導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)代廣告形態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的節(jié)目和企業(yè)都開始重視自身產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品準(zhǔn)確的價(jià)值定位來(lái)展現(xiàn)自身產(chǎn)品的獨(dú)特之處。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用廣告的藝術(shù)形態(tài)設(shè)計(jì)制作出符合產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)的創(chuàng)意廣告，需要立足于產(chǎn)品的社會(huì)應(yīng)用價(jià)值和產(chǎn)品的藝術(shù)形態(tài)對(duì)廣告推廣做出準(zhǔn)確的價(jià)值定位；深刻地解讀現(xiàn)代廣告藝術(shù)形態(tài)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；藝術(shù)形態(tài)；價(jià)值體現(xiàn)原則

1互聯(lián)網(wǎng)+的廣告創(chuàng)意

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷地發(fā)展，綜藝節(jié)目衍生品的產(chǎn)業(yè)推廣的形式也在逐漸發(fā)生著變化，從傳統(tǒng)單一制的產(chǎn)業(yè)模式逐漸向著以信息技術(shù)為主要推廣形式的轉(zhuǎn)變，同樣依托創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的推廣形式也是不斷地出現(xiàn)。（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”。時(shí)下，傳媒媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合早已不是新鮮事，任何一家有著相當(dāng)規(guī)模的傳統(tǒng)媒體都已擁有自己的網(wǎng)站、微博賬號(hào)和微信訂閱號(hào)。但并不是每一家傳統(tǒng)媒體都能深諳互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷之道。如何真正使互聯(lián)網(wǎng)高效、全面的思維滲透進(jìn)一檔節(jié)目的營(yíng)銷骨髓，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下真正服務(wù)于受眾并形成良性多頻次互動(dòng)，各大電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳媒都在與互聯(lián)網(wǎng)公司尋求深入的技術(shù)合作，想依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)與觀眾進(jìn)行線上交流，在線上直接進(jìn)行衍生品的推廣，吸引更多社會(huì)群體的目光。（2）依托網(wǎng)絡(luò)客戶端提高影響力——男生女生向前沖的觀眾微信搖一搖。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商以微信為平臺(tái)與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的直接互動(dòng)。安徽衛(wèi)視的大型的綜藝節(jié)目男生女生向前沖，通過(guò)官方的微信賬號(hào)掃描二維碼與場(chǎng)外的觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，場(chǎng)外的觀眾通過(guò)掃描二維碼參與現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，利用微信搖一搖的形式進(jìn)行有獎(jiǎng)參與，直接參與到節(jié)目的活動(dòng)過(guò)程中去。這些手段的利用可以有效地提高節(jié)目的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動(dòng)當(dāng)中去。（3）依托明星影響力進(jìn)行在線推廣。創(chuàng)意廣告的價(jià)值主要在于產(chǎn)品的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個(gè)節(jié)目。而收視率較一般的節(jié)目，雖然不具備較高的文化價(jià)值定位，但是它通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時(shí)通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認(rèn)識(shí)到了其衍生品的價(jià)值，提高了節(jié)目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業(yè)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)依據(jù)明星影響力的不同，針對(duì)不同文化定位的綜藝節(jié)目的衍生品選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺(tái)上進(jìn)行在線推廣，通過(guò)明星自身的使用或者喜愛(ài)，為衍生品進(jìn)行代言，提高衍生品的影響力。

2廣告設(shè)計(jì)原則中蘊(yùn)含的美學(xué)思想

創(chuàng)意廣告塑造方式中蘊(yùn)含著極為深刻的美學(xué)思想原則。在廣告的設(shè)計(jì)之初，就需要全面考慮廣告形態(tài)的設(shè)計(jì)手法，在滿足于實(shí)用的需求上要對(duì)廣告的結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，滿足于簡(jiǎn)約、時(shí)尚與使用環(huán)境進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，在符合于環(huán)境氛圍的同時(shí)還要滿足于環(huán)境與實(shí)用物體間的和諧，不能高出使用環(huán)境的氛圍。

3廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化背景下的情態(tài)聯(lián)系

廣告設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)意的新穎，沒(méi)有創(chuàng)意的表達(dá)也不能成為成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，在廣告設(shè)計(jì)優(yōu)化的背景下根據(jù)不同形態(tài)的產(chǎn)品要制定出符合于產(chǎn)品自身的創(chuàng)意，在美感與廣告形態(tài)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的同時(shí)也要注重產(chǎn)品使用功能的增強(qiáng)與創(chuàng)新。好的產(chǎn)品創(chuàng)意可以決定廣告形態(tài)的價(jià)值定位，滿足于不同需要的產(chǎn)品都有著自身獨(dú)特的外觀形態(tài)，這是由他自身使用的功能決定的，但是創(chuàng)新的情態(tài)聯(lián)系是在保留產(chǎn)品使用功能的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品的外觀做出優(yōu)化排列，不僅要在外觀上進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配還要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在文化特點(diǎn)或者是美學(xué)特點(diǎn)對(duì)美學(xué)價(jià)值進(jìn)行最大化的挖掘，讓廣告最大程度上發(fā)揮出其美學(xué)潛能，只有這樣才能在外觀上最大化的吸引人的注意力。因?yàn)?，?jiǎn)單的視覺(jué)上的刺激只會(huì)帶給人視覺(jué)的沖擊而已，要想感受設(shè)計(jì)中美的存在，就要緊緊抓住消費(fèi)者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實(shí)需求，從廣告視覺(jué)畫面給人的外觀的震撼，真正的抓住觀眾的心思。

