導(dǎo)語(yǔ)：色彩語(yǔ)義在平面廣告與舞臺(tái)設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:不同的色彩語(yǔ)義會(huì)帶給受眾不同的情感體驗(yàn)，因此，在平面廣告與舞臺(tái)設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩，不僅能滿足受眾的審美需求，而且還能實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的情感引導(dǎo)。具體來(lái)看，在平面廣告與舞臺(tái)設(shè)計(jì)中要充分考慮色彩與情感之間的契合度，綜合考量明度、純度、色相等因素，從溝通力、表現(xiàn)力、影響力的角度進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)受眾情感的互動(dòng)與共鳴。

關(guān)鍵詞:色彩語(yǔ)義;平面廣告設(shè)計(jì);舞臺(tái)設(shè)計(jì);情感體驗(yàn)

人眼觀察事物時(shí)首先注意到的是事物的形狀和色彩，然后才會(huì)注意到其他因素。作為一種藝術(shù)語(yǔ)言，色彩能在特定的環(huán)境中表現(xiàn)一種約定的含義，因此，在平面廣告與舞臺(tái)設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩語(yǔ)義，既能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，也能使受眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感，從而實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。

一、色彩的原理及特征

色彩的物理原理是進(jìn)入人眼中的不同波長(zhǎng)的光產(chǎn)生的不同刺激，最后在人腦中呈現(xiàn)出來(lái)。大部分物體無(wú)法自己發(fā)光，只能反射其他色光，讓人們觀察到物體色。并且，平滑度不同的物體即便是相同的物體色，也會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩飽和度，一般來(lái)說(shuō)，物體越光滑，其色彩飽和度越高。受外界環(huán)境的影響，物體色會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)色彩效果，如當(dāng)太陽(yáng)光照射到物體時(shí)，物體的色彩就會(huì)存在一定的視覺(jué)偏差。基于此，平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用就必須符合色彩本身的原理，并滿足廣告訴求。平面廣告以廣告牌為依托，能凸顯廣告的色彩飽和度，吸引受眾的目光，因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)平面廣告進(jìn)行合理的色彩搭配，并采用不同的打光方式，如冷色調(diào)的廣告采用內(nèi)打光的方式，暖色調(diào)的廣告采用外打光的方式。舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用不僅要保證色彩在燈光、服飾、道具中的整體性與協(xié)調(diào)性，而且還要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)情感的釋放與滿足，如此才能增強(qiáng)藝術(shù)美感，營(yíng)造更好的舞臺(tái)效果，讓觀眾感同身受。當(dāng)光線投射到物體上再進(jìn)入人眼后，會(huì)刺激人眼視網(wǎng)膜上的視覺(jué)細(xì)胞，最后在大腦的視覺(jué)中樞產(chǎn)生色彩及感覺(jué)。不同波長(zhǎng)的光對(duì)人的作用差異較大，所以，人對(duì)色彩的敏感度不同。無(wú)論何種色彩的視覺(jué)效果，都遵循“補(bǔ)色平衡理論”，客觀環(huán)境中如果沒(méi)有補(bǔ)色的話，人類生理就會(huì)自動(dòng)補(bǔ)色以實(shí)現(xiàn)色彩的平衡。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中需用不同的色彩刺激人們對(duì)應(yīng)的視覺(jué)神經(jīng)，并通過(guò)人體生理自動(dòng)補(bǔ)色，從而突出色彩的層次感。舞臺(tái)設(shè)計(jì)則可通過(guò)色彩來(lái)襯托舞臺(tái)表演效果，進(jìn)而提升舞臺(tái)的藝術(shù)感染力。外界光線會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生刺激，同樣也會(huì)對(duì)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、痛覺(jué)等其他感官產(chǎn)生影響，最終形成綜合的心理反應(yīng)?？梢?jiàn)，色彩對(duì)人的刺激作用是生理和心理兩方面的，二者同時(shí)發(fā)生且交替進(jìn)行，以尋求生理與心理平衡。人的身體無(wú)論何種感官受到外界環(huán)境的刺激都會(huì)向其他感官傳遞信息，進(jìn)而形成感覺(jué)轉(zhuǎn)移。因此，設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)必須要明確色彩搭配最終是為影響人的心理與情感，是要目標(biāo)受眾受廣告的影響而產(chǎn)生一種積極的心理反應(yīng)。

