導(dǎo)語：土特產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新與發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】最近幾年，我國總體經(jīng)濟水平大幅提升，地域經(jīng)濟也隨之繁榮發(fā)展。湘西地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶動了神秘湘西文化的輸出與土特產(chǎn)品的發(fā)展，土特產(chǎn)品也成為了帶動湘西地區(qū)發(fā)展的重要元素。在一定程度上來說，土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的最終效果直接影響到產(chǎn)品的銷量，因此，湘西地區(qū)要想促使當?shù)赝撂禺a(chǎn)品的銷量更加提高，在產(chǎn)品包裝方面進行創(chuàng)新顯得尤為重要。本文筆者以土特產(chǎn)品和包裝設(shè)計為切入點，積極推動湘西土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】湘西；土特產(chǎn)品；包裝設(shè)計創(chuàng)新

湘西地區(qū)土地資源遼闊，物產(chǎn)豐富，不僅歷史文化悠久,人文情懷也極為淳樸，吸引了大量的游客首選此地旅行。湘西地域的物產(chǎn)資源也極為豐富，各式各樣的種類加上優(yōu)質(zhì)的特征，受到眾多游客的喜愛，在一定程度上，也推動了當?shù)亟?jīng)濟與文化的繁榮與發(fā)展。但不可否認的是，現(xiàn)有的許多土特產(chǎn)品在包裝設(shè)計中都存在著一定的問題,導(dǎo)致其銷量大打折扣，同時也不利于開拓土特產(chǎn)市場，更無法依靠土特產(chǎn)品收獲可觀的利潤收入。

一、湘西土特產(chǎn)種類概述

所謂的土特產(chǎn)，其實就是指在某一地區(qū)出產(chǎn)或者是在某一地區(qū)加工而成的產(chǎn)品，土特產(chǎn)往往都具備鮮明的地域特征，當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展，就有一部分原因是因為當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，所以說土特產(chǎn)既可以帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟，又可以以土特產(chǎn)品為載體對地域特色文化向外輸出，有多少地域，就會有多少種土特產(chǎn)，不同的地域文化背景下，會孕育出不同的土特產(chǎn)品。湘西地區(qū)物產(chǎn)豐富，因此具有特色的土特產(chǎn)品種類較為廣泛，除了酒水和茶葉等食品類土特產(chǎn)品，還有手工制作類土特產(chǎn)品。

二、湘西土特產(chǎn)包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

（一）不夠重視包裝功能與作用。土特產(chǎn)的包裝在一定程度上可以反映出土特產(chǎn)品的質(zhì)量，可以給消費者帶來最為直觀的產(chǎn)品體驗。一個完善的土特產(chǎn)品包裝會為土特產(chǎn)品加分，使其對土特產(chǎn)品的影響有所改善，反之亦然，未經(jīng)過精心設(shè)計的土特產(chǎn)品包裝會令土特產(chǎn)品的形象大打折扣。過度地重視保護土特產(chǎn)，而嚴重忽略宣傳土特產(chǎn)，是湘西地區(qū)土特產(chǎn)市場上普遍存在的現(xiàn)象。（二）沒有正確理解包裝和產(chǎn)品的關(guān)系。在湘西地區(qū)，有很多土特產(chǎn)都源于一些當?shù)氐男∑髽I(yè)和小作坊，還有的是出自于個體經(jīng)營者，這也就導(dǎo)致了在經(jīng)營銷售方面會出現(xiàn)很多問題。例如，包裝意識太強，對土特產(chǎn)品包裝過度，又例如嚴重缺乏包裝意識，對土特產(chǎn)的包裝過于簡陋或者是無包裝。對一個土特產(chǎn)品來說，包裝極為重要，但是土特產(chǎn)品的質(zhì)量也是不容忽視的。土特產(chǎn)品的包裝與土特產(chǎn)本身的質(zhì)量之間，其實是相輔相成的。包裝存在的意義，是為了有效地保護產(chǎn)品，但這個前提是產(chǎn)品的包裝達到了產(chǎn)品本身所需包裝的要求，如果對產(chǎn)品進行過度包裝，其實就是超出了產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品本身所需的基本程度，這個包裝也就毫無意義，甚至還會給消費者一種華而不實的感覺。（三）對品牌不夠重視。土特產(chǎn)品應(yīng)該注重包裝，尤其是一些傳統(tǒng)的土特產(chǎn)品更應(yīng)該注重包裝。大多常見的土特產(chǎn)品都只是當?shù)氐钠放?，也就是說只能夠被當?shù)厝怂獣?，雖然有少數(shù)土特產(chǎn)可以被列入到省內(nèi)品牌，但是依舊沒有將品牌打入到其他地區(qū)，甚至還有一些土特產(chǎn)品到現(xiàn)如今依舊沒有屬于自己的品牌名稱。沒有品牌的融入，包裝就失去其獨了特色的文化價值,會嚴重影響這些土特產(chǎn)品開辟出一片屬于自己的市場，更無法為當?shù)亟?jīng)濟做出貢獻。

