導(dǎo)語(yǔ)：電視欄目品牌建設(shè)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、電視欄目的品牌建設(shè)要深度挖掘信息資源的內(nèi)容

中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：電視媒體的發(fā)展建立在國(guó)家、區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，失去了這個(gè)依托，電視媒體難有大的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，令我們慶幸的是，電視媒體的一代又一代的決策者們，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不僅在信息資源內(nèi)容的源頭壟斷上下功夫，還在信息資源內(nèi)容的深度挖掘上做文章。新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，集中表現(xiàn)為多種形式的互動(dòng)，在這種情況下，電視媒體既然沒(méi)有新媒體那樣靈活多變，就應(yīng)該堅(jiān)持做視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，把視頻內(nèi)容的傳播交予新媒體，這樣的模式其實(shí)就是“三網(wǎng)融合”、“三屏合一”最終的發(fā)展結(jié)果。在北京電視臺(tái)，依托于臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有資源而推出的北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，基本上把所有頻道所有節(jié)目都進(jìn)行了信息化、數(shù)據(jù)化處理，加上其他網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)北京電視臺(tái)節(jié)目的傳播，明顯地?cái)U(kuò)大了傳播的受眾范圍，而對(duì)于北京電視臺(tái)的品牌欄目而言，新媒體的傳播影響力也是顯而易見(jiàn)的，這樣對(duì)于品牌欄目的建設(shè)也提出了更高的要求，既要符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，又要適用于新媒體的傳播特點(diǎn)。任何事物都有其發(fā)展規(guī)律，對(duì)于媒體而言，報(bào)刊、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，每種媒體之間都在不斷地競(jìng)爭(zhēng)和融合，但又如同廣播沒(méi)有取代報(bào)刊，電視電影沒(méi)有取代廣播一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也無(wú)法徹底地取代電視媒體。歸結(jié)到一點(diǎn)，就是電視媒體擁有多年培養(yǎng)的電視制作人才和多年積累的電視制作經(jīng)驗(yàn)，這是其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的寶貴財(cái)富。目前，作為電視媒體要做的，不是去急匆匆地?cái)U(kuò)展傳播網(wǎng)絡(luò)，而是讓自身對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作范圍更廣，使內(nèi)容的挖掘更具深度，換句話說(shuō)，電視媒體要打造出更多的、更好的、更專業(yè)的品牌欄目。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《新聞一加一》、北京電視臺(tái)《銳觀察》、東方衛(wèi)視的《東方新聞》等新聞欄目，就突出體現(xiàn)了對(duì)信息資源內(nèi)容的深度挖掘。

二、電視欄目的品牌建設(shè)要充分借助新媒體傳播的手段

作為電視從業(yè)者都知道，一個(gè)欄目要想存活五年、十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間，如果保持一成不變的形式和創(chuàng)作手段是不可能完成的，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷變化的，審美水平也是在不斷提高的，所以電視欄目的品牌建設(shè)要不斷地創(chuàng)新，內(nèi)容和形式要隨著時(shí)展不斷地進(jìn)行改變。北京電視臺(tái)科教頻道有一檔創(chuàng)辦了15年的欄目——《法治進(jìn)行時(shí)》，在十幾年的發(fā)展中，欄目一直在堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容、改變版塊的設(shè)計(jì)、研究表現(xiàn)的形式和融入新媒體的手段，所有變化都是以創(chuàng)新為目的，多年后還能有很好的收視和廣告創(chuàng)收，這是電視媒體中品牌建設(shè)最好的模板。在新媒體飛速發(fā)展的今天，充分借助新媒體傳播的手段也是必不可少的，這種借助，不完全是傳播渠道的借助，而是在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)用新媒體做全新的包裝，任何新媒體的手段都可以為電視的內(nèi)容服務(wù)。目前，很多電視媒體已經(jīng)開(kāi)始了新媒體的改造，一些直播欄目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、手機(jī)互動(dòng)，觀眾發(fā)送的文字、圖片、聲音、視頻，可以實(shí)時(shí)出現(xiàn)在屏幕下方，或直接出現(xiàn)在演播室的屏幕上；通過(guò)4G回傳技術(shù)，視頻可以實(shí)時(shí)地傳回制作或播出平臺(tái)。央視體育頻道是較早利用新媒體打造品牌的電視媒體，其他電視媒體的新媒體改造也雨后春筍般地進(jìn)行。南方衛(wèi)視《今日最新聞》引入APP互動(dòng)方式，拍一下屏幕，馬上雙屏互動(dòng)；北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全新打造的多功能新媒體演播廳，目的就是改變電視從業(yè)者的思維方式，用新媒體的概念做品牌電視節(jié)目。適者生存，不適者淘汰，現(xiàn)在的媒體環(huán)境正在因?yàn)樾旅襟w的不斷涌現(xiàn)而進(jìn)行著最殘酷的革命，在媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合、分類與整合的變化中，沒(méi)有任何法則可以借鑒，這就讓我們電視媒體的從業(yè)者們，務(wù)必保持與時(shí)俱進(jìn)的頭腦，不斷地創(chuàng)新思路，充分借助新媒體傳播的手段，謀取電視媒體發(fā)展出路的更大突破。在媒介融合的趨勢(shì)下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)視頻的需求量不斷增加，這其實(shí)對(duì)于電視內(nèi)容的需求量也在不斷地增加，先進(jìn)的技術(shù)手段只會(huì)幫助視頻的生產(chǎn)方，也就是電視媒體，帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間?？傊痪湓?，屏幕上需要什么視頻，電視媒體就提供什么視頻；屏幕上什么時(shí)候需要視頻，電視媒體的視頻就什么時(shí)候提供。居安思危，不進(jìn)則退。作為電視媒體人，應(yīng)該把握新媒體變革的機(jī)會(huì)，在不斷的學(xué)習(xí)中創(chuàng)新電視節(jié)目，在創(chuàng)新的思維中打造電視欄目品牌。

作者：劉井元單位：北京電視臺(tái)