導(dǎo)語：中日創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1中日創(chuàng)意產(chǎn)品格局與比重分析

不同國家及地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其分類有不同看法。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議以及聯(lián)合國開發(fā)計劃署將核心創(chuàng)意產(chǎn)品作為創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的主要統(tǒng)計對象，分成了七大類，涵蓋了25個方面的內(nèi)容（見表1）。由于本文的數(shù)據(jù)來源主要是聯(lián)合國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫，而其分類與聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的分類是一致的。因此，本文在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類上也采用了這一標(biāo)準(zhǔn)。

1.1中國創(chuàng)意產(chǎn)品的格局與比重分析

在對過去15年中國創(chuàng)意產(chǎn)品國際市場占有率的考察中發(fā)現(xiàn)，我國創(chuàng)意產(chǎn)品在國際創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的比重總體呈穩(wěn)步上升趨勢。從分項創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)來看，工藝品和設(shè)計類產(chǎn)品在全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中有著絕對的統(tǒng)治地位，2010年這兩個部門在全球同類產(chǎn)品出口中的份額分別占到了34.38%和30.73%。視覺藝術(shù)19.01%的比例同樣彰顯著其不俗的實力。在所有創(chuàng)意產(chǎn)品的類型中，我國最不具競爭力的產(chǎn)品主要是視聽、表演藝術(shù)和出版。視聽產(chǎn)品目前只統(tǒng)計電影一項，其在2010年只占到了全球同類產(chǎn)品出口額的0.03%，幾乎可以忽略不計。目前尚沒有2007-2010年音樂類創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易數(shù)據(jù)，但就其已統(tǒng)計的1996-2006年間的數(shù)據(jù)來看，我國在該項產(chǎn)品上的競爭力十分薄弱。從1996年到2010年，視聽類產(chǎn)品由1996年的1.97%下降到了2010年的0.03%，音樂類產(chǎn)品雖由1996年的0.098%上升至2006年的0.42%，但從1997年開始，其市場份額呈波動下降趨勢。另外，新媒體行業(yè)的國際市場占有率在所觀察階段的中后期也出現(xiàn)了波動下降，到了2010年時，該值僅為12.92%。在細(xì)化的產(chǎn)品分類中，音樂印刷品、報刊、古董、繪畫的競爭力十分微弱，均只占世界同類產(chǎn)品出口額的1%左右。當(dāng)然，古董一項出口成績不佳的主要原因是由于政府控制。（見表2）比較而言，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口與出口形成了截然不同的局面，創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易在全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的影響力相對較小。盡管從進(jìn)口貿(mào)易額上看，1996年到2010年，我國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額由23.31億美元上升到75.92億美元，但我國占全球創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額的比重仍舊很低，與25.5%的出口份額相差甚遠(yuǎn)。與出口份額大幅上升的趨勢相比，我國在世界創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口市場中的份額增勢十分緩慢，2010年我國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額占全球創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額的比例僅僅2%。工藝品、視聽和新媒體行業(yè)比重相對較大，但其2010年所占的比重均未超過5%。從上述分析中可以得出，中國在全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場有著較強的優(yōu)勢，然而優(yōu)勢主要集中在勞動密集型產(chǎn)品和需要一定的原創(chuàng)性、但技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上，這一優(yōu)勢會隨著勞動力及原材料成本上升、印度等國勞動力密集型產(chǎn)業(yè)的崛起等因素受到?jīng)_擊；而在那些原創(chuàng)性強、技術(shù)投入高的創(chuàng)意產(chǎn)品上，我國與發(fā)達(dá)國家仍然存在較大差距。

