導(dǎo)語(yǔ)：影視文化在新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

【摘要】影視文化作為建設(shè)新農(nóng)村文化的重要內(nèi)容，在促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。在定義影視文化概念的基礎(chǔ)上，分析影視文化在新農(nóng)村建設(shè)中的作用，探討當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)中影視文化發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了提升地方政府的重視，引領(lǐng)影視媒體促進(jìn)農(nóng)村影視文化發(fā)展，建立和完善法律法規(guī)以及利用民間資源來(lái)建設(shè)新農(nóng)村的策略。

【關(guān)鍵詞】影視文化；新農(nóng)村建設(shè)；發(fā)展對(duì)策

1影視文化在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中的作用

1.1發(fā)揮影視文化的意見(jiàn)導(dǎo)向功能。影視是強(qiáng)大的現(xiàn)代媒體，是政黨、政府和人民的核心，具有傳播迅速，覆蓋范圍廣，音頻和圖像以及吸引力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。它很容易為各個(gè)級(jí)別的人們所接受，并具有強(qiáng)大的意見(jiàn)導(dǎo)向功能。通過(guò)充分利用影視的這一功能，可以動(dòng)員，引導(dǎo)和組織高管和群眾有意識(shí)地專(zhuān)注于建設(shè)新農(nóng)村地區(qū)。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的整個(gè)過(guò)程中，我們可以確切地知道正確的廣告和指導(dǎo)方向，以確保新農(nóng)村的有效發(fā)展。1.2發(fā)揮影視文化的激勵(lì)功能。任何宏偉目標(biāo)的建設(shè)都需要堅(jiān)強(qiáng)的精神和先進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)才能，新農(nóng)村建設(shè)也不例外。建設(shè)新農(nóng)村是一項(xiàng)歷史性成就，需要成千上萬(wàn)的人團(tuán)結(jié)起來(lái)，恢復(fù)活力并向前邁進(jìn)。影視擅長(zhǎng)制作各種文學(xué)和藝術(shù)作品，發(fā)揮其藝術(shù)力量來(lái)激發(fā)，啟發(fā)，感染和賦予群眾精神上的食物和精神力量，還可以可以營(yíng)造一種文化氛圍，并不斷滿足人們對(duì)影視日益增長(zhǎng)的需求。1.3發(fā)揮影視文化現(xiàn)代化的教育功能。新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及社會(huì)各個(gè)方面，需要大量的科學(xué)，技術(shù)和文化知識(shí)以及強(qiáng)大的智力支持。影視是教育和鼓勵(lì)全黨的最有力的現(xiàn)代工具，是全黨、全軍和各族人民建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的基礎(chǔ)，整個(gè)社會(huì)的大眾傳播媒介。它可以產(chǎn)生教育科學(xué)的傳播效果，并為新農(nóng)村建設(shè)提供智力支持。1.4發(fā)揮影視文化的傳播功能。影視文化是良好文化的重要組成部分，反映鄉(xiāng)村文化的影視作品已經(jīng)被世代農(nóng)民相傳承，經(jīng)過(guò)歷史性的沉淀，植根于廣大的農(nóng)村地區(qū)，它深刻地描繪了農(nóng)民文化生活的基礎(chǔ)和主要主題。鄉(xiāng)村影視忠于地區(qū)獨(dú)特的人道主義精神，具有獨(dú)立、開(kāi)拓和進(jìn)取，追求和諧，倡導(dǎo)和諧，自我發(fā)展和全面和平的民族文化特征。這些觀念和精神世代相傳，滲透著農(nóng)民的精神世界。因此，發(fā)揮影視文化的傳播功能，可以促進(jìn)農(nóng)村文化的建設(shè)，增強(qiáng)廣大農(nóng)民的歸屬感和自豪感，激發(fā)了農(nóng)民愛(ài)家的熱情，有助于形成鄉(xiāng)村風(fēng)格的和諧新農(nóng)村。

