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一、版權貿易總體情況

(一)1990～2000年間的圖書版權貿易[1]

1992年10月，中國成為《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》和《世界版權公約》的成員國。從此，中國具備了開展版權貿易的良好法律環(huán)境，圖書版權貿易開始迅速發(fā)展起來，海外版權貿易尤其是引進版權數(shù)量逐漸增多。我國圖書版權引進與輸出比的變化可以以1991年為線劃分為兩個階段，1991年引進與輸出數(shù)量基本持平；1991年之前，版權輸出大于引進；從1992年中國加入國際版權公約開始，引進情況開始發(fā)生兩個根本性變化。

一是引進數(shù)量開始超過輸出，二是版權引進地從以我國的臺港地區(qū)為主逐步轉為以外國為主。1992年以后又可以1996年為線來劃分比例情況，1996年之前，引進與輸出比在4∶1之內，1996年以后，引進與輸出比大體維持在10∶1的狀態(tài)。1990～2000年十年間的總體情況是，我國通過出版社開展的圖書版權貿易數(shù)量超過30900種，其中引進25700多種，輸出5100多種。就引進與輸出的比例看，十年間的總體比例大約是5∶1。

(二)2001～2004年間的圖書版權貿易

從2001年開始，國家版權局對版權情況進行全面的統(tǒng)計工作，為定量研究我國圖書的版權貿易提供了可靠的數(shù)據(jù)保證。在2001年圖書版權貿易為8861種，到2004年達到11354種，具體引進、輸出情況如表1。表1圖書引進、輸出情況引進輸出比13∶18∶115∶18∶1年度2001年2002年2003年2004年引進數(shù)量(種)8226102351251610040輸出數(shù)量(種)63512978111314合計8861115321332711354從表1可以看出，2001～2004年間圖書版權引進與輸出的比例平均約為10∶1，存在著嚴重的貿易逆差。特別是在2003年，引進與輸出比達到近年來的最高值15∶1，一度引起出版界的極大關注。到2004年，版權貿易逆差有較大回落。為更好地研究我國圖書版權貿易的現(xiàn)狀，現(xiàn)列出2001年和2004年版權引進地和輸出地的主要國家和地區(qū)。

2001年圖書版權引進地情況如表2。

從上面的數(shù)據(jù)可以看出，版權引進地主要是歐洲的英美國家和我國的臺灣省。2001年英國和美國占了版權引進總數(shù)的5216%，而2004年占到了6017%。臺灣省在2001年和2004年占版權引進總數(shù)的比例分別是1616%和1117%。從輸出地分布來看，亞洲是最重要地區(qū)。特別是我國的臺灣省和香港特區(qū)占了很大比重。2001年臺灣省和香港特區(qū)占了整個版權輸出的42%，在2004年占到了71%。

二、版權貿易逆差存在的主要原因

(一)語言和科技文化方面的障礙

版權貿易引進輸出數(shù)量的嚴重不對稱有文化意識形態(tài)方面的原因。我國版權輸出實質上也是中文文化的輸出，版權貿易逆差也正體現(xiàn)了英語國家的強勢文化和相比較之下我國的劣勢文化。另一方面，因為版權輸出取決于一個國家整體科技文化的發(fā)展程度，經(jīng)濟上的強勢易于推動文化上的強勢。西方英美國家強大的經(jīng)濟實力為其文化輸出提供了保障，而我們科技的發(fā)展水平還很有限，在文化上還處于劣勢。從我國實際輸出的版權種類來看，傳統(tǒng)文化產品，古籍、繪畫書法、中醫(yī)藥類版權占了大部分，近幾年兒童圖書做得比較好，但社科人文、計算機等方面主要還是靠版權引進，在版權引進品種中，經(jīng)營管理、科學技術和文學三類占了大部分。

(二)版權機構的作用不突出

版權機構在版權貿易中起著重要的橋梁和紐帶作用。版權機構具有獲取信息快、人才經(jīng)驗豐富、效率高效、協(xié)調能力強等優(yōu)勢，不但可以用規(guī)模優(yōu)勢幫助出版社節(jié)約單打獨斗海外市場的資金，而且還有利于出版資源集中和樹立本國圖書品牌形象。在版權貿易的過程中，我國的版權公司起的作用不是特別大。一方面是由于我國的出版社比較熱衷于“自力更生”，也就是不通過版權機構，而是出版社之間直接面對面進行版權貿易，就像商品生產者不通過中間渠道直接零售給消費者一樣。另一方面，由于我國的版權機構是新生事物，各方面都不很完善，特別是真正懂得國際版權貿易規(guī)則和運行程序的人才奇缺，我國版權機構的工作人員一般是由懂外語的編輯來擔任，沒有經(jīng)過專門的培訓，在版權方面不能很好地發(fā)揮作用。這與從事版權貿易的工作人員通常都要有良好的專業(yè)素養(yǎng)、豐富的知識儲備，同時還具有廣泛的社會關系以及較強的公共關系能力等不相適應。

(三)我國不成熟的市場經(jīng)濟現(xiàn)狀

我國的市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與版權貿易逆差有直接關系。我國1992年才正式加入《伯爾尼公約》和《世界版權公約》，并開始真正參與國際版權貿易，這與具有上百年經(jīng)驗的歐美出版集團不可同日而語，差距也就顯而易見了。發(fā)達國家的出版機構主體是在成熟的市場經(jīng)濟體制下逐步發(fā)展起來的，按照市場經(jīng)濟的規(guī)律進行經(jīng)營和運作，培養(yǎng)了強大的市場競爭能力和海外市場拓展能力。反觀中國出版業(yè)，由于我國不成熟的市場經(jīng)濟現(xiàn)狀，出版界的市場運作規(guī)則還不成熟，有國際影響力的大型出版集團尚未形成，出版社和版權機構間的信任機制還不牢固，出版社還不能得到足夠的版權授權，無法順利地進行版權輸出。這一系列問題有待于我們去逐步解決。

