導(dǎo)語：品牌服飾設(shè)計(jì)與市場(chǎng)關(guān)系一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

21世紀(jì)是無國界的一體化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與國際競(jìng)爭的需要。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，對(duì)一個(gè)品牌來說定位尤其重要。企業(yè)品牌的建立與一個(gè)人要被社會(huì)認(rèn)可有相同之處。品牌定位的成功往往帶來品牌的成功。

一、服裝品牌文化的塑造

1．品牌文化的多元化。隨著各種傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的融合，文化發(fā)展的多元化已成為世界范圍的一個(gè)重要趨勢(shì)，服裝作為一種人類的社會(huì)文化的重要組成部分，已不局限于身體的保護(hù)、人體裝飾、遮羞等模式，而是孕育了多種變化，上升到用來表現(xiàn)美、品味和魅力的所謂“服飾文化”的更高層次上來了。無論是何種文化背景，一個(gè)品牌只要擁有了獨(dú)特的個(gè)性文化積淀后，就會(huì)具有穿越時(shí)空的延續(xù)性。品牌文化的競(jìng)爭實(shí)質(zhì)是通過品牌倡導(dǎo)或者是體現(xiàn)文化，來影響或迎合公眾的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、生活方式等，最終使消費(fèi)者接受品牌，而且對(duì)于服裝來說，文化含量是高層次的，是品牌的靈魂，每一個(gè)品牌要有自己的品牌文化，要?jiǎng)?chuàng)造自己的風(fēng)格。服裝品牌文化的形成最根本還是基于品牌中所凝結(jié)的不可替代性———人文精神、風(fēng)格特征、文化理念等。這種不可替代性正如風(fēng)格的不雷同一樣，是一種品牌。之所以成為這種品牌的標(biāo)志，確切的說就是品牌的自身優(yōu)勢(shì)。例如跨國經(jīng)營的皮爾、卡丹公司，以其秉承法國傳統(tǒng)文化而形成的“博大精深”的企業(yè)文化作為自己品牌的不可替代性，既保證了品牌產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，又和競(jìng)爭對(duì)手形成鮮明的個(gè)性區(qū)別。

2．品牌理念與設(shè)計(jì)理念。絕大部分服裝品牌在其誕生之初并沒有完整的品牌理念，而且在品牌的名義下，產(chǎn)品成熟到一定程度時(shí)，才會(huì)認(rèn)真考慮或者確定是否需要完整的品牌理念。如果在這個(gè)時(shí)候，仍未意識(shí)到品牌理念的重要性，那么品牌形象的真正確立就無從談起。品牌理念完整而設(shè)計(jì)理念薄弱，品牌將是一個(gè)沒有生命力的空殼，猶如紙上談兵的理論框架。反之，設(shè)計(jì)理念新穎而品牌理念滯后，產(chǎn)品雖然可以做到一定的市場(chǎng)要求，能夠形成較好的銷量，但是缺乏品牌理念支撐的產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展困難，產(chǎn)品做到一定高度以后會(huì)停滯不前甚至倒退。因此，品牌理念是整個(gè)品牌從企劃到運(yùn)作歷程中的行動(dòng)指南，它是滲透到品牌的各個(gè)方面的品牌經(jīng)營思想，設(shè)計(jì)理念是品牌理念的具體落實(shí)，是其中的一部分。相對(duì)來說，品牌理念更為宏觀，設(shè)計(jì)理念較為微觀，具有戰(zhàn)術(shù)意義，兩者必須同時(shí)具備，戰(zhàn)略固然重要，戰(zhàn)術(shù)卻輕視不得。品牌服裝設(shè)計(jì)理念的確立，不僅是品牌定位的需要，更重要的是設(shè)計(jì)師個(gè)人理念的確立。設(shè)計(jì)理念不是簡單的對(duì)理念的選擇，而是要看設(shè)計(jì)師內(nèi)在素質(zhì)是否與這些理念合拍，一切非自然的、強(qiáng)硬的理念定位都是徒勞的。雖然在設(shè)計(jì)師群體中分化出不同類型的設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)理念又是相對(duì)固定的，但是，設(shè)計(jì)師個(gè)人的理念是可以改變的，只有當(dāng)設(shè)計(jì)師意識(shí)到原先固有的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不符合自己的設(shè)計(jì)趣味時(shí)，歷年的變革才會(huì)顯得有意義，因此，歷年變革的動(dòng)因是主觀的。

二、品牌的市場(chǎng)定位

品牌應(yīng)是在目標(biāo)消費(fèi)群中樹立起來的一面旗幟，他的風(fēng)格形象以及價(jià)位必然代表其目標(biāo)市場(chǎng)的特征，代表這一類消費(fèi)人群的文化特征，審美情趣以及生活方式，就消費(fèi)群體的差異來說，不同年齡階層、文化修養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使人們有著不同的價(jià)值觀和生活追求，他們以不同的視點(diǎn)對(duì)服裝做出不同的選擇。

1．品牌定位。品牌定位的前提是熟悉品牌市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭不再只停留在品種、價(jià)格和質(zhì)量上，市場(chǎng)的競(jìng)爭成了一種形象的競(jìng)爭，服裝的品牌戰(zhàn)略成了競(jìng)爭的主流。對(duì)當(dāng)今品牌市場(chǎng)越熟悉越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會(huì)瞄準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)。

