導(dǎo)語：繪畫元素在廣告設(shè)計的使用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、平面廣告設(shè)計中國畫元素的運用

1平面廣告設(shè)計中國畫元素運用的意義。隨著現(xiàn)代人們文化素養(yǎng)的提高，傳統(tǒng)平面廣告已經(jīng)不能刺激消費者的視覺。因此，平面廣告中應(yīng)運用多種元素及設(shè)計方法提高視覺沖擊力。國畫元素具有較強的裝飾作用，其有著較強的視覺效果。而且，國畫點、線、面的特點及水墨運用方法也能夠提高平面廣告的民族文化，有利于我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。在現(xiàn)代人們對國粹文化理解日益深入的今天，平面廣告設(shè)計中國畫元素的運用還能夠極大的區(qū)別其他廣告作品，提升作品視覺效果及宣傳效果。

2如何運用國畫元素進行平面廣告設(shè)計。國畫的特點決定了國畫元素對透視、解剖結(jié)構(gòu)、色彩真實性等的取舍，進而形成了國畫的特點。針對平面廣告設(shè)計的需求以及現(xiàn)代市場營銷策劃理論，在平面廣告設(shè)計中的國畫元素運用也應(yīng)遵循其特點。運用國畫點、線、面的表達方式，強調(diào)平面廣告內(nèi)容突出點，并以審美原則為基礎(chǔ)，強調(diào)廣告內(nèi)容。通過國畫造型、夸張、取舍等表現(xiàn)手法，突出平面廣告所要表達的內(nèi)容及重點，滿足市場營銷工作需求。針對國畫水花特點及裝飾手法，平面廣告的設(shè)計中應(yīng)注重國畫裝飾技巧及形態(tài)的運用。以線條、濃暗對比等，突出畫面中心內(nèi)容，抓住消費者視覺中心，實現(xiàn)廣告推廣目的。作為具有民族性特點的藝術(shù)形式，國畫元素的運用中還應(yīng)考慮過敏審美特點。針對色彩表達內(nèi)容及思想進行元素的運用。通過國民意識中對色彩表達含義的引申運用，滿足平面廣告視覺傳達目的。在平面廣告設(shè)計的國畫元素運用中，設(shè)計人員應(yīng)充分考慮宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品的特點。從國民生活、民族特色、文化傳承等角度，詮釋作品內(nèi)容及國畫元素的運用，滿足廣告要求及平面廣告視覺傳達信息的需求。

3加強對民族文化的理解，促進國畫元素的運用。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，國畫元素的運用不僅能夠提高作品文化表達力度，同時還能夠迎合消費者文化素養(yǎng)需求。針對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中國畫元素運用的需求，廣告設(shè)計人員應(yīng)加強對國畫的關(guān)注。通過對國畫藝術(shù)表現(xiàn)形式、表達手法、基本元素的問題，怎強設(shè)計過程中國畫元素的運用能力。另外，在平面廣告設(shè)計過程中，針對國畫元素運用需求，設(shè)計文員還應(yīng)掌握國畫的基礎(chǔ)繪畫技巧。利用計算機軟件技術(shù)，模擬國畫繪畫技巧的表現(xiàn)形式，提高平面設(shè)計作品內(nèi)涵及表現(xiàn)手法，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷策劃需求。

4提高國畫賞析能力，促進國畫元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟廣告策劃與設(shè)計中，國畫元素的運用收到了設(shè)計人員、消費者的普遍關(guān)注。國畫元素的運用增加了作品的視覺沖擊力、提高了消費者的關(guān)注度，因此，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)加強國畫元素的運用。針對平面設(shè)計活動中國畫元素運用的需求，平面設(shè)計人員還應(yīng)不斷提高自身的國畫賞析能力。通過對經(jīng)典國畫作品、知名作品的賞析及相關(guān)文章的閱讀，提高平面設(shè)計人員國畫元素的理解與運用，促進平面設(shè)計活動中國畫元素的運用。

5注重產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，強化國畫元素元產(chǎn)品的結(jié)合。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計工作不僅僅是對平面圖像的組合與設(shè)計，更多的是通過對產(chǎn)品內(nèi)涵的掌握實現(xiàn)平面圖像的優(yōu)化組合，促進產(chǎn)品特點及優(yōu)勢的凸顯。針對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計工作需求及國畫元素運用的意義，平面廣告設(shè)計工作中設(shè)計人員還應(yīng)強化對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解與分析。通過對產(chǎn)品特點、買點的掌握，強化產(chǎn)品信息與國畫元素的有機結(jié)合，以此實現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的和諧、實現(xiàn)廣告視覺沖擊及廣告信息內(nèi)容的有機結(jié)合。針對這一需求，平面廣告設(shè)計人員還應(yīng)加強自身的文化素養(yǎng)及營銷理論的學(xué)習(xí)，運用營銷技巧及理論內(nèi)容科學(xué)運用國畫元素進行平面廣告的設(shè)計，實現(xiàn)現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下廣告宣傳及營銷工作需求。

6以文學(xué)作品為基礎(chǔ)，突出國畫元素運用目標(biāo)。在現(xiàn)代市場營銷活動中，心理學(xué)是平面廣告設(shè)計中必要的基本元素。針對平面廣告設(shè)計需求，廣告設(shè)計人員應(yīng)加強對文學(xué)作品的掌握。利用人們對文學(xué)作品熟悉度，運用國畫元素表達平面廣告中心內(nèi)容，實現(xiàn)廣告宣傳目的。例如通過文學(xué)作品內(nèi)容的圖像表達，滿足平面廣告宣傳需求。

二、增強自身文化素養(yǎng)，促進平面廣告設(shè)計中國畫元素的運用

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中國畫元素運用不斷增加的今天，國畫元素的運用對設(shè)計者的文化素養(yǎng)提出了新的要求。通過市場調(diào)研、國民文化素養(yǎng)調(diào)研，掌握國畫元素運用的基礎(chǔ)及重點。同時，針對產(chǎn)品特點與民族文化的交叉內(nèi)容，確定國畫元素運用技巧。以國畫元素技巧的表達形式，滿足平面廣告設(shè)計及宣傳需求。針對現(xiàn)代廣告設(shè)計中國畫元素運用需求，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)加強自身文化素養(yǎng)的提高。通過對國學(xué)文化、國畫賞析等文章、作品的理解，提高國畫元素運用能力，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售及宣傳工作的開展?，F(xiàn)代市場營銷工作中，平面廣告是市場宣傳的重要手段。隨著國民文化素養(yǎng)的不斷提高，我國人民增強了對民族文化的認識。通過民族文化相關(guān)內(nèi)容的平面設(shè)計能夠極大的提高平面廣告作品的視覺沖擊力及市場宣傳效果。國畫作為民族文化的瑰寶其表現(xiàn)技巧與形式能夠提高平面廣告視覺沖擊力及消費者關(guān)注度。因此，平面廣告設(shè)計工作中應(yīng)針對產(chǎn)品特點及銷售工作需求合理運用國畫元素，以此滿足銷售宣傳工作需求。國畫元素的運用中，平面設(shè)計人員應(yīng)掌握國畫元素的基本特點，通過合理運用國畫元素進行設(shè)計，實現(xiàn)作品宣傳需求。

作者：吳彥霖單位：海南師范大學(xué)