導(dǎo)語：交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：目的探究交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。方法以可用性、易用性、情感性等基本應(yīng)用原則為基礎(chǔ)，結(jié)合充分的實(shí)例從食品、茶葉、玩具、藥品4個(gè)方面探討交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。結(jié)論交互式包裝設(shè)計(jì)為人與產(chǎn)品之間建立了一種新的溝通渠道，超越了以往單純以文字或圖像的模式來傳遞產(chǎn)品信息的模式，使產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)了視覺、功能的完美結(jié)合。

關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝設(shè)計(jì)；趨勢(shì)

很長(zhǎng)時(shí)間以來，消費(fèi)者在購(gòu)買行為中一直處于被動(dòng)狀態(tài)，與產(chǎn)品之間缺乏直接的交流。然而，產(chǎn)品之所以能夠引起消費(fèi)者的注意和產(chǎn)生購(gòu)買行為，包裝的作用占了絕大多數(shù)。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買率。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，傳播媒介的更新速度加快，表現(xiàn)在購(gòu)買行為中就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交流趨于雙向，消費(fèi)者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現(xiàn)方式給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的互動(dòng)感，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，給企業(yè)帶來可觀的利潤(rùn)[1]。

1交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

在包裝設(shè)計(jì)中，為了更好地在消費(fèi)者和包裝之間建立互動(dòng)聯(lián)系，設(shè)計(jì)師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)[2]。

1.1滿足消費(fèi)者的基本使用需求

對(duì)于產(chǎn)品的外包裝來說，滿足消費(fèi)者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎(chǔ)出發(fā)向更高的層次邁進(jìn)。如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)只注重形式美，忽略了實(shí)際的使用價(jià)值，那么其作品必然是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)，這樣的包裝，不僅不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還會(huì)在無形之中失去市場(chǎng)。

1.2為消費(fèi)者的使用提供方便

滿足了可用性需求后，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)為消費(fèi)者的使用提供方便。如果有可能，應(yīng)將這種可能放大，因?yàn)樵绞潜阌谑褂玫陌b越能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信心和認(rèn)可度，而這也是交互性原理的基本內(nèi)容。

1.3與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通

與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，是交互式理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)更高層次。作為交互式包裝設(shè)計(jì)的主旨，可以增加包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的某種情感上的溝通，體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地實(shí)現(xiàn)二者的互動(dòng)聯(lián)系，最大限度地激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，可謂互動(dòng)理念在包裝設(shè)計(jì)中的精髓[3]。

2交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

交互式理念下的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等4個(gè)基本要素，主張根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和情感變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位。為了實(shí)現(xiàn)這一預(yù)期，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)紛紛加入進(jìn)來，使得交互式包裝成為了一種時(shí)尚和主流。

2.1交互式理念下的食品包裝設(shè)計(jì)

近年來，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費(fèi)者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場(chǎng)份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的第一印象，同時(shí)也在很大程度上決定著消費(fèi)者是否會(huì)選擇購(gòu)買，所以想要與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設(shè)計(jì)將嘴唇的造型運(yùn)用進(jìn)來，外包裝采用了開窗的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會(huì)在無形之中產(chǎn)生一種親和力，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的心理需求[5]。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。包裝獨(dú)特的開啟方式，可以引發(fā)消費(fèi)者與包裝之間的互動(dòng)，令人印象深刻。比如，國(guó)外某款飲料在設(shè)計(jì)包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費(fèi)者一種請(qǐng)喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點(diǎn)改動(dòng)，卻貼心地滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求，與消費(fèi)者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，使消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生一種自然和親和的感覺。

2.2交互式理念下的茶葉包裝設(shè)計(jì)

在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內(nèi)心的舒適與安寧。但市場(chǎng)上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設(shè)計(jì)可言[6]。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質(zhì)與沖泡、功用等各不相同，想要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)必須因地制宜、因時(shí)制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對(duì)茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應(yīng)該通過良好的包裝傳達(dá)一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實(shí)現(xiàn)情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運(yùn)用六角造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，集保護(hù)、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費(fèi)者對(duì)包裝盒進(jìn)行擠壓、折疊，方便儲(chǔ)運(yùn)、節(jié)省空間。