1.2日本創(chuàng)意產(chǎn)品的格局與比重分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在日本產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中處于戰(zhàn)略核心地位，很多時候也被稱作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，現(xiàn)如今日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為僅次于汽車制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)明顯。其中，動漫、游戲軟件、音樂、電影、廣告、出版等是日本較有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門。根據(jù)日本《2009數(shù)字內(nèi)容白皮書》統(tǒng)計，日本在2008年的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為13.828萬億日元(約1253.70億美元)[11]，對日本當(dāng)年GDP的直接貢獻(xiàn)率為2.55%，間接貢獻(xiàn)率達(dá)到12%以上。受到2008年金融危機和日本地震等因素影響，2009年日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值處于下降通道，且降幅較大[12]。這一情況在金融危機和日本地震過后得到較大的緩解，但仍然不能改變產(chǎn)值下滑的現(xiàn)狀，2010年的產(chǎn)值為12.641萬億日元[13]。就國際市場占有率而言，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的出口份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國，其整體創(chuàng)意產(chǎn)品的國際出口市場占有率基本維持在1.5%~2.0%間，最高也僅只有2.9%（1999年）。在分行業(yè)中，視聽和新媒體行業(yè)下滑迅速。視聽行業(yè)的國際市場占有率本就不高，經(jīng)過十幾年的下降，已由原來的1.13%變?yōu)?.19%。但值得注意的是，盡管如此，其仍然比我國大部分年份的視聽行業(yè)的國際市場占有率高，這也是日本少數(shù)幾個在國際市場占有率上比我國高的行業(yè)。新媒體行業(yè)下滑明顯，由1996年的11.20%直降到2010年的2.29%。相比而言，在國際市場占有率上除了視聽行業(yè)，日本比我國有優(yōu)勢外，音樂行業(yè)是日本另一個比我國有競爭力的行業(yè)，但其國際市場占有率也有下降的趨勢。而在新媒體和印刷行業(yè)中，日本的貿(mào)易競爭力一開始都高于中國，隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展其在中后期均被趕超（見表3）。雖然日本的動漫、游戲軟件及日劇等在世界、尤其是在亞洲有著非常大的影響力，但就UNCTAD的統(tǒng)計來看，日本的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在國際創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的地位并不明顯，尤其是2002~2010年間，日本創(chuàng)意產(chǎn)品出口額約占世界的1.5%左右，7.75%的年出口平均增長率，也未達(dá)到世界平均水平。在進(jìn)口方面，與我國的情況恰好相反，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口額。據(jù)UNCTAD統(tǒng)計，2002-2010年間，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額由38.35億美元上升至58.28億美元，而日本的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額則由2002年的117.54億美元上升至172.25億美元，最大進(jìn)口額出現(xiàn)在2008年，為185.12億美元。并且，2002-2010年間，設(shè)計類產(chǎn)品可以稱得上是日本創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口貿(mào)易的絕對“泰斗”，一直占據(jù)著創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額約75%的份額。

2中日創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力實證分析

2.1貿(mào)易競爭力指數(shù)(TC)

貿(mào)易競爭力指數(shù)是測度貿(mào)易國際競爭力的一個重要指標(biāo)，具有很強的國際可比性。它是一國某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈出口與該國該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額之比，表示一國進(jìn)出口貿(mào)易差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。公式為：TC＝(X－M)/(X+M)其中，X和M分別表示一國某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在一定時期內(nèi)的出口與進(jìn)口總額。TC指數(shù)的取值范圍為[-1，1]，當(dāng)TC值接近0時，說明一國某一產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力接均水平；當(dāng)其值大于0時，說明該產(chǎn)業(yè)具有貿(mào)易競爭力，且越接近于1，貿(mào)易競爭力越大；當(dāng)其值小于0時，說明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力弱，且越接近于-1，其貿(mào)易競爭力越小。貿(mào)易競爭力指數(shù)不僅反映了一個國家某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈進(jìn)口或凈出口情況，同時作為貿(mào)易總額的相對值，剔除了通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此它在不同時期、不同國家之間具有相當(dāng)?shù)目杀刃浴目傮w上看，在1996~2010年間，中國創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強的貿(mào)易競爭力，是日本所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的。我國的TC指數(shù)除1996年外均大于0.8，而日本創(chuàng)意產(chǎn)品的競爭力很弱，TC指數(shù)均小于-0.45，部分年份甚至小于-0.6。從總體發(fā)展趨勢來看，統(tǒng)計期內(nèi)，中國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力保持了較強的穩(wěn)定性。日本創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力則在波動中緩慢上升，但從數(shù)值上看其貿(mào)易競爭力水平仍較低。從創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)部分類上看，我國的工藝品、設(shè)計和視覺藝術(shù)行業(yè)有著較高的貿(mào)易競爭力指數(shù)。除1996年外，每年都大于0.95以上的TC指數(shù)，讓視覺藝術(shù)穩(wěn)坐創(chuàng)意產(chǎn)品七個部門的首位。工藝品行業(yè)和設(shè)計行業(yè)每年0.8左右和0.9以上的TC指數(shù)，也昭示了它們較強的國際競爭力。而剩下的四個部門—視聽、新媒體、表演藝術(shù)、印刷，則相對遜色。其中，視聽行業(yè)的TC值在2000年后一直處于負(fù)數(shù)，到了2010年更是達(dá)到了-0.988，這意味著我國視聽產(chǎn)品的國際貿(mào)易幾乎是只進(jìn)不出，對進(jìn)口有著高度依賴。而就現(xiàn)有的數(shù)據(jù)看，我國音樂行業(yè)的TC值從1996年開始就一直處于負(fù)值，即處于凈進(jìn)口狀態(tài)，2006年其值仍高達(dá)-0.519，意味著該行業(yè)的貿(mào)易競爭力十分薄弱。相比而言，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力則十分低下，其各項TC值基本長期為負(fù)，尤其是視聽行業(yè)，和中國一樣也是一路下降，到了2010年TC值也僅有-0.900。設(shè)計行業(yè)的TC值雖是波動上升，但到了2010年也僅為-0.614。另外，TC值較小的還有音樂行業(yè)，2006年其值為-0.73，說明日本的創(chuàng)意產(chǎn)品多處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。（見表5）從創(chuàng)意產(chǎn)品各小類的貿(mào)易競爭力指數(shù)測算可知（如表6），中國只有電影、記錄媒體、報刊和古董四類產(chǎn)品2010年的TC指數(shù)小于0，其余絕大部分產(chǎn)品的TC指數(shù)都大于0.5，表現(xiàn)出很強的競爭力。其中，地毯、慶典、紙制品、柳條制品、內(nèi)部裝飾、珠寶、玩具、電子游戲、繪畫、雕塑這些創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)十分高，都達(dá)到、有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了0.9。而日本只有紗制品、建筑、攝影這三個產(chǎn)品的TC指數(shù)在2010年超過了0。其中，日本的建筑和攝影有著很強的競爭力，尤其是建筑，2010年0.94的TC指數(shù)表明其具有極強的競爭優(yōu)勢。另外，除了視聽、建筑、記錄媒體、報刊和攝影外，日本其余創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力都弱于中國。

