導(dǎo)語(yǔ)：新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著社會(huì)的高速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建速度也有著長(zhǎng)久的提升，自從中國(guó)進(jìn)入WTO之后，世界各地先進(jìn)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略及手段都不斷被引入進(jìn)來(lái)，這不僅加快了中國(guó)發(fā)展自身的步伐，還有助于世界更好的了解中國(guó)。在企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境下更是如此，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不單單依靠貨物的價(jià)位，更多的要依賴于企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)大幅度提升經(jīng)濟(jì)利益，為擴(kuò)大銷售市場(chǎng)奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。本篇論文將對(duì)新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新展開(kāi)詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；企業(yè)市場(chǎng)；市場(chǎng)營(yíng)銷；戰(zhàn)略創(chuàng)新

1新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

自從改革開(kāi)放至今，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系不斷完善，經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到快速發(fā)展的同時(shí)取得了顯著的成效。但是由于我國(guó)仍處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中階段，所以目前企業(yè)還面臨著眾多挑戰(zhàn)，其中最為重要的挑戰(zhàn)就是新時(shí)期下的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，信息與數(shù)據(jù)傳遞的效率得到很大程度提高，許多企業(yè)的興起讓市場(chǎng)環(huán)境日益龐大，先進(jìn)的營(yíng)銷制度、管理思想以及創(chuàng)新戰(zhàn)略也逐漸涌入進(jìn)來(lái)。只有大力推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，才能確保我國(guó)企業(yè)成為市場(chǎng)環(huán)境中不可或缺的一部分。發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新內(nèi)容，也可以為企業(yè)未來(lái)的規(guī)劃提供有力的條件。

2新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的一般流程

2.1做好規(guī)劃與前期準(zhǔn)備工作

企業(yè)為了更好立足于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不僅要努力做好現(xiàn)如今的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，更要努力擴(kuò)大營(yíng)銷領(lǐng)域，在其他市場(chǎng)中尋求突破口。根據(jù)不同的市場(chǎng)體系以及市場(chǎng)背景，制定有針對(duì)性的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先，企業(yè)需要了解市場(chǎng)的基本信息，通過(guò)采集市場(chǎng)潛力以及資源的獲取途徑等數(shù)據(jù)來(lái)加以實(shí)現(xiàn)。其次，企業(yè)自身需要做好規(guī)劃工作，制定何種產(chǎn)品才能符合企業(yè)的最根本利益以及開(kāi)展何種渠道才能提高營(yíng)銷效率是最為棘手的內(nèi)容，只有全方位的考慮問(wèn)題，才能為后續(xù)企業(yè)營(yíng)銷工作提供幫助。

2.2制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略

企業(yè)在制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)要注意以下幾方面內(nèi)容：第一，需要優(yōu)先考量營(yíng)銷市場(chǎng)外部與內(nèi)部的環(huán)境因素，綜合分析，制定出利益最大化、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)最低的初期戰(zhàn)略方案。第二，了解企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，俗話說(shuō)，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新方面也是如此，先進(jìn)的營(yíng)銷方案數(shù)不勝如，企業(yè)只有選取最適合自身發(fā)展需求的策略，才能將產(chǎn)品快速、高效的推廣到市場(chǎng)中。

3新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理念的建立

3.1構(gòu)建以服務(wù)為主體的營(yíng)銷策略，并細(xì)化市場(chǎng)

當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的有效開(kāi)展取決于營(yíng)銷戰(zhàn)略理念的正確與否，企業(yè)要時(shí)刻秉承著“以人為本”的科學(xué)思想，換言之，在開(kāi)展?fàn)I銷環(huán)節(jié)時(shí)要將消費(fèi)群體放在考慮的第一因素。信息化時(shí)代的來(lái)臨，加快了企業(yè)的發(fā)展，也提高了人們生活的平均水平，二者之間互動(dòng)情況更是日益頻繁，所以企業(yè)了為了確保自身發(fā)展，務(wù)必在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，最大程度提高服務(wù)能力。而構(gòu)建以服務(wù)為主體的營(yíng)銷策略的過(guò)程中，需要將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)化，通過(guò)了解消費(fèi)者之間的差異，盡可能滿足所有消費(fèi)者的不同需求，只要加強(qiáng)對(duì)針對(duì)性營(yíng)銷策略的重視程度，企業(yè)效益還會(huì)進(jìn)一步提升。

