導(dǎo)語(yǔ)：廣告情感創(chuàng)設(shè)中審美心理一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

創(chuàng)意是廣告的靈魂,情感是人類(lèi)的靈魂,消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、到最后的購(gòu)置過(guò)程就是一個(gè)情感不時(shí)變化的過(guò)程,情感是人對(duì)客觀理想的一種特殊的反映方式,是主體客觀事物反映態(tài)度的體驗(yàn)。審美主客體間不同的關(guān)系能夠產(chǎn)生不同的審美情感,而不同的審美情感又差遣審美主體采取不同的活動(dòng)方式,使審美客體契合審美主體的請(qǐng)求和需求。無(wú)論是藝術(shù)創(chuàng)作,還是設(shè)計(jì)產(chǎn)品,都是人類(lèi)情感外化的物質(zhì)存在。設(shè)計(jì)審美情感是人們?cè)趯?duì)產(chǎn)品的觀照與運(yùn)用活動(dòng)中的情感,是設(shè)計(jì)產(chǎn)品在人們心理中所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。

消費(fèi)者了解、觀賞與認(rèn)同了一則廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn),以及意在形外的情感世界,實(shí)踐上是他與這個(gè)產(chǎn)品、這個(gè)品牌、這個(gè)企業(yè)產(chǎn)生的一種價(jià)值觀的共識(shí)、品味與審美情味的共識(shí)、心理情結(jié)的共鳴及肉體世界的契合。這種關(guān)系的樹(shù)立不但可能為企業(yè)帶來(lái)即時(shí)利益,而且為企業(yè)久遠(yuǎn)利益提供了戰(zhàn)略性的市場(chǎng)情感的積聚。

這樣的廣告創(chuàng)意需求廣告自身傳達(dá)的商(下轉(zhuǎn)第164頁(yè))品或效勞信息能滿足消費(fèi)者的需求,為他們的消費(fèi)選擇提供便利;廣告的創(chuàng)意制造不同凡響,能給人以美妙的視覺(jué)享用;廣告創(chuàng)意可以應(yīng)用當(dāng)代社會(huì)的文化品味、生活形式、情感言語(yǔ)、價(jià)值取向去博得當(dāng)代消費(fèi)者的心靈的共震。這樣廣告情感與美感的發(fā)明相分離在于加強(qiáng)廣告審美的心理感染力、時(shí)期感、文化性與形象性,誘發(fā)特定消費(fèi)者的心理積極心情,它有著惹起留意、直覺(jué)愉悅、心情感染、愿望誘發(fā)、進(jìn)而壓服購(gòu)置,塑造形象等作用。

一、緊緊抓住消費(fèi)者情感心理

情感訴求要從消費(fèi)者的心理需求動(dòng)身,緊緊盤(pán)繞消費(fèi)者的情感需求停止訴求,才干產(chǎn)生宏大的感染力和影響力。需求是情感最直接的根底,假若消費(fèi)者需求做為前提條件,無(wú)論何刺激也無(wú)法激起他的這種情感,在情感廣告中,廣告刺激必需以消費(fèi)者的需求為中介才干發(fā)揮作用。廣告要想感動(dòng)消費(fèi)者,必需針抵消費(fèi)者的需求,把產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求嚴(yán)密聯(lián)絡(luò),使的消費(fèi)者一呈現(xiàn)相似需求就聯(lián)想到該產(chǎn)品,到達(dá)使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的目的,只需這樣才干獲得良好的產(chǎn)品促銷(xiāo)效果。比方大寶化裝品廣告詞“大寶明天見(jiàn),大寶啊,天天見(jiàn)!”,廣告的宣傳貼近老百姓,透著質(zhì)樸、暖和、生活氣息把人們的情感一下子拉近了間隔。這么多年了,而往?！按髮毺焯煲?jiàn)”曾經(jīng)成為了一種標(biāo)志和符號(hào)。

廣告情感的發(fā)明不只僅是為了打動(dòng)消費(fèi)者,而是要將這種打動(dòng)與廣告的商業(yè)目的嚴(yán)密相聯(lián),讓消費(fèi)者把這種從廣告情感發(fā)明中得來(lái)的無(wú)法釋放的情感寄予,轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品或效勞上來(lái),這才是情感創(chuàng)意的終極目的。

二、產(chǎn)品特性與情感相聯(lián)絡(luò)

滿足想象就是滿足受眾經(jīng)過(guò)廣告形象引發(fā)聯(lián)想的審美需求,使受眾在聯(lián)想與想象中取得情感的滿足,從而在心中構(gòu)成完好的產(chǎn)品品牌形象。