2.2顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)(RCA)

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴拉薩于1965年提出，是衡量一國某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品國際市場競爭力強有力的指標(biāo)。它是一國某種產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額占該國出口總額的份額與世界該種產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額占世界出口總額的份額之比。該指數(shù)剔除了國家和世界總量波動的影響，可以較好地反映一個國家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口比較來看的相對優(yōu)勢，借此測定該國這一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在國家出口格局中的地位，確定該產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。其公式為：RCA＝(Xij/Xtj)/(Xiw/Xtw)其中，Xij是j國在i產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品上的出口額，Xtj是j國在t時期的出口總額。Xiw是i產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在世界市場上的出口總額，Xtw是t時期世界市場上的出口總額。一般而言，若RCA﹥2.5，則代表該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有極強的國際競爭力；若1.25＜RCA＜2.5，即表明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有較強的競爭力；若0.8＜RCA＜1.25，則表明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品有中度競爭力；若RCA＜0.8，則表明該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國際競爭力較弱。從總體上看，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品有著很強的國際競爭力。從表7中可以看出，我國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)最高為2002年的3.245，最低為2009年的2.251，說明我國創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)具有很強的國際競爭力。但是也應(yīng)該看到，我國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)呈波動下降之勢，說明我國創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)的國際競爭力正在不斷減弱。而日本的RCA指數(shù)則在波動中緩慢上升，但盡管如此其RCA指數(shù)還是比較低下，2010年其值為0.301，即使是在觀察期內(nèi)RCA指數(shù)最高的1999年，其值也只有0.388，意味著日本創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力較弱。從分行業(yè)來看（見表8），我國工藝品行業(yè)和設(shè)計行業(yè)在1996-2010年間有著極強的國際競爭力，RCA指數(shù)都在2.5以上，意味著這兩個行業(yè)的國際競爭力十分突出，其次是新媒體行業(yè)和視覺藝術(shù)行業(yè)，近幾年它們的RCA指數(shù)在1.25~2.5之間，說明它們有著較強的國際競爭力。相對于這四個部門，剩下的三個部門—視聽、表演藝術(shù)、印刷則遜色得多，15年來一直小于0.8的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，說明它們的比較優(yōu)勢比較薄弱，尤其是視聽行業(yè)幾乎為零的RCA值，意味著其幾乎沒有國際競爭力可言。另外，從這七類產(chǎn)品RCA指數(shù)的發(fā)展趨勢來看，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品除了印刷行業(yè)的國際競爭力有所增加外，其余六個產(chǎn)業(yè)這些年的RCA指數(shù)都有不同程度的下降，這說明我國創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力整體處于下降趨勢。而日本的RCA指數(shù)除了新媒體行業(yè)和音樂行業(yè)由強競爭力變?yōu)槿醺偁幜ν猓溆喔黝悇?chuàng)意產(chǎn)品的競爭力一直處于較低的狀態(tài)，且變動幅度都不是很大。其中，除了以上兩個行業(yè)和視聽行業(yè)貿(mào)易競爭力有所下降外，其余各類創(chuàng)意產(chǎn)品的競爭力均有小幅上升。在顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)所反映出的數(shù)據(jù)中，我國的慶典、柳條制品、紗制品、時尚、內(nèi)部裝飾、玩具、電子游戲、雕塑這些創(chuàng)意產(chǎn)品，有著較高的RCA指數(shù)，都達(dá)到、有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2.5，這意味著這些行業(yè)有著十分強大的出口競爭力。而電影產(chǎn)業(yè)的競爭力依然低下，除此之外，建筑、音樂印刷品、記錄媒體、報刊、繪畫、攝影的RCA指數(shù)也都小于0.8，說明其貿(mào)易競爭力很弱。而日本創(chuàng)意產(chǎn)品中除了建筑行業(yè)有中度競爭力，攝影行業(yè)有強競爭優(yōu)勢外，其余的產(chǎn)品RCA指數(shù)都較小，意味著其在創(chuàng)意產(chǎn)品上的競爭力并不明顯。

