導(dǎo)語：中小企業(yè)品牌建設(shè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、品牌概念相關(guān)定義

綜上所述，我們可以知道好的品牌比同類產(chǎn)品能夠更快的占領(lǐng)市場，而且經(jīng)久不衰的原因在于它的品牌能夠以其獨特性來區(qū)別其他的競爭者，獲得消費者的認知，從而形成競爭優(yōu)勢。品牌如同人一樣，有自己的價值和聲譽，這種價值和聲譽又反過來影響著消費者的價值理念。品牌正如人的價值和聲譽一樣，有時難以用價格或金錢給予衡量。

二、我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

（一）對品牌建設(shè)的模糊認識

國內(nèi)的中小企業(yè)普遍認為做品牌就是大企業(yè)的事情，對于什么是品牌，怎樣進行品牌的建設(shè)，許多企業(yè)還沒有深刻意識到。企業(yè)塑造品牌，提升品牌知名度，是一個循序漸進過程，品牌成長不是一蹴而就的事情，急功近利的結(jié)果只能是將品牌扼殺在搖籃中。他們在建設(shè)品牌的過程中，往往只是注重品牌的表面部分，比如說通過一些簡單的圖像和宣傳語對企業(yè)進行包裝造勢，而沒有理解和考慮品牌的深層次的內(nèi)涵，比如品牌的文化和企業(yè)理念。這樣品牌建設(shè)遲早是要功虧一簣的。

（二）過度追求質(zhì)量，忽視品牌建設(shè)

質(zhì)量是保證產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素，從古至今，能夠享譽世界的知名品牌都是從質(zhì)量發(fā)展起來的。但是隨著全球的進程加快，我們不能只是專注于品牌建設(shè)，我們要用長遠的眼光來看事物，企業(yè)要想做大做強，要站住腳跟，就根本的就是要有自己的品牌，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)理念已經(jīng)不再適用，因此我們要重視品牌建設(shè)，重視品牌在企業(yè)成長中的重要性。

（三）品牌宣傳手段不當(dāng)

我國大多數(shù)中小企業(yè)都認為，建設(shè)品牌的有效途徑就是加大廣告的投入，媒體的宣傳，通過這種廣告模式取得了一定時期的品牌知名度，但是殊不知真正能夠讓消費者識別和記憶的，是要進行品牌正當(dāng)宣傳，能夠帶給消費者購買的理由。

三、我國中小企業(yè)構(gòu)建品牌的對策

（一）樹立品牌意識

既然品牌建設(shè)對中小企業(yè)意義重大，就必須樹立品牌建設(shè)的意識。為此，中小企業(yè)平時在加強企業(yè)硬件形象建設(shè)的同時，更要加強企業(yè)形象軟件建設(shè)，如燕京啤酒集團公司董事長總經(jīng)理李福成的說的：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場。沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)?！边@句話揭示了一個企業(yè)家對品牌的獨到見解。

（二）準(zhǔn)確品牌定位

我國的中小企業(yè)不僅要確立品牌意識，更值得注意的是品牌的定位，品牌定位的關(guān)鍵是要抓住消費者的心。品牌定位不是一成不變的，而是根據(jù)新產(chǎn)品的需要對品牌的定位進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以適應(yīng)外部環(huán)境的變化。這給我國的中小企業(yè)的啟示是：中小企業(yè)要結(jié)合我國市場的大環(huán)境和大背景，根據(jù)自身的條件和特點，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略。衡量品牌準(zhǔn)確定位的關(guān)鍵是能夠讓消費者對原有的品牌產(chǎn)生聯(lián)想，不能引起消費者心理沖突。例如王老吉將其產(chǎn)品的功能定位——“預(yù)防上火的飲料”，獨特的價值在于——喝王老吉能預(yù)防上火，在明確品牌以后，營銷行為要圍繞這點開展，因此消費者都知道購買紅罐王老吉是用于“預(yù)防上火”，如希望在吃燒烤時減少上火情況的發(fā)生等。

四、總結(jié)

綜合本篇的品牌建設(shè)的分析，我們可以知道在充滿競爭的經(jīng)濟化時代，誰能更好的搶奪品牌的市場先機，并建立一套科學(xué)的品牌管理體系，誰就能在這個領(lǐng)域中形成核心的競爭優(yōu)勢。正如中國原外經(jīng)貿(mào)部副部長、世貿(mào)首席談判代表龍永圖曾經(jīng)說：“對于一個人、一個企業(yè)、一個民族、一個國家來講，品牌形象都至關(guān)重要。大而言之，品牌形象往往意味著對這個國家的信任和信心。"不難看出品牌建設(shè)已經(jīng)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力，是維系客戶忠誠度的核心競爭力，是產(chǎn)品價值體系中的核心競爭力。我國的中小企業(yè)要想擺脫被市場淘汰的險境，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，必須走品牌發(fā)展之路。中小企業(yè)要對品牌有足夠的認識和清晰的界定，管理者要對當(dāng)今的市場環(huán)境進行認真的分析，深刻認識到品牌建設(shè)的危害以及品牌建設(shè)過程中需要注意的問題，加強品牌建設(shè)，樹立長遠眼光，為中國的經(jīng)濟發(fā)展做出自己的貢獻。

作者:林秀燕 單位:福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院