導(dǎo)語(yǔ)：旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文針對(duì)珠海市旅游業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)具體的分析與研究，同時(shí)明確指出當(dāng)前珠海旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題與不足，同時(shí)提出在有效優(yōu)化交通條件的前提下珠海市旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的方向和有效策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：珠海旅游；設(shè)施；旅游產(chǎn)品；旅游業(yè)；發(fā)展方向

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，珠海市政府逐步退出有關(guān)促進(jìn)珠海市旅游業(yè)發(fā)展改革的相關(guān)政策和實(shí)施意見(jiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)珠海市旅游業(yè)快速發(fā)展。隨著當(dāng)前珠三角地區(qū)改革發(fā)展的重要規(guī)劃綱要進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)，珠海市當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展也面臨著新的重要機(jī)遇，同時(shí)基于當(dāng)前珠海市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言依舊存在一些不容忽視的重要問(wèn)題，需要深入分析并引起重視，針對(duì)存在的問(wèn)題與不足，提出有效發(fā)展調(diào)整的策略，為促進(jìn)珠海市旅游業(yè)更好更快的發(fā)展提供一定的參考借鑒。

一、珠海市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

珠海市擁有著優(yōu)越的地理環(huán)境條件，氣候舒適宜人，空氣自然清新，有著非常豐富多元的旅游資源，城市整體形象良好，以其海濱花園般的爛漫景觀、富有都市風(fēng)情以及濃郁的浪漫主義情調(diào)而聞名，是一座非常美的旅游城市。珠海市擁有眾多山地資源、海島沙灘、美麗的城市景觀，盡管這些旅游資源個(gè)體單獨(dú)看來(lái)并不具備很高的價(jià)值，然而珠海市通過(guò)科學(xué)合理的旅游資源搭配組合使得其價(jià)值優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)和發(fā)揮，所以整體來(lái)看，珠海市擁有著規(guī)模體量較大的旅游資源，其資源整體價(jià)值比較高。當(dāng)前珠海市旅游業(yè)整體形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)，主要發(fā)展格局是圍繞休閑度假以及會(huì)議會(huì)展等為核心特色的旅游形式，現(xiàn)在的珠海市享有“中國(guó)旅游勝地四十佳城市”以及“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的美譽(yù)。然而縱觀整個(gè)珠江三角洲地區(qū)而言，以目前珠海市自身所擁有的獨(dú)特旅游資源的優(yōu)勢(shì)，還無(wú)法在該區(qū)域中形成非常突出的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合珠海市總體旅游發(fā)展規(guī)劃中分析的情況來(lái)看，珠海市旅游資源的優(yōu)勢(shì)相比于廣州、深圳以及香港地區(qū)等，稍顯落后，甚至比惠州市的旅游資源優(yōu)勢(shì)還略低一籌。具體分析主要原因發(fā)現(xiàn)，珠海市目前并沒(méi)有真正成為整個(gè)珠江三角洲地區(qū)的核心旅游目的地，而更多的是被作為鄰近的一些國(guó)內(nèi)與國(guó)際旅游城市的旅游路線延伸地以及作為重要的中轉(zhuǎn)站的地位，其主要客源量也是基本來(lái)自于珠海市自身獨(dú)特的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及珠海市和周邊其他一些旅游城市之間通過(guò)在旅游資源方面形成的重要互補(bǔ)價(jià)值。旅游設(shè)施與旅游產(chǎn)品，是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。旅游設(shè)施主要是指為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展而專門(mén)建設(shè)與利用的相關(guān)設(shè)施的統(tǒng)稱。如果將旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，那么產(chǎn)業(yè)必定會(huì)有其獨(dú)特的產(chǎn)品。而對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，它的產(chǎn)品并非實(shí)際的物質(zhì)產(chǎn)品，而主要是指旅游者所購(gòu)買(mǎi)的各種包價(jià)的旅游線路。根據(jù)當(dāng)前現(xiàn)階段珠海市旅游業(yè)發(fā)展情況分析來(lái)看，該市旅游設(shè)施的建設(shè)水平目前是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了珠海市自身旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際水平。具體分析如下：