3結(jié)論與對策建議

3.1結(jié)論

通過對中日創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的比較基本可以得到以下結(jié)論：第一，我國創(chuàng)意產(chǎn)品整體上有著很強的貿(mào)易競爭力。我國已經(jīng)成為世界頭號創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國和供給商，特別是在一些具有一定原創(chuàng)性的中低技術(shù)含量的產(chǎn)品出口上具有強大的比較優(yōu)勢；第二，從本文的實證分析中可以看出，工藝品、設(shè)計和視覺藝術(shù)是我國創(chuàng)意產(chǎn)品中國際競爭力較強的部門。我國的柳條制品、慶典、內(nèi)部裝飾、玩具電子游戲和雕塑等行業(yè)有著不錯的貿(mào)易競爭力。視聽、音樂、印刷是我國創(chuàng)意產(chǎn)品中國際競爭力比較低的三個部門。這三個部門的三項指標(biāo)在我國的七個創(chuàng)意產(chǎn)品部門中都比較低，在世界同行業(yè)中也較低，尤其是視聽行業(yè)。音樂印刷品、記錄媒體、報刊、繪畫是我國創(chuàng)意產(chǎn)品中貿(mào)易競爭力較低的行業(yè)，有些甚至存在著較大的劣勢；第三，從實證分析中所反映出的發(fā)展趨勢而言，近年來我國的視聽、新媒體、表演藝術(shù)行業(yè)的國際競爭力都有較明顯的下降，視覺藝術(shù)國際市場出口份額雖然有所增加，但根據(jù)計算得出的貿(mào)易競爭力指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)來看，其國際競爭力是有一定程度下降的。而相對發(fā)展較好的是印刷業(yè)，雖然其目前的國際競爭力比較低，競爭優(yōu)勢不明顯，但各項指標(biāo)均顯示其國際競爭力有增強的趨勢；第四，從分析來看，除了建筑、攝影等細(xì)分行業(yè)有著較強的競爭力外，日本創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力都比較薄弱。而相對于中國大部分創(chuàng)意產(chǎn)品的國家競爭力趨于下降的情況，日本的創(chuàng)意產(chǎn)品在發(fā)展趨勢上則比較樂觀，除了視聽、音樂、新媒體的競爭力有所下降外，其他四個大類的競爭力基本維持現(xiàn)狀或有細(xì)微提升。但需要看到的是，雖然從國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)反映出來我國創(chuàng)意產(chǎn)品有著較高的貿(mào)易競爭力，但由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的困難，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會所統(tǒng)計的創(chuàng)意產(chǎn)品的數(shù)據(jù)偏向制造性，而我國出口的創(chuàng)意產(chǎn)品的“勞動密集性”較強，因此這些指數(shù)所反映出來的我國強勁的文化產(chǎn)品的國際競爭力存在著“假胖子”的幻象。尤其是在國際市場占有率方面，由于我國幅員遼闊，人口眾多，與國土面積小、文化資源稀少的日本有著極大反差，1/4的世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口份額所反映出來的我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力有著被高估的嫌疑[14]。另外，我國還只能算是“創(chuàng)意大國”，雖然我國創(chuàng)意產(chǎn)品有著很強的競爭優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢主要集中在勞動密集型產(chǎn)品和需要一定的原創(chuàng)性、但技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上，而在那些原創(chuàng)性強、技術(shù)投入高的創(chuàng)意產(chǎn)品上，我國國際競爭力與英美等發(fā)達(dá)國家的差距較大，且這一劣勢并未得到明顯改善。同時，我國的創(chuàng)意產(chǎn)品中還包括了含量不低的“代加工”產(chǎn)品。如國外統(tǒng)計的中國圖書出口額是進(jìn)口額的4倍，但這實際上包括了日本、美國等國家的圖書公司在中國內(nèi)地印刷又銷往國外的圖書。所以我國若要在全球創(chuàng)意產(chǎn)品出口市場中繼續(xù)保持競爭力，就必須加強原創(chuàng)力、技術(shù)創(chuàng)新等方面的能力，盡快從“創(chuàng)意大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)意強國”。

