導語：旅游景區(qū)平面廣告體驗設計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文從新媒體的視角，借助跨學科交叉研究方法，提煉旅游景區(qū)廣告設計的創(chuàng)新點，提出多元化體驗設計及表現(xiàn)手法，包括感官體驗、交互體驗、情感體驗、虛擬體驗、動效體驗等幾個方面。目的在于增強廣告?zhèn)鞑サ纳?，同時讓消費者對旅游景區(qū)產生更為深刻的記憶并引發(fā)消費行為。

關鍵詞：旅游景區(qū)平面廣告；多元化；體驗設計

現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境幾乎支撐了社會的運行和發(fā)展。能否在互聯(lián)網(wǎng)時代快速跟進，將決定旅游景區(qū)未來的走向?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡技術、移動媒體技術、數(shù)字媒體技術等新媒體的普及，也為廣告設計的表現(xiàn)方式帶來更多可能?，F(xiàn)今，旅游景區(qū)之間的競爭已不僅僅局限于地域、資源，而是宣傳力的競爭。使消費者認識并向往某一旅游景區(qū)，廣告無疑是提高景區(qū)宣傳力的有效手段，在景區(qū)形象展示、景點推廣、旅行資源信息傳遞中起著至關重要的作用。但縱觀多數(shù)旅游景區(qū)平面廣告，在設計和宣傳效果上還存在諸多不足。

1旅游景區(qū)平面廣告設計存在的問題

1.1視覺形式單一，特色表達不足。目前，大多數(shù)旅游景區(qū)平面廣告的展示內容為景區(qū)風景、看點介紹，畫面設計采用攝影風景寫實的表現(xiàn)手法，字體選擇以醒目為主，色彩設計較為隨意，整體視覺效果單一、粗糙。這樣的廣告設計不但不能達到良好的景區(qū)宣傳效果，還會降低景區(qū)在消費者心目中的形象。主要問題在于廣告設計缺乏旅游景區(qū)地域特色和文化內涵的提煉和表達，設計時在創(chuàng)意思考、圖形表現(xiàn)、文字設計、色彩選擇及版式排列上創(chuàng)新性不足，廣告畫面時尚性、時代感較弱。1.2單項信息傳遞形式，記憶度不高。在各旅游景區(qū)的廣告宣傳形式上，基本還局限于贈送景區(qū)資料、畫冊或在旅游目的地周邊進行戶外廣告宣傳的形式，消費者被迫接受各種廣告信息。這種傳統(tǒng)的壓迫性單項信息傳遞方式，局限且效果不佳，加之同質化強的廣告設計表現(xiàn)，信息能夠被記憶的幾率非常小，失去了廣告宣傳的意義。1.3展示媒介傳統(tǒng)，吸引力不夠。宣傳媒介選擇，影響了平面廣告的傳播效果和速度。紙質印刷品（傳單、海報）、戶外立牌是最為傳統(tǒng)的廣告展示媒介，也是旅游景區(qū)平面廣告宣傳運用最多的媒介載體。但是只有消費者到達印刷品發(fā)放或戶外廣告展示地點，才能接收到相關內容，信息傳遞有地域限制。除此，傳統(tǒng)廣告媒介對消費者的吸引力也呈現(xiàn)逐步下降趨勢。1.4媒介整合較差，傳播效果不強。平面廣告除了具備宣傳推廣旅游景區(qū)的功能外，也是打造景區(qū)品牌形象的載體。優(yōu)秀的廣告設計能夠反映出良好的景區(qū)及旅游企業(yè)形象，還能帶來一定的品牌效應。但是，目前大多數(shù)旅游景區(qū)的廣告在設計上較為孤立，各種媒介宣傳展示未能形成統(tǒng)一的視覺形象，缺乏景區(qū)品牌塑造意識。單一的廣告宣傳，不能達到宣傳力度的最大化。統(tǒng)一的視覺形象，卻能在無形中加深消費者對景區(qū)的記憶程度，產生品牌效應。如何通過互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術優(yōu)勢更好的宣傳旅游景區(qū)，突出旅游品牌形象的特色和差異性，同時能將旅游目的地的資源信息快捷、有效、深刻的呈現(xiàn)在消費者面前，是需要設計者思考的一個重要課題。

