導(dǎo)語：色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在兩種或者兩種以上的色彩出現(xiàn)在同一個畫質(zhì)中時，很容易出現(xiàn)色彩視覺方面的差異性，這種顯著的差異性就是“色彩對比”。“調(diào)和”首先起源于古希臘語，主要是指通過色彩的融合搭配，便顯出適當(dāng)、和諧的總體性效果，這也是古希臘重要的美學(xué)原理。色彩作為廣告設(shè)計的核心和生命，如果采用恰如其分的色彩，能夠全面提升廣告的宣傳效果和表達(dá)效果，從而實現(xiàn)廣告效果的表達(dá)目標(biāo)。這就要求設(shè)計過程中，應(yīng)該重視對色彩的調(diào)和及對比理論學(xué)習(xí)，在設(shè)計環(huán)節(jié)應(yīng)該重視兩者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保證廣告的平衡、美感以及視覺沖擊效果。

一、廣告設(shè)計中色彩對比的應(yīng)用方法

在廣告設(shè)計中，色彩對比的使用往往使觀眾產(chǎn)生即時錯視感，這種錯視感能滿足人體視覺功能的基本需求。其主要的方法有以下幾個方面：

（一）色相對比

在色相對比方面主要是采用兩種或兩種以上的色彩進(jìn)行融合后，采用色差形成總體的對比效果，色相對比主要通過強(qiáng)弱實現(xiàn)對距離的差異性體現(xiàn)，色彩在色相環(huán)中顯現(xiàn)的距離越大，對比出來的效果則越強(qiáng)；而距離越小，對比出來的效果則越弱。因此可以通過大跨度的差異性，帶動和刺激觀眾的視覺感受，但是很多時候會由于過度利用導(dǎo)致感觀突兀性。

（二）色彩明度對比

色彩的明度主要是通過明暗程度的差異性進(jìn)行分析。在廣告設(shè)計過程中，對于色彩的空間設(shè)計和層次凸顯等方面都是通過色彩的明暗對比進(jìn)行實現(xiàn)。色彩明暗主要有亮色、中色、低色等三個不同的色調(diào)，同時產(chǎn)生廣告的視覺效果。亮色調(diào)能夠表現(xiàn)出明了、清晰的感官效果，低色調(diào)能夠反映出沉悶、壓抑的效果，而中色調(diào)相對融合，因此在廣告色調(diào)中，強(qiáng)化對色彩明度對比的積極作用，能夠避免出現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容模糊的情況。

（三）色彩純度對比

色彩純度對比主要是通過色彩純度的差異性進(jìn)行分析。由于在廣告設(shè)計中，微小的色彩純度變化都會造成全新的效果和色相，從而給用戶帶來新的視覺體驗。在廣告設(shè)計中，往往針對不同的視覺效果采取不同的方法。例如，使用強(qiáng)烈的純度對比，易產(chǎn)生活潑、生動的視覺效果；相反則會產(chǎn)生低沉、單調(diào)的效果。因此在設(shè)計中應(yīng)該及時把控色彩純度的應(yīng)用，使之形成鮮明的特點。

二、色彩調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用手法

在廣告設(shè)計過程中，和色彩對比有所不同，色彩調(diào)和所注重的是畫面可以呈現(xiàn)出色彩與和諧的視覺效果。色彩調(diào)和會使得廣告呈現(xiàn)出一種平衡的色彩美，因此受到廣大設(shè)計師的喜歡。在具體的應(yīng)用中，色彩調(diào)和的主要應(yīng)有手法有色彩加強(qiáng)法、面積調(diào)整法、色彩介入法。以下是對幾種應(yīng)用手法的具體介紹。

（一）色彩加強(qiáng)法

這種手法是廣告設(shè)計中最為常用的方法之一，主要目的是為了改善廣告中色彩單調(diào)的狀況，在廣告畫面中，色彩比較單一通常會使觀眾產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺，在這種情況下，通過色彩加強(qiáng)可以使比較單調(diào)的畫面變得生動形象。一般情況下，通過對色彩的純度、明度以及色相中色環(huán)的調(diào)整來達(dá)到色彩加強(qiáng)的效果。例如，對于色彩明度差異比較明顯的廣告設(shè)計，對明度進(jìn)行調(diào)整可以使色彩得到加強(qiáng)。通過色彩加強(qiáng)處理之后的廣告畫面能夠為觀眾帶來良好的視覺效果。

（二）面積調(diào)整法

這種手法指的是在整個廣告畫面中出現(xiàn)對比較為強(qiáng)烈的色彩時，通過調(diào)整一部分色彩的面積，從而突出主色調(diào)。例如，在以暖色調(diào)為主的廣告畫面中，通過增加冷色調(diào)的面積形成比較鮮明的對比，突出主題。這種應(yīng)用手法主要應(yīng)用于以對比和互補(bǔ)為基礎(chǔ)的廣告中，通過調(diào)整色彩的面積，使得廣告的畫面感得到提升。

（三）色彩介入法

在廣告的設(shè)計中，如果畫面中出現(xiàn)色彩對比比較鮮明的情況，需要通過色彩介入法對其進(jìn)行調(diào)整，具體來說是在對比比較強(qiáng)烈的色彩中加入無彩色。無彩色指的是除彩色之外的其他色彩，常見的顏色有灰、黑、白、金等，通過這些色彩的調(diào)和，可以使各種比較鮮明的色彩之間有所緩和，使得畫面比較柔和，為觀眾帶來比較舒適的視覺體驗。總之，在廣告設(shè)計過程中，色彩對比和調(diào)和是比較常用的處理方法，通過色彩對比，可以使廣告的視覺效果更加突出，加強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力，色彩調(diào)和則可緩解比較鮮明的色彩之間的沖突，使廣告的視覺美感和舒適度增強(qiáng)。這兩者之間不是孤立的，而是色彩處理方法中相互聯(lián)系、相輔相成的應(yīng)用方法。在廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員要正確認(rèn)識到兩者之間的關(guān)系，合理地應(yīng)用兩種方法對畫面進(jìn)行處理，增強(qiáng)視覺效果，達(dá)到廣告的宣傳目的。

作者:秦娟花 單位:山西工商學(xué)院

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