導(dǎo)語(yǔ)：品牌整合設(shè)計(jì)構(gòu)建與思維一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能夠快速成長(zhǎng)，有些品牌卻舉步維艱。其真正的差異很大程度上不在于手段和策略，而是品牌識(shí)別戰(zhàn)略的差異。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)越需要實(shí)施品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。品牌整合設(shè)計(jì)，就是要通過對(duì)品牌諸因素系統(tǒng)分析研究，清晰準(zhǔn)確且具前瞻性進(jìn)行品牌形象定位，構(gòu)建完善的品牌設(shè)計(jì)體系，并運(yùn)用極具啟發(fā)性和突破力的多元設(shè)計(jì)再現(xiàn)品牌美善價(jià)值，使品牌規(guī)劃、品牌接觸和品牌管理科學(xué)化，從而構(gòu)建完整的品牌傳播體系。只有通過品牌整合設(shè)計(jì)，品牌才能在復(fù)雜而多變的社會(huì)環(huán)境中解決品牌建設(shè)、精神與價(jià)值的平衡。品牌形象是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，又是企業(yè)出奇制勝、壓倒對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、開辟財(cái)源的強(qiáng)有利器。因此在品牌整合設(shè)計(jì)的科學(xué)化研究中，對(duì)其設(shè)計(jì)流程與思想研究顯得尤為重要。品牌整合設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域缺乏戰(zhàn)略性眼光，雖然不少企業(yè)有品牌意識(shí)，但是缺少對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)構(gòu)架意識(shí)和規(guī)劃。企業(yè)若不能圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行科學(xué)的品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃，將會(huì)導(dǎo)致品牌傳播低效。成功的品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略不僅要建立在企業(yè)品牌文化、企業(yè)品牌目標(biāo)及洞察消費(fèi)者內(nèi)心需求基礎(chǔ)之上，在設(shè)計(jì)過程中，更要把握品牌整合設(shè)計(jì)流程和新時(shí)代品牌整合設(shè)計(jì)思想，這樣品牌整合設(shè)計(jì)才能達(dá)到與消費(fèi)者的內(nèi)心需求形成共鳴，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，并最終促使消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，達(dá)到有效的拓展市場(chǎng)的目的。

1．品牌整合設(shè)計(jì)的創(chuàng)建

在品牌整合設(shè)計(jì)過程中，要分析品牌運(yùn)作前及運(yùn)作過程中的各環(huán)節(jié)具體情況。了解企業(yè)對(duì)品牌風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)識(shí)和理解；企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)能力；現(xiàn)有品牌發(fā)展情況和品牌進(jìn)入市場(chǎng)的策略；分析存在的問題及目前品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。在品牌整合設(shè)計(jì)之前，就要對(duì)上述幾方面與企業(yè)進(jìn)行溝通，針對(duì)品牌行業(yè)特征和實(shí)際價(jià)值進(jìn)行考察，為品牌整合設(shè)計(jì)提供第一手資料。品牌整合設(shè)計(jì)創(chuàng)建過程包含品牌分析、品牌視覺語(yǔ)言凝合、品牌視覺語(yǔ)言介入、品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理四大部分。在品牌整合設(shè)計(jì)創(chuàng)建綱要中，首先要進(jìn)行品牌分析。品牌整合設(shè)計(jì)開始就必須對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌精神、品牌地位等諸方面進(jìn)行研究、分析和深入解讀。要明確整合設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)，并深入市場(chǎng)調(diào)查，分析目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相關(guān)情況，找到品牌機(jī)會(huì)。同時(shí)通過挖掘自身品牌價(jià)值內(nèi)涵，找到科學(xué)的整合設(shè)計(jì)策略定位，撰寫品牌整合設(shè)計(jì)項(xiàng)目計(jì)劃。其次是品牌視覺語(yǔ)言凝合。品牌視覺語(yǔ)言并非單一的視覺呈現(xiàn)，也并非是由標(biāo)志的單一視覺溝通和擴(kuò)展，他必須與品牌主張、品牌個(gè)性特質(zhì)、品牌情感等一起進(jìn)行凝練。同時(shí)通過對(duì)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等核心元素開發(fā)和能詮釋品牌內(nèi)涵、特色與個(gè)性的圖形、圖案等擴(kuò)展元素開發(fā)，共同建立品牌傳播基因視覺數(shù)據(jù)庫(kù)。他的呈現(xiàn)可以包含文字、圖形、色彩、時(shí)間、空間、聽覺、味覺、觸覺等等所有能調(diào)動(dòng)感官系統(tǒng)的一切手段。現(xiàn)代、精煉、獨(dú)到、代表性、沖擊力、可描述性是品牌視覺語(yǔ)言的最重要特征。再次是品牌視覺語(yǔ)言介入。品牌視覺語(yǔ)言介入要與市場(chǎng)為導(dǎo)向把握介入定位，強(qiáng)調(diào)接觸與情感溝通。要把握主與次、簡(jiǎn)單與復(fù)雜、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、單一與重復(fù)等等相關(guān)聯(lián)的問題，并通過及富心智的品牌整合設(shè)計(jì)達(dá)到最有效的市場(chǎng)溝通。具體表現(xiàn)在產(chǎn)品識(shí)別、包裝識(shí)別、環(huán)境識(shí)別、媒體識(shí)別、推廣活動(dòng)識(shí)別、終端識(shí)別等。品牌整合設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是要讓目標(biāo)受眾在產(chǎn)生消費(fèi)行為之前感受產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)質(zhì)，并能通過假想消費(fèi)后可能得到的愉悅體驗(yàn)而產(chǎn)生消費(fèi)信心。對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，只有當(dāng)消費(fèi)后的所得與之前的期望相同或超越時(shí)，信心才會(huì)持續(xù)存在，并對(duì)其追捧，品牌的地位才會(huì)日益牢固。所以在產(chǎn)品品質(zhì)保證的前提下，把握品牌視覺語(yǔ)言介入的方式、方法，把握具體介入項(xiàng)目的品牌個(gè)性、特色、情感等表達(dá)，把握品牌互動(dòng)的介入十分重要。最后是對(duì)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)的管理。在這個(gè)階段，既要規(guī)范管理品牌視覺語(yǔ)言的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實(shí)價(jià)值的收獲，又要及時(shí)關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，給品牌適應(yīng)環(huán)境變化時(shí)有可進(jìn)行延伸的空間。發(fā)現(xiàn)品牌溝通出現(xiàn)問題，就要適應(yīng)調(diào)整，甚至重新啟動(dòng)品牌形象再生過程，使品牌的傳播和記憶保持長(zhǎng)久的清晰、豐滿、時(shí)尚，以保持品牌可持續(xù)發(fā)展。

