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1科技期刊進(jìn)行品牌建設(shè)的必要性

科技期刊在學(xué)術(shù)建設(shè)、推動(dòng)科技發(fā)展、激發(fā)自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國家、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步等方面發(fā)揮了重要作用。眾所周知，甘肅省社科期刊品牌建設(shè)已初見成效，《讀者》已成為甘肅的一張名片。甘肅省現(xiàn)有科技期刊73種，雖然甘肅科技期刊界有建國之初就創(chuàng)立的期刊，也有諸如《高原氣象》、《冰川凍土》、《草業(yè)學(xué)報(bào)》這樣有特色的期刊，但迄今為止還沒名刊，絕大多數(shù)刊物屬于跟風(fēng)克隆，個(gè)性特色不鮮明，創(chuàng)新能力不足[1]。當(dāng)下，品牌意識(shí)仍然沒有成為許多科技期刊編輯人員的共識(shí)?？萍计诳庉嫴肯鄬?duì)封閉，與市場聯(lián)系少，很少參與市場競爭，多數(shù)科技期刊仍然屬于事業(yè)費(fèi)撥款型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式。單位領(lǐng)導(dǎo)重視不夠，長期形成的僵化、落后的思想，嚴(yán)重阻礙著科技期刊品牌的建設(shè)。沒有個(gè)性特色的科技期刊，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望，要辦出特色、關(guān)鍵就在于樹立品牌意識(shí)，加強(qiáng)個(gè)性策劃，著力打造品牌期刊[2]。

