導(dǎo)語：旅游景區(qū)平面廣告體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文從新媒體的視角，借助跨學(xué)科交叉研究方法，提煉旅游景區(qū)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)，提出多元化體驗(yàn)設(shè)計(jì)及表現(xiàn)手法，包括感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、虛擬體驗(yàn)、動(dòng)效體驗(yàn)等幾個(gè)方面。目的在于增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ纳Γ瑫r(shí)讓消費(fèi)者對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生更為深刻的記憶并引發(fā)消費(fèi)行為。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)平面廣告；多元化；體驗(yàn)設(shè)計(jì)

現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境幾乎支撐了社會(huì)的運(yùn)行和發(fā)展。能否在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速跟進(jìn)，將決定旅游景區(qū)未來的走向。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)媒體技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等新媒體的普及，也為廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式帶來更多可能?，F(xiàn)今，旅游景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于地域、資源，而是宣傳力的競(jìng)爭(zhēng)。使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并向往某一旅游景區(qū)，廣告無疑是提高景區(qū)宣傳力的有效手段，在景區(qū)形象展示、景點(diǎn)推廣、旅行資源信息傳遞中起著至關(guān)重要的作用。但縱觀多數(shù)旅游景區(qū)平面廣告，在設(shè)計(jì)和宣傳效果上還存在諸多不足。

1旅游景區(qū)平面廣告設(shè)計(jì)存在的問題

1.1視覺形式單一，特色表達(dá)不足。目前，大多數(shù)旅游景區(qū)平面廣告的展示內(nèi)容為景區(qū)風(fēng)景、看點(diǎn)介紹，畫面設(shè)計(jì)采用攝影風(fēng)景寫實(shí)的表現(xiàn)手法，字體選擇以醒目為主，色彩設(shè)計(jì)較為隨意，整體視覺效果單一、粗糙。這樣的廣告設(shè)計(jì)不但不能達(dá)到良好的景區(qū)宣傳效果，還會(huì)降低景區(qū)在消費(fèi)者心目中的形象。主要問題在于廣告設(shè)計(jì)缺乏旅游景區(qū)地域特色和文化內(nèi)涵的提煉和表達(dá)，設(shè)計(jì)時(shí)在創(chuàng)意思考、圖形表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)、色彩選擇及版式排列上創(chuàng)新性不足，廣告畫面時(shí)尚性、時(shí)代感較弱。1.2單項(xiàng)信息傳遞形式，記憶度不高。在各旅游景區(qū)的廣告宣傳形式上，基本還局限于贈(zèng)送景區(qū)資料、畫冊(cè)或在旅游目的地周邊進(jìn)行戶外廣告宣傳的形式，消費(fèi)者被迫接受各種廣告信息。這種傳統(tǒng)的壓迫性單項(xiàng)信息傳遞方式，局限且效果不佳，加之同質(zhì)化強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)，信息能夠被記憶的幾率非常小，失去了廣告宣傳的意義。1.3展示媒介傳統(tǒng)，吸引力不夠。宣傳媒介選擇，影響了平面廣告的傳播效果和速度。紙質(zhì)印刷品（傳單、海報(bào)）、戶外立牌是最為傳統(tǒng)的廣告展示媒介，也是旅游景區(qū)平面廣告宣傳運(yùn)用最多的媒介載體。但是只有消費(fèi)者到達(dá)印刷品發(fā)放或戶外廣告展示地點(diǎn)，才能接收到相關(guān)內(nèi)容，信息傳遞有地域限制。除此，傳統(tǒng)廣告媒介對(duì)消費(fèi)者的吸引力也呈現(xiàn)逐步下降趨勢(shì)。1.4媒介整合較差，傳播效果不強(qiáng)。平面廣告除了具備宣傳推廣旅游景區(qū)的功能外，也是打造景區(qū)品牌形象的載體。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)能夠反映出良好的景區(qū)及旅游企業(yè)形象，還能帶來一定的品牌效應(yīng)。但是，目前大多數(shù)旅游景區(qū)的廣告在設(shè)計(jì)上較為孤立，各種媒介宣傳展示未能形成統(tǒng)一的視覺形象，缺乏景區(qū)品牌塑造意識(shí)。單一的廣告宣傳，不能達(dá)到宣傳力度的最大化。統(tǒng)一的視覺形象，卻能在無形中加深消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的記憶程度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。如何通過互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)更好的宣傳旅游景區(qū)，突出旅游品牌形象的特色和差異性，同時(shí)能將旅游目的地的資源信息快捷、有效、深刻的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，是需要設(shè)計(jì)者思考的一個(gè)重要課題。

2何為旅游景區(qū)平面廣告的多元化體驗(yàn)設(shè)計(jì)