三、湘西土特產(chǎn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強包裝中地域文化的凸顯。地域文化實際上就是一種民間文化，地域文化可以直觀地體現(xiàn)出當?shù)氐拿袼孜幕?。湘西地域文化的形成離不開當?shù)鬲毺氐臍v史背景和地理環(huán)境。在對湘西土特產(chǎn)品包裝進行設(shè)計與創(chuàng)新時，需要對當?shù)氐拿袼孜幕M行深層次的了解，切記不要只停留在表層方面的挖掘。在湘西各個民族發(fā)展的過程中，獨具特色的物質(zhì)文化與精神文化共同組成了湘西民族文化,其中衣食住行屬于物質(zhì)文化，而文學、藝術(shù)和宗教信仰等就屬于精神文化。在創(chuàng)新湘西土特產(chǎn)包裝的時候，一定要將這些民族文化都融入其中。在湘西土特產(chǎn)包裝設(shè)計中材料的選擇與運用是重點,而材料的選擇最好可以與當?shù)厝藗兊纳钐卣飨嚓P(guān)聯(lián)，選擇當?shù)厝怂矏鄣牟牧?，更便于體現(xiàn)當?shù)鬲氂械奈幕攸c。在圖案方面，也應(yīng)該積極選擇湘西地域的傳統(tǒng)文化圖案，例如湘西民族服飾圖案、湘西剪紙圖案、湘西民族銀飾圖案和湘西宗教圖騰圖案等。解決了圖案的選擇和材料的選擇問題，在色彩上也往往不容忽視，盡量選取湘西民族服飾相近的配色，鮮明的配色會給人帶來強烈的視覺沖擊力，讓人不禁聯(lián)想到一個民族和一個地域。另外，關(guān)于語言和文字的應(yīng)用也是設(shè)計包裝過程中不可缺少的，語言和文字是中華民族重要的文化載體與體現(xiàn),在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中加以應(yīng)用，不僅可以有效地展現(xiàn)民族文化，還能夠最大限度展現(xiàn)土特產(chǎn)包裝獨有的韻味。許多民族都有屬于自己民族的語言與文字，例如，蒙古族有自己的語言與文字，因此在乳制品、肉制品的包裝中，文字直接應(yīng)用了蒙文，讓消費者清晰明了地知道產(chǎn)品的地域特征?？偟膩碚f，湘西地區(qū)的土特產(chǎn)品包裝完全可以借鑒此類方式進行設(shè)計，從湘西地區(qū)特有的材料、圖案、色彩和語言文字等多方面入手，在美化包裝的同時以新的載體傳承多元化的民族文化.（二）挖掘地域性元素進行包裝創(chuàng)新設(shè)計。關(guān)于對地域文化元素的挖掘，不僅僅要挖掘材料、形態(tài)和圖形，還要挖掘色彩。土特產(chǎn)品的包裝容器、裝潢、印刷和運輸?shù)榷夹枰罅繎?yīng)用包裝材料，而包裝材料的種類也較為廣泛，有金屬、塑料、玻璃、陶瓷和紙類等多種。材料的選擇并不困難，完全可以就地取材，當?shù)氐牟牧峡梢越?jīng)過二次加工再利用。在針對湘西地區(qū)土特產(chǎn)進行包裝設(shè)計的時候,最理想的狀態(tài)是可以選擇極具地域性特征的材料，不同的材料有不同的視覺與觸覺肌理感,所選材料的肌理效果一定要能夠突出土特產(chǎn)品的特征，可以促使土特產(chǎn)品的形象愈加深入人心，被更多的人所熟知。優(yōu)秀的土特產(chǎn)包裝往往都離不開對包裝形態(tài)的創(chuàng)新，也就是包裝造型。所謂包裝設(shè)計，本質(zhì)上就是外觀和造型的設(shè)計。湘西土特產(chǎn)的包裝造型設(shè)計，在保證基本的保護功能之外，還應(yīng)該兼具美觀與實用功能，應(yīng)深入挖掘和研究極具地域特色的造型元素以及造型結(jié)構(gòu)，從而使包裝更具地域文化特質(zhì)。