1.關(guān)于珠海市的旅游設(shè)施建設(shè)方面

目前珠海市建設(shè)的各種不同類型的賓館酒店大約七十多個(gè)（具體發(fā)展情況分析見(jiàn)表1、表2），同時(shí)配備有良好的旅游專用配套的運(yùn)輸設(shè)施，例如澳門(mén)環(huán)島旅游觀光船、旅游觀光巴士等，同時(shí)還建設(shè)有提供旅游服務(wù)功能的文化設(shè)施，例如著名的唐家共樂(lè)園以及珠海石博園等。此外，珠海市還建設(shè)有相應(yīng)品質(zhì)比較高端的體育休閑設(shè)施，例如，珠海體育中心、珠海市國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)以及高爾夫球場(chǎng)等?？傮w來(lái)看，目前珠海市的旅游設(shè)施建設(shè)相對(duì)比較完備，品質(zhì)較高。

2.關(guān)于珠海市的旅游產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r

目前珠海市擁有非常著名的十大經(jīng)典旅游景點(diǎn)，其中包括圓明新園、唐家共樂(lè)園、梅溪牌坊、東澳島、珠海漁女、農(nóng)科中心、珠海烈士陵園、淇澳島、飛沙灘以及黃楊山景區(qū)。珠海市旅游核心線路規(guī)劃在七條以上，其中還包括兩個(gè)非常有珠海特色的經(jīng)典旅游產(chǎn)品，即珠海航展以及一級(jí)方程式賽車(chē)場(chǎng)。針對(duì)目前珠海市的旅游業(yè)中重要的組成部分——旅游設(shè)施以及旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)具體分析之后可以得出以下結(jié)論：首先，珠海市整體而言，旅游產(chǎn)品相對(duì)比較單調(diào)，缺乏特色精品的珠海旅游項(xiàng)目。在珠海市目前的旅游業(yè)產(chǎn)品之中，珠海漁女以及情侶路，這兩個(gè)旅游產(chǎn)品屬于珠海市整體城市形象設(shè)計(jì)以及旅游發(fā)展規(guī)劃中比較有創(chuàng)意，也是非常成功備受旅游者喜愛(ài)的兩大特色產(chǎn)品，這兩個(gè)地方的外地參觀游客的整體到訪率都非常高，然而實(shí)際帶來(lái)的旅游效益卻并不理想。具體分析圓明新園這個(gè)旅游產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，它被看作是新一代的主題公園，然而該公園的運(yùn)行成本花費(fèi)非常大，整體運(yùn)行的生命周期卻非常短，也沒(méi)有能夠充分實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)效果。除此之外，珠海市其他的公園和旅游景點(diǎn)，整體影響力不足，對(duì)于外地游客而言缺乏足夠的吸引力。而具有珠海獨(dú)特特點(diǎn)的海島游、一級(jí)方程式賽車(chē)場(chǎng)以及珠海航展等這幾個(gè)新興旅游項(xiàng)目，倒是具有一定的發(fā)展?jié)摿?，可以作為未?lái)珠海旅游發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)深入開(kāi)發(fā)推廣。其次，珠海市旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，關(guān)于旅游的六大核心要素而言，食住行游娛購(gòu)整體發(fā)展不均衡，缺乏協(xié)調(diào)性。