旅游景區(qū)平面廣告多元化有三層含義：一是廣告呈現(xiàn)內(nèi)容多元化，挖掘旅游景區(qū)地域特色、歷史典故、民俗文化、人文風(fēng)貌等進(jìn)行圖文元素的設(shè)計(jì)表達(dá)，豐富廣告的文化層次，體現(xiàn)景區(qū)獨(dú)有特征；二是廣告表現(xiàn)形式多元化，注重表現(xiàn)手法的變化和新媒體技術(shù)的使用，以創(chuàng)新的效果或數(shù)字化的形式更好地向消費(fèi)者傳達(dá)信息；三是廣告載體多元化，注重多種媒體的運(yùn)用與整合，使廣告能突破傳統(tǒng)二維印刷平面，呈現(xiàn)出不同的視覺效果。而“體驗(yàn)式”創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)的思維方式，也是當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。它突出的是以消費(fèi)者的體驗(yàn)與感知為核心的訴求，以廣告特定情境的營(yíng)造為中心目標(biāo)的設(shè)計(jì)過程[1]。在旅游景區(qū)的平面廣告設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)為設(shè)計(jì)一個(gè)以消費(fèi)者親身體驗(yàn)為目標(biāo)的景區(qū)宣傳主題進(jìn)行信息傳達(dá)與接受?；蛟O(shè)置特定環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者成為完成廣告信息傳達(dá)的一部分，消費(fèi)者與廣告之間產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，以提升廣告的宣傳效果。運(yùn)用多元化形式配合消費(fèi)者參與度高的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，將為旅游景區(qū)的平面廣告帶來全新的創(chuàng)新方向。

3旅游景區(qū)平面廣告多元化體驗(yàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

如何構(gòu)建有效的體驗(yàn)式旅游景區(qū)平面廣告，將景區(qū)特色、信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，是創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。同時(shí)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)和媒介，如：H5、app程序、AR、VR、全息影像、動(dòng)畫效果等，才能使廣告以優(yōu)質(zhì)的畫面和體驗(yàn)式創(chuàng)意吸引消費(fèi)者注意力，產(chǎn)生消費(fèi)行為，也是設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。3.1感官體驗(yàn)。感官體驗(yàn)改變傳統(tǒng)廣告以單項(xiàng)視覺傳達(dá)信息的形式，利用多感官體驗(yàn)，多重化的進(jìn)行信息傳遞。在消費(fèi)者接觸到廣告后，即置身于感官的體驗(yàn)之中，不僅有良好畫面產(chǎn)生的視覺享受，還可能帶來聽覺體驗(yàn)、嗅覺刺激，甚至通過材料的運(yùn)用產(chǎn)生觸覺感受。在設(shè)計(jì)時(shí)需要思考觀者在感官刺激時(shí)的體驗(yàn)感受與景區(qū)文化的貼合度，是否能成功引發(fā)消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的憧憬。如：在青城山的廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用H5技術(shù)，提煉能體現(xiàn)“青城天下幽”意境的圖形，營(yíng)造群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢翠幽的畫面意境，配合流水、鳥鳴等自然音樂，增強(qiáng)廣告的代入感。還可以運(yùn)用散發(fā)自然香氣的特殊材料，作為廣告的宣傳載體，由嗅覺刺激激發(fā)想象。3.2交互體驗(yàn)。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)置能引發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的環(huán)節(jié)，通過觀者與平面廣告之間的互動(dòng)，完成廣告的信息傳達(dá)。有效的交互體驗(yàn)需要考慮消費(fèi)者的行為需求，并將其融入到廣告的信息傳遞過程中。在旅游景區(qū)的平面廣告設(shè)計(jì)上，可以運(yùn)用交互性優(yōu)勢(shì)突出的新媒體媒介，以手勢(shì)識(shí)別、動(dòng)態(tài)效果、重力傳感、雙屏互動(dòng)、影像傳感等新媒體技術(shù)結(jié)合視頻、動(dòng)畫、游戲等表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)。但在設(shè)計(jì)上應(yīng)注意互動(dòng)過程的易操作性和簡(jiǎn)捷性，可設(shè)計(jì)指向性符號(hào)和文字引導(dǎo)觀者完成與廣告的互動(dòng)。國(guó)外有許多優(yōu)秀的旅游廣告案例，運(yùn)用交互體驗(yàn)的方式，達(dá)到了良好效果。如：澳洲維多利亞亞洲旅游局出品的墨爾本發(fā)現(xiàn)之旅，通過視頻的播放、交互式行為及趣味的游戲?qū)崿F(xiàn)旅游地宣傳。廣告圍繞著幫助主人公尋找手機(jī)的主題展開，觀者點(diǎn)擊的每個(gè)尋找地點(diǎn)，均為全景式的當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)及介紹，找到手機(jī)后，還可查看旅游攻略和主人公游玩視頻，使觀者在未動(dòng)身前對(duì)墨爾本各個(gè)城市留下生動(dòng)的印象。3.3情感體驗(yàn)。情感體驗(yàn)是一種在觀看和感知過程中產(chǎn)生的心理體驗(yàn)，可以通過在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中融入能引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心感動(dòng)和情感共鳴的內(nèi)容，從而喚醒觀者內(nèi)心的潛在情感需求，使廣告更有“人情味”。從情感化的角度表達(dá)旅游景區(qū)的地域文化特色，注意情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，能自然引發(fā)觀者情感。切勿強(qiáng)加于設(shè)計(jì)之中，引發(fā)觀者反感。這種表現(xiàn)方式在主題性、文化性較強(qiáng)的旅游廣告中應(yīng)用較多。如：長(zhǎng)隆旅游的宣傳廣告，以“保護(hù)動(dòng)物，我在行動(dòng)”為主題，運(yùn)用碎片動(dòng)畫加陀螺儀，展示瀕危珍惜動(dòng)物并做介紹，配合豪邁壯闊的背景音樂，增強(qiáng)主題的使命感，引發(fā)觀者熱愛和保護(hù)動(dòng)物的情感。3.4虛擬體驗(yàn)。新媒體技術(shù)使平面廣告不再局限于平面載體，而具有多維空間的表現(xiàn)可能。運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，生成逼真、多感官融合的虛擬環(huán)境，將景區(qū)風(fēng)景面貌、文化特色展現(xiàn)出來，通過設(shè)備實(shí)現(xiàn)與虛擬環(huán)境中的物體相互作用，帶給觀者虛實(shí)交融的新奇體驗(yàn)?；蛞匀⒂跋竦姆绞剑谱魅S立體影像帶給觀者身臨其境的真實(shí)感受。還有現(xiàn)今運(yùn)用較多的可視化全景技術(shù)，將景區(qū)模擬為三維動(dòng)態(tài)視景，觀者以拖拽的方式可從不同角度瀏覽真實(shí)景物的效果?；?dòng)效果加上全方位的視覺感受，深化對(duì)展示信息的記憶，加深對(duì)景區(qū)的印象。在景區(qū)廣告中充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過高度的參與、虛擬的體驗(yàn)和沉浸式立體化的交流，降低觀者對(duì)廣告的心理疲勞和抗拒程度。3.5動(dòng)效體驗(yàn)。廣告在缺乏視覺特色的情況下，就很難吸引消費(fèi)者的關(guān)注。所以，不但要改變廣告畫面的視覺呈現(xiàn)效果，使其更具有時(shí)尚性、創(chuàng)意性和時(shí)代感，還需要加強(qiáng)視覺沖擊力，建立視覺亮點(diǎn)。以數(shù)字化動(dòng)效配合聲光電等技術(shù)，并與廣告的創(chuàng)意構(gòu)思和訴求策略相結(jié)合，形成多感官體驗(yàn)的技術(shù)綜合動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方式，將使廣告視覺效果突出。如：將景區(qū)廣告通過戶外全息光電投影，以靈活變化的光影效果和動(dòng)感激昂的音樂，構(gòu)建技術(shù)特效的場(chǎng)景營(yíng)造，使觀者在受到觸動(dòng)時(shí)對(duì)接收到的信息形成記憶，并產(chǎn)生進(jìn)一步了解景區(qū)的心理。