2創(chuàng)建品牌科技期刊的主要途徑和重要措施

甘肅省在創(chuàng)建品牌科技期刊的實(shí)踐中，應(yīng)緊緊圍繞品牌科技期刊的戰(zhàn)略目標(biāo)，準(zhǔn)確把握品牌科技期刊的內(nèi)涵、功能和地位，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，深入分析創(chuàng)建品牌科技期刊的現(xiàn)狀、困難及其影響因素，結(jié)合數(shù)字出版技術(shù)及未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)科技期刊帶來的新需求和新挑戰(zhàn)，確定甘肅省科技期刊的品牌定位和發(fā)展目標(biāo)，系統(tǒng)分析創(chuàng)建品牌科技期刊的主要路徑和重要措施。2.1深入調(diào)研。甘肅省科技期刊大多數(shù)為地方性科技期刊，科技期刊分散辦刊、各自為陣的局面再繼續(xù)維持一段時(shí)間甚至長期維持也是合乎情理的，雖然總體水平不高，但有特色、有很大的發(fā)展空間。期刊編輯部應(yīng)多組織人員到辦刊發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行調(diào)研、取經(jīng)，這對(duì)期刊編輯部品牌建設(shè)工作的促進(jìn)具有很大意義，在深入研究和借鑒的基礎(chǔ)上，主要學(xué)習(xí)辦刊發(fā)達(dá)地區(qū)的大思路、大手筆、大視野、大胸襟的辦刊模式[3]，了解國內(nèi)外知名科技期刊的新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新做法，共同交流科技期刊現(xiàn)代傳播體系建設(shè)、品牌建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。通過學(xué)習(xí)調(diào)研，要使辦刊思想發(fā)生大的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新地方科技期刊的出版體制機(jī)制，將品牌建設(shè)意識(shí)貫穿于期刊出版的各個(gè)環(huán)節(jié)。2.2探索期刊定位?？萍计诳紫纫鞔_自己的辦刊定位，地方科技期刊的應(yīng)該是發(fā)表真實(shí)的研究發(fā)現(xiàn)、本地實(shí)用的技術(shù)以及有利于提高本地生產(chǎn)生活水平的科學(xué)知識(shí)等。地方科技期刊不要承擔(dān)職稱評(píng)定、晉升以及學(xué)位授予等服務(wù)的職能。歷史原因造成期刊出版單位過于分散、規(guī)模小，一些管理制度、思想觀念等阻礙推進(jìn)改革的步伐，現(xiàn)行科研評(píng)價(jià)機(jī)制導(dǎo)致期刊分類管理、分層定位難以落實(shí)，期刊主辦者、出版者、編輯者（包括編委會(huì)和編輯部）責(zé)任不明確，編輯出版流程遠(yuǎn)沒達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，期刊編輯出版技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)落后，高水平期刊和論文平臺(tái)受制于人，編輯出版隊(duì)伍建設(shè)和管理方式不適應(yīng)當(dāng)前改革和今后發(fā)展之需，一些科技期刊編輯出版質(zhì)量滑坡或出現(xiàn)嚴(yán)重問題。面對(duì)發(fā)行和廣告逐年下降的嚴(yán)峻形勢，必須尋找新的市場定位，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在期刊市場上爭取一席之地。2.3加大宣傳面和覆蓋面。目前，甘肅省科技期刊存在的主要問題是品牌和知名度不高，名聲不響，這些與期刊的刊名、地域有部分關(guān)系，導(dǎo)致發(fā)展受到限制。因此，相關(guān)部門應(yīng)加大科技期刊的宣傳力度，組織人員通過多種宣傳手段進(jìn)行廣泛宣傳，可優(yōu)先選取幾家基礎(chǔ)好、有特色的期刊作為精品期刊推介出去，一點(diǎn)帶面，逐步擴(kuò)大甘肅科技期刊的影響力和知名度。比如推介《草業(yè)學(xué)報(bào)》時(shí)，可以介紹該刊的創(chuàng)立結(jié)束了我國沒有草業(yè)科學(xué)高級(jí)學(xué)術(shù)刊物的歷史，在廣大讀者、作者的精心呵護(hù)下，已形成了兼容并蓄、博采百家之長、鼓勵(lì)創(chuàng)新，引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流的辦刊風(fēng)格。推介《中國獸醫(yī)科學(xué)》時(shí)，重點(diǎn)介紹這是一家全國百余種畜牧獸醫(yī)類期刊中唯一獲得國家期刊獎(jiǎng)的期刊。《中國獸醫(yī)科學(xué)》擁有一支專家型的編輯團(tuán)隊(duì)，通過準(zhǔn)確定位，學(xué)術(shù)影響力不斷提升，對(duì)促進(jìn)我國獸醫(yī)科學(xué)做出了極為重要的貢獻(xiàn)。2.4對(duì)期刊的編輯出版質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量要加強(qiáng)監(jiān)控。要加強(qiáng)編輯出版隊(duì)伍建設(shè)和制度建設(shè)，提高期刊編輯出版質(zhì)量。質(zhì)量是科技期刊永恒的生命，許多編輯同仁在這方面均有論述，如明確辦刊宗旨、提高編輯隊(duì)伍素質(zhì)、提高論文水平、建立并依靠強(qiáng)大的編委會(huì)等。因此，要加強(qiáng)對(duì)科技期刊編輯出版質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量的監(jiān)控力度，定期對(duì)期刊進(jìn)行審讀，建立長效激勵(lì)機(jī)制。2.5技術(shù)創(chuàng)新是科技期刊不斷發(fā)展的重要推手進(jìn)入21世紀(jì)以來，國際和國內(nèi)許多科技期刊逐步實(shí)現(xiàn)了從印刷出版到數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。如今的科技期刊除了印刷形式外，還有在線可鏈接的參考文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)庫。論文有了“數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符（DOI）”[4]；動(dòng)態(tài)采編、協(xié)同采編、智能采編、作者管理、讀者管理等相關(guān)技術(shù)以及三維動(dòng)畫、影像、聲音等富媒體內(nèi)容呈現(xiàn)及交互技術(shù)；關(guān)注人機(jī)交互及智能應(yīng)答技術(shù)，及相關(guān)系統(tǒng)和平臺(tái)建設(shè)。科技期刊出版通過技術(shù)創(chuàng)新得到了不斷的發(fā)展。

3建議

1）加強(qiáng)交流與合作。他山之石，可以攻玉，應(yīng)積極學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)品牌期刊成功先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法[5]。2）強(qiáng)化編輯人員的素質(zhì)，積極組織編輯人員參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)一步提升編輯人員對(duì)品牌影響力和品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)[6]。3)建立系統(tǒng)的、完善的、規(guī)范的期刊品牌管理機(jī)制。期刊編輯部必須從市場調(diào)查機(jī)制、期刊運(yùn)作機(jī)制、期刊考評(píng)機(jī)制方面不斷完善品牌管理機(jī)制，指導(dǎo)制定科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)期刊向“特色化、專業(yè)化、品牌化”方向發(fā)展[7]。4)加大技術(shù)創(chuàng)新力度和資金投入。技術(shù)的創(chuàng)新需要資金投入的投入，而技術(shù)的創(chuàng)新是傳統(tǒng)科技期刊不斷發(fā)展的重要推手，要建設(shè)成為品牌科技期刊，技術(shù)創(chuàng)新必不可少。5）必要時(shí)設(shè)立“省精品科技期刊工程專項(xiàng)”，推進(jìn)學(xué)術(shù)交流和學(xué)科建設(shè)，打造精品期刊，全面提升科技期刊的整體質(zhì)量和水平，提升科技期刊在國際、國內(nèi)的顯示度和競爭力，切實(shí)發(fā)揮科技期刊在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中的重要作用，為建設(shè)創(chuàng)新型甘肅做出貢獻(xiàn)。