2．品牌整合設(shè)計(jì)思想

品牌設(shè)計(jì)要把握設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、信息有效傳播規(guī)律和消費(fèi)者需求等自然規(guī)律來(lái)進(jìn)行綜合研究，要有科學(xué)、先進(jìn)、完整的品牌整合設(shè)計(jì)理論作支撐，才能有效推動(dòng)品牌建設(shè)。人們的價(jià)值取向、審美和消費(fèi)觀念等隨著的社會(huì)的進(jìn)步在不斷地發(fā)生著變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，產(chǎn)品的更新與換代頻繁，所以品牌形象不僅要適應(yīng)時(shí)代，更要走在時(shí)代的前列來(lái)引領(lǐng)潮流，滯后將被淘汰。

（1）理性思考保持前瞻性如今品牌被識(shí)別和認(rèn)知的方式已經(jīng)從單一的標(biāo)志識(shí)別邁入到整體識(shí)別的轉(zhuǎn)變，整體識(shí)別的核心從一元轉(zhuǎn)向多元。品牌整合設(shè)計(jì)應(yīng)是一種前瞻性的、手段豐富的、可持續(xù)發(fā)展的整體思考，使品牌的形態(tài)不斷保持新鮮感和時(shí)代特征。識(shí)別元素不僅僅限于標(biāo)志，其核心也并非是標(biāo)志形態(tài)的研究，而是品牌以何種形態(tài)被確立。任何一個(gè)視覺屬性如造型、色彩、圖形、字體、組合形態(tài)等均可能成為識(shí)別核心。要善于挖掘某個(gè)最重要、最具特征、最具個(gè)性的記憶核心，并由此來(lái)連接目標(biāo)受眾，現(xiàn)實(shí)目標(biāo)受眾對(duì)品牌認(rèn)知和記憶的進(jìn)程。豐富性和可延展性是首要考慮的前提因素。品牌整合設(shè)計(jì)要把市場(chǎng)的認(rèn)同和創(chuàng)造銷售的成功作為重要目標(biāo)，為此我們必需依靠市場(chǎng)及創(chuàng)造性思維來(lái)討論、研究問題。要對(duì)所需解決的問題進(jìn)行深刻理解，要有操控形式美感及視覺張力的設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)意識(shí)，更需要有創(chuàng)新和創(chuàng)造意識(shí)，不能陷于對(duì)形式的模式化、規(guī)律化。品牌整合設(shè)計(jì)必需運(yùn)用極具感召力和突破力的多元設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌賦有的價(jià)值。品牌不是靜止而是運(yùn)動(dòng)的，品牌整合設(shè)計(jì)必須要由淺入深、由表及里，不斷深化，才能創(chuàng)設(shè)出有價(jià)值的品牌形象。

