導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策探索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：將大連特色農(nóng)產(chǎn)品和電子商務(wù)相結(jié)合，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低營銷成本，提高農(nóng)民收益。電子商務(wù)是打開大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品全球化、數(shù)字化和規(guī)?；箝T的一把鑰匙。分析大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合大連電子商務(wù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，分析其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和短板，充分利用大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，提出有效指導(dǎo)大連地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：大連地區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

黨中央高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，在歷年的“一號(hào)文件”中多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展農(nóng)村電商的重要性，為深入推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，國家陸續(xù)了多個(gè)戰(zhàn)略文件規(guī)劃。2019年，我國農(nóng)村電商零售額超過3萬億元人民幣，將近全國網(wǎng)絡(luò)零售額的30%，其中農(nóng)產(chǎn)品將近2700億，并且處于不斷增長(zhǎng)之中。但是東北地區(qū)的農(nóng)村電商和華東地區(qū)相比還處于落后階段，大連市作為東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)重心，其農(nóng)產(chǎn)品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，如何利用自身的優(yōu)勢(shì)，整合線上線下資源，切實(shí)解決農(nóng)戶在銷售農(nóng)產(chǎn)品過程中面臨的問題，切實(shí)推動(dòng)大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)效益就成為當(dāng)前最為重要的問題之一。

一、大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要意義

（一）有利于推動(dòng)大連地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

首先，電子商務(wù)不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，而且從生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)绞酆蠖冀⒘送暾姆?wù)體系，給客戶帶來了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。電子商務(wù)平臺(tái)可以利用先進(jìn)的技術(shù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售等各個(gè)行業(yè)勞動(dòng)者的素質(zhì)，促進(jìn)他們之間的交流，進(jìn)一步加速農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。其次，利用阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)還可以帶動(dòng)返鄉(xiāng)農(nóng)民、大學(xué)生和農(nóng)村弱勢(shì)群體就業(yè)。配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)大連地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)?xùn)|北經(jīng)濟(jì)的振興。最后，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的提升，中國農(nóng)村的消費(fèi)規(guī)模不足全國總消費(fèi)的10%，目前我國農(nóng)村消費(fèi)以每年超過500億的速度增長(zhǎng)，處于快速發(fā)展期。農(nóng)產(chǎn)品銷售不僅會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，還會(huì)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，拉動(dòng)農(nóng)村的內(nèi)需，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，全面改善農(nóng)村地區(qū)的生活水平。

（二）有利于推動(dòng)大連地區(qū)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

電子商務(wù)是21世紀(jì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)模式的顛覆性變革，所有傳統(tǒng)企業(yè)都必須面臨的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2020年9月末，馬云提出當(dāng)前是最好的創(chuàng)業(yè)時(shí)期，所有行業(yè)都面臨數(shù)字化的改革，他甚至發(fā)出了未來十年將是傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化最后十年的警告。他也提出了今天是全球化真正開始的時(shí)代，而非受到全球經(jīng)濟(jì)沖擊被一些人所認(rèn)為的全球化受到挫折甚至是逆全球化的時(shí)代。他的觀點(diǎn)事實(shí)上非常具有啟發(fā)性，越是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式面臨困境的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)內(nèi)在動(dòng)力越能沖破現(xiàn)實(shí)阻力尋找顛覆性創(chuàng)新的方法?；ヂ?lián)網(wǎng)將會(huì)開啟一個(gè)新的大航海時(shí)代，中小企業(yè)將會(huì)主導(dǎo)21世紀(jì)的全球化，打破傳統(tǒng)大企業(yè)的壟斷，行業(yè)將會(huì)自發(fā)地尋找機(jī)會(huì)，在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中建立一個(gè)確定的數(shù)字化未來。

（三）有利于降低農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本

電子商務(wù)直接對(duì)接農(nóng)戶和消費(fèi)者，給農(nóng)戶和消費(fèi)者之間搭建了一道直接的橋梁，減少了中間環(huán)節(jié)，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中小農(nóng)戶在面對(duì)大市場(chǎng)時(shí)競(jìng)價(jià)能力薄弱、市場(chǎng)對(duì)接困難、經(jīng)營矛盾等突出問題。電子商務(wù)將會(huì)全面提升農(nóng)業(yè)信息化的水平，通過電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)戶可以快速獲得市場(chǎng)行情、產(chǎn)品價(jià)格、政策法律、國家戰(zhàn)略等方面的信息，減少過去因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱給農(nóng)民利益帶來的損害。同時(shí)，電子商務(wù)本身和傳統(tǒng)營銷模式相比，線上營銷成本低，基本上不受到場(chǎng)地、營業(yè)時(shí)間的限制，用戶足不出戶就可以享受到快捷的服務(wù)，如果產(chǎn)品和描述信息不符，用戶還能選擇退貨，避免了傳統(tǒng)產(chǎn)品經(jīng)營中假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。而且由于體系的日益完善，采用物流配送的方式遠(yuǎn)比用戶自己到商場(chǎng)購買要價(jià)格低廉，而且還能夠節(jié)約大量的時(shí)間成本。目前，我國正在積極謀劃數(shù)字貨幣的籌備工作，一旦數(shù)字貨幣全面使用，將會(huì)對(duì)商品交易模式帶來翻天覆地的影響，也會(huì)給電子商務(wù)的發(fā)展帶來巨大的便利，進(jìn)一步降低交易成本。