二、色彩語(yǔ)義及其應(yīng)用

(一)色彩的象征意義。色彩被賦予了不同的象征意義，具有豐富的表現(xiàn)力。色彩的象征意義是在人類社會(huì)生活中逐漸形成的，如在中華傳統(tǒng)文化的影響下，中國(guó)人看到紅色就自然聯(lián)想到喜慶，所以特別喜歡使用紅色。平面廣告通過(guò)色彩帶給人們視覺(jué)沖擊，從而引發(fā)人們的聯(lián)想，激發(fā)情感共鳴，最終實(shí)現(xiàn)廣告與受眾的互動(dòng)。因此，平面廣告的色彩設(shè)計(jì)要能凸顯畫(huà)面的審美性，以吸引受眾目光，激發(fā)其內(nèi)心情感，在心理和情感層面實(shí)現(xiàn)信息傳遞。舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)明確色彩原理，加強(qiáng)色彩在燈光、道具、服裝等方面的運(yùn)用，避免色彩沖突，并與表演主題相呼應(yīng)，進(jìn)而制造更好的視覺(jué)效果。當(dāng)然，因社會(huì)文化不同，不同地區(qū)的人們對(duì)色彩的感知存在差異，對(duì)色彩意義的認(rèn)知也有較大區(qū)別。不同的色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想，這與色彩聯(lián)想空間的大小、維度、格局等相關(guān)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩能引發(fā)人們的聯(lián)想，既可以是相似聯(lián)想，也可以是對(duì)比聯(lián)想，以此更加清晰地表現(xiàn)廣告主題。此外，色彩聯(lián)想作為一種多元化的心理活動(dòng)，還能展現(xiàn)事物之間的復(fù)雜聯(lián)系。比如，在非寫(xiě)實(shí)性的舞臺(tái)布景設(shè)計(jì)中，布景的色彩并不一定符合客觀現(xiàn)實(shí)，而可以通過(guò)契合情節(jié)發(fā)展的色彩來(lái)表達(dá)，在總結(jié)舞臺(tái)設(shè)計(jì)師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，遵循色彩運(yùn)用的基本規(guī)律，使色彩的表現(xiàn)空間變得更加自由和富于創(chuàng)意，最大限度地營(yíng)造舞臺(tái)氛圍。(二)色彩的語(yǔ)義屬性。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，因此，其色彩設(shè)計(jì)必須要有觀賞性和象征性，以滿足受眾的審美需求。色相是不同色彩相區(qū)別的本質(zhì)特征，而不同的色相放在一起又可以形成新色。在色相板上，如果兩種色相之間的夾角在90度以內(nèi)，就可以將其稱為鄰近色。設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要選擇鄰近色進(jìn)行合理搭配，以提升配色的統(tǒng)一性，當(dāng)然，也可通過(guò)色彩對(duì)比來(lái)增加活躍感。為讓廣告受眾感覺(jué)舒適，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的融洽，可將相近色系進(jìn)行搭配，也可將不同的視覺(jué)元素注入類似色中，并將主體設(shè)計(jì)勾邊，以避免畫(huà)面顯得呆板。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，不同顏色的燈光可以表現(xiàn)不同的時(shí)間或情感，如金黃色代表秋天，藍(lán)色和紫色代表夜晚，冷色代表過(guò)去，鮮艷色代表當(dāng)前等。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩純度的改變也能引起人體的應(yīng)激反應(yīng)，如紅色代表激情，粉紅色代表愛(ài)戀和浪漫等。總之，通過(guò)對(duì)高明度或高純度色彩的運(yùn)用，可表現(xiàn)激情、濃郁的畫(huà)面效果，進(jìn)而突出主體色彩，實(shí)現(xiàn)更豐富的色彩變化。

三、色彩與情感

(一)色彩的情感聯(lián)系。一般情況下，高明度的色彩會(huì)讓人心情愉悅，低明度的色彩會(huì)讓人心情壓抑。所以，平面廣告設(shè)計(jì)可利用色彩的純度和明度來(lái)引導(dǎo)受眾的情感，如可用白色和淺灰色讓受眾產(chǎn)生輕松、明快的感覺(jué)，用中度灰色讓受眾產(chǎn)生平和的情緒等。并且，色彩對(duì)比也會(huì)產(chǎn)生類似效果，對(duì)比越弱，心情越壓抑，對(duì)比越強(qiáng)，心情越明快。不過(guò)，色彩對(duì)人的情感引導(dǎo)并非絕對(duì)，還需考慮不同地域文化的影響，在不同的環(huán)境中，色彩的語(yǔ)義也有較大差異，如天藍(lán)色有時(shí)代表輕松明快，有時(shí)卻代表憂郁悲傷。色彩對(duì)人生理刺激的時(shí)間長(zhǎng)短和強(qiáng)弱會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)，對(duì)應(yīng)舒適與疲憊。刺激激烈的色彩更易讓人感覺(jué)疲憊，這是一種心理上的疲勞，此外，如果色彩灰暗晦澀，那么人眼就會(huì)因難以分辨顏色而產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。與之相反，綠色易讓人產(chǎn)生舒適感，它可以吸收紫外線，也可以減輕光線對(duì)人眼的刺激，所以，當(dāng)人眼感覺(jué)疲勞時(shí)，可以多看看綠色樹(shù)木或草地等，以緩解疲勞。設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)還應(yīng)考慮不同人群對(duì)色彩的接受情況，例如，公交站臺(tái)的廣告牌雖處人群密集地，但人們此時(shí)已較疲憊，采用鮮亮的色彩固然能吸引人們的眼球，但這種吸引作用持續(xù)的時(shí)間很短。(二)色彩的情感溝通。在平面廣告與舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，不同年齡段的受眾對(duì)色彩的心理反應(yīng)和情感體驗(yàn)差異較大。一般來(lái)說(shuō)，物體的色彩更易吸引兒童的注意力，因?yàn)閷?duì)兒童而言，鮮艷的色彩更具知覺(jué)性，但年齡的增長(zhǎng)會(huì)讓人心理上更加客觀地對(duì)待色彩，到老年時(shí)，人的視力和記憶力都顯著下降，此時(shí)對(duì)色彩的敏感度也逐漸減弱。除年齡的影響外，不同地區(qū)的受眾對(duì)色彩敏感度的差異也較大，原因在于生活環(huán)境和生活習(xí)慣的不同，這使得其對(duì)色彩語(yǔ)義的認(rèn)知不同，如中國(guó)人喜歡紅色、黃色，英國(guó)人喜歡綠色等。即便生活在同一國(guó)家內(nèi)的同一民族，由于生活環(huán)境的不同，對(duì)色彩的偏好差異也較大。例如，農(nóng)村地區(qū)的人們喜歡在墻上刷鮮亮的色彩，城市里的人們則因長(zhǎng)期處于密集建筑之間而更喜歡使用冷色，以緩解內(nèi)心的壓力。

作者:肖龍飛 孔司宇 單位:1.濟(jì)寧學(xué)院美術(shù)系 2.中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社