2何為旅游景區(qū)平面廣告的多元化體驗設計

旅游景區(qū)平面廣告多元化有三層含義：一是廣告呈現(xiàn)內容多元化，挖掘旅游景區(qū)地域特色、歷史典故、民俗文化、人文風貌等進行圖文元素的設計表達，豐富廣告的文化層次，體現(xiàn)景區(qū)獨有特征；二是廣告表現(xiàn)形式多元化，注重表現(xiàn)手法的變化和新媒體技術的使用，以創(chuàng)新的效果或數(shù)字化的形式更好地向消費者傳達信息；三是廣告載體多元化，注重多種媒體的運用與整合，使廣告能突破傳統(tǒng)二維印刷平面，呈現(xiàn)出不同的視覺效果。而“體驗式”創(chuàng)意是一種設計的思維方式，也是當代廣告設計的發(fā)展趨勢。它突出的是以消費者的體驗與感知為核心的訴求，以廣告特定情境的營造為中心目標的設計過程[1]。在旅游景區(qū)的平面廣告設計中，體現(xiàn)為設計一個以消費者親身體驗為目標的景區(qū)宣傳主題進行信息傳達與接受?；蛟O置特定環(huán)節(jié)，使消費者成為完成廣告信息傳達的一部分，消費者與廣告之間產生互動關系，以提升廣告的宣傳效果。運用多元化形式配合消費者參與度高的體驗設計，將為旅游景區(qū)的平面廣告帶來全新的創(chuàng)新方向。

3旅游景區(qū)平面廣告多元化體驗設計創(chuàng)新策略

如何構建有效的體驗式旅游景區(qū)平面廣告，將景區(qū)特色、信息準確傳達給消費者，是創(chuàng)意的關鍵所在。同時，充分運用新媒體技術和媒介，如：H5、app程序、AR、VR、全息影像、動畫效果等，才能使廣告以優(yōu)質的畫面和體驗式創(chuàng)意吸引消費者注意力，產生消費行為，也是設計的價值所在。3.1感官體驗。感官體驗改變傳統(tǒng)廣告以單項視覺傳達信息的形式，利用多感官體驗，多重化的進行信息傳遞。在消費者接觸到廣告后，即置身于感官的體驗之中，不僅有良好畫面產生的視覺享受，還可能帶來聽覺體驗、嗅覺刺激，甚至通過材料的運用產生觸覺感受。在設計時需要思考觀者在感官刺激時的體驗感受與景區(qū)文化的貼合度，是否能成功引發(fā)消費者對景區(qū)的憧憬。如：在青城山的廣告設計中，運用H5技術，提煉能體現(xiàn)“青城天下幽”意境的圖形，營造群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢翠幽的畫面意境，配合流水、鳥鳴等自然音樂，增強廣告的代入感。還可以運用散發(fā)自然香氣的特殊材料，作為廣告的宣傳載體，由嗅覺刺激激發(fā)想象。3.2交互體驗。在廣告設計時設置能引發(fā)消費者行動的環(huán)節(jié)，通過觀者與平面廣告之間的互動，完成廣告的信息傳達。有效的交互體驗需要考慮消費者的行為需求，并將其融入到廣告的信息傳遞過程中。在旅游景區(qū)的平面廣告設計上，可以運用交互性優(yōu)勢突出的新媒體媒介，以手勢識別、動態(tài)效果、重力傳感、雙屏互動、影像傳感等新媒體技術結合視頻、動畫、游戲等表現(xiàn)方式，實現(xiàn)廣告的交互體驗設計。但在設計上應注意互動過程的易操作性和簡捷性，可設計指向性符號和文字引導觀者完成與廣告的互動。國外有許多優(yōu)秀的旅游廣告案例，運用交互體驗的方式，達到了良好效果。如：澳洲維多利亞亞洲旅游局出品的墨爾本發(fā)現(xiàn)之旅，通過視頻的播放、交互式行為及趣味的游戲實現(xiàn)旅游地宣傳。廣告圍繞著幫助主人公尋找手機的主題展開，觀者點擊的每個尋找地點，均為全景式的當?shù)鼐包c及介紹，找到手機后，還可查看旅游攻略和主人公游玩視頻，使觀者在未動身前對墨爾本各個城市留下生動的印象。3.3情感體驗。情感體驗是一種在觀看和感知過程中產生的心理體驗，可以通過在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中融入能引發(fā)消費者內心感動和情感共鳴的內容，從而喚醒觀者內心的潛在情感需求，使廣告更有“人情味”。從情感化的角度表達旅游景區(qū)的地域文化特色，注意情感體驗設計的切入點，能自然引發(fā)觀者情感。切勿強加于設計之中，引發(fā)觀者反感。這種表現(xiàn)方式在主題性、文化性較強的旅游廣告中應用較多。如：長隆旅游的宣傳廣告，以“保護動物，我在行動”為主題，運用碎片動畫加陀螺儀，展示瀕危珍惜動物并做介紹，配合豪邁壯闊的背景音樂，增強主題的使命感，引發(fā)觀者熱愛和保護動物的情感。3.4虛擬體驗。新媒體技術使平面廣告不再局限于平面載體，而具有多維空間的表現(xiàn)可能。運用AR、VR等技術，生成逼真、多感官融合的虛擬環(huán)境，將景區(qū)風景面貌、文化特色展現(xiàn)出來，通過設備實現(xiàn)與虛擬環(huán)境中的物體相互作用，帶給觀者虛實交融的新奇體驗?；蛞匀⒂跋竦姆绞?，制作三維立體影像帶給觀者身臨其境的真實感受。還有現(xiàn)今運用較多的可視化全景技術，將景區(qū)模擬為三維動態(tài)視景，觀者以拖拽的方式可從不同角度瀏覽真實景物的效果?；有Ч由先轿坏囊曈X感受，深化對展示信息的記憶，加深對景區(qū)的印象。在景區(qū)廣告中充分發(fā)揮技術優(yōu)勢，通過高度的參與、虛擬的體驗和沉浸式立體化的交流，降低觀者對廣告的心理疲勞和抗拒程度。3.5動效體驗。廣告在缺乏視覺特色的情況下，就很難吸引消費者的關注。所以，不但要改變廣告畫面的視覺呈現(xiàn)效果，使其更具有時尚性、創(chuàng)意性和時代感，還需要加強視覺沖擊力，建立視覺亮點。以數(shù)字化動效配合聲光電等技術，并與廣告的創(chuàng)意構思和訴求策略相結合，形成多感官體驗的技術綜合動態(tài)表現(xiàn)方式，將使廣告視覺效果突出。如：將景區(qū)廣告通過戶外全息光電投影，以靈活變化的光影效果和動感激昂的音樂，構建技術特效的場景營造，使觀者在受到觸動時對接收到的信息形成記憶，并產生進一步了解景區(qū)的心理。

