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摘要：伴隨著現(xiàn)今信息化時代的來臨，隨時而來的就是新媒體時代，在大環(huán)境的影響下，它給品牌設計帶來了新一輪的改變與革新。本文對新媒體及品牌設計做了詳細的概述，以及品牌設計的現(xiàn)狀與發(fā)現(xiàn)前景做了詳細分析，使業(yè)界人士能正確認識品牌設計的現(xiàn)狀，轉變思想觀念，找到新的設計突破口。

關鍵詞：品牌設計；改變；革新；新媒體

伴隨著當今科技的創(chuàng)新發(fā)展和信息技的提升術，新媒體現(xiàn)已經(jīng)成為企業(yè)為其提高自身品牌知名度和創(chuàng)造此品牌的一個重要的傳播途徑和媒介。新媒體對品牌設計提出要求時，同時也給品牌設計帶來了機遇。在新媒體環(huán)境下，如何更好地設計出符合當下環(huán)境所需要的設計呢？是設計師們值得考慮的一個問題。

1新媒體概述

新媒體它所指的是一種環(huán)境，一種當下一切皆為媒體的環(huán)境。粗略地來說：這是一種環(huán)境。它同樣是一個寬泛的概念，利用目前的網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)絡通信等途徑，以及用戶的手機、電腦、數(shù)字電視等等。同樣也是一個廣泛的概念，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)其他媒介平臺向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。

2品牌形象設計概述

所謂的品牌形象，他是指現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營中全方位發(fā)展的一種全新概念，是利用改變其企業(yè)的形象，注入新鮮血液，從而能夠使企業(yè)引起外界的注意度進而來提升經(jīng)營業(yè)績的技巧。是一種現(xiàn)代設計觀念與企業(yè)經(jīng)營管理相結合的全新運作，是一個通過刻畫企業(yè)個性，突出企業(yè)精神，并且使消費者有深刻的認同感，從而達到其促銷目的一種設計行為。把企業(yè)當作設計的對象來進行整體系列的設計，這樣可以使社會大眾更容易識別企業(yè)的性質，這種設計并不是零碎的、單一的一種形象顯示，它強調規(guī)范化、整體化、標準化，其目的是為了強化企業(yè)形象，引起外界的注意，讓人產(chǎn)生一種新鮮感和親近感，進而來提高知名度，并且更好的經(jīng)濟效益[1]。

3當前品牌設計的現(xiàn)狀及應具備的要素

在如今設計的主流影響下，越來越多的企業(yè)認識到了，品牌它不僅僅是某個商品的名稱或用來區(qū)分商品的牌子，而它是消費者用來選擇商品的一個重要依據(jù)，也是企業(yè)與企業(yè)相互之間競爭的重要焦點。所以，除了商品的款式、質量、和技術的內(nèi)在因素外，大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在都非常重視對品牌的設計，從市面上來看，很多品類繁多、琳瑯滿目的商品，但同時，也有一些品牌陷入了設計的誤區(qū)，好的品牌設計應具備以下幾個要素。3.1整體性。一個成功的品牌設計是將企業(yè)的精神、管理、經(jīng)營、服務和文化相結合，是企業(yè)視覺化的溝通交流和識別的體系。在設計的時候，如果能用統(tǒng)一的方法、要求并整體地傳達他信息，就能使大眾形成一種統(tǒng)一的印象，即可強有力地增強信息的可信度，從而擴大企業(yè)在市場上的影響力。品牌設計的導入，是為了建立統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，以此來代替或者變更企業(yè)信息傳遞的不規(guī)范、相異的現(xiàn)象，從而達到認識、行為和視覺上的高度一致。因此，在品牌設計中各個項目必須主題鮮明、基調一致。一個沒有統(tǒng)一、明確主題和基調的品牌設計，是不可能深入到企業(yè)內(nèi)部員工和社會公眾之中的[2]。設計師必須從企業(yè)與環(huán)境關系的整體出發(fā)，把握品牌設計的宗旨，并將其擴散到所有環(huán)節(jié)。3.2意圖性。品牌設計的目的性非常強，它并不是一種盲目的、無目標的行為，而是為了塑造企業(yè)的新形象。企業(yè)形象是其通過自身的各種宣傳及活動，同時借助各種各樣的媒介傳遞給消費者和社會大眾的，從而建立他們心目中對企業(yè)的整體認識與想法。為企業(yè)新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽，從而獲得更多的經(jīng)濟效益。良好的企業(yè)形象可使社會大眾比較容易感受到企業(yè)的個性的震撼力，從而提高其社會知名度，品牌設計是企業(yè)對內(nèi)、對外塑造形象的工具[3]。因此，到了現(xiàn)今，企業(yè)想要正確地樹立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來塑造其形象。3.3持續(xù)性。一個完整的品牌設計，必然是時代精神和文化的反映。在一定的時代，品牌設計具有其特殊的本質和風格，他不是短期的作品，而是長遠的規(guī)劃。一個企業(yè)的品牌設計是其經(jīng)營管理中為之重要的一個環(huán)節(jié)，所有的品牌設計都面臨一個問題，其如何在新的環(huán)境背景下調整自己，以更好地適應新時代的需求，持續(xù)性并不是說一成不變的，它要求的只是相對穩(wěn)定，隨社會環(huán)境的變化不斷調整，以適應形勢的要求[4]。

4新媒體下品牌設計的發(fā)展前景

從新媒體的想法角度出發(fā)，大眾總是對新鮮事物充滿好奇和探索的追尋。一方面，新媒體的信息傳達更好娛樂化，另一方面，新媒體的信息傳遞更加碎片化，它是便利的移動終端和網(wǎng)絡媒體的結合。由于互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳遞的直接和快速的優(yōu)勢，企業(yè)一旦的信息便能在第一時間內(nèi)傳遞給用戶，而不像傳統(tǒng)的推廣，是需要通過多個中間環(huán)節(jié)，這不僅僅能夠節(jié)省成本，很大程度上還增強了消費者對企業(yè)品牌形象的認識和親切感。企業(yè)是需要不斷更新發(fā)展的，因此對設計也常常提出新的要求。新媒體下的品牌設計發(fā)展前景一片繁華，設計師們要抓住市場機遇，隨之改變，設計出與市場相適應的產(chǎn)品。

作者:彭英 單位:江西科技師范大學

參考文獻：

[1]周旭著.CI設計[M].長沙：湖南大學出版社，2011.

[2]北斗星群.現(xiàn)代企業(yè)形象設計指南[M].上海：上海書店出版社，2005.

[3]陳平著.塑造企業(yè)形象[M].上海：上?？萍冀逃霭嫔?，2010.

[4]吳曉慧著.中國品牌設計發(fā)展道路研究[M].上海：上海人民美術出版社，2009.