導(dǎo)語(yǔ)：品牌形象創(chuàng)建管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

談到品牌，人們常常會(huì)問,品牌有何重要性,具有什么功能？因?yàn)樵S多人常會(huì)買地?cái)偵系牟痪咂放频纳唐?難道品牌真的有那么重要嗎?答案是肯定的。著名的品牌學(xué)者現(xiàn)為史丹佛大學(xué)教授的KevinLaneKeller認(rèn)為品牌可幫助消費(fèi)者認(rèn)定產(chǎn)品特質(zhì)及讓消費(fèi)者感受,減少購(gòu)置產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。普立茲獎(jiǎng)得獎(jiǎng)作家DanitlBoorstein則言:對(duì)許多人來說,品牌具有友愛、信仰的功能，扮演服務(wù)性組織所扮演的角色，幫助人自我定位，并且?guī)椭麄円勒赵摱ㄎ慌c他人溝通。

由于品牌的存在，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于各產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)甚至改變對(duì)于整體產(chǎn)品的感受。例如，曾經(jīng)有個(gè)測(cè)試百事可樂和可口可樂的實(shí)驗(yàn)，當(dāng)測(cè)試者不被告知品牌和包裝時(shí)，較多的人認(rèn)為百事可樂比較好喝，但冠以品牌后，則較多人偏好可口可樂。

品牌，具有的特殊意義可以改變他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)，同樣的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言，會(huì)依品牌認(rèn)同或所賦予的屬性有不同的評(píng)價(jià)。品牌同時(shí)可以讓消費(fèi)者容易處理每日事物，充實(shí)生活的獨(dú)特性及其個(gè)別利益。

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌所表現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品的素質(zhì)，信譽(yù)和形象。更有甚者，認(rèn)為品牌是體現(xiàn)一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國(guó)家的形象?？v觀海內(nèi)外知名企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)長(zhǎng)久不衰和保持市場(chǎng)旺盛生命力最有效的手段之一。

重視創(chuàng)建和發(fā)展品牌，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生存和發(fā)展的客觀需要。也是加快企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展專業(yè)化協(xié)作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的有效途徑，重視創(chuàng)建和發(fā)展品牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，可以使生產(chǎn)要素和市場(chǎng)需求，向優(yōu)勢(shì)名牌企業(yè)集中，造就優(yōu)質(zhì)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

同時(shí)，要參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也必須重視創(chuàng)建和發(fā)展品牌。外國(guó)知名跨國(guó)公司占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段之一，就是品牌輸出。改革開放以來，特別是進(jìn)入90年代以后，先進(jìn)國(guó)家的一些品牌產(chǎn)品，往往利用成熟的行銷手段和市場(chǎng)運(yùn)行模式，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)形成了很大的沖擊。因此，這也是激發(fā)企業(yè)必須重視創(chuàng)建和發(fā)展民族品牌，加速導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別體系和實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要原因。目前，創(chuàng)建和發(fā)展“中國(guó)品牌”，似乎已成為大家的共識(shí)！

隨著品牌的深入人心，已越來越受到企業(yè)界所重視，預(yù)計(jì)在未來的幾年中，將扮演更重要的角色，服務(wù)業(yè)也將加入這個(gè)行列，品牌的數(shù)量可能會(huì)被少數(shù)的跨國(guó)企業(yè)所擁有，其影響力將還逐步擴(kuò)大。設(shè)計(jì)師將大量進(jìn)入與品牌相關(guān)的領(lǐng)域，那么在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)注意些什么？如何建立品牌？

品牌設(shè)計(jì)必須掌握消費(fèi)者生活的特征，除了先要滿足消費(fèi)者的期望外，還要與現(xiàn)代消費(fèi)生活發(fā)展節(jié)奏保持一致，并從消費(fèi)者中尋找創(chuàng)意的源泉，才能創(chuàng)造領(lǐng)導(dǎo)性品牌形象的地位。而除了把品牌核心的產(chǎn)品功能、品質(zhì)和標(biāo)志傳達(dá)給消費(fèi)者外，一個(gè)“全面的品牌概念”必須做到：

A、鮮明地表現(xiàn)出品牌的個(gè)性；

B、給予消費(fèi)者有加值感的利益；

C、建立起品牌的親切感；

D、贏得消費(fèi)者的依賴感；

E、帶給消費(fèi)者品牌和產(chǎn)品的聯(lián)想；

F、創(chuàng)造良好的企業(yè)形象。

建立品牌資產(chǎn)應(yīng)遵循的幾個(gè)原則：

A、對(duì)消費(fèi)者勇于投資，要洞察消費(fèi)者的心靈，提供新奇的看法。

B、為品牌建立穩(wěn)固根基，回到產(chǎn)品的承諾。品牌價(jià)值是對(duì)消費(fèi)者不變的承諾，要建立品牌形象，除了要靠廣告提供傳達(dá)溝通外，還需要注意內(nèi)涵并帶給消費(fèi)者利益和可靠的支持點(diǎn)。

C、積極開發(fā)“BIGIDEA”，并在廣告上長(zhǎng)期累積，形成品牌獨(dú)有的資產(chǎn)?！癇IGIDEA”能把品牌形象進(jìn)一步提升至品牌價(jià)值。好的創(chuàng)意，是以創(chuàng)意的手法把品牌策略核心精髓發(fā)揮得淋漓盡致，即使是對(duì)一般性的產(chǎn)品，突出品牌／產(chǎn)品的主要訊息，亦能賦予事半功倍的效益。

