導(dǎo)語：簡述中國書法與平面設(shè)計一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、中國傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計中的具體運用

書法和設(shè)計本是兩個不同文化背景下的產(chǎn)物，但它們之間有著共同的視覺語言，因此非常有必要對二者進行融合。下面我們分三個方面來論述書法在平面設(shè)計中的運用。

1.書法在標(biāo)志設(shè)計中的運用

漢字永遠(yuǎn)是書法所承載的表現(xiàn)對象。書法既有實用性又有藝術(shù)性，是漢字最主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并在人們心中形成了固定的審美觀念。文字作為平面設(shè)計中最基本的三大要素之一，是人類最普遍的信息傳輸符號。目前，最盛行的CI（企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)）發(fā)展戰(zhàn)略，均把企業(yè)名稱及其標(biāo)志作為了獨特的識別標(biāo)志。放眼全球，許多標(biāo)志都選擇用書法來作為主要的形象設(shè)計元素，散發(fā)著儒雅、大氣、厚重的藝術(shù)魅力，有些作品堪稱經(jīng)典。在此，以2008年的北京奧運會會徽（圖1）為例，其以印章作為主要的表現(xiàn)形式，以中國的傳統(tǒng)書法做為主要的表現(xiàn)手法，其古樸典雅的設(shè)計既表現(xiàn)出了中國悠久的歷史文明又不失運動會的靈動和熱烈。其中具有書法意境之美的“京”字更是呈現(xiàn)出了一種包容的自然之美，同時又向受眾傳遞出了北京所特有的人文精神。而用毛筆字書寫的“BeiJing2008”更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、書法與平面設(shè)計相結(jié)合的典范，其莊重灑脫的書寫顯示出了迷人的中國雄風(fēng)?？傊?，這個會徽的設(shè)計完美地將奧林匹克運動和中國傳統(tǒng)文化特色相結(jié)合，不愧為書法與平面設(shè)計結(jié)合的成功典范。簡而言之，書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式是其他任何藝術(shù)形式所無法企及的，其不僅表現(xiàn)出了較高的商業(yè)價值，還更多的表現(xiàn)了一種深厚的文化內(nèi)涵和新時代具有中國特色的文化品位。

2.中國書法在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝，對于商品來說是異常重要的，而如今，在“民族的就是世界的”這種創(chuàng)作理念的指導(dǎo)下，各種商品的包裝也日益傾向于本土化。鑒于此，中國書法藝術(shù)作為一門特殊的表現(xiàn)手法在包裝的平面設(shè)計中更多地呈現(xiàn)出了多樣性和藝術(shù)性。在藥店里我們可以看到很多藥品的包裝其實就是采用了書法藝術(shù)設(shè)計的手段。以上海某藥廠生產(chǎn)的某藥品（圖2）為例，其外包裝為以桔赭色為背景的“金”字的變形圖案，品名與圖案融為一體，字畫穿插交映，相得益彰，從而產(chǎn)生了一個獨具特色的書法藝術(shù)包裝設(shè)計，不僅取得了良好的視覺效果，更是促進了商品的銷售。圖1圖2如今，書法設(shè)計已經(jīng)成為了商品包裝的一種獨特的標(biāo)識，不僅僅是藥品，甚至各地土特產(chǎn)的包裝設(shè)計也都開始廣泛地使用傳統(tǒng)書法和平面設(shè)計藝術(shù)相結(jié)合的形式，其簡練而又傳神的書法形象所傳達(dá)出的商業(yè)信息和造成的視覺沖擊力都相當(dāng)完美?，F(xiàn)在中國商品的包裝越來越傾向于引入中國傳統(tǒng)文化，書法作為傳統(tǒng)文化的典型自然受到了青睞，其所覆蓋的商業(yè)范圍越來越廣泛、風(fēng)格也越來越多樣。

3.中國傳統(tǒng)書法在招貼海報設(shè)計中的應(yīng)用

書法藝術(shù)的筆墨技巧在招貼海報的設(shè)計上發(fā)揮得最為淋漓盡致，設(shè)計出的作品氣韻生動脫俗，表現(xiàn)力突出，構(gòu)圖抽象而又清晰。運用中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)所創(chuàng)作出來的招貼海報是最具中國風(fēng)格的，畫面也能更多地流露出中國傳統(tǒng)的文化風(fēng)格，常有大片的留白，構(gòu)圖簡約。在海報畫面上常會有墨跡的遺痕，這不是筆墨描繪出來的繪畫，也不是特殊的書法字體，而是飽蘸墨水的毛筆在紙上運走時所留下的奇特的運動軌跡，這種由黑漸變到灰的過程中所呈現(xiàn)出的墨汁的濃淡變化能讓我們深刻地感受到書法的獨特魅力。在招貼海報的設(shè)計中，書法因其獨特的韻味、節(jié)奏、動感等而被融入到海報的平面設(shè)計之中，從而豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表達(dá)形式，使其更加具有東方美的藝術(shù)氣質(zhì)。在書法藝術(shù)中，氣韻之美成為了平面設(shè)計最普遍的追求，韻的產(chǎn)生是因為氣的流動，韻是宇宙運動的節(jié)奏步伐，韻是宇宙萬物相生相合的風(fēng)貌，氣和韻共同構(gòu)成了平面藝術(shù)作品的意境。海報《自在》是靳埭強先生的代表作，整幅作品向我們展現(xiàn)了經(jīng)典的水墨元素所表達(dá)的深刻主題，“在這幅海報畫面中，所有的元素皆各司其職，安排迥異，或是如行云流水一般，或是表露出憨態(tài)可掬，或是木訥愚拙令人發(fā)笑……契合了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂、睡的人生真諦”，這樣才能帶給人以氣韻生動之美的享受。

二、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、認(rèn)知領(lǐng)域的深入以及社會需求的多樣化，消費內(nèi)涵由物質(zhì)層面逐漸走向精神層面，藝術(shù)設(shè)計成為精神和物質(zhì)、技術(shù)與藝術(shù)、實用和審美相融合的交叉性學(xué)科，我們要根植于中國傳統(tǒng)的文化環(huán)境和藝術(shù)土壤，不斷地更新知識；要全面認(rèn)識祖國的傳統(tǒng)文化，取其精華。將書法介入到平面設(shè)計中只是一種途徑、一種手段。書法與平面設(shè)計都屬于藝術(shù)設(shè)計的范疇，它們之間存有許多共通之處，這就為我們更好地將書法這門傳統(tǒng)文化融入到現(xiàn)代化的平面設(shè)計之中奠定了基礎(chǔ)，從而進一步增強了作品的文化內(nèi)涵和生命力，而這也正是我們借鑒中國書法的重要目的之所在。

本文作者:邢立志工作單位:河南省洛陽理工學(xué)院