導(dǎo)語：新形勢下企業(yè)品牌建設(shè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)來說的重要性不言而喻，中國的企業(yè)只有建設(shè)出有知名度和影響力的企業(yè)品牌，才能在世界的市場中有一席之地，在全球化日益完善的今天，能夠掌握主動(dòng)權(quán)，本文就中國企業(yè)品牌建設(shè)這一問題進(jìn)行研究，并想法改善，提出解決問題。

關(guān)鍵詞：新形勢；企業(yè)；品牌建設(shè)

企業(yè)的品牌建設(shè)是企業(yè)管理經(jīng)營發(fā)展的核心生命力，但是由于各方面因素的影響，企業(yè)品牌建立方面有很多的問題需要解決，進(jìn)行完善的企業(yè)品牌建設(shè)，才能使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，對(duì)于此類問題，別人會(huì)進(jìn)行研究和分析，以期能夠提出完善的解決方法和新的觀點(diǎn)，僅供參考。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義

“品牌”并不是一個(gè)實(shí)質(zhì)性的東西，它是一種虛無縹緲的無形資產(chǎn)，品牌就是該企業(yè)在市場中的影響力和知名度，在行業(yè)中能夠具有相當(dāng)程度的凝聚力和擴(kuò)散力，才能和企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營方面相結(jié)合取得更多的效益，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)所在當(dāng)?shù)爻鞘幸彩怯幸欢◣椭?，可以很大程度上的帶?dòng)當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。然后，企業(yè)品牌建設(shè)以誠信為基礎(chǔ)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，并且結(jié)合當(dāng)下一些新興的科技來進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，才能在廣大消費(fèi)者當(dāng)中家喻戶曉，提高企業(yè)在整個(gè)社會(huì)當(dāng)中的公信力和信譽(yù)的認(rèn)知度，才可以讓自己的業(yè)務(wù)越來越廣泛，有足夠的市場占有率與經(jīng)濟(jì)效益。從品牌定位來講，首先要找準(zhǔn)自己整體所銷售產(chǎn)品在整個(gè)市場當(dāng)中的位置，設(shè)置合理的價(jià)格和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在保證自己經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也保證消費(fèi)者所能感受到的權(quán)益。更加的增加消費(fèi)者對(duì)于公司產(chǎn)品品牌的粘性，然后要以一個(gè)誠信企業(yè)單位的形象出現(xiàn)在大眾的面前，誠信待人，誠信做事，可以作為企業(yè)的文化來進(jìn)行推行，使大眾熟知公司的做人做事方法，增加大眾消費(fèi)者對(duì)公司的信任度，最后，再結(jié)合現(xiàn)代的一些媒體宣傳形式，來擴(kuò)大企業(yè)在整個(gè)社會(huì)上的影響力，通過上幾點(diǎn)的流程，才能完成整個(gè)企業(yè)品牌的建設(shè)。

