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摘要：大米是我國重要的糧食作物之一，在廣西居民的飲食中占有一定的地位。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，大米行業(yè)在社會中的競爭越來越激烈，打造大米品牌是廣西大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。本文對廣西發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)的有利條件進行分析，分析廣西富硒大米品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，根據(jù)存在的問題提出有效的解決措施，擴大廣西富硒大米品牌的傳播范圍，提高廣西富硒大米品牌在市場中的競爭力。

關鍵詞：廣西富硒大米；品牌傳播；策略

近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對品牌的認知越來越高，大部分消費者在購買日常用品時經(jīng)常認準品牌，品牌已經(jīng)成為消費者對消費品價值的認可依據(jù)。糧食作物是人們生活中不可或缺的一部分，因此糧食作物的品牌建設也很重要。廣西是富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要地方，富硒大米中硒的含量對人們的身體有很大益處，因此加強廣西富硒大米品牌傳播，不僅對人們的身體健康有促進作用，還能提高其在市場中的競爭力，促進廣西富硒大米的發(fā)展。

一、廣西富硒大米的相關概述

富硒大米中含有大量的硒元素，而在人們的身體中硒元素是不可或缺的微量元素，它對人們的身體健康有著非常重要的作用，它具有抗衰老、抗癌和提高身體免疫力的作用。因此廣西富硒大米是一種安全、健康的糧食作物，加強廣西富硒大米的品牌建設，并對其進行大力傳播，對其發(fā)展有很大的促進作用。

二、廣西發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)的有利條件

（一）富硒土壤資源豐富?，F(xiàn)階段，國際上大多數(shù)國家和地區(qū)都存在著缺硒的現(xiàn)象，而我國也在這一行列當中。在我國區(qū)域中，有將近70%的人口居住在缺硒明顯的地方，且在這之外的區(qū)域內(nèi)，也存在著缺硒的問題。但是，據(jù)專業(yè)人員調(diào)查，在我國大多數(shù)地區(qū)缺硒明顯的情況下，廣西卻被發(fā)現(xiàn)存在著富硒的土壤，而這引起了專業(yè)研究人員的關注與重視。地礦部門對廣西的南寧、北海、欽州以及貴港等地進行了土壤調(diào)查，主要是對土壤硒含量進行研究，發(fā)現(xiàn)在這四個市內(nèi)，富硒土壤達到了所調(diào)查地區(qū)總數(shù)的70%多，并且富硒土地區(qū)域大、連貫性好，屬于國內(nèi)較為罕見的富硒土壤區(qū)。除此之外，我國研究人員在廣西其他地區(qū)也陸續(xù)發(fā)現(xiàn)存在富硒土壤分布地。由此可以知道，廣西富硒土壤較多這一因素使得當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展具有非常明顯的優(yōu)勢，也能夠為我國各地輸送更多的富硒農(nóng)產(chǎn)品。在此基礎上，研究人員還了解到，廣西是我國長壽區(qū)最多的一個地方，這在我國又占了一個不小的比例。這可表明，長期食用富硒的農(nóng)作物是當?shù)厝嗣耖L壽的重要原因，而廣西也能夠根據(jù)這一優(yōu)勢在我國農(nóng)業(yè)市場占據(jù)一個重要的地位，提高其開發(fā)的潛力。（二）發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。近年來，廣西的部分縣級領導對富硒農(nóng)業(yè)的發(fā)展進行不斷探索，在探索過程中，開發(fā)出很多富硒的糧食作物，如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等，在發(fā)展過程中雖然遇到一些困難，但是在人們的努力下共同克服了困難，并取得了一定的成就，為富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了較為豐富的經(jīng)驗。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展速度不斷加快，為了更好地適應市場發(fā)展需求，提高在市場中的競爭力，廣西相關領導人大力推進富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，并且積極號召社會中相關企業(yè)共同發(fā)展，參與富硒農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售，并初步建立廣西富硒品牌，促進廣西富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

