導(dǎo)語：品牌設(shè)計企業(yè)形象關(guān)鍵性一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一．品牌的定義與價值

在新經(jīng)濟時代，品牌被稱為企業(yè)人力、物力、財力之外的“第四經(jīng)營資源”，企業(yè)間的競爭已從局部的產(chǎn)品競爭、價格競爭、資源競爭、人才競爭、技術(shù)競爭等發(fā)展到企業(yè)整體性的競爭，即品牌競爭。品牌競爭包括企業(yè)品牌的形象設(shè)計與企業(yè)品牌的長期有效管理等多方面的競爭品牌不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的內(nèi)容。品牌是企業(yè)的核心要素，是企業(yè)向目標市場傳輸信息的主要媒介。根據(jù)美國市場營銷學(xué)會對品牌的定義，品牌是“一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。所謂“品牌化”，就是有意圖的、在短時間內(nèi)將普通企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放破髽I(yè)的過程和經(jīng)驗技術(shù)，即品牌設(shè)計。為了讓一個公司成為品牌企業(yè)，只要向已經(jīng)確立品牌的企業(yè)學(xué)習(xí)共通的經(jīng)驗技術(shù)，并且加以實踐，就能夠在短期內(nèi)有效地達成企業(yè)品牌化的經(jīng)驗技術(shù)。若想使企業(yè)長期存在，必須加以品牌的優(yōu)化管理，以管理方式使企業(yè)理念深入人心。德國前總理施密特說：“品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，他們將會是中國的一個銷售機器,這場21世紀的革命，會對世界秩序產(chǎn)生大的影響?！敝袊氖袌鼋?jīng)濟才走過了20多年的歷程，令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花，我們曾經(jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見經(jīng)傳，例如太陽神、健力寶等知名品牌。而國外可口可樂、奔馳等，已歷經(jīng)百年歷史，它們是世界上最具價值的企業(yè)品牌。

二．品牌管理

品牌=資產(chǎn)價值，而資產(chǎn)價值是增加與減與經(jīng)營品牌。中國一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金，但缺乏成功的品牌經(jīng)營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場營銷更具戰(zhàn)略性，它不僅使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略更加明確,而且比市場營銷更具價值。頂尖的品牌具有各自的遠景、宗旨、財務(wù)目標和市場目標，以及一整套實現(xiàn)這些目標的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實體一樣來管理品牌，包括對其盈利能力和權(quán)益的評價。品牌管理的基礎(chǔ)則是品牌理念，品牌理念不僅要傳達到企業(yè)員工的心中，還要傳達到受眾心中。品牌理念可使員工引以為傲，更加熱情有力地投入工作，也可使受眾感受到企業(yè)的形象、態(tài)度、文化的獨特之處，使人們產(chǎn)生共鳴，從而牢固地扎根于受眾心里。運用一系列營銷手段進行企業(yè)管理的目的是為了企業(yè)的長期生存，而此前提便是根深蒂固的企業(yè)理念、企業(yè)文化。一切企業(yè)廣告宣傳活動、企業(yè)品牌宣傳活動也都是圍繞企業(yè)理念這一核心展開的，沒有企業(yè)理念的公司，就像沒有根的樹，何以成長與壯大。而一切的企業(yè)營銷與管理的目的則是更好地維護企業(yè)形象，使企業(yè)朝著穩(wěn)定發(fā)展的局勢增長。企業(yè)形象是對企業(yè)日常活動的感受，大眾完全可以依賴企業(yè)形象來決定是否購買或與企業(yè)進行商業(yè)活動。企業(yè)引進的管理系統(tǒng),是企業(yè)提高經(jīng)營效率的重要組成部分，雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，但是這是不可變的因素，它維系著企業(yè)更好地開展管理工作，它為企業(yè)參與競爭創(chuàng)造了條件，但決不是形成競爭優(yōu)勢的法寶,企業(yè)只有在可變的因素上，建立優(yōu)勢,才可能在市場上有所作為，管理體系皆可復(fù)制，惟有品牌的理念不可復(fù)制只有無法復(fù)制的系統(tǒng)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

三．企業(yè)形象在品牌設(shè)計與管理中的重要性

企業(yè)為了在市場上立于不敗之地，唯有依靠強有力的非價格競爭，通過建立獨特的經(jīng)營理念并擁有獨特的形象力，才能脫穎而出。企業(yè)形象無疑是企業(yè)資產(chǎn)的一個關(guān)鍵部分，一個具有良好形象的企業(yè)，就像一個擁有良好口碑的人一樣，大家都向往與之親近。美國《商業(yè)周刊》“2009年全球最佳品牌100強”，可口可樂依然榮居榜首，IBM、微軟次之。名列第一的可口可樂品牌價值為687.34億美元，相當于該公司營業(yè)額的3倍；IBM的品牌價值602.11億美元，幾乎是其營業(yè)額的一半；微軟的品牌價值566.47億美元，比其年營業(yè)額高了近一倍。這個排行榜還體現(xiàn)出品牌價值的提升，上升最快的是著名的網(wǎng)絡(luò)品牌谷歌，年增長25%，品牌價值為319.8億美元，名列第七。韓國的品牌價值提升也很快，三星名列第19位，現(xiàn)代名列第69位。這些品牌的影響力及價值，與其在塑造形象上的花費與投資有著密不可分的聯(lián)系?？煽诳蓸返目偛米孕艥M滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會有排著長隊的銀行家等著貸款給他們，因為Cola-Cola這紅白相間的設(shè)計和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費者心中。這就是品牌的力量。企業(yè)如何利用自身優(yōu)勢尋求出路和持續(xù)發(fā)展，重視形象塑造和鞏固，利用形象戰(zhàn)略提升企業(yè)的無形資產(chǎn)，就顯得尤為重要。這是21世紀的理念革命，是市場經(jīng)濟趨向成熟的重要標志，也是人類文明進步的必然結(jié)果。