導(dǎo)語：廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用解析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、廣告設(shè)計(jì)中的主題色

一個(gè)成功的廣告必定是有著豐富色彩的才不會(huì)令人感到單調(diào)乏味，然而也不可以將所有的顏色都運(yùn)用到同一個(gè)廣告作品當(dāng)中，這樣往往會(huì)使畫面變得紛亂無章，產(chǎn)生過猶不及的感受。在確定廣告的主題以及視覺要求之后，設(shè)計(jì)師可以為了取得整體的色彩效果，統(tǒng)一色調(diào)，做到在突出主題的同時(shí)，更要清楚的考慮到，整個(gè)廣告所要達(dá)到的主題內(nèi)容以及形象感覺。設(shè)計(jì)者們可以通過色彩的運(yùn)用與定位來強(qiáng)化作品在受眾心目中的辨識(shí)度，讓受眾在觀看后更容易識(shí)別與牢記。這樣的成功作品在當(dāng)前市場上有很多，其中我們經(jīng)常能看到的百事可樂廣告，無論是懸掛的商場中的平面廣告，還是每日轟炸熒屏的電視廣告中，受眾常常都能看到非常醒目的“藍(lán)色”，整個(gè)藍(lán)色的主題彌漫了百事可樂系列產(chǎn)品當(dāng)中。由此可以看出，一個(gè)廣告的主題色對受眾的引導(dǎo)性起著關(guān)鍵作用，同時(shí)其給受眾的吸引力也是強(qiáng)大的。

二、廣告設(shè)計(jì)中主色與輔助色的合理搭配

所謂主色，指的是占整幅廣告中比重最多的顏色，然而在實(shí)際設(shè)計(jì)中輔助色也是重要的構(gòu)成因素之一。在進(jìn)行輔助色設(shè)計(jì)與搭配時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)注意其與主色在明度、面積大小、飽和度中做到相互協(xié)調(diào)從而保證可以達(dá)到最佳的視覺效果。輔助色還可以在整體的畫面中起到平衡主色沖擊效果的作用，從而減輕觀看者因主色帶來的視覺疲勞，起到分散視覺的效果。輔助色可以使平面廣告獲得更加和諧的效果。設(shè)計(jì)者在確定了主題色之后，輔助色的設(shè)計(jì)方向就主要以服務(wù)主體色為主要目的了。廣告在畫面應(yīng)盡可能的做到整體的和諧性，同時(shí)又要兼顧協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性的結(jié)合。主色往往能夠在整個(gè)畫面中起到重要的作用，主色的飽和度、純度、亮度等直接影響到整個(gè)畫面的最終效果，而輔助色的主要作用就是為了平衡主色，輔助色是為配合主色而服務(wù)的。根據(jù)色彩總的應(yīng)用原則：“總體協(xié)調(diào)，局部對比”的解釋，可以這樣理解：畫面的整體色彩效果應(yīng)是和諧的，局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對比運(yùn)用。

三、廣告設(shè)計(jì)中色彩的對比性

一個(gè)好的設(shè)計(jì)，在通過對比后往往可以顯出更加強(qiáng)大的生命力，整個(gè)作品在完成后將有更加和諧、統(tǒng)一的效果。要想合理駕馭和控制色彩，就要深入了解以及掌握色彩的形式與規(guī)律，以達(dá)到可以合理運(yùn)用色彩的最終目的。藝術(shù)效果都是通過對比得到展現(xiàn)的，色彩的明暗度的變化，以及不同飽和度不同色相都會(huì)產(chǎn)生不同的對比效果，這些都可以使作品在畫面上呈現(xiàn)出不同的視覺效果。色相對比：主要是指通過運(yùn)用不同色相而產(chǎn)生出的差別來進(jìn)行對比。在研究色相差別的時(shí)候，最常用也是最理想的參照物就是色相環(huán)了。通過色相環(huán)，可以對比色彩關(guān)系的強(qiáng)弱，其差別主要是由色相之間的相隔距離與角度的大小而決定的。實(shí)際應(yīng)用中任意選擇色相環(huán)中的一個(gè)顏色，都可以作為基本色，用來與若干色相來與其進(jìn)行對比及類別。色相對比作為顏色中最基本的對比方式，同時(shí)也是對比中最直接、最強(qiáng)烈、最富有魅力的一種表達(dá)方法。明暗對比：主要是指色彩之間的深淺層次對比。作為一種在廣告作品應(yīng)用中最為基本也是最為重要的對比方式之一。設(shè)計(jì)時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用色彩的梯度由亮到暗以及明暗的強(qiáng)烈對比所形成的巨大反差而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺震撼以此來吸引受眾的眼球。給人帶來或明快或激昂，或振奮或低沉的視覺感受。純度對比：根據(jù)不同的色彩鮮艷度，色彩的純度不同，而產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩對比，在設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)使畫面效果呈現(xiàn)更加較豐富的內(nèi)容，純度的調(diào)整在設(shè)計(jì)中可以讓畫面主次分明達(dá)到更加富有生氣的效果。一個(gè)鮮艷的顏色與灰度較高的顏色進(jìn)行對比，所顯現(xiàn)出鮮濁的差異。大面積的暗色系中出現(xiàn)的明亮系的小色塊會(huì)在平靜的畫面中出現(xiàn)較為生動(dòng)的畫面效果，與之相反，在大面積的鮮明色彩襯托之下，暗色系也會(huì)帶來特殊的視覺效果。

四、結(jié)語

色彩應(yīng)用作為廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要方面，已經(jīng)在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。廣告色彩的選擇是否合適，受設(shè)計(jì)者的文化修養(yǎng)、審美情趣的高低影響。在考慮到廣告色彩帶來的總體效果時(shí)，與此同時(shí)，也要注重廣告的內(nèi)容以及受眾對色彩的喜好，并以此為規(guī)律來選擇廣告的色彩，從而能夠以強(qiáng)烈的視覺效果吸引人們的眼球，將廣告的功能性發(fā)揮到最大的極致。因此，我們要不斷從各個(gè)方面去感悟色彩、把握色彩，理解色彩，最終達(dá)到熟練的駕馭色彩的效果，進(jìn)而可以設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

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作者:胡玉霞 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院