二、大連地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)業(yè)在線銷售市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

大連土壤濕度高，地理位置優(yōu)越，氣候條件良好，這給櫻桃藍(lán)莓等特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了較好的機(jī)遇。近年來，大連地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益顯著提高，全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)面積超過了26萬畝，產(chǎn)量超過22萬噸，設(shè)施藍(lán)莓、設(shè)施桃和設(shè)施大櫻桃都成為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。銷售額保持穩(wěn)定上漲趨勢(shì)，以藍(lán)莓和櫻桃這些特色農(nóng)產(chǎn)品為例，現(xiàn)實(shí)生活中保持在每公斤60元以上，而且還利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)向南方地區(qū)銷售，有些農(nóng)業(yè)企業(yè)甚至開始進(jìn)行全球化布局，如天立農(nóng)業(yè)公司早在2016年就和澳洲的農(nóng)業(yè)企業(yè)簽訂合作合同，將農(nóng)產(chǎn)品銷往海外。大連市農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模，如旅順口農(nóng)家樂果園，金石灘旅游度假村，金沙灘旅游度假村內(nèi)都有采摘等項(xiàng)目。依托電子商務(wù)平臺(tái)，大連市增加了團(tuán)購和買贈(zèng)等體驗(yàn)服務(wù)，產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芰Σ粩嘣鰪?qiáng)。

（二）水產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展

近年來大連市電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)充分和電子商務(wù)相結(jié)合，農(nóng)業(yè)智能化水平不斷提高。大連市是全國重要的水產(chǎn)品出口基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、韓國、加拿大、巴西、德國、荷蘭、英國和法國等105個(gè)國家地區(qū)，當(dāng)前進(jìn)出口額40多億美元，其中美國和日本的出口量最大，出口貿(mào)易值近百億元。依托電子商務(wù)平臺(tái)，大連市的魚類、貝、蝦蟹類和裙帶菜類等水產(chǎn)品已經(jīng)形成了10個(gè)系列，幾百個(gè)品種，在國家市場(chǎng)中有100多個(gè)品種。水產(chǎn)品對(duì)外出口的企業(yè)近50家，出口市場(chǎng)體系已經(jīng)基本形成，應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國家綠色貿(mào)易壁壘的技術(shù)性手段不斷提高。截至2018年年底，大連市名牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)有13個(gè)，位居全省首位。

（三）電子商務(wù)服務(wù)能力不斷增強(qiáng)

市政府不斷制定相關(guān)政策，培育電子商務(wù)品牌，大連大櫻桃和大連蘋果已經(jīng)審批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，在央視七套進(jìn)行傳統(tǒng)在線廣告宣傳的同時(shí)，也與全國近3000家電商建立了合作意向關(guān)系。同時(shí)將電子商務(wù)的發(fā)展融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，探索了“政府+運(yùn)營商+服務(wù)商”信息進(jìn)村入戶服務(wù)模式。在農(nóng)戶參與方面也得到了顯著的提高，不但廣大農(nóng)民都逐漸開始使用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售，還依托信息入戶工程培訓(xùn)了數(shù)千農(nóng)民。在開展農(nóng)產(chǎn)對(duì)接和農(nóng)業(yè)信息化方面也取得了較大的成就，建立益農(nóng)信息社超過500家。在物流配送上，也取得了顯著的成果，不但啟動(dòng)了中國航空貨運(yùn)平臺(tái)，而且利用自身優(yōu)越的地理位置，實(shí)現(xiàn)海陸空多種運(yùn)輸方式，電子商務(wù)服務(wù)體系得到了質(zhì)的飛躍。

