導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：創(chuàng)意是人類智慧不斷發(fā)展的結(jié)果，個(gè)體不同其創(chuàng)意的結(jié)果也完全不同。創(chuàng)意也并非憑空就出現(xiàn)的，它是在人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活的不斷積累下形成的，是生活元素的潛意識(shí)作用下產(chǎn)生的。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也是充滿靈性的，它源于生活又高于生活，在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中占據(jù)著非常重要的作用，是促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：廣告；創(chuàng)意；設(shè)計(jì)

所謂創(chuàng)意，顧名思義就是創(chuàng)造意象的意思，它是一種藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間。[1]設(shè)計(jì)師根據(jù)廣告主題，通過(guò)精心的思考和詳細(xì)的策劃，并結(jié)合豐富多彩的藝術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)所掌握材料的創(chuàng)造性組合。換句話說(shuō)，廣告主題其實(shí)就是講話的一種形式。企業(yè)通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳達(dá)，也通過(guò)品牌來(lái)迎合廣大消費(fèi)者的心理，從而促使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。筆者通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方式：

一、二維平面式的表現(xiàn)形式

眾所周知，現(xiàn)階段我國(guó)絕大多數(shù)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中都以平面廣告來(lái)作為主要形式。平面廣告的內(nèi)容包括文字和繪畫(huà)以及色彩等內(nèi)容。具體來(lái)說(shuō)，文字是進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)最為重要的因素之一，也是不可或缺的因素。無(wú)論是什么樣的商品，其有什么樣的功能，都必須通過(guò)文字來(lái)實(shí)現(xiàn)詳細(xì)的講解，只有這樣才能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者購(gòu)買。[2]現(xiàn)階段平面廣告設(shè)計(jì)中的文字因?yàn)榫哂幸欢ǖ默F(xiàn)代化藝術(shù)特性，因此更容易受到廣大廣告商和設(shè)計(jì)者的青睞。繪畫(huà)作為藝術(shù)的象征，具有鮮明的色彩表現(xiàn)力，能夠吸引人們的視覺(jué)感官，因此，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)會(huì)運(yùn)用繪畫(huà)，將新穎獨(dú)特的思維想象力通過(guò)繪畫(huà)的形式呈現(xiàn)給大眾。目前絕大多數(shù)商家在設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告時(shí)，會(huì)將繪畫(huà)與文字有機(jī)結(jié)合在一起，通過(guò)這種形式將商品的特征傳達(dá)給受眾，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買商品的欲望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售率的進(jìn)一步提高。

二、空間立體的表現(xiàn)形

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)用了空間立體等多媒體廣告形式?？臻g立體式多媒體廣告的應(yīng)用，在一定程度上提高了商家對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)了受眾購(gòu)買欲望的激發(fā)。以建筑為例，建筑就是空間藝術(shù)的一種重要表現(xiàn)形式，建筑是一種動(dòng)態(tài)的表達(dá)，與雕塑等靜態(tài)美相比，建筑物能夠給人以掠動(dòng)態(tài)美感。建筑是以材料堆積成的空間立體產(chǎn)品，這種方式能夠?qū)⒁粋€(gè)時(shí)代和一個(gè)民族的審美追求，通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言的方式表達(dá)出來(lái)。[3]建筑所具有的空間和時(shí)代的流動(dòng)性能夠彰顯出現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)崇高的精神文明追求。

三、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的有機(jī)聯(lián)系

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，現(xiàn)代產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的形式，也逐步呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將二維平面和空間立體，這兩種表達(dá)形式有機(jī)結(jié)合在了一起，并在此基礎(chǔ)上融入了相應(yīng)的聲音元素，創(chuàng)作出了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)有機(jī)結(jié)合在一起的、全新的廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的典型例子就是現(xiàn)代戲劇和電影等藝術(shù)創(chuàng)作。筆者通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，如果單純的應(yīng)用平面表達(dá)或空間表達(dá)雖然能夠在一定程度上吸引受眾的注意力，但仍然具有一定的局限性，難以將產(chǎn)品的特征凸顯出來(lái)，缺乏對(duì)受眾的感染力，不能與受眾產(chǎn)生共鳴。[4]而將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)有機(jī)結(jié)合在一起，則能夠有效的將平面畫(huà)面效果和空間的動(dòng)態(tài)美結(jié)合在一起，給受眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在此基礎(chǔ)上融入音樂(lè)元素，還能夠使廣告變得更具有靈活性，達(dá)到我們所預(yù)期的廣告宣傳效果。