三、廣西富硒大米品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

廣西由于自身地理環(huán)境的優(yōu)勢，成為我國雙季秈稻成產(chǎn)的主要省份之一，在廣西人的飲食中，大米是他們?nèi)粘Ｉ钪兄匾闹魇?。在糧食作物的種植中，水稻的種植面積超過總種植面積的一半，占廣西糧食作物中的主要地位。一般情況下，廣西大米主要的銷售方向是本地市場，以一種常見散裝的形式出售，但是由于廣西大米自身的優(yōu)勢，很多其他地方商人從廣西購買大量的富硒大米，回到自己工廠進行深加工，并貼上自己品牌的商標進行出售，這種現(xiàn)象就體現(xiàn)出廣西富硒大米品牌建設的薄弱，沒有品牌傳播的意識。但是隨著社會科學技術的進步，出現(xiàn)了一些具有實力的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，逐漸打造屬于自己的品牌，并在市場上進行銷售，雖然取得了一些成就，但是在發(fā)展中依然存在很多問題，影響著廣西富硒大米品牌的傳播，出現(xiàn)的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面。（一）企業(yè)對品牌建設的重視程度不夠。隨著人們生活水平不斷提高，人們對商品的品牌意識認知越來越強烈，社會經(jīng)濟的發(fā)展，在一定程度上促進各個企業(yè)的發(fā)展，社會中的產(chǎn)品種類越來越多，消費者的選擇權(quán)也越來越多，消費者在購買商品時經(jīng)常選擇自己認知的品牌，因此產(chǎn)品的品牌建設在社會發(fā)展中非常重要。但是廣西大米加工企業(yè)的領導人對富硒大米品牌的建設重視程度不夠，認為對富硒大米進行品牌建設需要投入大量的資金，還需要招聘專業(yè)的技術人才，會增加企業(yè)的經(jīng)濟負擔，因此品牌建設宣傳不夠到位，只有基本的品牌名稱，并沒有利用實際行動將廣西富硒大米的品牌傳播出去，影響了廣西富硒大米的發(fā)展。（二）對富硒大米品牌的推廣力度較小。雖然廣西富硒大米有了自己的品牌，但是想要提高品牌在社會市場中的影響力，就需要將富硒大米的品牌推廣出去，讓更多的消費者知道并認可。但是企業(yè)的相關領導人并沒有對此進行大力推廣，企業(yè)領導人的思想意識比較傳統(tǒng)，沒有認清當前社會發(fā)展的趨勢，認為大米本身的經(jīng)濟利潤比較小，如果通過一些渠道對大米品牌進行宣傳，就會增加投入成本，降低企業(yè)的經(jīng)濟利潤，因此就降低了對富硒大米品牌的推廣力度，影響了其品牌傳播。（三）富硒大米品牌傳播的渠道比較單一。想要提高富硒大米品牌傳播的影響力，就需要增加品牌傳播的渠道。通過相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前廣西大部分大米加工企業(yè)對品牌的宣傳渠道主要是在各個人群密集的地方發(fā)放廣告，在戶外舉行一些簡單的會展等，這種方法主要在本地進行富硒大米品牌的傳播，傳播的人群比較單一，并且在傳播過程中沒有進行公關管理，導致在市場中經(jīng)常出現(xiàn)一些假冒偽劣的大米品牌，影響著自身品牌的建設和消費者對富硒大米品牌的認知。此外，企業(yè)沒有充分利用先進的網(wǎng)絡信息技術，在網(wǎng)絡平臺中傳播的內(nèi)容不完善，品牌建設做的不到位，從而降低了富硒大米品牌的傳播效果。（四）品牌自身的知名度較低。一般情況下，大米加工企業(yè)的規(guī)模比較小，其分布不夠集中，大部分加工企業(yè)中的機械設備比較老舊，對加工設備的管理不到位，在加工過程中經(jīng)常出現(xiàn)一些問題，影響大米的正常加工。大部分企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模比較小，在大米品牌建設中投入的資金不足，導致大米品牌在市場中傳播的不到位，影響企業(yè)的發(fā)展。