(四)出版社對版權貿易的認識存在誤區(qū)[2]

出版社對版權貿易的認識誤區(qū)表現(xiàn)在:一方面，出版社常常把版權貿易同圖書貿易等同起來，往往是花費大量的人力、物力和財力參加各種世界性的圖書博覽會，結果是只賣掉本社出版的很少部分的圖書。因為從圖書出口貿易的實際效果來看，在海外，中文圖書的受眾僅限于海外華人和懂中文的外國人。而通過版權貿易、合作出版等渠道，把中文圖書翻譯成相應的外文，圖書才可能通過書店或圖書館使更多的外國讀者接納，這樣才可以真正做到讓中國圖書、中國文化進入西方主流社會。

另一方面是出版社誤認為在國外登上排行榜的書引進來就很好賣，至少也有可以炒作的賣點。于是盲目地引進圖書版權，哄抬價格。最后卻因此造成大量的積壓，甚至連本錢都收不回來。

(五)版權貿易渠道狹窄

我國圖書輸出版權無論是品種、數(shù)量，還是地區(qū)都有很大局限。我國版權輸出的內容過于單一，主要集中在中醫(yī)、武術和古典文學等中國傳統(tǒng)文化方面。從地區(qū)看，近些年來版權實力較強的地區(qū)主要有10個左右的省市，如北京、江蘇、上海、廣西、吉林、陜西、遼寧、廣東、天津、浙江與湖南等。這些地區(qū)的版權貿易量幾乎占了全國版權貿易數(shù)量的絕大部分。其他地區(qū)則較少，有近10個地區(qū)開展的版權貿易極少甚至于尚未開展此項工作。

三、解決的措施和辦法

(一)建立國家扶持機制[3]

由于做版權輸出往往要投入很大精力，費用支出較多，而且收益相對較小。因此政府要加強對出版社版權貿易的扶持和引導，提供必要的資金支持，鼓勵文化產品的輸出?？梢苑抡掌渌麌业慕?jīng)驗，對輸出版權進行物質上的鼓勵。鑒于翻譯費用是中國圖書在海外出版的瓶頸，國家可以采取資助翻譯費用的方式，推廣中國圖書。在國家扶持方面做的比較好的有韓國、法國等。例如韓國，1998年正式提出“文化立國”方針，推出了文化產品的研發(fā)、制作、出口等系統(tǒng)扶持政策，設立了文化產業(yè)振興基金、信息化促進基金、出版基金等。法國政府出臺了一項叫“傅雷計劃”的政策，對法國文學和人文科學類書籍的翻譯出版進行資助，加強圖書的宣傳推廣。2004～2005年有一百多部法文作品在“傅雷計劃”的支持下被翻譯成中文。德國通過在外交部設立翻譯贊助項目、在聯(lián)邦文化基金會設立Litrix項目和設立專門機構“亞非拉文學促進會”三種形式來支持版權貿易。

(二)暢通版權輸出渠道

目前，出版社出口圖書要通過圖書進出口總公司，出版社自身無權輸出，這就造成了環(huán)節(jié)的增加、成本的提高和效率的降低，限制了輸出的總量。國家版權局應根據(jù)新著作權法的規(guī)定，盡快頒布著作權轉讓合同的標準樣式，規(guī)范著作權轉讓條款，并與國際接軌，這樣可以使出版社盡可能得到更多的授權。

由于出版社不易掌握和了解哪些產品適合國外的市場和需求，所以往往需要在調查和取得信息方面得到幫助。國家版權局等有關部門可以通過對版權輸出事務、海外圖書市場的需求進行專項調查，然后向版權機構或出版社提供咨詢和指導，還可以利用系統(tǒng)的優(yōu)勢，組織一些大的項目，由國內的出版社應標，再組織推廣。

(三)加強宣傳[4]

圖書版權貿易的宣傳工作和圖書的宣傳工作有很大不同，它主要是指出版社以版權貿易為中心開展的圖書營銷宣傳，包括出版社總體實力的宣傳、出版社專業(yè)特色宣傳和圖書品牌的宣傳，還包括尋找理想的版權，等等。我們可以通過采取以下宣傳促銷手段來推進國際版權貿易的順利發(fā)展:1)參加國際書展。2)開發(fā)衍生版權產品。3)媒體攻勢。多樣化的宣傳促銷手段使得圖書更容易被人們發(fā)覺，從而走向更廣闊的國際出版市場。(四)完善版權機構，提高人員素質隨著國家版權局取消版權機構的行政審批，越來越多的版權機構正應運而生。但僅有10多年歷史的中國版權機構還存在著許多的不足和有待提高的地方，這就要求國家行政部門和版權機構共同努力去完善版權業(yè)，提高從業(yè)人員素質。版權局可以通過制定相關的法規(guī)、政策及行業(yè)規(guī)范等，大力扶持版權業(yè)的發(fā)展。此外，通過在高校的編輯出版專業(yè)中增設相關課程，舉辦各種形式的研討班、培訓班等形式來培訓版權貿易人員，建立起一支高素質的版權貿易專業(yè)人才隊伍。