2．風(fēng)格定位。風(fēng)格是獨(dú)特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使他能在眾多的品牌中被顧客所辨別認(rèn)定。分析目標(biāo)顧客對(duì)服裝的不同需求趨勢(shì)并且分析影響這種趨勢(shì)的各種因素，如思考模式、價(jià)值觀和生活形態(tài)等等，來進(jìn)行品牌的風(fēng)格定位。目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品類別可以相同但是風(fēng)格必須有所區(qū)別，Benetton與Esprit同為休閑系列，Benet－ton以意大利人的熱烈情感與強(qiáng)烈的色彩對(duì)比為顯著特征；而Esprit則以朝氣、簡潔、純真為品牌風(fēng)格，“Espritisaboutattitudenotage”（在乎心態(tài)而非年齡）是Esprit的品牌宗旨。

三、品牌服裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)戰(zhàn)略

1．品牌服裝設(shè)計(jì)。說到底，服裝設(shè)計(jì)其實(shí)就是對(duì)美的追求，它源于生活又高于生活，能夠增強(qiáng)人們的生活樂趣和對(duì)美的事物的向往。服裝設(shè)計(jì)作為系統(tǒng)工程，其工程實(shí)踐能力對(duì)設(shè)計(jì)師而言是非常重要的課題，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)是設(shè)計(jì)師必備的知識(shí)；市場(chǎng)能力、銷售戰(zhàn)略也是設(shè)計(jì)師必備的能力。作為一名服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有自己的風(fēng)格，憑借自己扎實(shí)的功底，打造品牌的設(shè)計(jì)理念。另外，設(shè)計(jì)師的藝術(shù)風(fēng)格的表達(dá)，有他特定的方式，與其它藝術(shù)，如繪畫、雕塑等視覺藝術(shù)有根本不同的表達(dá)方式。服裝藝術(shù)風(fēng)格的表達(dá)將精神轉(zhuǎn)化為物質(zhì)，為了表達(dá)服裝藝術(shù)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師必須要求天生的穿衣感覺和天才的物質(zhì)欲望，加上對(duì)色彩、形式以及裁剪和造型的理解。此外，還要具有時(shí)代感。

2．設(shè)計(jì)與成本。服裝企業(yè)制造服裝產(chǎn)品的根本目的是為了贏利，是人們生存活動(dòng)的需要，任何經(jīng)營者都想以最小的投資換取最大的利潤，但是，投資與利潤的關(guān)系是相對(duì)的辨證的關(guān)系，在不影響產(chǎn)品形象的前提下，合理降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格大戰(zhàn)中立于不敗之地，是每個(gè)品牌服裝公司的立足點(diǎn)。無論哪個(gè)行業(yè)，成本總是與難度掛鉤的，在品牌服裝中，難度可分為設(shè)計(jì)難度和加工難度，設(shè)計(jì)難度是使整個(gè)設(shè)計(jì)過程的細(xì)致化，復(fù)雜化和設(shè)計(jì)結(jié)果所呈現(xiàn)出來的復(fù)雜性，加工難度是指設(shè)計(jì)所要求達(dá)到的加工工藝難以達(dá)到的程度，這兩個(gè)難度都會(huì)增加產(chǎn)品的成本，造成這種狀況，一方面是設(shè)計(jì)師故意而為，是品牌風(fēng)格的一貫要求所決定的，是品牌的要求，而另一方面是設(shè)計(jì)師無意而為，因?yàn)樗皇煜すに囂攸c(diǎn)而造成的，則是設(shè)計(jì)師水準(zhǔn)不高，需要在實(shí)踐中不斷地修煉，努力降低設(shè)計(jì)與加工難度。

3．市場(chǎng)戰(zhàn)略的運(yùn)用。任何一個(gè)服裝品牌的發(fā)展都離不開對(duì)營銷網(wǎng)絡(luò)、形象推廣、店鋪培訓(xùn)、終端維護(hù)等要求進(jìn)行立體整合，搭建起一條穩(wěn)定、快速發(fā)展的平坦大道。每一個(gè)企業(yè)根據(jù)自己不同的情況，都要有針對(duì)他自己的最好的方法。事實(shí)上，不同品牌的成功都有帶來成功的不同的、多側(cè)面的組合，不同的服裝人有不同的經(jīng)營理念，有對(duì)品牌的不同定位。經(jīng)營一個(gè)品牌，一個(gè)企業(yè)勢(shì)必作到“系統(tǒng)化”，無論是在設(shè)計(jì)上、生產(chǎn)上還是管理上，才能使企業(yè)有一個(gè)長足的發(fā)展。中國服裝企業(yè)家正面臨全球一體化帶來的前所未有的機(jī)遇和壓力，比任何時(shí)候都能夠感受到與世界發(fā)展潮流的密切關(guān)系。在中國服裝品牌未來的成長過程中，中國服裝品牌如何運(yùn)用文化利器，找到發(fā)展坐標(biāo)，如何制訂品牌文化戰(zhàn)略，塑造本品牌文化在社會(huì)中的主流性，并贏得最終競(jìng)爭，成為當(dāng)前中國服裝品牌必須完成的作業(yè)。