四、加強廣西富硒大米品牌傳播的方法

（一）企業(yè)樹立品牌經(jīng)營的理念。就目前社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，品牌意識在消費者心中已經(jīng)有了很大的影響，因此富硒大米的加工企業(yè)需要加強品牌經(jīng)營理念，促進廣西富硒大米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。企業(yè)領導人應該有創(chuàng)新的經(jīng)營理念，將廣西地區(qū)的大米加工企業(yè)進行企業(yè)聯(lián)盟，共同商討大米品牌經(jīng)營的主要方向，對其他地區(qū)大米品牌經(jīng)營的成功案例進行全面分析，取其精華去其糟粕，制定適合廣西地區(qū)富硒大米品牌的經(jīng)營方法，創(chuàng)建更多的富硒大米品牌，對市場中假冒偽劣的大米品牌進行專業(yè)打假，維護富硒大米品牌的形象，提高富硒大米品牌在市場中的競爭力。（二）加大企業(yè)對品牌傳播的重視程度。當前，品牌建設已經(jīng)成為社會各個產(chǎn)品發(fā)展的主要途徑，在廣西的大米加工企業(yè)中雖然初步建立了品牌，但是并沒有將富硒大米的品牌在市場中進行有效傳播，所以影響了企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)應該加大對富硒大米品牌傳播的重視程度，首先改變傳統(tǒng)的管理思想，對管理意識進行不斷地改革和創(chuàng)新，對富硒大米品牌的傳播方式和傳播過程進行有效地規(guī)劃，讓消費者了解富硒大米對人體的重要性，認識到硒是人們身體中不可或缺的微量元素，加深消費者對硒的了解。然后，加大品牌傳播的力度，增加品牌的傳播資金投入，為富硒大米品牌傳播提供有力的資金支持，經(jīng)常參加一些地區(qū)的大型展銷會，將富硒大米的品牌進行大力推廣。（三）增加富硒大米品牌的傳播渠道。廣西大米加工企業(yè)擁有了自己產(chǎn)品的品牌之后，就需要將大米品牌傳播出去，讓更多的消費者知道該品牌，并認可該品牌。想要達到這種效果，就需要增加廣西富硒大米品牌的傳播渠道，擴大傳播的范圍。首先，充分利用口碑宣傳的傳播渠道，口碑宣傳是提高產(chǎn)品知名度最直接的方法，它具有非常高的真實性和可靠性，且傳播速度非常快，傳播的范圍相對比較廣，能夠吸引更多的消費者進行購買。企業(yè)可以通過口碑宣傳，讓消費者對富硒大米有初步的認識，刺激消費者進行品嘗，富硒大米自身的優(yōu)勢，就會讓品嘗過的消費者喜歡上它，從而提高了宣傳的力度。其次，隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術在社會中被廣泛應用。企業(yè)應該充分利用網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢，將富硒大米品牌在不同的網(wǎng)絡平臺中進行傳播，讓更多的消費者可以通過日常的網(wǎng)上瀏覽注意到富硒大米的品牌，從而提高消費者對富硒大米品牌的認知，起到良好的宣傳效果。最后，在市場中經(jīng)常開展一些大型的活動，制定合理的經(jīng)營策略來吸引消費者的注意，提高富硒大米品牌在市場中的影響力和競爭力，在活動中充分發(fā)揮自身企業(yè)的文化建設，提高企業(yè)的整體形象，從而提高消費者對富硒大米品牌的信任度，擴大宣傳效果。

五、結(jié)束語

綜上所述，隨著人們生活水平越來越高，人們的健康意識越來越強，在飲食方面對農(nóng)產(chǎn)品進行選擇性地購買。眾所周知，硒是人們身體微量元素中重要的組成部分之一，近年來，富硒農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展。廣西作為富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要地區(qū)，打造富硒大米品牌建設非常重要。廣西地區(qū)大部分大米加工企業(yè)雖然建立了各自的品牌，但是沒有對其進行廣泛的傳播，影響著富硒大米品牌的發(fā)展，文中提出一些加強廣西富硒大米品牌傳播的方法，利于提升富硒大米品牌的知名度，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，從而促進廣西富硒農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

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作者:蔣文全 單位:廣西工商職業(yè)技術學院