導(dǎo)語：科技期刊編輯利用新媒體增強(qiáng)效果一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“互動(dòng)”就是發(fā)生在（傳受）兩者之間的行為或行為的可能性[1]。在傳播中，互動(dòng)是一種非常有效的模式。在科技類期刊的采編過程中，也需要運(yùn)用新媒體的手段，運(yùn)用互動(dòng)的方式，增強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的技術(shù)應(yīng)用范圍越來越廣，在科技類期刊的采編、排版等許多環(huán)節(jié)都能使用新媒體的技術(shù)手段，拓展期刊的多通道傳播，這樣能夠優(yōu)化科技類期刊的傳播效果，增強(qiáng)科技類期刊傳播內(nèi)容的表現(xiàn)力，讓科技成果更好地轉(zhuǎn)化，更好地普及科技思想。隨著新的技術(shù)手段的層出不窮，加強(qiáng)科技類期刊的傳播互動(dòng)，也必然會(huì)讓科技成果走進(jìn)更多普通受眾的視野。做好互動(dòng)傳播的方式，是科技類期刊編輯一個(gè)重要的工作職責(zé)。作為編輯，除了掌握一定的科技專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，了解科技的前沿陣地，對(duì)信息有一定的辨別與鑒賞能力以外，還要掌握當(dāng)下最流行的新媒體手段，將新技術(shù)運(yùn)用到科技類期刊的編輯和受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓科技類期刊煥發(fā)更為強(qiáng)盛的生命力。

1科技期刊編輯利用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性的必要性

1.1實(shí)現(xiàn)傳播到達(dá)率的內(nèi)在要求

信息傳播的到達(dá)率指的是媒體所的信息內(nèi)容，對(duì)其接受對(duì)象信息需求的可用程度和影響功效。一般來說，傳播信息的到達(dá)率表現(xiàn)為媒體對(duì)于傳播覆蓋面內(nèi)的影響力、控制力。這樣的影響力和控制力直接體現(xiàn)在受眾對(duì)于媒體的選擇上，對(duì)于公共事務(wù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響與推動(dòng)上?！皞鞑ヅc接受，是一種雙向的互動(dòng)的關(guān)系。”[2]而在科技期刊的編輯和傳播上，這種信息傳播的到達(dá)率更體現(xiàn)了科技信息的準(zhǔn)確和實(shí)用，并且在傳播過程中顯現(xiàn)科技類期刊在當(dāng)下發(fā)展中的重要地位，使科技信息以一種新形態(tài)向受眾傳播信息內(nèi)容。而“新媒體互動(dòng)傳播”這樣的概念，極大地影響著人們的觀念和行為，在信息傳播的過程中，它所體現(xiàn)的以用戶為主體的設(shè)計(jì)理念是眾多傳播方式中最令人耳目一新的理念?！八艹浞终{(diào)動(dòng)參與者的積極主動(dòng)性，活躍傳播氣氛，從而使得信息能夠較為有效地發(fā)揮自身的作用?！盵3]運(yùn)用互動(dòng)傳播的這一理念能夠大大增強(qiáng)傳播的有效性，將信息傳播由過去單向的傳播方式，改變成雙向互動(dòng)的方式，提高信息傳播的立體感，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確到達(dá)。

1.2建立反饋，加強(qiáng)改進(jìn)的重要手段

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其特有的反饋方式，隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾對(duì)信息傳播的反饋方式也變得豐富?！胺答伒膬r(jià)值在于能夠?qū)罄m(xù)傳播決策產(chǎn)生作用?！盵4]通過獲取有效的反饋信息，能夠提升傳播者的工作效率，改變傳播者的工作思路。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，受眾角色由過去被動(dòng)的接受者，轉(zhuǎn)變成今天主動(dòng)的搜索者、瀏覽者、對(duì)談?wù)呋蛘咧T多角色中的一個(gè)，注重追求傳播自主性和互動(dòng)性的特征日趨明顯。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，現(xiàn)代傳媒傳播和反饋的渠道變得越來越多元。受眾基于互聯(lián)網(wǎng)的思維方式將反饋?zhàn)兂梢环N常態(tài)化的表達(dá)，大量的出現(xiàn)于各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和手機(jī)客戶端的評(píng)論和意見，形成了龐大的反饋信息集群，而這些反饋信息又會(huì)不斷被拉長(zhǎng)或放大，形成一種永無止境的信息循環(huán)鏈條。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，是科技類雜志遭遇強(qiáng)有力挑戰(zhàn)的時(shí)代，科技類雜志要想在這樣的挑戰(zhàn)面前立足而不敗，除卻借助新媒體技術(shù)開拓新的傳播空間之外，還應(yīng)該去開辟更多讓受眾適應(yīng)的互動(dòng)渠道，以向受眾貼近，了解他們的需求，以此為科技類雜志編發(fā)的可持續(xù)性發(fā)展提供有力的支撐。

