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摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時(shí)代的審美潮流，從過(guò)去單一對(duì)功能的滿足上升為對(duì)人的精神層面的關(guān)懷，并在包裝設(shè)計(jì)中融入更多審美的、文化的、情感的內(nèi)涵，從而使包裝更貼近生活，也更好地服務(wù)于生活。本文以包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，重點(diǎn)探討了對(duì)人性化包裝設(shè)計(jì)的理解、包裝人性化設(shè)計(jì)的要求、包裝設(shè)計(jì)人性化的實(shí)施，旨在說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)的重要性，以期為包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞：人性化;包裝設(shè)計(jì)

人性化包裝設(shè)計(jì)就是以人為本的包裝設(shè)計(jì)，從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，在包裝設(shè)計(jì)中注重人性化設(shè)計(jì)的因素，既滿足人的生理和心理的需求物質(zhì)的同時(shí)也同樣滿足精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的基本標(biāo)準(zhǔn)。在商品的包裝設(shè)計(jì)上，包裝首先從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型結(jié)構(gòu)，盡量追求方便實(shí)用，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需要。在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要精準(zhǔn)的受眾定位。把握風(fēng)格化的趨勢(shì)也是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，它使設(shè)計(jì)作品具有藝術(shù)觀賞性，同時(shí)又增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以不僅僅在技術(shù)層面要進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，更重要的是包裝要顯得更“友好”、“親切”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)大大縮短了消費(fèi)者與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，這也是我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷策略上的新趨勢(shì)。

一、對(duì)人性化包裝設(shè)計(jì)的理解

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的人性化，它可能是一個(gè)被廣泛認(rèn)可又很難實(shí)現(xiàn)的觀念。楊仁敏先生在論述這個(gè)內(nèi)容時(shí)寫(xiě)到：“在這里，我更愿意把包裝設(shè)計(jì)中的人性化問(wèn)題看作是一個(gè)超乎于物欲之上的非商業(yè)概念，即包裝設(shè)計(jì)中的人性化問(wèn)題不一定非要同商業(yè)利益緊密掛鉤?！币苍S這是一個(gè)超脫的想法，但是卻反應(yīng)出在包裝設(shè)計(jì)中融入人性化的理念，對(duì)我們來(lái)說(shuō)任重而道遠(yuǎn)。人性化設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端需求。同所有設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)也需要注入人性化理念和人文關(guān)懷精神。人們都力圖通過(guò)產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、外觀、質(zhì)量、品牌，以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的傳導(dǎo)和視覺(jué)沖擊力，同時(shí)，還應(yīng)以樸實(shí)、誠(chéng)懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)引導(dǎo)人們消費(fèi)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，并在此過(guò)程中盡量充分地滿足人們的相關(guān)需求。人性化要求設(shè)計(jì)不能只做表面功夫，而是要建立在一定的文化內(nèi)涵之上，商家與消費(fèi)者之間的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系和金錢(qián)利益也應(yīng)該在文化氛圍的影響下更加溫和，這種關(guān)懷得到的結(jié)果是雙贏的，一方面商家會(huì)借這種包裝中的精神獲得更廣泛的消費(fèi)認(rèn)知，另一方面，消費(fèi)者花錢(qián)也花的舒心。人性化設(shè)計(jì)在理念上常常與情感訴求有許多共通之處，但人性化設(shè)計(jì)在材料、結(jié)構(gòu)等方面也有一定的要求，它是一個(gè)更廣泛的概念。

二、包裝人性化設(shè)計(jì)的要求

1．建立安全環(huán)保的觀念。安全和環(huán)保是一切設(shè)計(jì)都應(yīng)注重的首要元素，在包裝設(shè)計(jì)中也不例外。包裝材料的污染和放射性指數(shù)是否合格？印刷的油墨是否考慮到對(duì)產(chǎn)品、對(duì)人體損害？能否有效避免交叉污染？包裝取材是否勿以浪費(fèi)大量天然資源為代價(jià)并注意包裝功能的延伸等等。力求節(jié)約、實(shí)效、適量、方便、安全和穩(wěn)妥地實(shí)施其保護(hù)產(chǎn)品功能；美化、親切、親合、提升產(chǎn)品的品牌形象，貼進(jìn)現(xiàn)代形式下人們新型的審美觀和認(rèn)識(shí)觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。2．個(gè)性設(shè)計(jì)語(yǔ)言。設(shè)計(jì)有兩種態(tài)度，一種是研究過(guò)去已有的形式、流派和當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上尋找恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)語(yǔ)言。而另一種則是從人與物的關(guān)系出發(fā)，對(duì)人的行為和本質(zhì)需求進(jìn)行研究，從而產(chǎn)生特定的設(shè)計(jì)形式。兩種方法各有千秋，如能相互融匯，則能獲得相得益彰的效果。如果說(shuō)傳統(tǒng)的竹、木加瓦罐，火紙、油紙加草紙，荷葉、竹葉加棕葉包物、面鋪紅紙，并用麻繩按特定方式捆扎的傳統(tǒng)包裝方式不適合現(xiàn)代包裝的要求，那么，用現(xiàn)代科技材料，按傳統(tǒng)包裝理念及模式結(jié)合做成的特色包裝，一定能在包裝領(lǐng)域中占有相當(dāng)重要的位置。設(shè)計(jì)也是—種文化現(xiàn)象，里面透露出個(gè)性意識(shí)和文化觀念。在這里，明確發(fā)展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)有個(gè)性、有特點(diǎn)和有品味的包裝設(shè)計(jì)。3．對(duì)于度的把握。作為產(chǎn)品的附加，包裝與產(chǎn)品有一種有機(jī)的同構(gòu)關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)除了功能的滿足以外，當(dāng)然還需要讓包裝起到宣傳、提高注目率以提升其產(chǎn)品品質(zhì)的作用。但是應(yīng)避免浮燥和過(guò)度包裝，避免跨越品質(zhì)、品牌、安全和需要體積等基本條件而進(jìn)行的無(wú)度夸張。做到貼切、樸實(shí)、恰如其分地表現(xiàn)其品質(zhì)與內(nèi)涵，避免因過(guò)度夸張帶來(lái)的“以假亂真、以次充好”等誠(chéng)信的問(wèn)題。注重由此而引起的對(duì)環(huán)境保護(hù)、物質(zhì)資源的利用問(wèn)題，防止浪費(fèi)和二次污染。

