導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)代消費(fèi)理念趣味性包裝設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：探討趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值，旨在為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)注入一股新的活力。趣味性的包裝設(shè)計(jì)是基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下以滿足人們精神層面追求的設(shè)計(jì)，能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策造成影響。以消費(fèi)者行為學(xué)為切入點(diǎn)，從消費(fèi)者購(gòu)買心理分析出發(fā)，指出現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。對(duì)趣味性包裝的后續(xù)發(fā)展提出思考與建議。趣味性包裝設(shè)計(jì)是一種新穎的設(shè)計(jì)理念，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)理念;趣味性;包裝設(shè)計(jì)

在物質(zhì)充盈的當(dāng)今社會(huì)中，包裝是商品與消費(fèi)者接觸的第一視覺語(yǔ)言，決定了顧客是否購(gòu)買該商品，而包裝的趣味性也為包裝設(shè)計(jì)增色不少?，F(xiàn)在社會(huì)大眾消費(fèi)理念發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)出多樣化的特征，人們認(rèn)為，通過(guò)消費(fèi)可以讓自己獲取物質(zhì)和精神上的滿足感，在這種時(shí)代背景下，趣味性的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。商品的趣味性包裝設(shè)計(jì)作用在于引人入勝，能帶給人一種審美的愉悅感，是滿足消費(fèi)者精神層面的設(shè)計(jì)。從消費(fèi)者角度而言，購(gòu)物時(shí)對(duì)商品留下的第一印象就是透過(guò)與包裝的接觸而獲取，因此設(shè)計(jì)理念陳舊、缺少趣味性的包裝將缺少競(jìng)爭(zhēng)力，包裹的商品自然難以被日趨個(gè)性化的消費(fèi)者接受。

一、現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)買心理特征分析

（一）注重綠色健康。首先，現(xiàn)代社會(huì)提倡科學(xué)合理的生活消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者健康適度的消費(fèi)心理，崇尚自然、追求健康，在提高物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)注重環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。越來(lái)越多人意識(shí)到商品在使用后產(chǎn)生的包裝廢棄物對(duì)環(huán)境造成破壞，伴隨環(huán)境的不斷惡化，“綠色思維”開始被有責(zé)任心的設(shè)計(jì)師重視。商品的綠色包裝設(shè)計(jì)既是一種設(shè)計(jì)思想的表達(dá)，也是一種強(qiáng)烈現(xiàn)代社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，以“減量化、再利用、再循環(huán)”的綠色包裝理念為原則，從包裝材料到制作工藝都盡量采用綠色包裝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化、消耗最小化的經(jīng)濟(jì)模式。在趣味性包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中注入綠色健康理念，滿足消費(fèi)者購(gòu)買心理需求，實(shí)現(xiàn)人與商品之間的有效和諧，設(shè)計(jì)師要樹立綠色的環(huán)保觀念，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的同時(shí)，以期滿足大眾追求安全健康、減少環(huán)境污染的心理，使之能更好地為消費(fèi)者服務(wù)。[1]（二）展現(xiàn)包裝的完整性。其次，消費(fèi)者也很注重商品包裝的完整性，商品的趣味性包裝除了需要具備個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇化之外，設(shè)計(jì)師還需要保證包裝的完整性。對(duì)于同類商品包裝而言，產(chǎn)品包裝的完整性可以大幅度提高消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。產(chǎn)品趣味性包裝的完整性需要設(shè)計(jì)師打破陳舊觀念，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新而得到。首先，設(shè)計(jì)師需要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)有所了解，了解企業(yè)的產(chǎn)品種類、大小、形狀以及屬性，這樣有助于更全面地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)；其次，設(shè)計(jì)師還應(yīng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查，了解消費(fèi)者的購(gòu)物需求，進(jìn)而能夠根據(jù)消費(fèi)者心理特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，達(dá)到引人入勝的目的。設(shè)計(jì)師的專業(yè)化培養(yǎng)在于要時(shí)刻把握時(shí)代的潮流元素、人物形象和影視信息，通過(guò)對(duì)這些信息的收集整理來(lái)為產(chǎn)品獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品的趣味性包裝除了需要遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，還需要讓趣味性包裝具備獨(dú)特性，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外，在吸引消費(fèi)者眼光的同時(shí)也能滿足他們的精神消費(fèi)需求狀況[2]。（三）追求個(gè)性潮流。社會(huì)上的每一個(gè)人都有自己的個(gè)性和追求，產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此，其包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的特性，才可以在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。因此，對(duì)于產(chǎn)品的趣味性包裝而言，我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計(jì)，趣味性包裝設(shè)計(jì)注重時(shí)效性，因此在對(duì)產(chǎn)品趣味性包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師必須把控潮流的發(fā)展傾向，掌握好潮流傾向的發(fā)展?fàn)顩r。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要對(duì)消費(fèi)者的心理要求狀況進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的情感心理特點(diǎn)，然后再根據(jù)以上的特點(diǎn)分析當(dāng)下消費(fèi)者的潮流傾向，并對(duì)潮流發(fā)展方向進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)。

