導(dǎo)語：品牌動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，品牌授權(quán)經(jīng)營模式日趨成熟，全球授權(quán)產(chǎn)品年銷售額已達(dá)2000億美元。目前，我國動(dòng)漫品牌授權(quán)還存在市場(chǎng)規(guī)模小、授權(quán)商品結(jié)構(gòu)不合理等不足之處。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌授權(quán)在我國剛剛起步，國內(nèi)企業(yè)在借鑒國外成熟市場(chǎng)運(yùn)營模式的同時(shí)，更應(yīng)注重自身設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的提升。

好萊塢動(dòng)畫片《功夫熊貓》全球上映首周即創(chuàng)下票房新高，為電影公司帶來了豐厚的票房回報(bào)。影片的熱映也帶動(dòng)了衍生產(chǎn)品的熱銷，動(dòng)畫片衍生圖書、主題筆記本電腦、卡通T恤衫、抱枕等各種授權(quán)產(chǎn)品為商家?guī)聿环频氖杖?。其中，由北方婦女兒童出版社通過引進(jìn)同名圖書版權(quán)，推出8種衍生圖書，更是受到業(yè)界的關(guān)注。

中國香港貿(mào)發(fā)局近日的研究報(bào)告顯示，全球排名前30位最有價(jià)值的品牌，八成多的產(chǎn)品是靠授權(quán)業(yè)務(wù)來不斷擴(kuò)展在世界各地的品牌影響力。該報(bào)告還預(yù)言，“品牌授權(quán)”將成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)。

品牌授權(quán)受行業(yè)熱捧

品牌授權(quán)被西方營銷界譽(yù)為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式之一，全球每年授權(quán)產(chǎn)品銷售額大約有2000億美元，其中僅在美國，2005年就達(dá)到1100億美元，占整個(gè)美國消費(fèi)品市場(chǎng)的30%左右。而在我國，2005年授權(quán)產(chǎn)品銷售額僅為10億美元。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫中心主任鄧麗麗在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在國外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)职l(fā)達(dá)，以美國迪士尼公司為例，其每年授權(quán)產(chǎn)品的零售就占有270億美元的市場(chǎng)份額。我國動(dòng)漫企業(yè)也注重衍生品的開發(fā)，如三辰集團(tuán)利用“藍(lán)貓”這一品牌，先后開發(fā)出一系列衍生品，多達(dá)17個(gè)大類6600余種。目前，三辰集團(tuán)已擁有包括美國在內(nèi)15個(gè)國家的海外版權(quán)，產(chǎn)品銷售收入超過20億元人民幣，是其投資成本的22倍。

廣東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄在接受采訪時(shí)，為中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者列舉了這樣一組數(shù)據(jù)：美國各種品牌授權(quán)產(chǎn)品占零售市場(chǎng)的1/3，日本僅卡通形象授權(quán)產(chǎn)品的銷售就占全年卡通消費(fèi)的一大半，而我國品牌授權(quán)業(yè)務(wù)只占零售市場(chǎng)的1.2％。他表示，我國品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展空間很大，據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國大陸人均GDP每增長一個(gè)百分點(diǎn)，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額即可上升1．4％。預(yù)計(jì)到2010年，中國大陸授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模將超過15億美元。

煉內(nèi)功拓展市場(chǎng)空間

“運(yùn)用品牌授權(quán)進(jìn)行衍生品開發(fā)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強(qiáng)勁動(dòng)力。但就目前而言，我國企業(yè)在進(jìn)行衍生品開發(fā)中還存在一些問題，暴露出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)運(yùn)作能力的缺失?！睆埿滦壅J(rèn)為，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于題材豐富多樣，但由于許多動(dòng)漫作品制作者缺乏“講故事”的能力，作品容易落入俗套，缺乏吸引力。他表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是“眼球”經(jīng)濟(jì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵，抓住動(dòng)漫作品的熱銷時(shí)機(jī)，迅速推出衍生產(chǎn)品，否則，錯(cuò)過了時(shí)機(jī)，衍生品也就是去了開發(fā)的價(jià)值。

針對(duì)目前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)尚缺乏專業(yè)人才，鄧麗麗認(rèn)為，應(yīng)注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，在企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)規(guī)劃和市場(chǎng)運(yùn)作過程當(dāng)中，由專業(yè)人員專司其職，打通產(chǎn)業(yè)鏈，以保證企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

作為一個(gè)幾年前還名不見經(jīng)傳的卡通形象“魔力貓”，通過品牌授權(quán)，從業(yè)界的藝術(shù)展、動(dòng)漫展開始走向大眾，也從單純的商業(yè)設(shè)計(jì)角色逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵瓌?chuàng)卡通衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)，目前已推出了從玩具、服飾、鐘表、文具，到家居、兒童藥品、食品等領(lǐng)域的上百種品種。對(duì)于國內(nèi)品牌授權(quán)現(xiàn)狀，“魔力貓”的設(shè)計(jì)者，深圳容與品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)魏海深有感觸，他認(rèn)為，品牌授權(quán)在我國還剛剛起步，企業(yè)除了虛心學(xué)習(xí)國外成熟的市場(chǎng)運(yùn)營模式之外，更應(yīng)不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)運(yùn)作能力的提升和人才培養(yǎng)等內(nèi)功的錘煉。

據(jù)介紹，目前，容與公司與日本LLP動(dòng)漫推廣公司聯(lián)手，運(yùn)用后者成熟的市場(chǎng)運(yùn)營模式，聯(lián)合運(yùn)營“魔力貓”卡通形象的品牌授權(quán)，取得了較好的市場(chǎng)成績(jī)。

市場(chǎng)開發(fā)注重權(quán)利保護(hù)

對(duì)于品牌授權(quán)所涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，魏海認(rèn)為：“如果沒有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們只能做國外知名卡通形象衍生品的代工生產(chǎn)，這樣不僅費(fèi)用昂貴、條件苛刻，對(duì)生產(chǎn)廠商也有很多限制，且利潤微薄。只有不斷提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、制造生產(chǎn)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才實(shí)現(xiàn)從‘中國制造’到‘中國創(chuàng)造’。”

“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的核心價(jià)值。企業(yè)要積極進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)意作品著作權(quán)登記及商標(biāo)注冊(cè)，保護(hù)自己的合法權(quán)利。比如，‘虹貓藍(lán)兔’卡通形象是宏夢(mèng)公司核心的資源，宏夢(mèng)公司通過品牌加盟等方式權(quán)授給其他的公司，開發(fā)衍生品市場(chǎng)，以取得雙贏?！编圎慃惐硎?。

張新雄建議企業(yè)在進(jìn)行品牌授權(quán)前，要制定出清楚、明確的操作流程和方案，選擇有誠信的合作伙伴。另外，企業(yè)可以在技術(shù)上設(shè)置相應(yīng)的保護(hù)措施，并和政府聯(lián)合行動(dòng)，形成以政府為主導(dǎo)、行業(yè)和社會(huì)積極配合，共同行動(dòng)，保護(hù)動(dòng)漫市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長效機(jī)制。企業(yè)要及時(shí)提供遭侵權(quán)盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的信息，以便執(zhí)法機(jī)關(guān)更準(zhǔn)確有效地打擊違法犯罪行為，減少侵權(quán)盜版給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成的損害。