導(dǎo)語：品牌期刊應(yīng)具有的特點(diǎn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

我國現(xiàn)有期刊1萬多種，在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，期刊業(yè)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。刊物要想在激烈復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，必須堅(jiān)持導(dǎo)向，提高質(zhì)量，擴(kuò)大發(fā)行，成為精品期刊、品牌期刊。

品牌期刊應(yīng)具有完整的內(nèi)涵，即堅(jiān)持以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，從新時(shí)代特征出發(fā)，根據(jù)自身的市場(chǎng)定位、刊物特色和讀者需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、期刊質(zhì)量與發(fā)行數(shù)量、鮮活的思想內(nèi)容與新穎的表現(xiàn)形式的有機(jī)統(tǒng)一。品牌期刊應(yīng)具有思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良等特征，包括以下內(nèi)容：一是出版導(dǎo)向正確，堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向和價(jià)值取向。二是定位準(zhǔn)確，整體質(zhì)量高,格調(diào)健康，品位高雅。三是深受讀者歡迎，具有穩(wěn)定的讀者群和一定的市場(chǎng)發(fā)行量，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。四是裝幀設(shè)計(jì)美觀大氣，印裝精美；或樸素大方，適合固定讀者群的閱讀需求。本文就新形勢(shì)下如何以高質(zhì)量提升期刊影響力，培育品牌期刊為題進(jìn)行探討，供期刊界同仁參考。

質(zhì)量是出版工作的生命線。強(qiáng)調(diào)，要牢記文化責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，用專注的態(tài)度、敬業(yè)的精神、踏實(shí)的努力創(chuàng)作出更多高質(zhì)量、高品位的作品。中央兩辦《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》強(qiáng)調(diào)，出版工作要堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，樹立精品意識(shí)，提高原創(chuàng)能力，著力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的精品力作，推動(dòng)出版業(yè)加快向高質(zhì)量高水平發(fā)展階段邁進(jìn)。期刊要成為品牌期刊，必須不斷提高整體質(zhì)量，以優(yōu)秀內(nèi)容搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。今年5月國家新聞出版署下發(fā)《報(bào)紙期刊質(zhì)量管理規(guī)定》，明確期刊質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、出版形式質(zhì)量、印制質(zhì)量四個(gè)方面，其中期刊的內(nèi)容是期刊質(zhì)量的核心和關(guān)鍵，提高期刊質(zhì)量應(yīng)著重從內(nèi)容定位、讀者定位、辦刊特色、編校質(zhì)量等方面下功夫。

強(qiáng)化精品意識(shí)，做好期刊的整體策劃。期刊面對(duì)眾多媒體的挑戰(zhàn)，要進(jìn)行整體策劃、總體設(shè)計(jì)，明確辦刊思路，把握好刊物的發(fā)展方向，設(shè)計(jì)好重點(diǎn)欄目。如《讀者》在策劃操作選題方面獨(dú)樹一幟、內(nèi)涵豐富、別具一格，一直保持很高的知名度。河南省社科聯(lián)主辦的《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》把選題策劃作為辦刊的重中之重來抓，不斷創(chuàng)新策劃思路和策劃方式，組織的專題策劃文章質(zhì)量越來越高，受到廣大讀者的歡迎和學(xué)術(shù)界的高度評(píng)價(jià)，被譽(yù)為“領(lǐng)導(dǎo)參謀，學(xué)科旗幟”，并成為全國發(fā)行量最大的領(lǐng)導(dǎo)工作原創(chuàng)性專業(yè)期刊和中國領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)領(lǐng)域唯一一份中文核心期刊。河南文藝出版社主辦的《名人傳記》重視整體策劃，每期精選名人名家，注意在不同年份、月份刊載相關(guān)的名人，引起了讀者的共鳴和閱讀興趣。期刊還要重視重點(diǎn)選題的策劃工作，每期推出幾篇精心策劃的文化含量高的重點(diǎn)文章，增加刊物分量。

強(qiáng)化讀者意識(shí)，準(zhǔn)確定位。讀者定位準(zhǔn)確是辦好刊物的基礎(chǔ)，是贏得讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。期刊只有定位準(zhǔn)確，才能發(fā)展自己潛在的、培育固定的讀者群。培育品牌期刊，首先必須弄清讀者需求，使刊物更加貼近時(shí)代、貼近生活、貼近讀者，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下最大限度地滿足和引導(dǎo)讀者需求。如《知音》宣傳“奉獻(xiàn)和犧牲精神”這一普通人關(guān)心的話題，得到了大眾的喜愛；《故事會(huì)》的口號(hào)是“講述老百姓喜愛的故事”，得到了老百姓的喜愛。隨著讀者的日益成熟，期刊的走向正朝著專題化、專門化和讀者細(xì)分化、小眾化方向發(fā)展，這就要求期刊的讀者定位越來越精準(zhǔn)。