D、注重成效，廣告必須對(duì)品牌有加值的效應(yīng)。廣告必須有助于有效性的推廣銷售，并為品牌建立優(yōu)越形象和獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)性；因此，廣告是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略之一。

E、領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)變化，追求創(chuàng)新潮流。不論是產(chǎn)品溝通渠道和宣傳手法，都必須不斷進(jìn)步，務(wù)求創(chuàng)新，雖然品牌的核心定位是長(zhǎng)遠(yuǎn)不變，但也和人的成長(zhǎng)一樣，需要透過吸收新知來提升素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

成功的品牌設(shè)計(jì)還要善用新科技來改善或強(qiáng)化產(chǎn)品力，宣傳方面亦須不斷發(fā)掘新媒體，配合整合行銷傳播策略之整體運(yùn)用。

數(shù)字化的影響造就了今天新媒體、品牌成為這個(gè)新媒體世界的一部分。全球化品牌將持續(xù)供給全球一種為眾人所渴望的理想生活方式。對(duì)此過程而言，文化的區(qū)別和隔閡并不是阻礙，品牌將高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)點(diǎn)帶給全球的消費(fèi)者。以品牌設(shè)計(jì)為生存，我們必須要去思考這些問題，我們都站在一個(gè)有力的位置，能去影響全球化品牌的占有率及走向。

對(duì)于以全球的角度來思考行銷的大企業(yè)而言，品牌未來是可掌握的，而漸漸地，重要的是服務(wù)，而非產(chǎn)品。所有在成長(zhǎng)中的第三世界經(jīng)濟(jì)，都加速國(guó)際化品牌進(jìn)展，只要消費(fèi)者持續(xù)地受到媒體、行銷的影響，全球經(jīng)濟(jì)中的新媒體和傳播公司的進(jìn)展，即將繼續(xù)成為驅(qū)動(dòng)行銷和品牌的動(dòng)力。

品牌的全球化科學(xué)再度發(fā)生效用，品牌的認(rèn)識(shí)才是最重要的。影響品牌最明顯的力量是全球化，即品牌發(fā)展的首要問題是品牌的全球化，數(shù)碼技術(shù)正在改變我們的消費(fèi)方式。全球的經(jīng)濟(jì)就象是一列快速行進(jìn)中的火車，而有許多發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)體急于要這列火車減緩下來，如此他們才能跳上這列火車。然而火車不會(huì)慢下來，而每個(gè)國(guó)家都想要趕上那些跑在最前面的國(guó)家。

品牌的全球化已不是新鮮的口號(hào)，品牌的力量在于提供個(gè)體一種身份，一種屬于某個(gè)集團(tuán)或社會(huì)體的歸屬感，這樣的力量是非常具有滲透力的，它跨越了種族和文化上的區(qū)隔。

現(xiàn)代的社會(huì)是由選擇所驅(qū)動(dòng)，選擇確保了品牌的成長(zhǎng)和流行，選擇刺激了經(jīng)濟(jì)，提升了生活水平；然而，它造成了過度消費(fèi)。品牌的力量越來越強(qiáng)大，它們是生活方式的一種投射，甚至超越了品牌與產(chǎn)品的關(guān)系；許多產(chǎn)品的同質(zhì)性是相當(dāng)高的，而品牌的特性產(chǎn)生了差異性。

最有力的品牌是那些能帶來美好感覺的品牌，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是它們承諾了會(huì)為你個(gè)帶來好處，這對(duì)你而言是非常重要的。然而，讓人最感到振作的是，大部分的消費(fèi)者在末經(jīng)思考的情況下，都想念這些品牌，而這是因?yàn)樗鼈兒魬?yīng)了我們的生活方式，或是我們所渴望的生活方式。例如，假設(shè)我們能用“德蕾莎修女”或“黛安娜王妃”的品牌來行銷產(chǎn)品，則這些產(chǎn)品的銷售量將是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)――無(wú)論它們是什么產(chǎn)品。因?yàn)樵谖覀兊男闹?，這些女性的生命擁有強(qiáng)烈的正面形象，能我們帶來美好感受。

未來會(huì)有越來越多的品牌朝此方向發(fā)展，將品牌與個(gè)人特質(zhì)進(jìn)行連結(jié)有一種日漸增加的趨勢(shì)，特別是電影明星或娛樂圈人士則通常是被創(chuàng)造出來為產(chǎn)品代言。例如，電影《星球大戰(zhàn)》，它所代表的已經(jīng)不只是電影的本身，它是導(dǎo)演及一群優(yōu)秀的工作人員的集體創(chuàng)作，更是一種品牌。然而，這種電影之所以能夠成功地外銷絕對(duì)是基于星際大戰(zhàn)的“概念”－－觀賞的特質(zhì)成為消費(fèi)者所認(rèn)同的角色。因此，來自運(yùn)動(dòng)界、電視圈和娛樂界的名人越來越被視為品牌的潮流。這些日子以來，品牌強(qiáng)調(diào)生活方式更勝于產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)形象氣氛更勝于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，這也正是國(guó)際文化品牌強(qiáng)而有力的原因所在。