導(dǎo)語：管窺茶葉包裝設(shè)計問題及策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國是一個產(chǎn)茶大國，很多地區(qū)都生產(chǎn)有自己區(qū)域特色的茶葉，包裝設(shè)計首先要考慮地域文化等因素，在包裝設(shè)計過程中要充分考慮原產(chǎn)地的文化特點、風(fēng)俗人情、地理環(huán)境等因素，通過包裝設(shè)計在傳播茶葉信息的同時還能對當(dāng)?shù)匚幕冗M(jìn)行宣傳。茶葉包裝與眾多商品一樣存在著特殊性，它不僅是商品，它還與“茶文化”和“中國傳統(tǒng)文化”緊密相連。隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，茶葉產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，已成為農(nóng)業(yè)增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，茶葉包裝設(shè)計是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，設(shè)計師應(yīng)解放思想，創(chuàng)新思路創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圖案、顏色、文字是茶葉包裝設(shè)計的重要元素。合理的使用圖案能使商品更加形象生動，設(shè)計師應(yīng)借助各種設(shè)計因素所組合的視覺圖形使消費者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，激發(fā)購買欲望。西湖龍井茶葉是十大品牌之首，設(shè)計師多年來為西湖龍井茶葉設(shè)計了各種題材的包裝。西湖龍井茶產(chǎn)于群峰起伏的杭州西湖山區(qū)的龍井，也有運用優(yōu)美的山區(qū)風(fēng)景作背景，配上典雅的茶具或文人墨客的詞句等，設(shè)計出來的作品既體現(xiàn)了西湖的地域特色，又突出了茶葉的產(chǎn)品特點。

色彩表現(xiàn)，色彩是茶葉包裝設(shè)計最能吸引人注意的元素，搭配得當(dāng)會使消費者看后有一種賞心悅目的感覺，茶葉包裝設(shè)計用色要求少而精，簡潔明快，清新淡雅或華麗動人，色彩設(shè)計的應(yīng)用應(yīng)注意結(jié)合茶葉的品種、檔次、消費群體的口味喜好和中國傳統(tǒng)文化的特點。文字設(shè)計，文字是向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息的最直接的表現(xiàn)元素，所以茶葉包裝中文字的設(shè)計應(yīng)簡潔明了，避免過于繁雜，以充分體現(xiàn)商品屬性。茶葉是民族性較強(qiáng)的的商品，作為中國傳統(tǒng)文化元素———書法在茶葉包裝設(shè)計中成為常被應(yīng)用的題材，在設(shè)計時應(yīng)注意可根據(jù)茶葉的特點選擇不同的書法表現(xiàn)，并可結(jié)合現(xiàn)代多媒體設(shè)計手段調(diào)整字體結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)現(xiàn)代人們的審美需求。

雖然人類種茶、飲茶最早記錄都在中國，但由于地質(zhì)變遷及人工栽培，茶樹已普及全國并逐步傳播至世界各地，茶葉也作為中國特色飲品逐漸被國際所接受，所以在進(jìn)行文字設(shè)計時，應(yīng)考慮現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合表現(xiàn)，以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特點，以中英文相結(jié)合的表現(xiàn)形式提高包裝設(shè)計的宣傳性，最大化包裝設(shè)計的傳播效果。中國茶葉包裝設(shè)計表現(xiàn)隨著人們審美的提高、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益趨于成熟，但仍存在問題，部分茶葉包裝存在浪費、過度包裝問題，如茶葉中的豪華包裝、高檔包裝十分普遍。全國茶葉市場沒有統(tǒng)一的等級衡量標(biāo)準(zhǔn)，茶葉包裝盒子隨便標(biāo)注茶葉等級，市場上濫標(biāo)、無標(biāo)的茶葉包裝盒隨處可見，包裝盒里裝的茶葉質(zhì)量也參差不齊，與標(biāo)注不符，存在誤導(dǎo)消費者的行為。雖然我國于2010年頒布了關(guān)于限制過度包裝的新標(biāo)準(zhǔn)，但因茶葉作為饋贈禮品這一屬性，其包裝形式仍存在過度包裝的現(xiàn)象，設(shè)計時應(yīng)多采用可回收材料，以設(shè)計表現(xiàn)為主，形式結(jié)構(gòu)為輔，在充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點的同時，為發(fā)展綠色環(huán)保事業(yè)盡綿薄之力。

作者：馮晶單位：吉林建筑大學(xué)