2科技期刊編輯利用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性的自身準(zhǔn)備

2.1加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，熟練使用各種新媒體工具

互動(dòng)傳播的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，其原因就是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合日益緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)層出不窮，給受眾帶來了無盡的體驗(yàn)，也讓受眾獲取信息更加便捷。同時(shí)，新媒體技術(shù)的推陳出新對(duì)媒體工作者提出了更高的要求。新媒體技術(shù)與受眾互動(dòng)變成了一種前所未有的新的傳播模式，科技期刊編輯需要捕捉最新的技術(shù)手段，努力掌握新媒體互動(dòng)的手段用于自己的編輯業(yè)務(wù)中，強(qiáng)化新媒體技術(shù)的元素在編輯過程中的應(yīng)用，將文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像結(jié)合手機(jī)應(yīng)用程序、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等新方式進(jìn)行重組或交互式的傳播，優(yōu)化編輯效果，提高編輯的工作效率。

2.2加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)和研究，成為科技知識(shí)的傳播者

“淵博的專業(yè)知識(shí)還是編輯和作者、讀者情感交流的紐帶和媒介?！盵5]面對(duì)新媒體技術(shù)的不斷沖擊，科技期刊編輯要做到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，能力和技能等功用性的專業(yè)性的素養(yǎng)固然不可或缺，但越來越多的時(shí)候，思想意識(shí)、思維方式、文化修養(yǎng)等顯得更為重要。科技期刊編輯需要更為廣闊的視野和深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)還要具備深刻的辨析能力，加強(qiáng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，不斷掌握最新的科技成果，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維理解問題，敢于嘗試，大膽創(chuàng)新。

2.3提高語言的交流水準(zhǔn)，樹立針對(duì)性傳播的理念

新媒體技術(shù)為傳播打開了一扇更為寬廣的大門，技術(shù)手段日益提高，受眾的眼界和視野也邁上新的層面?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)不斷擴(kuò)展，改變了人們的交際習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、求知習(xí)慣等，新技術(shù)甚至改變了人們的心理。傳播領(lǐng)域因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)也發(fā)生了革命性的變化，大眾傳播的新特征日益明顯，人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)性化和智能化的媒體傳播方式，針對(duì)性強(qiáng)的傳播新方式也應(yīng)運(yùn)而生。通過借助的新媒體工具，編輯與受眾可建構(gòu)成一個(gè)雙向互動(dòng)的新模式，運(yùn)用特有的交流方式，呈現(xiàn)出多元化的傳播與反饋方式。對(duì)于科技類期刊編輯來說，也可以通過使用多種新媒體手段將人們?nèi)粘＝佑|不到的科技文化知識(shí)，以一種更有親和力的方式讓受眾接受和理解，并增加其對(duì)此類訊息的識(shí)讀興趣和關(guān)注。

2.4提升綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)受眾的可信度和依賴感

對(duì)于科技類期刊，內(nèi)容的專業(yè)性十分重要?？萍计诳庉嬜鳛槊襟w行業(yè)的從業(yè)者，自身專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)和完善非常重要，且對(duì)于傳播信息有很大的幫助。因?yàn)閭鞑フ咴谛畔⒈磉_(dá)過程中不可避免地帶有個(gè)人主觀傾向，在其與受眾互動(dòng)過程中難免存有一定偏差，對(duì)信息傳播帶來不利影響，所以，編輯提升自身的專業(yè)素養(yǎng)很有必要。此外，作為編輯，自身加強(qiáng)學(xué)習(xí)的同時(shí)還要不斷提高自己的道德修養(yǎng)，努力培養(yǎng)自己良好的道德情操，樹立正確的思想觀念和價(jià)值觀念，用自己的人格魅力去潛移默化地影響受眾，讓受眾在接收信息和知識(shí)的同時(shí)，得到一種正確的、積極向上的觀念。

3科技期刊編輯利用新媒體增強(qiáng)互動(dòng)性的方法

3.1運(yùn)用評(píng)論功能，激發(fā)受眾參與

“互動(dòng)性是新媒體傳播的本質(zhì)特征。”[6]因?yàn)樾旅襟w的技術(shù)手段本身就帶有交互式的特征，運(yùn)用新媒體的技術(shù)手段可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的日?；捅憬莼?。這種傳播方式已經(jīng)改變了人們的思維習(xí)慣，讓參與和互動(dòng)成為傳播過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)?！皬V泛的網(wǎng)絡(luò)化討論、交流和分析都會(huì)加強(qiáng)大眾對(duì)新聞本身的關(guān)注度?！盵7]評(píng)論功能的有效利用，能夠讓受眾對(duì)科技信息有更多的主動(dòng)參與性?？萍碱惼诳诰幇l(fā)過程中，如果能夠使刊物和受眾之間構(gòu)架起一道橋梁，增強(qiáng)受眾對(duì)于刊物信息的主動(dòng)探求心理，由此即可拉近刊物與受眾之間的距離。在這樣的一種互動(dòng)機(jī)制下，能夠強(qiáng)化受眾對(duì)于期刊的信任度，增強(qiáng)編輯與受眾之間的交流，讓受眾的自信心和自尊心得到滿足。借助新媒體平臺(tái)運(yùn)用評(píng)論功能不僅能促進(jìn)編輯和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，而且也利于推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展。