2當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中影視文化發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)和完善。近年來(lái)，為了提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，豐富農(nóng)民的休閑生活，廣電總局實(shí)施了廣播電視“村村通”工程和農(nóng)村電影放映工程，有效解決了農(nóng)村村民看電視，看電影困難的問(wèn)題。但是，在一些偏遠(yuǎn)貧困的農(nóng)村地區(qū)，廣播電視信號(hào)尚未覆蓋，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未完成。在許多農(nóng)村地區(qū)，大多數(shù)農(nóng)民只能觀看當(dāng)?shù)乜h或市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目。研究表明，經(jīng)濟(jì)上富裕的農(nóng)村地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)了有線電視覆蓋，而偏遠(yuǎn)貧困農(nóng)村地區(qū)的有線電視很少。低收入農(nóng)民只能通過(guò)“電視鍋”收看本地和城市電視臺(tái)的節(jié)目。其中一些是技術(shù)問(wèn)題，因?yàn)樯絽^(qū)阻礙了有線電視信號(hào)的覆蓋，但是其中許多是金融和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題。2.2地方政府對(duì)影視文化的重視不夠。影視文化是建設(shè)新鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。其中，廣播電視“村村通”工程也是“造福人民的工程”。政府提供了公共福利和文化服務(wù)體系，是一項(xiàng)造福成千上萬(wàn)的家庭和農(nóng)民的福利項(xiàng)目。但是，自廣播電視“村村通”工程實(shí)施以來(lái)的最近十年中，許多農(nóng)民仍然很難看電視，這在很大程度上與一些地方政府對(duì)這一任務(wù)的認(rèn)識(shí)和關(guān)注有關(guān)。在農(nóng)村地區(qū)，一些基層領(lǐng)導(dǎo)人只關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而不關(guān)注影視文化等農(nóng)村文化建設(shè)。結(jié)果，難以對(duì)文化項(xiàng)目實(shí)施一系列政策和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施，導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展受到延誤。2.3影視公共服務(wù)缺乏法律與規(guī)范支持。雖然我國(guó)的《憲法》明確了廣播影視的公共服務(wù)的性質(zhì)，但沒(méi)有法律明確規(guī)定農(nóng)村影視公共服務(wù)的基本原則。結(jié)果，如果沒(méi)有建立法律制度所必需的基本規(guī)定，就無(wú)法建立完善的地方影視公共服務(wù)法律保護(hù)體系。農(nóng)村影視公共服務(wù)是占人口大多數(shù)的農(nóng)民的長(zhǎng)期，復(fù)雜的公共服務(wù)，需要受到專(zhuān)門(mén)立法的監(jiān)管。由于法律的延誤，我國(guó)尚未為農(nóng)村地方影視公共服務(wù)制定專(zhuān)門(mén)的法律，給地方影視公共服務(wù)造成很多問(wèn)題，造成了尷尬的“不可靠”局面。由于缺乏基本的法律原則和專(zhuān)業(yè)規(guī)范，現(xiàn)行的農(nóng)村影視公共服務(wù)法律保護(hù)體系仍然空白。結(jié)果，農(nóng)村影視公共服務(wù)并沒(méi)有得到真正的重視，認(rèn)可或保證，而農(nóng)村影視公共服務(wù)體系直接表現(xiàn)為差，缺乏權(quán)威性和可執(zhí)行性。2.4影視文化內(nèi)容偏離農(nóng)民主體。如今，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，影視節(jié)目的內(nèi)容大多以城市的民間文化為基礎(chǔ)進(jìn)行娛樂(lè)，缺乏生動(dòng)活潑的日常優(yōu)越文化，屏幕上充斥著各種古裝劇，神話劇，犯罪劇和都市浪漫劇。另外，由于缺乏節(jié)目資源，一些地方的農(nóng)民頻道也建立了電視劇院。廣電副會(huì)長(zhǎng)張振華曾指出：大多數(shù)媒體將主要目標(biāo)和市場(chǎng)集中在城市上，而全國(guó)尚未實(shí)現(xiàn)城市化，但媒體媒體卻單獨(dú)地率先城市化了，且服務(wù)目標(biāo)多。以犯罪、服裝和城市為主題的電視劇占據(jù)了一半以上，但是反映“三農(nóng)”問(wèn)題的專(zhuān)欄卻被削弱和邊緣化。