（2）注重目標(biāo)消費(fèi)群品牌整合設(shè)計(jì)需要對(duì)品牌的核心價(jià)值有一個(gè)清楚的理解與認(rèn)識(shí)，并能同時(shí)挖掘出其潛在價(jià)值。設(shè)計(jì)者必須了解品牌同目標(biāo)群體之間相關(guān)聯(lián)的所有問題以及相互間的作用和影響。同時(shí)要善于把握消費(fèi)者同品牌之間的互動(dòng)關(guān)系，必須看到品牌的發(fā)展前景。要重視設(shè)計(jì)主體意識(shí)和個(gè)性創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的主觀感情和藝術(shù)形式意識(shí)，并在品牌整合設(shè)計(jì)中不斷堅(jiān)持品牌訴求。成功的品牌整合設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求，能營(yíng)造一種具有專屬性和針對(duì)性的品牌氛圍和感覺，形成與消費(fèi)者之間的情感粘合力。市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，消費(fèi)需求也日趨多樣化和差異化。對(duì)于市場(chǎng)而言，只關(guān)注品牌現(xiàn)有的核心消費(fèi)群是不夠的，還要注重其潛在的消費(fèi)群體。要在深入市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上洞悉市場(chǎng)脈搏，掌握目標(biāo)消費(fèi)群需求動(dòng)向和消費(fèi)愿望，尋找產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群有機(jī)結(jié)合的切入點(diǎn)。還要善于透過表象看聯(lián)系，這樣才能對(duì)品牌未來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)做出正確的分析，品牌的個(gè)性和產(chǎn)品利益點(diǎn)才能更吻合，更能獲取目標(biāo)消費(fèi)群體的信賴和其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在品牌整合設(shè)計(jì)過程中，要把產(chǎn)品和消費(fèi)者有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，使品牌物化與美善實(shí)現(xiàn)和諧共融。

（3）把握品牌終端識(shí)別終端我們可以簡(jiǎn)單理解為“賣場(chǎng)”，是“買”和“賣”的結(jié)合處，是商品銷售的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。終端有硬、軟之分，硬終端指的是商場(chǎng)、超市、專賣店等場(chǎng)所，軟終端指的是銷售、推廣、宣傳、服務(wù)等。品牌推廣戰(zhàn)略的實(shí)施很大一部分集中在終端。終端提供了品牌與目標(biāo)受眾直接、立體的情感交流，是提升目標(biāo)受眾即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，認(rèn)同購(gòu)物價(jià)值的關(guān)鍵。終端更是品牌形象傳播的重要集聚點(diǎn)，是企業(yè)全方位展現(xiàn)品牌形象的場(chǎng)所。塑造完美的品牌終端識(shí)別是品牌整合設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一。終端識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)品牌和銷售的促進(jìn)作用已成為商家的共識(shí)。產(chǎn)品在終端不是孤立存在的，要達(dá)到有效地品牌形象傳播，就必須科學(xué)地構(gòu)架和規(guī)范終端識(shí)別系統(tǒng)。在終端識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)上要融入品牌主張、品牌個(gè)性、品牌情感，要考慮視覺、聽覺、觸覺、環(huán)境等諸多因素，要把產(chǎn)品、廣告、燈光、音響等各種元素加以凝合。開發(fā)項(xiàng)目包括環(huán)境特征識(shí)別規(guī)劃、環(huán)境氛圍營(yíng)造、布局與展示設(shè)計(jì)、造型與色彩設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)與材質(zhì)設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、相關(guān)平面視覺物料設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)開發(fā)要能形成目標(biāo)受眾在心理、視覺、聽覺、行為上的完美購(gòu)物體驗(yàn)，由此來(lái)促進(jìn)銷售及品牌文化的傳播。

品牌整合設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)。如果品牌整合設(shè)計(jì)不能把企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)受眾等所有相關(guān)聯(lián)的信息都納入思考，不去留心品牌對(duì)消費(fèi)者的核心價(jià)值，就會(huì)直接影響到品牌的發(fā)展。在進(jìn)行品牌整合設(shè)計(jì)時(shí)，要崇尚科學(xué)發(fā)展觀，把握品牌整合設(shè)計(jì)的創(chuàng)建構(gòu)架，加強(qiáng)品牌整合設(shè)計(jì)思想的理論研究，才能有效地推動(dòng)品牌的發(fā)展。