二、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的存在問(wèn)題與對(duì)策

（一）沒(méi)有掌握潮流的發(fā)展傾向。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)一定會(huì)存在時(shí)效性，所以，為了能夠讓包裝發(fā)揮最大化的設(shè)計(jì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，我們就需要對(duì)潮流發(fā)展元素進(jìn)行掌握，以期能夠設(shè)計(jì)出成功的、符合人類需求的趣味性包裝。但是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師卻缺乏這方面的意識(shí)，比如當(dāng)《熊出沒(méi)》這部動(dòng)畫片開始在小孩兒之間流行起來(lái)的時(shí)候，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)師就應(yīng)該抓住這個(gè)，在孩子的零食和玩具包裝設(shè)計(jì)上采用《熊出沒(méi)》當(dāng)中的人物，借此吸引孩子的注意力，既能增添包裝的趣味性，又能打開產(chǎn)品的最大化銷售市場(chǎng)，如圖1所示。解決這一問(wèn)題的對(duì)策如下：第一，社會(huì)在每一時(shí)期都會(huì)具備相關(guān)的社會(huì)文化特征，因此我們需要對(duì)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行掌握、分析；第二，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，一定要對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)在的潮流傾向進(jìn)行認(rèn)真的分析和大膽的預(yù)測(cè)。（二）不能滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求。產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，消費(fèi)者的心理需求會(huì)對(duì)其銷售市場(chǎng)和市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生極大影響，因此所得到的產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理。但是從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上我們可以知道，大部分的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求，并且在包裝設(shè)計(jì)上還不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性化特征。解決這一問(wèn)題的對(duì)策如下：首先，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要凸顯出產(chǎn)品的個(gè)性化特征，其次也要兼顧不同層次、不同年齡群體的差異化審美情趣，根據(jù)群體的特征對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)，圖2為日本著名設(shè)計(jì)師深澤直人設(shè)計(jì)的果汁包裝，采用仿生的概念，將飲料包裝的材質(zhì)與外形直接設(shè)計(jì)為水果的外形，非常逼真和有趣，當(dāng)顧客第一眼看到這些包裝盒，就會(huì)馬上聯(lián)想到新鮮可口的水果，讓果汁更具吸引力，這樣才可以最大程度地表現(xiàn)趣味性包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。（三）設(shè)計(jì)師受常規(guī)思想的禁錮，缺乏推陳出新。趣味性包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇性。這些特征造就了同類產(chǎn)品的差異化特征，讓消費(fèi)者對(duì)趣味性包裝產(chǎn)生了濃厚的興趣。但是大部分設(shè)計(jì)師局限于宏觀概念的包裝設(shè)計(jì)，并且喜歡沿用前任設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，因此，千篇一律的產(chǎn)品包裝就不能受到消費(fèi)者的喜愛，自然就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)產(chǎn)生影響。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，如果要讓產(chǎn)品具備以上的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，就需要設(shè)計(jì)師打破陳舊觀念，大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新而得到。[4]藝術(shù)家Via設(shè)計(jì)的紙巾包裝盒，采用反常規(guī)設(shè)計(jì)，將動(dòng)物造型與常規(guī)紙巾盒進(jìn)行同構(gòu)，產(chǎn)生幽默的效果，顛覆了常規(guī)紙巾盒給人一成不變的印象，給人留下深刻印象，如圖3所示。

三、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值

（一）滿足了消費(fèi)者日益提高的情感需求。趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者日益提高的情感需求，隨著社會(huì)生活水平的提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求不只是停留在物質(zhì)層面，更多的是注重精神層面，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出的情感需求是趣味性包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，特別是現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，讓人們的生活壓力逐漸增大，因此消費(fèi)過(guò)程中能讓消費(fèi)者釋放精神上的愉悅是極好的，并且當(dāng)產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的心理需求之后，就可以最大化地展現(xiàn)自身的銷售價(jià)值。[5]（二）實(shí)現(xiàn)了包裝與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值，因?yàn)槲覀冃枰尞a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身產(chǎn)生情感上的共圖1《熊出沒(méi)》趣味包裝設(shè)計(jì)2仿生包裝設(shè)計(jì)圖3趣味紙巾盒設(shè)計(jì)圖鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)不僅可以在第一時(shí)間讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意，還能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求，讓消費(fèi)者在獲得精神層面需求的同時(shí)也能得到最佳的情感互動(dòng)。（三）展示了包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的創(chuàng)意。社會(huì)上的每一個(gè)人都有自己的個(gè)性和追求，產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此，其包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的特性，才可以在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。因此，對(duì)于產(chǎn)品的趣味性包裝而言，我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該打破陳舊觀念，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，讓設(shè)計(jì)出的趣味性包裝具備創(chuàng)新、靈巧、人情味等特征，同時(shí)也要能夠迎合年輕人對(duì)個(gè)性的追求，產(chǎn)生妙趣橫生的效果。[6]因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，我們應(yīng)該選擇那些大膽、夸張、另類的趣味性設(shè)計(jì)題材，讓產(chǎn)品能夠真正的標(biāo)新立異、脫穎而出；對(duì)于老年人群體而言，他們的購(gòu)買主要存在理智性需求，并且比較有計(jì)劃性，消費(fèi)需求穩(wěn)定，因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這類群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要把這些因素考慮進(jìn)去，針對(duì)不同的消費(fèi)群體做出不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案。

作者:高廣宇 單位:廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院