強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，辦出特色?？餂]有特色就沒有生命力，有些刊物缺乏自身特點(diǎn)，沒有吸引讀者的豐富內(nèi)涵，難以滿足日益成熟起來的讀者需求。辦好幾個(gè)特色欄目，使基本讀者群的讀者讀后提升了思想，交流了信息，收獲了知識(shí)，增長了見識(shí)等。讀者得到從別的出版物中得不到的滿足，期刊就會(huì)牢牢地吸引著讀者，并將其發(fā)展成為穩(wěn)定的讀者群。辦出特色是期刊成為品牌的關(guān)鍵。美國《國家地理》每期均有世界各地的探險(xiǎn)親歷，精美的文字配以精美的圖片，都是第一手資料，因?yàn)樘厣?dú)具，多年來在同行乃至世界期刊中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。河南省婦聯(lián)主辦的《婦女生活》，注重文化含量和文化品位，逐漸形成了高雅、厚重、樸實(shí)、鮮活，貼近生活、可讀性強(qiáng)等鮮明特色，創(chuàng)刊30多年來一直受到許多讀者的支持和喜愛。

強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，努力提高期刊質(zhì)量。一份高質(zhì)量的刊物，是編輯精心組稿、選稿和深加工的結(jié)果。編輯對(duì)擬刊載的所選文章，要精心編輯、潤色加工，甚至指導(dǎo)作者反復(fù)修改文稿，才能提高刊物質(zhì)量。高質(zhì)量的期刊還必須有較好的編校質(zhì)量作保證。期刊出版單位要重視編校工作，進(jìn)一步完善出版物質(zhì)量保障體系，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！?、責(zé)任編輯、責(zé)任校對(duì)、印前質(zhì)量檢查等制度，采取有效措施加強(qiáng)對(duì)編輯、校對(duì)等各環(huán)節(jié)質(zhì)量控制，把差錯(cuò)消滅在成刊之前。品牌期刊還必須有較好的封面和內(nèi)文設(shè)計(jì)，使刊物封面、版式設(shè)計(jì)與內(nèi)容成為一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體，這樣才能提高期刊檔次和品位。如鄭州市文聯(lián)主辦的《小小說選刊》，不少讀者反映該刊封面和內(nèi)文設(shè)計(jì)精美，給人以藝術(shù)享受，增加了刊物的吸引力。

建立高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍和作者隊(duì)伍。期刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是期刊的第一資源，是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。期刊要真正成為品牌，必須努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的出版人才隊(duì)伍，建立一支高水平的作者隊(duì)伍。在人才培養(yǎng)方面應(yīng)著重抓好以下幾點(diǎn)：一是配備高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)班子。期刊的“一把手”是刊物的總策劃者和設(shè)計(jì)師，是刊物的靈魂，決定著刊物的命運(yùn)和發(fā)展方向。二是培養(yǎng)一支高素質(zhì)的編輯、記者隊(duì)伍。編輯、記者的個(gè)人素質(zhì)，是提高期刊質(zhì)量的基礎(chǔ)和前提。期刊出版單位應(yīng)把培養(yǎng)政治過硬、業(yè)務(wù)超群的編輯、記者隊(duì)伍放在頭等重要的位置上。編輯、記者要與時(shí)俱進(jìn)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，全面提高自己的能力和水平。三是要真正重視人才的選拔和培養(yǎng)工作。要把人才問題看作能否在新形勢(shì)下形成戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在，把那些素質(zhì)高的人才招到旗下。四是要團(tuán)結(jié)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)的作者隊(duì)伍。品牌期刊需要有較高的文化含量，在思想、信息、知識(shí)、審美等方面都要達(dá)到一定的高度，而這些內(nèi)容都體現(xiàn)在好文章之中。要有好文章，就必須有一支穩(wěn)定的高水平的適合本刊的作者隊(duì)伍，所以期刊社要努力打造、精心培養(yǎng)、團(tuán)結(jié)一批高素質(zhì)的作者。事實(shí)上，一些期刊正是用優(yōu)稿優(yōu)酬的辦法吸引好文章，不斷提高刊物質(zhì)量，形成了良性循環(huán)。

總之，期刊只有堅(jiān)持正確的政治方向和出版導(dǎo)向，不斷提高刊物質(zhì)量，擴(kuò)大發(fā)行，才能在激烈復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，才能逐步培育為品牌期刊，永遠(yuǎn)立于不敗之地，而提高質(zhì)量、擴(kuò)大發(fā)行必須有一支高素質(zhì)的出版人才隊(duì)伍作保證。

作者:李明清 單位: 河南省委宣傳部出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心