3.2構(gòu)建數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷思想

二十一世紀(jì)，新時(shí)期價(jià)值增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域就屬以數(shù)字化服務(wù)為代表的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)為了更好的滿足消費(fèi)群體的需求，和消費(fèi)群體建立優(yōu)良的關(guān)系，需要適應(yīng)時(shí)代的腳步，與時(shí)俱進(jìn)。以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主的企業(yè)營(yíng)銷思想比傳統(tǒng)策略更便利、更安全、更廣泛，企業(yè)可以在第一時(shí)間捕追市場(chǎng)的焦點(diǎn)，市場(chǎng)也可以獲取企業(yè)的最新動(dòng)向。傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略已然被淘汰，市場(chǎng)不再具有管控的作用，更多的是與眾多企業(yè)開(kāi)展合作，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。全球一體化概念的提出就是建立在數(shù)字化市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，企業(yè)必須掌握最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，并使用其來(lái)捕追機(jī)遇，才能逐漸縮短與世界五百?gòu)?qiáng)的差距，甚至名列其中。

3.3構(gòu)建健康綠色的市場(chǎng)營(yíng)銷思想

市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)不是為企業(yè)獲取大量利益，而是獲取消費(fèi)者的信任，只有這樣才能滿足可持續(xù)發(fā)展觀的要求。新時(shí)期下企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力的方式主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形象、產(chǎn)品性能以及營(yíng)銷戰(zhàn)略等方面，為了保證產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，必須注重健康綠色的發(fā)展理念。企業(yè)需要保護(hù)消費(fèi)群體的身心健康、維護(hù)消費(fèi)者的切身利益，只有將此作為營(yíng)銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新核心基準(zhǔn)點(diǎn)，才能推動(dòng)企業(yè)成為市場(chǎng)的中流砥柱。

4新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新存在的問(wèn)題及解決措施

4.1新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新存在的問(wèn)題

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，營(yíng)銷手段不夠先進(jìn)，我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略思想一直處于不斷改進(jìn)、不斷突破的過(guò)程中，但是所運(yùn)用的營(yíng)銷方法依然較為落后，無(wú)法與世界先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行媲美，即使企業(yè)摒棄傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法，應(yīng)用先進(jìn)的西方手段，卻往往不考慮自身發(fā)展?fàn)顩r，最終導(dǎo)致事倍功半。第二，企業(yè)缺乏相關(guān)營(yíng)銷人才，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)的管理者都非常注重營(yíng)銷環(huán)節(jié)，局限性及不與時(shí)俱進(jìn)等問(wèn)題便體現(xiàn)出來(lái)。在開(kāi)展企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作時(shí)一定要廣泛應(yīng)用高新科技人才，因?yàn)槠髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提高的主要表現(xiàn)就是人才培養(yǎng)工作的有效開(kāi)展。第三，中小型企業(yè)缺少營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)，現(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，許多中小型企業(yè)很難在此立足，所以為了更好的提升自身實(shí)力，一般采取的對(duì)策就是照搬照抄，即學(xué)型企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新模式，并將其應(yīng)用在自己領(lǐng)域內(nèi)，這種行為在短時(shí)期內(nèi)不會(huì)被發(fā)現(xiàn)存在的隱患，但是隨著時(shí)間的積累，詬病逐漸增多，最終導(dǎo)致不法完成長(zhǎng)期營(yíng)銷任務(wù)。

4.2針對(duì)新時(shí)期下?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的問(wèn)題所采取的措施

首先，構(gòu)建完善的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新機(jī)制，企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)工作時(shí)不要盲目照搬照抄，要根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)走勢(shì)，制定因地適宜的戰(zhàn)略體系。該工作需要建立在完善的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新機(jī)制的基礎(chǔ)上，企業(yè)根據(jù)政府提出的有關(guān)政策充分進(jìn)行市場(chǎng)研究和開(kāi)展管理等工作，有利于市場(chǎng)的穩(wěn)步前進(jìn)。其次，樹(shù)立正確的市場(chǎng)價(jià)值觀念，買方市場(chǎng)與企業(yè)要達(dá)成基本共識(shí)，這樣有利于企業(yè)獲取市場(chǎng)中更多的優(yōu)惠及便利，也有助于買方市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。

5結(jié)論

全球一體化發(fā)展的速度不斷提高，我國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)也愈來(lái)愈大，為了保證市場(chǎng)的穩(wěn)定性，必須加強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力表現(xiàn)在多方面上，其中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思想具有非凡的意義，只有大力發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，才能推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平的綜合提升，促使企業(yè)在新時(shí)期下占有一席之地。本篇論文主要從新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的一般流程以及新時(shí)期下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略理念的建立等方面開(kāi)展論述。

作者:袁君 單位:廣東白云學(xué)院

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