三、包裝設(shè)計(jì)人性化的實(shí)施

1．包裝色彩的人性化。成功的包裝設(shè)計(jì)善于積極地通過(guò)色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮(zhèn)靜等；有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色；這些色彩因素對(duì)我們?nèi)粘ＯM(fèi)的影響，如果我們沒(méi)有留意觀察的話可能并不容易察覺(jué)，因?yàn)樗呀?jīng)融入我們的消費(fèi)觀念之中，自然而然的引導(dǎo)我們的選擇。包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色；“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈(zèng)送禮品的最佳選擇。因此，在情人節(jié)購(gòu)買(mǎi)“怡口蓮”的大多數(shù)是情侶，這也是它在色彩上抓住消費(fèi)者心理，從而取得很好銷售的業(yè)績(jī)。包裝設(shè)計(jì)在色彩視覺(jué)上取勝的原因是更貼近人們的心理，當(dāng)然這也是制勝的規(guī)律。2．包裝結(jié)構(gòu)的人性化。包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則。設(shè)計(jì)師不應(yīng)該一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。我們?cè)谑袌?chǎng)上可以常見(jiàn)到的一種包裝形式——開(kāi)窗式紙盒，在化妝品、食品等用的比較多。開(kāi)窗式紙盒有局部開(kāi)窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式，一般與透明塑膠片結(jié)合使用。開(kāi)窗部位顯示出商品，便于消費(fèi)者選購(gòu)，不僅添加包裝的形式美感，這樣的包裝給消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)心理上也有一種踏實(shí)感。與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開(kāi)一個(gè)缺口，或者是加上一個(gè)附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質(zhì)的商品倒出來(lái)使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多元化，為方便消費(fèi)者使用，可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊處理。這些都說(shuō)明現(xiàn)代商品的包裝不僅只在于功能性，更應(yīng)該考慮到它的結(jié)構(gòu)是否合理。3．包裝材料的人性化。按包裝材料分：不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、木包裝、塑料包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用最廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫(kù)存和處理，并且價(jià)格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。不同的材料根據(jù)各自的特點(diǎn)不僅能塑造出不同形象，也因?yàn)槠涔δ艿牟町惗环珠T(mén)別類的加以應(yīng)用。如我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)栗子、瓜子等散裝稱斤的食品時(shí)，包裝通常都是塑料袋，而現(xiàn)在更多的用到牛皮紙袋。這就體現(xiàn)了在材料的選擇上，人們開(kāi)始更加注重環(huán)保，而紙袋對(duì)于這些食物的保存能使其不易因潮濕而失去原有的松脆口感，這不得不說(shuō)是包裝材料中多體現(xiàn)出來(lái)的人性化因素。

當(dāng)今是以人為本的時(shí)代，設(shè)計(jì)人性化將是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和最終結(jié)果，我們現(xiàn)在的商品包裝不僅在色彩、結(jié)構(gòu)上趨向人性化，在包裝材料上更應(yīng)該做到以人為本。將包裝與產(chǎn)品品質(zhì)、與人們的情感認(rèn)同結(jié)合起來(lái)，建立一種樸實(shí)、親切的現(xiàn)代包裝文化，尋找足夠的個(gè)性與人性化語(yǔ)言。堅(jiān)持實(shí)用、審美、經(jīng)濟(jì)和安全、環(huán)保性并重的原則，用“人性化”理念作為包裝設(shè)計(jì)的坐標(biāo)，應(yīng)是經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間探索與發(fā)展之后包裝業(yè)的必由之路。

參考文獻(xiàn)

[1]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社2005.8:102.

[2]張俊竹.品牌專賣(mài)店設(shè)計(jì)課程教學(xué)的探索與實(shí)踐[J].裝飾，2016（10）：124-125.

作者:高懿君 單位:西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院