3.2對策建議

1）發(fā)揮政府宏觀引導(dǎo)作用，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。政府可以在借鑒典型性國家成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上結(jié)合國情，制訂有利于我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，通過財政、稅收、政策等手段，積極發(fā)揮宏觀引導(dǎo)作用；地方和中央政府還可以共同努力，改善我國的投資環(huán)境，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展?fàn)I造一個成本低、信息靈、效率高的融資環(huán)境。全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)。考慮到我國的創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模較小，自身實力不強，且我國的市場尚不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈不完整，所以政府既要組織建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)，整合創(chuàng)意資源，充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，又要合理規(guī)劃，避免各地盲目、一窩蜂式的發(fā)展。2）堅持人才領(lǐng)先戰(zhàn)略，加快創(chuàng)意人才的引進(jìn)及培養(yǎng)。首先，要建立人才培養(yǎng)機制，樹立多元化的人才觀，鼓勵人才的多元化發(fā)展；其次，出臺相關(guān)的人才開發(fā)政策，鼓勵高等院校、研究機構(gòu)和企業(yè)開展創(chuàng)意人才的國際交流，對創(chuàng)意人才進(jìn)行海外培訓(xùn)并予以資助；第三，建立創(chuàng)意人才激勵機制，對優(yōu)秀的高層次創(chuàng)意人才給予補貼，獎勵創(chuàng)新成果；鼓勵文化單位以期權(quán)、高薪、兼職等手段，引進(jìn)人才。3）依托要素稟賦，加大科技投入。一國的要素稟賦并不是一成不變的，隨著勞動力成本的上升，我國廉價的勞動力優(yōu)勢正在逐漸減弱，但經(jīng)過多年的高校擴(kuò)招，受過高等教育的高素質(zhì)人才正在成為我國的另一優(yōu)勢。同時，我國眾多歷史悠久且獨具民族特色的文化要素還遠(yuǎn)沒有被利用起來。因此，應(yīng)充分依托我國現(xiàn)有的要素稟賦，保護(hù)并充分利用文化資源，調(diào)動高層次人才，不斷積累更高層次的要素稟賦，提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的層次和結(jié)構(gòu)，推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升。此外，一國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想在國際上長久立足，高科技的支持必不可少，而我國的科技水平還未到達(dá)這一要求。因此，我們要加大對科技研發(fā)的支持力度，鼓勵并扶持企業(yè)進(jìn)行研究開發(fā)，鼓勵企業(yè)采用高新技術(shù)，以提高創(chuàng)意產(chǎn)品技術(shù)含量，增強國際競爭力。4）以國際視野發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，樹立創(chuàng)意品牌。要樹立國際視野，加強國際合作，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的產(chǎn)品開發(fā)、運作和營銷理念，利用相關(guān)展銷會對我國優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行演出、播放和展覽；注重對品牌的培育和開發(fā)，積極營銷擁有自我知識產(chǎn)權(quán)，屬于我國自有品牌的創(chuàng)意產(chǎn)品；引導(dǎo)各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體增強營銷和品牌意識，鼓勵和支持文化企業(yè)面向市場需求，開發(fā)和營銷文化產(chǎn)品；創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)積極建立營銷隊伍和營銷渠道，加大對營銷人員培訓(xùn)，重視并抓好營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

作者：叢海彬鄒德玲單位：南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院東華大學(xué)工商管理學(xué)院