3新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中影視文化發(fā)展的對(duì)策措施

3.1提升地方政府高度重視農(nóng)村影視文化發(fā)展。黨和政府是農(nóng)民富裕的保證，黨和國(guó)家的政策為農(nóng)民的生產(chǎn)和生活提供了政治支持。所有有利于人民的政府政策，例如新的社會(huì)主義農(nóng)村文化建設(shè)，廣播電視村村通項(xiàng)目和電影放映項(xiàng)目，不僅為農(nóng)民帶來(lái)了物質(zhì)利益，也帶來(lái)精神上的享受。廣播電視“村村通”工程是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村文化的最大工程，為了使人們能夠享受廣播電視提供的基本和公共服務(wù)，各級(jí)地方政府都需要將這項(xiàng)工作納入農(nóng)民實(shí)事工程。將““村村通”工作納入重要的地方黨委和政府議程和扶貧計(jì)劃，并建立長(zhǎng)期推進(jìn)“村村通”機(jī)制的工作。例如，為了做好“村村通”工作，北京市政府已計(jì)劃，進(jìn)行專(zhuān)家示范，項(xiàng)目申報(bào)，資金實(shí)施，推廣部署，技術(shù)培訓(xùn)，組織實(shí)施，設(shè)備建設(shè)。建立了“村村通”的工作流程，包括采購(gòu)，設(shè)備，分配，項(xiàng)目建設(shè)，過(guò)程檢查，監(jiān)督和推廣，項(xiàng)目批準(zhǔn)以及各級(jí)檢查的其他各個(gè)環(huán)節(jié)的層層嚴(yán)關(guān)，滿足農(nóng)民的影視文化需求。3.2引領(lǐng)影視傳媒促進(jìn)農(nóng)村影視文化發(fā)展。影視媒體關(guān)注著國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展，是優(yōu)秀的文化傳播者。在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)發(fā)展和改革的時(shí)代，影視媒體應(yīng)在國(guó)家改革和發(fā)展的文化指導(dǎo)和公共關(guān)系中發(fā)揮良好作用。發(fā)生思想矛盾時(shí)，影視媒體將主導(dǎo)和配合國(guó)家重大政策，將優(yōu)秀，先進(jìn)的影視文化內(nèi)容影響農(nóng)民的積極思想，賦予并提高農(nóng)民的文化素質(zhì)和文化特色。首先，為農(nóng)民樹(shù)立家鄉(xiāng)感。影視文化廣告是賦予農(nóng)民歸屬感的好方法，強(qiáng)調(diào)農(nóng)村特征并希望農(nóng)民致富的節(jié)目和電視劇不僅可以發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，而且可以起到凝聚作用。其次，它增強(qiáng)了農(nóng)民的社會(huì)責(zé)任感。最后，推廣科學(xué)文化知識(shí)。媒體有責(zé)任通過(guò)電視節(jié)目和科教片傳播科學(xué)和文化知識(shí)。農(nóng)業(yè)渠道需要建立農(nóng)業(yè)科學(xué)和教育計(jì)劃的機(jī)制，以有效提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，并教他們學(xué)習(xí)和掌握致富的技能。3.3建立完善法律規(guī)范，保障農(nóng)村影視文化發(fā)展。完善農(nóng)村影視公共服務(wù)立法是建立農(nóng)村影視公共服務(wù)保障體系的重要環(huán)節(jié)。只有通過(guò)法律明確當(dāng)?shù)赜耙暪卜?wù)，法律才能保證和支持地方影視公共服務(wù)。從相關(guān)立法中還可以清楚地看到，影視的地方公共服務(wù)是保護(hù)農(nóng)民基本權(quán)利的重要方法和渠道。可以通過(guò)兩種方式確定地方影視公共服務(wù)的法律地位：一是實(shí)施專(zhuān)門(mén)立法，系統(tǒng)地設(shè)定地方影視公共服務(wù)的目標(biāo)，原則，方法和標(biāo)準(zhǔn)。二是規(guī)定與影視有關(guān)的法律。前者可以建立更完整的法律保護(hù)體系，但立法過(guò)程緩慢，可能難以及時(shí)滿足實(shí)際需求。后者相對(duì)容易操作，但是缺點(diǎn)是它不系統(tǒng)，并且容易出現(xiàn)盲點(diǎn)和重疊。無(wú)論選擇哪種方法，都會(huì)為本地影視公共服務(wù)提供強(qiáng)有力的法律保護(hù)。3.4充分利用民間資源，充實(shí)影視文化內(nèi)容。充分利用民間資源進(jìn)行繼承和創(chuàng)新。首先，我們要認(rèn)真發(fā)掘民歌，戲曲，民歌等當(dāng)?shù)赜耙曎Y源，繼承和推廣這些優(yōu)秀的民間影視作品。在繼承和弘揚(yáng)民間影視文化的同時(shí)，我們必須堅(jiān)持從過(guò)去到現(xiàn)在，重塑舊事物，創(chuàng)造新事物的原則。在內(nèi)容，形式和方法方面對(duì)民間電影進(jìn)行改造和創(chuàng)新，從而充分利用農(nóng)民的視野和觸感，創(chuàng)作和傳承影視作品。例如川劇、蘇州彈詞，必須與當(dāng)代藝術(shù)的要求相結(jié)合，改變其傳統(tǒng)慣例，服裝，道具，音樂(lè)等，以改善視覺(jué)和藝術(shù)性，并保持內(nèi)容的健康并熟悉表演，使其成為受人們歡迎的影視文化產(chǎn)品。

作者:王婉秋 單位:西安外事學(xué)院