4廣告衍生創(chuàng)意的開發(fā)

隨著創(chuàng)意廣告的這塊蛋糕越做越大，廣告衍生品開發(fā)的范圍和區(qū)域就越來(lái)越廣闊，眾多的綜藝節(jié)目都在與不同的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)深度合作，進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)。綜藝節(jié)目開發(fā)衍生產(chǎn)品已不是什么新聞。像燦星就借助《中國(guó)好聲音》節(jié)目開發(fā)了一條產(chǎn)業(yè)鏈。2013年《，中國(guó)好聲音》除了廣告收入、影像音頻版權(quán)收入之外，還舉辦了全國(guó)巡回演唱會(huì)，同時(shí)推出了同名電影，雖然票房只有300萬(wàn)，但上映之前就依靠植入廣告收回成本。綜藝節(jié)目廣告衍生品的突出特點(diǎn)是多屏互動(dòng)，在內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)上，可以做游戲、電商導(dǎo)流APP、電視劇、電影等衍生開發(fā)，并直接和電商產(chǎn)業(yè)鏈掛鉤，衍生能力極強(qiáng)，在不同的狀態(tài)下可以與眾多的產(chǎn)業(yè)直接掛鉤進(jìn)行衍生品開發(fā)，為綜藝節(jié)目的版權(quán)商提供最大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，創(chuàng)造最大的廣告開發(fā)價(jià)值。（1）熱門APP的行銷創(chuàng)意?，F(xiàn)在眾多的綜藝廣告都走向了產(chǎn)業(yè)化的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)中去，依靠技術(shù)人員對(duì)手機(jī)移動(dòng)客戶端的開發(fā)，打造獨(dú)屬于自身風(fēng)格特征的手機(jī)移動(dòng)的APP。使廣大的粉絲可以廣泛的參與到綜藝節(jié)目的活動(dòng)中去，吸引更多人參與，激發(fā)用戶的參與熱情，打造自身的綜藝行銷體系，創(chuàng)造更多的娛樂(lè)價(jià)值，促進(jìn)更多的衍生品利潤(rùn)的產(chǎn)生。（2）打通娛樂(lè)資金鏈（娛樂(lè)寶眾籌）。廣告創(chuàng)意還在于金融體系的融合。娛樂(lè)寶關(guān)于《前往世界的盡頭》的第二輪眾籌產(chǎn)品售賣，也隨著節(jié)目的第二期播出而開啟。這也是娛樂(lè)寶在綜藝節(jié)目上的一次全新嘗試。第一輪售賣在4月17日首期節(jié)目播出當(dāng)天零點(diǎn)進(jìn)行發(fā)售，15分鐘即被搶購(gòu)一空。注入100元資金即可當(dāng)“股東”，使得節(jié)目投資趨民化。娛樂(lè)寶通過(guò)10輪產(chǎn)品售賣，可以為《前往世界的盡頭》吸引至少1000萬(wàn)用戶。不同于其他營(yíng)銷方式統(tǒng)計(jì)效果的盲目性，這1000萬(wàn)用戶會(huì)成為節(jié)目的高關(guān)注度收視群體。用戶自發(fā)地投資，是形成節(jié)目與觀眾之間互動(dòng)的創(chuàng)新方式，金融關(guān)系的牽扯是彼此之間長(zhǎng)期緊密互動(dòng)的有效保證。（3）手游廣告創(chuàng)意。隨著手機(jī)游戲的大眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，眾多的綜藝廣告與手游公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在一起，推出了以綜藝節(jié)目為主題的同名手游，吸引著眾多的玩家參與到了其中。眾多的綜藝節(jié)目大佬都搶占這一新陣地。一時(shí)間，電視節(jié)目同名手機(jī)游戲大行其道，甚至有成為大型綜藝節(jié)目拓展產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)配之勢(shì)。這其實(shí)是電視產(chǎn)業(yè)和游戲開發(fā)商面對(duì)市場(chǎng)需求和商業(yè)利益的雙贏選擇。熱門IP成為手游新寵，手游借勢(shì)營(yíng)銷，這并非中國(guó)電視界的首創(chuàng)。海外電影與手機(jī)游戲的合作起步更早《，速度與激情》系列《、地心引力》等好萊塢大片都早已擁有同名手游，并為電影帶來(lái)了可觀的附加經(jīng)濟(jì)效益。隨著國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，綜藝節(jié)目日漸成為電視臺(tái)營(yíng)收的頂梁柱，其品牌效應(yīng)亟須被進(jìn)一步深度挖掘，手游、電影、圖書等衍生品的打造被寄予厚望。

5結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代眾多的創(chuàng)意廣告都在尋找靈感的迸發(fā)，現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代信息價(jià)值體系已經(jīng)深深地綁到了一起，結(jié)合傳統(tǒng)廣告的推廣和設(shè)計(jì)形態(tài)，現(xiàn)代的廣告創(chuàng)意更應(yīng)注重信息價(jià)值的最大化發(fā)掘和推廣形式的多元化配合。

參考文獻(xiàn)：

［1］于淼.由仰視消費(fèi)引發(fā)的對(duì)媚雅廣告的批判性思考［D］.吉林大學(xué)，2009.

［2］苑莉.代言形象和廣告語(yǔ)對(duì)女大學(xué)生廣告注意和記憶的影響［D］.遼寧師范大學(xué)，2009.

［3］劉笑男.廣告娛樂(lè)化研究［D］.東北師范大學(xué)，2007.

作者:孫涵 單位:上海大學(xué)