體管理者值得研究的一個(gè)重要課題。報(bào)紙媒體自身沒(méi)有品牌,就更談不上為客戶去塑造好與傳播好品牌了。品牌強(qiáng)則優(yōu)勢(shì)大,品牌弱則競(jìng)爭(zhēng)差,報(bào)紙媒體把自身的品牌基礎(chǔ)打好,把自身的實(shí)力做牢,才能夠在當(dāng)今紛繁的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟,特別是在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突現(xiàn)出來(lái)。