從產(chǎn)品的功用和特征上來(lái)停止聯(lián)想,產(chǎn)品跟情感之間的銜接點(diǎn)是很重要的,這個(gè)銜接點(diǎn)是決議創(chuàng)意成敗的關(guān)鍵,只要先找出了這個(gè)點(diǎn),才有可能繼續(xù)開(kāi)展廣告故事。能力洗衣機(jī)廣告詞是這樣的:“媽媽,我又夢(mèng)見(jiàn)了村邊的小溪,夢(mèng)見(jiàn)了奶奶,夢(mèng)見(jiàn)了您,媽媽,我給您捎去一樣好東西!”“能力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛(ài)!”當(dāng)你看到這則廣告的時(shí),心能否會(huì)想到了母親,隨即有一種親切感把你的情感抓住了,“能力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛(ài)”,這種前有鋪墊后有煸情的廣告,情感與產(chǎn)品分離起來(lái)的意境,真的是太有“能力”了。

情感的發(fā)明要契合品牌形象,也就是說(shuō)將品牌所傳達(dá)的理念、形象內(nèi)涵、優(yōu)越的個(gè)性化特征,以一段情感閱歷、以一種令人念念不忘的內(nèi)心情結(jié),寄予在消費(fèi)者心中,讓消費(fèi)者從情感上打動(dòng)。百年潤(rùn)發(fā)就是這樣的一則廣告創(chuàng)意,“青絲秀發(fā),緣系百年”,心中懷著那份不能忘卻的真情回到故里,去找尋曾經(jīng)的相聚,“假如說(shuō)人生的離合像一場(chǎng)戲,那么,百年的緣分更是早有布置”,道盡了人們對(duì)美妙事物的向往!對(duì)人世真情的盼望,對(duì)人世變化而真情不變的企盼。這則廣告將意境與情感、商業(yè)與文化、品牌與明星圓滿的交融,可謂經(jīng)典!百年潤(rùn)發(fā)把奧妮銷(xiāo)量也推向了頂峰。

無(wú)數(shù)的事實(shí)能夠充沛證明,經(jīng)典的廣告創(chuàng)意總是豐厚的內(nèi)涵和漂亮的語(yǔ)句的分離體,再如戴比爾斯鉆石廣告:“鉆石恒長(zhǎng)遠(yuǎn),一顆永傳播”,不只道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠高的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)絡(luò)起來(lái),把永久的愛(ài)情這個(gè)主題與鉆石的商品特性聯(lián)絡(luò)的是如此的圓滿。

三消省心理暗示的情感作用

深化理解目的消費(fèi)者可能承受該產(chǎn)品或效勞的主導(dǎo)需求動(dòng)機(jī),是價(jià)值成效需求還是情感寄予需求,是威嚴(yán)與身份表現(xiàn)的需求還是社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)需求等等,只要這樣才有可能將產(chǎn)品或效勞的利益與消費(fèi)者的需求嚴(yán)密聯(lián)合起來(lái)。

在廣告中,關(guān)于觀念上的暗示,有時(shí)會(huì)影響到消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)形態(tài),廣告讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到具有此商品會(huì)顯現(xiàn)出他的個(gè)性,標(biāo)明勝利這樣的心理暗示,來(lái)促銷(xiāo)產(chǎn)品?！敖衲甓?明年十八”這則白麗美容香皂的廣告,給愛(ài)美并且想留住年輕容顏的女性,很大的心理上暗示的情感,讓人無(wú)形中承受了廣告,并想用一下產(chǎn)品,廣告的商業(yè)價(jià)值得以完成。

賦予產(chǎn)品或效勞一種意味身份的尊貴品位與品牌內(nèi)涵,使目的消費(fèi)者在心理上追求或進(jìn)入廣告角色,從而使其取得設(shè)身處地的體驗(yàn)與滿足。這種辦法適用于高值消費(fèi)品的廣告。晉江市煙草公司的“金牌七匹狼”就是這樣的一個(gè)很好的例子,\"金牌七匹狼\"逐步構(gòu)成了本人富有個(gè)性,強(qiáng)悍的廣告主題,整體形象和品牌文化?！芭c狼共舞、盡顯英雄本性”,“金牌七匹狼”以新疆廣袤、荒漠、雄壯的大自然景觀為背景,記載歌手深沉、激昂的演繹,精確表達(dá)了“與狼共舞、盡顯英雄本性”的個(gè)性主題和力氣,在質(zhì)量,內(nèi)涵與觀念超離于其它眾多的煙草廣告,以求得別具一格、高尚層次的品牌影響力,從而到達(dá)理想的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)和加強(qiáng)品牌的生命力。

四、名人廣告情感效應(yīng)

消費(fèi)者喜歡某個(gè)名人,繼而購(gòu)置名人所做的廣告產(chǎn)品,這是人的一種情感審美心理,這種情感審美心理也招致一種消費(fèi)趨向。喜歡周杰倫就買(mǎi)周杰倫所代言的產(chǎn)品,喜歡小燕子就買(mǎi)趙薇代言的產(chǎn)品,喜歡葛優(yōu)我就用神州行,這也是正所謂的中國(guó)古話所言“愛(ài)屋及烏”。