目前來(lái)看，珠海市旅游關(guān)于食住行這三個(gè)方面的發(fā)展現(xiàn)狀比較有優(yōu)勢(shì)，然而游購(gòu)?qiáng)嗜齻€(gè)方面的發(fā)展卻不樂(lè)觀，這就使得旅游要素發(fā)展存在主次偏差錯(cuò)位的問(wèn)題，游購(gòu)?qiáng)蕦儆诼糜螛I(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ軌虺浞治慰偷暮闷婧完P(guān)注，作為主導(dǎo)整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，食住行屬于重要的發(fā)展載體，是配套輔助游客更好地實(shí)現(xiàn)游購(gòu)?qiáng)实哪康摹Ｄ壳爸楹Ｊ械穆糜螛I(yè)發(fā)展實(shí)際情況中，游購(gòu)?qiáng)拾l(fā)展水平相對(duì)較弱，因此無(wú)法使珠海一躍成為珠江三角洲地區(qū)主要的旅游目的地。根據(jù)上述分析情況總結(jié)而言，珠海市目前旅游業(yè)發(fā)展恰好面臨兩難的發(fā)展境地，然而現(xiàn)在港珠澳大橋的建設(shè)開(kāi)通，區(qū)域性城市軌道交通的進(jìn)一步全面發(fā)展完善，也在很大程度上為珠海市旅游業(yè)的快速全面發(fā)展創(chuàng)造了非常好的機(jī)遇。隨著交通條件的快速改善和發(fā)展，基于珠海市自身發(fā)展旅游業(yè)擁有的旅游資源以及市場(chǎng)發(fā)展的重要條件等，同時(shí)有資源以及市場(chǎng)等方面的有利條件作為重要的動(dòng)力源泉，現(xiàn)階段的珠海市旅游業(yè)發(fā)展也逐漸顯出自身非常顯著的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，包括區(qū)位優(yōu)勢(shì)，珠海市的地理位置恰好處于珠江三角洲地區(qū)整個(gè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心地帶，周邊鄰近港港澳深惠等各大重要的國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游城市。海洋優(yōu)勢(shì)，珠海市有著高達(dá)六千余平方公里的大規(guī)模海域，還擁有著將近一百五十個(gè)左右的海島，同時(shí)具備環(huán)境條件優(yōu)勢(shì)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)、眾多旅游商譽(yù)優(yōu)勢(shì)、豐富的資源優(yōu)勢(shì)以及特區(qū)政策優(yōu)勢(shì)等。而且在珠江三角洲地區(qū)的西翼地帶的城市、廣西壯族自治區(qū)、云南省以及四川省等地區(qū)的部分人也會(huì)經(jīng)過(guò)珠海市這一重要中轉(zhuǎn)地去往香港地區(qū)，同時(shí)香港地區(qū)還會(huì)有大批的人流借助珠海市而去往粵西地區(qū)，這就使得珠海市擁有大規(guī)模的過(guò)境游客流量，充分增強(qiáng)了珠海市旅游業(yè)發(fā)展的人流優(yōu)勢(shì)。然而這并不能夠在短期內(nèi)快速使得珠海市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀得到改善，珠海市可以通過(guò)短期內(nèi)充分發(fā)揮人流資源的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)短途特色旅游項(xiàng)目。珠海市目前已經(jīng)建成以及未來(lái)規(guī)劃即將建設(shè)一些主城區(qū)的公園等旅游景點(diǎn)，有大部分都直接免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，而公園的建設(shè)和規(guī)劃布局對(duì)于促進(jìn)珠海市城市環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化也有非常重要的積極作用，珠海市可以充分發(fā)揮公園這個(gè)景點(diǎn)的特色優(yōu)勢(shì)，塑造良好的旅游形象，提升旅游資源的吸引力，更好地滿足從五湖四海來(lái)到珠海市進(jìn)行旅游休閑度假的游客。