4未來的展望

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)日益發(fā)達(dá)，旅游景區(qū)平面廣告想要達(dá)到良好的宣傳效果，就勢(shì)必要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)表現(xiàn)方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，迎合受眾的更新訴求。從未來的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)看，今后各行業(yè)廣告表現(xiàn)形式均會(huì)逐步跳脫平面印刷物，向體驗(yàn)式、感受式等多元化表達(dá)方向發(fā)展。從加強(qiáng)受眾體驗(yàn)的角度，使設(shè)計(jì)更加感知化，增加人性化體驗(yàn)交流的設(shè)計(jì)要素，注重設(shè)計(jì)與人的情感交融。當(dāng)具備強(qiáng)烈特色且體驗(yàn)良好的景區(qū)廣告出現(xiàn)，必定會(huì)快速吸引消費(fèi)者的目光，加強(qiáng)廣告的傳播效果。當(dāng)然，形式和技術(shù)最終服務(wù)的對(duì)象還是廣告本身的內(nèi)容，能體現(xiàn)景區(qū)文化、有創(chuàng)意的內(nèi)容才是吸引用戶、留住用戶的核心因素。利用新媒體技術(shù)，結(jié)合受眾的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在景區(qū)傳統(tǒng)平面廣告形式上打造設(shè)計(jì)升級(jí)的新形態(tài)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告的不足之處，使景區(qū)廣告散發(fā)出新的活力，也能為新時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)提供一定的參考。

參考文獻(xiàn)

[1]楊田田．“體驗(yàn)式”創(chuàng)意思維在平面廣告中的應(yīng)用研究[J]．大眾文藝，2014（18）．

[2]韓冬．?dāng)?shù)字化營(yíng)銷下的虛擬體驗(yàn)廣告策略之探究[J]．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2013（Z1）．

[3]文中案例來自：https://www.h5anli.com/

作者:王佳慧 單位:成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院