2.3交互式理念下的玩具包裝設(shè)計(jì)

玩具在兒童心目中的位置舉足輕重?？v觀當(dāng)前的玩具市場(chǎng)，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費(fèi)者在購(gòu)買玩具時(shí)首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對(duì)于兒童玩具包裝而言，除了保護(hù)、宣傳玩具的作用外，還必須從互動(dòng)性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強(qiáng)玩具包裝與兒童的交流與互動(dòng)。比如，在對(duì)兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對(duì)社會(huì)進(jìn)行一定的了解，并對(duì)人生進(jìn)行模擬體驗(yàn)[8]。許多兒童玩具的設(shè)計(jì)產(chǎn)生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎(chǔ)。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據(jù)小女孩的生活背景進(jìn)行設(shè)計(jì)的，為了增強(qiáng)互動(dòng)性，部分設(shè)計(jì)師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設(shè)計(jì)可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時(shí)滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。

2.4交互式理念下的藥品包裝設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)人口持續(xù)增長(zhǎng)和社會(huì)生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗(yàn)，疾病的發(fā)病率有所提升，對(duì)藥品的需求日益擴(kuò)大。然而，當(dāng)前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)同樣需要互動(dòng)理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設(shè)計(jì)?；诮换ナ嚼砟畹膬和幤吩O(shè)計(jì)應(yīng)注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對(duì)點(diǎn)、線、面的綜合運(yùn)用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個(gè)點(diǎn)的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點(diǎn)、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術(shù)造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動(dòng)，在滿足兒童對(duì)趣味的好奇心理的同時(shí)，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個(gè)群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對(duì)成人藥品進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以人為本的人文關(guān)懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)，讓服用者從心里產(chǎn)生一種舒服、放心的情感體驗(yàn)。

3交互式理念下包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)

雖然交互式包裝設(shè)計(jì)得到了良好的發(fā)展，成為了未來發(fā)展的一種趨勢(shì)，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗(yàn)，廣大設(shè)計(jì)師還應(yīng)將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項(xiàng)能力的人帶來方便。當(dāng)然，可識(shí)別性是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要特征，通過獨(dú)特且新穎的創(chuàng)意將產(chǎn)品的有關(guān)信息體現(xiàn)出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的互動(dòng)性，滿足消費(fèi)者的好奇心及個(gè)性化需求，也是交互式理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更進(jìn)一步的要求，這樣可以使消費(fèi)者借助與產(chǎn)品的互動(dòng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品品牌及該產(chǎn)品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯(lián)系。為了讓更多的人加入到保護(hù)環(huán)境的隊(duì)伍中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能以簡(jiǎn)潔、環(huán)保的包裝促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，以此提示消費(fèi)者愛護(hù)環(huán)境，滿足當(dāng)前社會(huì)環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進(jìn)交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語

用交互式理念指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)，這是當(dāng)今高品質(zhì)包裝所走的路線。作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)突破舊有的思維模式，深入電子計(jì)算機(jī)領(lǐng)域、傳統(tǒng)印刷與新型印刷領(lǐng)域、新媒體領(lǐng)域進(jìn)行研究，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)群體的消費(fèi)理念和經(jīng)濟(jì)適應(yīng)能力，用更好的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)靈感將交互設(shè)計(jì)的精髓體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，將科技文化演變到產(chǎn)品的包裝上去，與非物質(zhì)的力量形成互動(dòng)，以滿足當(dāng)前廣大消費(fèi)者的基本需求，帶來全新的獨(dú)具個(gè)性化的視覺感受。

作者:楊瀟瀟 單位:內(nèi)蒙古民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]袁袁.探討交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒,2016(1):97—98.

[2]馬麗娜,楊勇.交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)包裝工業(yè),2015(12):55—56

[3]李鵬斌.交互性在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及特點(diǎn)[J].包裝工程,2012(4):53—54.

[4]胡思.淺析休閑食品包裝的互動(dòng)性設(shè)計(jì)[J].中國(guó)包裝工業(yè),2014(18):14—15.