二、珠海市旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略建議

1.發(fā)展有特色的海島旅游項(xiàng)目

針對(duì)珠海市的各大特色海島資源進(jìn)行價(jià)值的深入發(fā)掘和開(kāi)發(fā)，比如東澳島、淇澳島、橫琴島、荷包島以及野貍島等這些獨(dú)具旅游特色價(jià)值的海島加以合理有效地開(kāi)發(fā)。珠海市自身海島旅游資源屬于廣受好評(píng)的重要資源，珠海市島嶼旅游資源目前來(lái)講整體的開(kāi)發(fā)程度和效果都比較好，應(yīng)當(dāng)作為珠海市比較核心的旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。然而也必須要充分考慮到海島旅游資源存在的季節(jié)影響因素，針對(duì)旅游季節(jié)影響以及如何突出發(fā)展獨(dú)特性方面應(yīng)當(dāng)大力投入研究，有效解決。

2.改造拱北和吉大地區(qū)的商業(yè)區(qū)

食、住、行、游、購(gòu)、娛，是旅游業(yè)發(fā)展的重要六因素。購(gòu)是非常重要的一個(gè)部分，珠海旅游業(yè)快速發(fā)展應(yīng)當(dāng)將這一要素作為重點(diǎn)進(jìn)行深入發(fā)展。其中珠海市的拱北是整個(gè)港珠澳大橋的一個(gè)重要落腳點(diǎn)，珠海市應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮當(dāng)前商業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，深入優(yōu)化改造拱北地區(qū)整體的城市發(fā)展格局，積極促進(jìn)拱北和港澳地區(qū)相互關(guān)聯(lián)的海港口岸貿(mào)易往來(lái)，促進(jìn)對(duì)外商貿(mào)領(lǐng)域的高效發(fā)展。珠海市商業(yè)中心的關(guān)鍵核心發(fā)展區(qū)還有一個(gè)就是吉大，珠海市應(yīng)當(dāng)將吉大作為旅游商業(yè)發(fā)展的重要中心地帶，重點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)商業(yè)開(kāi)發(fā)，從而充分吸引廣大內(nèi)地游客前來(lái)旅游消費(fèi)。

3.休閑旅游度假場(chǎng)所是最符合珠海城市發(fā)展的旅游形式

珠海市的休閑旅游產(chǎn)品其發(fā)展目標(biāo)是為充分服務(wù)于珠海市周邊地區(qū)的廣大居民群眾的，大力促進(jìn)休閑旅游度假場(chǎng)所和設(shè)施的進(jìn)一步發(fā)展完善，有助于推動(dòng)整個(gè)珠海市自身的城市服務(wù)功能的建設(shè)和完善，而且大力推動(dòng)為城市居民生活提供便利的配套設(shè)施，以及促進(jìn)環(huán)境質(zhì)量改善提升的配套設(shè)施等，有助于吸引外地來(lái)珠海市的游客增加在旅游地區(qū)停留的時(shí)間，因此在進(jìn)行珠海市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及旅游服務(wù)功能完善的過(guò)程中，必須要充分考慮到城市地區(qū)居民自身的休閑度假需求，同時(shí)也要充分考慮到對(duì)于外地來(lái)的游客的短期休閑旅游度假消費(fèi)的實(shí)際需求，進(jìn)而促進(jìn)珠海市旅游業(yè)更加健康高效的發(fā)展進(jìn)步。

4.可以開(kāi)展珠海市的商務(wù)旅游業(yè)務(wù)

結(jié)合我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)調(diào)研統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前每一年商務(wù)旅游消費(fèi)額已經(jīng)全面超過(guò)42億美元，同時(shí)每一年還在繼續(xù)保持大約20%左右的漲幅。商務(wù)旅游這個(gè)概念，其實(shí)是從國(guó)外引入中國(guó)的，也是近些年逐漸在國(guó)內(nèi)興起發(fā)展的，商務(wù)旅游其實(shí)主要是指通過(guò)商務(wù)活動(dòng)而帶來(lái)的一種特殊的旅游形式，商務(wù)旅游的內(nèi)涵包括兩個(gè)方面，既有商務(wù)要素，同時(shí)也包括旅游要素，結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的六大核心要素食住行游購(gòu)?qiáng)实确治鰜?lái)看，商務(wù)旅游的快速發(fā)展有助于直接或者是間接地帶動(dòng)城市的餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)以及娛樂(lè)行業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展。珠海市自身有著非常優(yōu)越的自然優(yōu)美環(huán)境條件，同時(shí)在交通運(yùn)輸方面也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，毗鄰港澳地區(qū)，同時(shí)內(nèi)部各類經(jīng)典特色的旅游景點(diǎn)也能夠充分吸引商務(wù)旅游人士的關(guān)注。例如，珠海航展、珠海體育中心以及珠海一級(jí)方程式賽車(chē)場(chǎng)等地，都為珠海市的商務(wù)旅游未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？偠灾鶕?jù)當(dāng)前珠海市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，盡管其中存在一些問(wèn)題，但是珠海市旅游業(yè)發(fā)展整體前景是非常廣闊的。隨著關(guān)于珠三角洲地區(qū)的改革發(fā)展規(guī)劃綱要進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)，加上交通運(yùn)輸條件的進(jìn)一步建設(shè)完善，珠海市只要充分借助當(dāng)下改革發(fā)展的重大契機(jī)和有利條件，深入開(kāi)發(fā)自身良好的旅游資源價(jià)值優(yōu)勢(shì)，不斷完善城市旅游配套設(shè)施以及旅游特色項(xiàng)目產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化珠海市旅游業(yè)整體布局的科學(xué)性和合理性，有效促進(jìn)珠海市旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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作者：吳文中 孟靜文 單位：澳門(mén)城市大學(xué)