4未來的展望

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術日益發(fā)達，旅游景區(qū)平面廣告想要達到良好的宣傳效果，就勢必要關注新技術的發(fā)展，充分發(fā)揮技術優(yōu)勢，不斷改進表現(xiàn)方式，進一步實現(xiàn)設計創(chuàng)新，迎合受眾的更新訴求。從未來的技術發(fā)展趨勢看，今后各行業(yè)廣告表現(xiàn)形式均會逐步跳脫平面印刷物，向體驗式、感受式等多元化表達方向發(fā)展。從加強受眾體驗的角度，使設計更加感知化，增加人性化體驗交流的設計要素，注重設計與人的情感交融。當具備強烈特色且體驗良好的景區(qū)廣告出現(xiàn)，必定會快速吸引消費者的目光，加強廣告的傳播效果。當然，形式和技術最終服務的對象還是廣告本身的內容，能體現(xiàn)景區(qū)文化、有創(chuàng)意的內容才是吸引用戶、留住用戶的核心因素。利用新媒體技術，結合受眾的體驗設計，在景區(qū)傳統(tǒng)平面廣告形式上打造設計升級的新形態(tài)，彌補傳統(tǒng)廣告的不足之處，使景區(qū)廣告散發(fā)出新的活力，也能為新時期的廣告設計提供一定的參考。

參考文獻

[1]楊田田．“體驗式”創(chuàng)意思維在平面廣告中的應用研究[J]．大眾文藝，2014（18）．

[2]韓冬．數(shù)字化營銷下的虛擬體驗廣告策略之探究[J]．藝術與設計（理論），2013（Z1）．

[3]文中案例來自：https://www.h5anli.com/

作者:王佳慧 單位:成都信息工程大學銀杏酒店管理學院