導(dǎo)語：品牌建設(shè)與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)不斷的完善和發(fā)展，內(nèi)蒙古抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，憑借其區(qū)域優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，打造了特色品牌，在激烈的市場競爭中脫穎而出。內(nèi)蒙古的品牌建設(shè)，有效的促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而拉動(dòng)了內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文對(duì)品牌建設(shè)與內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)作用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì);互動(dòng)作用

在市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)間的競爭已有簡單的商品間的競爭上升到品牌間的競爭，內(nèi)蒙古不斷挖掘自身獨(dú)特資源，打造了自己的專屬品牌，比如：鄂爾多斯、蒙牛等等。這些品牌通過集群效應(yīng)，有效的拉動(dòng)了內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又為內(nèi)蒙古品牌建設(shè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和資金支持，為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，打下了基礎(chǔ)，進(jìn)而提高了品牌的知名度。

一、品牌建設(shè)對(duì)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

（1）促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國的科技水平有了很大的提高，但內(nèi)蒙古處于我國的中西部，所以，科技水平依然處于比較落后的狀態(tài)，產(chǎn)品的科技含量相對(duì)較低，市場的競爭機(jī)制也不完善，在某種程度上，這些狀況的存在，嚴(yán)重制約了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。品牌建設(shè)可以充分利用區(qū)域的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)而提升品牌的影響力，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)率的提高和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。（2）促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，積極的引進(jìn)人才、資源和資金，目的就是為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)一個(gè)品牌而言，如果它可以吸引眾多的消費(fèi)者、經(jīng)銷商和投資者，那么品牌建設(shè)就是成功的。對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商和投資者而言，簡單的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其需求，因此，在購買商品的過程中，他們往往會(huì)對(duì)多家商品進(jìn)行比較，然后選擇最適合的那個(gè)。如果企業(yè)的品牌建設(shè)非常成功，那么就會(huì)吸引到更多的人才，人才的使用不僅可以提高員工的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能，而且還有利于提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，提升企業(yè)的核心競爭力，進(jìn)而推動(dòng)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，一個(gè)成功的品牌建設(shè)，可以在消費(fèi)者中形成潛在的認(rèn)同感，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的消費(fèi)，因此，一方面，品牌建設(shè)可以有效的達(dá)到廣告的效果；另一方面，品牌建設(shè)可以促進(jìn)企業(yè)營銷。（3）節(jié)省傳播成本。對(duì)品牌建設(shè)而言，一個(gè)成功的品牌建設(shè)僅有高知名度和認(rèn)知度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想保持持久的核心競爭力，就必須在消費(fèi)者中形成一定的忠誠度，而想要獲得消費(fèi)者的忠誠，就必須保障產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)消費(fèi)者來說，品牌是企業(yè)的承諾，高質(zhì)量的產(chǎn)品是企業(yè)承諾的實(shí)現(xiàn)。在現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，消費(fèi)者更方便的獲得各種信息，因此，在購買各種商品時(shí)，就會(huì)甄別各種信息，因此簡單的商品備受歡迎，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)根據(jù)先入為主的觀念來來判斷產(chǎn)品的質(zhì)量，所以，在進(jìn)行兩種相似產(chǎn)品的抉擇時(shí)，他們往往會(huì)偏愛某種產(chǎn)品。內(nèi)蒙古在進(jìn)行品牌建設(shè)中，把草原要素融入到品牌內(nèi)涵中，因此，內(nèi)蒙古牛奶在消費(fèi)者中受到廣泛的好評(píng)。在品牌建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)域特色與消費(fèi)者聯(lián)想的統(tǒng)一可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。好的品牌建設(shè)不僅可以對(duì)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完整性起到促進(jìn)作用；而且還可以通過消費(fèi)者的忠誠度來提高市場競爭力，削弱宣傳成本。（4）提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。品牌不僅是一個(gè)城市發(fā)展的招聘，而且還是一個(gè)城市的象征。因此，成功的品牌建設(shè)可以有效的增加企業(yè)的附加價(jià)值，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場競爭力和品牌價(jià)值。乳牛集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略很好的體現(xiàn)了這一點(diǎn)，企業(yè)在推廣蒙牛品牌時(shí)，首先就說明自己的產(chǎn)品來自乳都內(nèi)蒙古，以此來提高產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，提高市場競爭力。

二、內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)對(duì)品牌建設(shè)的作用

（1）整體經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)品牌建設(shè)的影響。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與品牌建設(shè)息息相關(guān)，無論是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)還是國外經(jīng)濟(jì)，都會(huì)直接影響到品牌建設(shè)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)或國家，一方面，企業(yè)可以通過多種途徑來進(jìn)行品牌宣傳，提高品牌的知名度；另一方面，人們的消費(fèi)水平相對(duì)較高，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的資金循環(huán)，從而增加對(duì)品牌建設(shè)的投資力度。企業(yè)品牌建設(shè)離不開良好的經(jīng)濟(jì)模式，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展也能更好的促進(jìn)品牌建設(shè)。（2）生產(chǎn)經(jīng)營對(duì)品牌建設(shè)的影響。生產(chǎn)經(jīng)營與品牌建設(shè)和發(fā)展密切相關(guān)，隨著市場主體的多元化，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況也各有不同，因此，各個(gè)企業(yè)都會(huì)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)來打造品牌，使品牌在市場競爭中獨(dú)具特色，進(jìn)而增強(qiáng)品牌的核心競爭力。所以，不同的企業(yè)經(jīng)營狀況，企業(yè)的品牌建設(shè)也會(huì)有所不同。（3）消費(fèi)者消費(fèi)觀念對(duì)品牌建設(shè)的影響。企業(yè)在設(shè)置品牌建設(shè)時(shí)，都會(huì)考慮消費(fèi)者消費(fèi)理念和消費(fèi)需求，將消費(fèi)者的觀念與自身的特色優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也在不斷提高，人們的消費(fèi)理念也在不斷發(fā)生變化。人們的消費(fèi)已經(jīng)逐漸由溫飽為主轉(zhuǎn)向健康飲食，因?yàn)榫G色食品在市場中備受歡迎。內(nèi)蒙古企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)心理，結(jié)合自身的草原優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了草原的綠色與消費(fèi)者需求的統(tǒng)一，進(jìn)而提高了品牌的歡迎度，進(jìn)而獲得良好的品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

綜上所述，品牌建設(shè)與內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)具有相互促進(jìn)的作用。一方面，品牌建設(shè)具有促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展、節(jié)省傳播成本和提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值的作用；另一方面，整體的經(jīng)濟(jì)狀況、生產(chǎn)經(jīng)營和消費(fèi)者理念又促進(jìn)了企業(yè)的品牌建設(shè)。因此，在未來的生活中，政府要與企業(yè)通力合作，充分發(fā)揮內(nèi)蒙古品牌建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好互動(dòng)作用。

作者:王昕兵 單位:內(nèi)蒙古師范大學(xué)國際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

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