土特產(chǎn)品包裝形態(tài)的合理性，能夠直接影響包裝功能，在考慮商品保護的同時，還要注重對造型的應(yīng)用，所設(shè)計的造型最好具有便于攜帶、便于陳列和便于裝運的特征。在土特產(chǎn)品的包裝中，圖形應(yīng)占據(jù)強有力的位置，通過圖形能夠更好地惹人矚目。在湘西土特產(chǎn)包裝設(shè)計過程中，深度挖掘與研究極具地域特色的圖形與圖案，對其進行再次創(chuàng)新設(shè)計，增強土特產(chǎn)品的特色，還可以進一步增強其在消費者心中的認同感。另外，如果要提升湘西土特產(chǎn)品的公眾識別力，在包裝的設(shè)計中還應(yīng)該恰當?shù)貞?yīng)用地域性色彩，這樣才可以更進一步體現(xiàn)商品內(nèi)容，增強消費者的購買欲望。土特產(chǎn)品的包裝色彩具有一定的共性，在把握這個特性的基礎(chǔ)上，還要積極挖掘地域色彩，以便于可以更好地形成包裝獨特的個性色彩。在挖掘色彩的時候，除了借鑒現(xiàn)有民族服飾的配色方案之外,還可以借鑒土家織錦的配色，當然也可以對色彩進行抽象的表達，抽象的色彩更具藝術(shù)感染力，足以將創(chuàng)新展現(xiàn)得淋漓盡致。（三）重視包裝設(shè)計對品牌塑造的促進意義。所謂的品牌，其實可以理解為一種商品的屬性、包裝、聲譽和名稱的多重組合。品牌是產(chǎn)品的臉，湘西地區(qū)的土特產(chǎn)包裝設(shè)計實際上也就是對土特產(chǎn)品牌的重塑。湘西獨特的環(huán)境，使其產(chǎn)出豐富的土特產(chǎn)品，但是不難發(fā)現(xiàn)在歷屆的展銷市場上，雖說土特產(chǎn)品的質(zhì)量貨真價實，但是由于沒有專屬的品牌和包裝，很難能夠賣出預(yù)期的理想價格。在日益增多的土特產(chǎn)市場上，要想使消費者在眾多的土特產(chǎn)品中優(yōu)先選擇一種土特產(chǎn)品，建立起專屬品牌尤為重要。例如，湘西地區(qū)的姜糖很有知名度，但是由于姜糖品牌眾多，人們很容易將眾多相似的姜糖品牌混淆。因此，若想在眾多的土特產(chǎn)品競爭中博得一席之地，就應(yīng)該塑造獨特的品牌個性。品牌需要深入人心，對于不同消費層面的消費者心理和需求都應(yīng)該進行充分考慮，可以適當?shù)貙⑼撂禺a(chǎn)品的包裝分為高檔產(chǎn)品包裝、中檔產(chǎn)品包裝和抵擋產(chǎn)品包裝，或者是分為普通產(chǎn)品包裝和禮盒產(chǎn)品包裝，這樣才可以使特土產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出多樣化的特征，更討消費者歡心。

四、結(jié)束語

綜上所述，湘西土特產(chǎn)包裝需要注重對地域文化的凸顯與傳承，深層次挖掘當?shù)氐奈幕厣?，尤其是對當?shù)孛褡逦幕膫鞒小?yīng)該對極具地域特色的土特產(chǎn)包裝設(shè)計進行改造與創(chuàng)新，積極將獨特的民族文化特色轉(zhuǎn)變成鮮明的視覺形象，通過對材料、圖案、造型、色彩和文字的創(chuàng)新與應(yīng)用而進行展現(xiàn)。關(guān)于土特產(chǎn)品包裝的設(shè)計與創(chuàng)新，并不是一件可以一蹴而就的事情，需要經(jīng)過長期的努力與奮斗，其發(fā)展前景才能一片光明。

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作者:向家祥 單位:懷化學院設(shè)計藝術(shù)學院