二、我國企業(yè)品牌文化現(xiàn)狀

1.隨著市場經(jīng)濟(jì)的越來越發(fā)達(dá)，整個(gè)市場上的消費(fèi)者心理也在悄然的發(fā)生著改變，很多產(chǎn)品的消費(fèi)者更注重于公司服務(wù)所帶給他的體驗(yàn)，也就是現(xiàn)在常提的一個(gè)概念“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，而不只是只注重于產(chǎn)品本身的一個(gè)價(jià)值體現(xiàn)，有一類客戶更注重于品牌所帶給他的附加價(jià)值，漸漸地，從對(duì)商品本身的關(guān)注提升到對(duì)于公司服務(wù)以及品牌的整體看法，根據(jù)數(shù)據(jù)來顯示，我國居民的消費(fèi)對(duì)于品牌效應(yīng)更加的看重，各種產(chǎn)品的前十企業(yè)的所有市場占有率大概在70%到80%左右。品牌效應(yīng)所能帶來的價(jià)值。對(duì)于企業(yè)的進(jìn)來說有著巨大的好處，我國的品牌發(fā)展藍(lán)海前景可期。2.企業(yè)對(duì)在產(chǎn)品上所使用的商標(biāo)沒有資產(chǎn)權(quán)益及品牌效應(yīng)的意識(shí)，對(duì)于產(chǎn)品logo的定位研制和開發(fā)，往往花費(fèi)了巨大的人力物力，但沒有及時(shí)進(jìn)行專利注冊(cè)，從而導(dǎo)致其他一些企業(yè)去搶先注冊(cè)，把自己辛辛苦苦做出來的品牌市場拱手讓人，不得不回到起點(diǎn)再次去推扶新的品牌，有些企業(yè)只注冊(cè)自己單一的產(chǎn)品商標(biāo)，俺沒有搶注一些關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的產(chǎn)品商標(biāo)，導(dǎo)致自己蒙受巨大的損失。3.隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越加快，我國漸漸的成為世界上很重要的經(jīng)濟(jì)體之一，很多國外資金的進(jìn)入，對(duì)于原本市場占有率高的民族品牌進(jìn)行并購或者入股，也會(huì)導(dǎo)致本來二叔能想的企業(yè)品牌漸漸的被淡忘，舉個(gè)很顯著的例子，就是健力寶，整體的市場份額達(dá)到70%左右，然而，隨著外資的變革以及一些市場上的客觀因素，導(dǎo)致本來知名度很強(qiáng)大的品牌，漸漸的淡出人們的視線，從短期角度來看，當(dāng)然是能夠得到一個(gè)獲利，但從長期的整體品牌建設(shè)角度來分析，使不利于后期經(jīng)營的，合資后經(jīng)營的重心會(huì)轉(zhuǎn)向于胸外國的品牌，而不是本來在市場上享有巨大影響力的品牌。

三、建設(shè)企業(yè)品牌文化的主要策略

一個(gè)科學(xué)能被大眾所接受的品牌，并不是憑空臆想出來的。他當(dāng)然得建立在對(duì)于整體市場的研究分析的基礎(chǔ)上，首先是分析品牌對(duì)于公司整體業(yè)務(wù)經(jīng)營的影響，品牌是整個(gè)企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)中的靈魂，而品牌建設(shè)建設(shè)最終所針對(duì)的人群是消費(fèi)者，對(duì)于社會(huì)上消費(fèi)者的心理分析也是必不可少的，要結(jié)合自己所能產(chǎn)生的效益和消費(fèi)者更容易接受的品牌文化來制定整體完善的品牌建設(shè)體系。在整個(gè)公司品牌文化建設(shè)的具體執(zhí)行中，公司要給予足夠的人力物力支持，堅(jiān)持投入品牌建設(shè)當(dāng)中，通過誠信經(jīng)營以及品牌文化經(jīng)營來擴(kuò)大品牌在整個(gè)市場當(dāng)中的影響力，品控環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，適當(dāng)?shù)耐ㄟ^媒體的渠道進(jìn)行一些正面的宣傳，使整個(gè)品牌文化深入，在消費(fèi)者的內(nèi)心。本文提到商標(biāo)注冊(cè)這類安全問題，企業(yè)在品牌建設(shè)中也要合理使用法律的武器，為自己爭取權(quán)益，我們都知道公民和法人在自己的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)上能夠使用商標(biāo)，而我國商標(biāo)法規(guī)定的法律關(guān)系是商標(biāo)需要進(jìn)行注冊(cè)，才能長期隸屬于某人或者組織的專利使用，所以出現(xiàn)一些企業(yè)惡意搶注關(guān)聯(lián)商標(biāo)，必須舉起法律的大棒，來爭取自己本來的權(quán)益。

四、結(jié)束語

通過上文的分析我們了解到，企業(yè)的品牌文化建設(shè)是一個(gè)極其復(fù)雜與多方面因素結(jié)合的公司戰(zhàn)略層面手段，只有建立完善合理科學(xué)的企業(yè)品牌建設(shè)機(jī)制，并結(jié)合法律手段維護(hù)自己的權(quán)益，才能做好對(duì)于企業(yè)整體品牌建設(shè)的規(guī)劃。

作者:鄭海健 單位:國網(wǎng)山東省電力公司濰坊供電公司

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