3.2巧妙設(shè)置議題，增強(qiáng)互動(dòng)效果

在設(shè)置議題方面，首先要明確文意主體的含義和內(nèi)容所想要體現(xiàn)的主題，在此基礎(chǔ)上，在議題的設(shè)定方面，科技期刊編輯需要很好地把握原意，和受眾形成具有時(shí)效性的對(duì)話溝通。議題應(yīng)該由淺入深，應(yīng)該給予參與討論和互動(dòng)的受眾更多元的表達(dá)方式，以此擴(kuò)大參與刊物互動(dòng)和討論的受眾的輻射面。很多自媒體與受眾互動(dòng)時(shí)，形式多樣，如投票、請(qǐng)受眾提出討論的選題、請(qǐng)受眾選擇有趣的版塊等等。對(duì)于科技類的期刊來說，可以立足于受眾的視角，通過這樣的互動(dòng)方式，了解受眾的真實(shí)需要，為自身提供良好的發(fā)展方向?？萍家辉~聽起來并不接地氣，對(duì)于一些對(duì)此接觸不多的受眾來說，很難讓其提起興趣，但如果用這種討論和互動(dòng)的方式，讓他們參與進(jìn)來，受眾將進(jìn)一步釋放自身的熱情，主動(dòng)參與的積極性提高。期刊編輯應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地抓住受眾參與的熱情，增進(jìn)雙方交流，讓受眾感受到充分的被尊重感，捕捉雙方交流的趣味點(diǎn)并將此放大，增強(qiáng)信息互動(dòng)的有效性和針對(duì)性。

3.3建設(shè)受眾集群，進(jìn)行專項(xiàng)互動(dòng)

對(duì)于現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都面臨著分眾化的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于刊物和受眾的互動(dòng)方面，科技期刊編輯若能組建明確的受眾集群，有針對(duì)性地進(jìn)行專項(xiàng)互動(dòng)，毫無疑問是一種很好的發(fā)展方向。由于當(dāng)前文化發(fā)展的多樣性，人們對(duì)于信息的專業(yè)化需求增加，整齊劃一的信息傳播可謂眾口難調(diào)。人們?nèi)绻茉谝粋€(gè)媒體平臺(tái)找到適合自己的，符合自己胃口的信息，那么這樣的媒體平臺(tái)自然能擁有自己的受眾群體。“電視競(jìng)爭(zhēng)在本質(zhì)上是對(duì)電視觀眾的爭(zhēng)奪，現(xiàn)代人們?cè)絹碓綇?qiáng)調(diào)個(gè)性化，追求對(duì)自我的一種滿足，這就要求電視人在進(jìn)行電視傳播活動(dòng)時(shí)要針對(duì)觀眾的不同喜好傳播特定的內(nèi)容，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行特定的劃分”[8]，對(duì)于科技類期刊而言亦是如此，在通過新媒體與受眾互動(dòng)時(shí)，嘗試建設(shè)受眾集群，對(duì)于凝聚目標(biāo)受眾和編輯刊物都能起到良好的促進(jìn)作用。

3.4探索線下互動(dòng)，促進(jìn)有效傳播

雖然當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拉近了人們之間的距離，但也同樣使人與人之間變得疏遠(yuǎn)。“網(wǎng)絡(luò)中的自我呈現(xiàn)與網(wǎng)際互動(dòng)具備了一些與現(xiàn)實(shí)交往所不同的特性，通過這些特性，人們構(gòu)建著新的親密關(guān)系并進(jìn)行著自我認(rèn)同，線下互動(dòng)的增加，使得網(wǎng)民的自我認(rèn)同向真實(shí)、整體性和深度化發(fā)展?！盵9]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加注重個(gè)性化的表達(dá)，人們的自我意識(shí)不斷在提高。增強(qiáng)線上與線下的互動(dòng)能夠進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果。適當(dāng)?shù)木€下互動(dòng)方式，可以增進(jìn)受眾對(duì)刊物的理解。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)線上互動(dòng)的同時(shí)，要給線下的互動(dòng)方式提供道路，由此給予受眾更多的選擇空間，能讓受眾在本就感興趣的范圍內(nèi)有進(jìn)一步探索的可能。

4結(jié)語

隨著社會(huì)環(huán)境的不斷發(fā)展和完善，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須開拓全新的道路，以適應(yīng)時(shí)代的步伐?？萍碱惼诳陌l(fā)展可以立足于受眾的視角，寓教于樂，增強(qiáng)科普性的同時(shí)，講求對(duì)內(nèi)容信息的多元傳播，由此可以使科技類期刊得到受眾持續(xù)穩(wěn)定的關(guān)注。

作者：張樹鋒 單位：山西傳媒學(xué)院 新聞傳播學(xué)院