導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)SWOT分析及現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江東部地區(qū)具備良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，處于寒溫帶地區(qū)，擁有豐富的森林資源，水資源充足，地形平坦，生態(tài)資源十分豐富，人口聚集程度低，生態(tài)環(huán)境的破壞程度比較低，可利用的土地面積比較大，具有肥沃的黑土資源，可以為農(nóng)作物生長(zhǎng)提供充分的保障，是世界著名的黑土帶之一，是我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平最高的省份之一。因?yàn)樵摰貐^(qū)的污染程度比較低，所以它也是我國(guó)綠色食品最大的供應(yīng)基地。優(yōu)越的自然資源為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.地勢(shì)優(yōu)勢(shì)

黑龍江省是我國(guó)的邊境國(guó)家，毗鄰俄羅斯、日本、韓國(guó)以及朝鮮，這些國(guó)家都是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的主要出口國(guó)，地勢(shì)優(yōu)勢(shì)是黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有利條件之一。

3.安全性優(yōu)勢(shì)

安全性優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在大豆產(chǎn)品上，大豆是黑龍江省東部地區(qū)的重要農(nóng)作物，主要產(chǎn)非轉(zhuǎn)基因的大豆，大豆產(chǎn)品質(zhì)量的安全性是品牌建設(shè)的巨大優(yōu)勢(shì)。非轉(zhuǎn)基因的大豆產(chǎn)品可以為我國(guó)大豆出口提供巨大的市場(chǎng)空間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

（二）劣勢(shì)

1.觀念落后

黑龍江省東部地區(qū)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度比較低的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念比較落后，缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí)。品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，具有巨大的競(jìng)爭(zhēng)效力，企業(yè)要獲得更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，必須注重黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，部分企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)比較薄弱，無法將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度不夠，缺乏品牌效應(yīng)，不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

2.主體規(guī)模有限

黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較分散，企業(yè)規(guī)模比較小，未形成完整的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上阻礙了黑龍江省東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的主要問題之一。

3.科技含量比較低

黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的科技含量比較低，科學(xué)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)沒有有效結(jié)合，無法利用科學(xué)技術(shù)提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量。黑龍江省東部地區(qū)對(duì)農(nóng)業(yè)科研投入力度有限，科研成果實(shí)現(xiàn)的可能性比較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中現(xiàn)代化設(shè)備、設(shè)施沒有充分發(fā)揮其重要作用，不利于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

（三）機(jī)會(huì)

優(yōu)質(zhì)品牌基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，黑龍江省東部地區(qū)已經(jīng)擁有一些優(yōu)質(zhì)品牌，一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品已經(jīng)得到“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“黑龍江省著名品牌”等品牌的認(rèn)定，這些品牌為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，發(fā)揮著非常重要的示范作用，能夠有效提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，這對(duì)黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有良好的示范作用。

（四）威脅

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量比較差

黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，沒有及時(shí)更新生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，例如，大豆的出油率比較低，這是我國(guó)進(jìn)口大豆的主要原因，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題極大程度阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

2.加工深度比較低

黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品精、深加工程度比較低，農(nóng)產(chǎn)品主要以未加工狀態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的附加值比較低，農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)對(duì)品牌建設(shè)形成了不利影響。

（五）結(jié)論

通過SWOT分析法對(duì)黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的優(yōu)劣勢(shì)分析可以看出，黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還存在很多問題，這些問題都會(huì)制約品牌建設(shè)，但積極利用先進(jìn)技術(shù)和及時(shí)引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，就可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最終目標(biāo)。因此，現(xiàn)階段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，必須充分利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，積極建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高品牌知名度。

二、以北大荒品牌為例探索黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

北大荒集團(tuán)坐落于黑龍江省，集團(tuán)已經(jīng)建立4個(gè)綠色食品基地，以水稻、小麥、玉米、大豆、牛奶為主。在提高品牌知名度品牌中，北大荒集團(tuán)積極組織并參與展銷會(huì)、世博會(huì)等具有影響力的活動(dòng)，掌握了先進(jìn)的營(yíng)銷方式，在品牌建設(shè)中，加強(qiáng)食品質(zhì)量檢測(cè)，與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，緊抓政府對(duì)綠色食品品牌建設(shè)大力支持的機(jī)遇，為加工生產(chǎn)綠色食品提供了質(zhì)量保障，為品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。北大荒品牌建設(shè)中也存在一些問題，首先，品牌盜用，隨著北大荒品牌知名度越來越高，假冒商品越來越多，極大程度降低了品牌的美譽(yù)度；其次，品牌建設(shè)水平不平衡，北大荒集團(tuán)綠色食品品牌比較多，但建設(shè)力度不均勻，一部分品牌已經(jīng)成為國(guó)家馳名品牌，另一部分品牌在消費(fèi)者心目中沒有留下深刻的印象，不利于品牌建設(shè)；最后，品牌信任度不夠，品牌信任度主要是由消費(fèi)者形成的，是決定購(gòu)買因素的重要因素，對(duì)品牌建設(shè)形成了極為不利的影響。通過北大荒品牌可以看出，對(duì)品牌的有效推廣，建立健全質(zhì)量保障體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量，政府幫助企業(yè)建立品牌等，對(duì)品牌建設(shè)具有重要作用。從北大荒品牌建設(shè)存在的問題可以看出，品牌建設(shè)必須保護(hù)品牌安全，避免出現(xiàn)品牌盜用的現(xiàn)象，提供企業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益，提高品牌的信任度，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成依賴，從而形成具有知名度的品牌。所以，黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，可以結(jié)合優(yōu)秀的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，制定出具有可行性的品牌建設(shè)方案，大力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過品牌效應(yīng)，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

三、黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略

（一）提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣程度直接關(guān)系著品牌形象。黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，要將科學(xué)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，利用科學(xué)技術(shù)研究出產(chǎn)量、質(zhì)量都比較高的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，充分利用先進(jìn)設(shè)備、實(shí)施，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)過程中的管理，充分保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。利用質(zhì)量文化提供品牌知名度。除此之外，還應(yīng)該建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

（二）重視商標(biāo)注冊(cè)

品牌假設(shè)中必須加強(qiáng)法律意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)注冊(cè)的重要性。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越激烈，商標(biāo)之爭(zhēng)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的突出問題。商標(biāo)與品牌兩者之間存在密切聯(lián)系，保護(hù)品牌的重要途徑就是進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。因此，黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中，要及時(shí)注冊(cè)，保證自己的品牌不受侵害。除此之外，信息化時(shí)代帶來了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，注冊(cè)域名對(duì)保護(hù)品牌也具有重要作用。

（三）充分發(fā)揮政府的作用

品牌建設(shè)需要政府的支持，黑龍江省東部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要加強(qiáng)政府與企業(yè)的合作，充分發(fā)揮政府職能，頒布一定的扶持性政策，幫助企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量檢測(cè)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，企業(yè)加強(qiáng)自我管理，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，充分利用相關(guān)法律法規(guī)保護(hù)品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品科技研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)推廣。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段黑龍江省東部地區(qū)必須積極進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，只有這樣才能提高產(chǎn)品的知名度，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的隱性市場(chǎng)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收入水平，促進(jìn)黑龍江省地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作者:趙春雷 王寧 單位:佳木斯大學(xué)