四、廣告內(nèi)容具有思想性

在向受眾傳達(dá)相應(yīng)產(chǎn)品信息的同時(shí)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也將設(shè)計(jì)者對(duì)藝術(shù)的追求體現(xiàn)了出來(lái)。如果一個(gè)廣告產(chǎn)品能夠成功，一方面將產(chǎn)品的特點(diǎn)呈現(xiàn)給廣大受眾，另一方面還能夠在受眾和藝術(shù)創(chuàng)作者之間搭建起溝通的橋梁，使他們之間產(chǎn)生共鳴。2001年，社會(huì)上流傳這樣一則公益廣告，這則公益廣告的名字叫《給媽媽洗腳》，該廣告一經(jīng)播出，贏得了廣大人民群眾的好評(píng)，其主要表現(xiàn)的是一名普通女工，在辛苦了一天之后，既要照顧孩子，又要照顧老人，而在給孩子洗完腳后，調(diào)皮的孩子沒(méi)有去睡覺(jué)，而是效仿媽媽端來(lái)一盆水給媽媽洗腳。這則廣告處處充滿著溫馨和幸福，將中華民族的傳統(tǒng)美德表現(xiàn)得淋漓盡致，廣大人民群眾在看到這則廣告后，也會(huì)自發(fā)的關(guān)愛(ài)老人，關(guān)注兒童。這則廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單表現(xiàn)手法質(zhì)樸，但其中卻蘊(yùn)含著引人深思的是思想內(nèi)涵，更容易被廣大人民群眾所接受和理解。

五、給人美的享受性

廣告作為藝術(shù)作品，其中蘊(yùn)含了最新的審美理念，通過(guò)觀看廣告人們能夠擁有美的享受。廣告畫(huà)面做得好，具有創(chuàng)意，能夠給廣大人民群眾以第一視覺(jué)享受?，F(xiàn)階段我國(guó)廣告商通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對(duì)廣告的畫(huà)面進(jìn)行了處理。例如在進(jìn)行廣告拍攝過(guò)程中，對(duì)于代言人的皮膚進(jìn)行了科學(xué)處理使皮膚變得白里透紅，細(xì)膩柔軟。當(dāng)然筆者認(rèn)為，無(wú)論是什么樣的處理，都必須建立在原有的、先天的唯美畫(huà)面基礎(chǔ)上才能夠?qū)崿F(xiàn)。也正是通過(guò)這種方式，廣大受眾在觀賞廣告時(shí)才能夠擁有獨(dú)一無(wú)二的美的享受，這也在一定程度上提高了商品的使用功能，提升了廣告對(duì)受眾的吸引力。[5]六、結(jié)語(yǔ)總而言之，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)能夠激發(fā)受眾對(duì)廣告的認(rèn)同，給受眾以美的享受，因此我們應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式給予高度的重視，將二維平面式的表現(xiàn)形式和空間立體的表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合在一起并促使設(shè)計(jì)師將自己內(nèi)心對(duì)廣告的理解以及美的追求傳遞出來(lái)，進(jìn)而促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

作者:黃華蘭 單位:廣東花城工商技工學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱夢(mèng)妮.廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究[D].上海師范大學(xué),2013.

[4]陳艷霞.表現(xiàn)與再現(xiàn)—設(shè)計(jì)素描的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法和在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的影響與運(yùn)用[D].西北民族大學(xué),2012.

[5]詹云.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圖形表現(xiàn)[J].大舞臺(tái),2012,12:146-147.