三、大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和短板

（一）大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

首先，產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺，如金普新區(qū)，除了培養(yǎng)應(yīng)季櫻桃、草莓、蘋果之外，還與旅游業(yè)充分結(jié)合，建設(shè)了大量的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光園，包括向日葵農(nóng)場(chǎng)、品魏農(nóng)場(chǎng)等綠色項(xiàng)目。新型專業(yè)農(nóng)業(yè)社的經(jīng)營水平也在日益提高，比如菖樂農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的油菜花田是東北地區(qū)最大的專業(yè)社，休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，還建立了村里人農(nóng)貨大集等微信平臺(tái)，擴(kuò)大了銷售渠道。向日葵農(nóng)場(chǎng)是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的典范，主要依托微信群和淘寶店進(jìn)行營銷。其次，政府為電子商務(wù)的開展提供了大量的優(yōu)惠政策和金融扶持，大力支持農(nóng)業(yè)淘寶等項(xiàng)目，如旅順口區(qū)助力大櫻桃電子商務(wù)發(fā)展，每年都舉辦重大節(jié)日活動(dòng)增加品牌影響力，還同京東、阿里等電商平臺(tái)展開了充分的合作。最后，大連市農(nóng)產(chǎn)品有得天獨(dú)厚的比較優(yōu)勢(shì)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定了有大量的特色農(nóng)產(chǎn)品，比如在水產(chǎn)品方面，不但面臨挪威、芬蘭等發(fā)達(dá)國家的競(jìng)爭(zhēng)，而且近年來俄羅斯、越南等國家也后來居上，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大。地理優(yōu)勢(shì)決定了物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，海陸空運(yùn)輸成本都相對(duì)較低。

（二）大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的短板

首先，農(nóng)戶的電商發(fā)展意識(shí)較差。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高學(xué)歷人才較少，給電子商務(wù)的應(yīng)用帶來的一定的困難。尤其在農(nóng)村地區(qū)過度依賴微信群和淘寶店等方式進(jìn)行銷售，對(duì)創(chuàng)新的銷售方法缺乏認(rèn)識(shí)。其次，電子商務(wù)能力較差。大連市農(nóng)村人口超過全市人口的50%，但是能夠具備電子商務(wù)能力的人數(shù)不足10%，缺乏使用電商平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳的手段，很多水產(chǎn)品都沒有達(dá)到美國FDA和日本綠色壁壘的要求，物流配送方面還沒有充分將區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，冷藏冷鏈建設(shè)能力有待提高。信息化建設(shè)方面還需要加強(qiáng)，仍然需要探索讓電子商務(wù)平臺(tái)作為農(nóng)戶信息普惠渠道的方法，讓更多的農(nóng)民參與進(jìn)來。

四、大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

（一）優(yōu)化培訓(xùn)體系

第一，要革新理念。農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于觀念，善于利用電商平臺(tái)去培育電子商務(wù)主體。除了采用“六個(gè)一”、送法下鄉(xiāng)、推動(dòng)訂單農(nóng)業(yè)等幫扶方式之外，更應(yīng)該以鄉(xiāng)村為單位，和阿里巴巴等企業(yè)合作，展開系統(tǒng)的宣傳和培訓(xùn)。第二，要提升農(nóng)戶的電子商務(wù)專業(yè)素質(zhì)，尤其是信息獲取能力和信息技術(shù)的使用能力，加大對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)力度，讓農(nóng)民都具備電子商務(wù)應(yīng)用的能力。第三，要?jiǎng)?chuàng)新電子商務(wù)的思維，根據(jù)本地農(nóng)戶的特點(diǎn)打造特色電子商務(wù)營銷方式，比如利用農(nóng)村直播熱的特點(diǎn)，培訓(xùn)農(nóng)戶進(jìn)行直播帶貨等新模式。第四，要向農(nóng)民普及物理知識(shí)、信息化知識(shí)、電商知識(shí)等，讓阿里等平臺(tái)制定培訓(xùn)課程，結(jié)合精準(zhǔn)扶貧等政策予以實(shí)施。第五，要廣泛推動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的觀念，完善相關(guān)支持政策，針對(duì)2020年我國大學(xué)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)將會(huì)遭受到前所未有的就業(yè)壓力，建立系統(tǒng)的培訓(xùn)體系。

（二）利用大連地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)品牌化建設(shè)

大連是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高的城市，相比沈陽和哈爾濱這些傳統(tǒng)重工業(yè)城市，其輕工業(yè)、服務(wù)業(yè)和對(duì)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展水平都相對(duì)較高。由于大連區(qū)域位置優(yōu)越，自然條件多樣，背山靠海，風(fēng)景獨(dú)特，加之長(zhǎng)期以來黨和政府一直給予較大的政策支持，其旅游業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這給大連市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境。盡管東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)近年來還處于整合探索階段，但是大連地區(qū)的經(jīng)濟(jì)仍處于不斷向好的階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)較快。因此，要依托地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，建立農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，提升產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。不斷利用電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造鄉(xiāng)土產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、特色海產(chǎn)品、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌。

（三）實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2020年線下傳統(tǒng)交易模式受到的沖擊極大，而且在未來隨時(shí)會(huì)受到突發(fā)狀況的影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品交易大廳關(guān)閉。因此，大連市要全面進(jìn)行電子商務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用數(shù)字技術(shù)重新整合農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系。信息化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和機(jī)械化的制高點(diǎn)，越是像農(nóng)產(chǎn)品這樣遠(yuǎn)離數(shù)字技術(shù)的行業(yè)，其被改造的機(jī)會(huì)越大，而電子商務(wù)就是打開農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化的一把鑰匙，通過從生產(chǎn)到售后的全面數(shù)字化管理，從根本上實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在物流配送上，優(yōu)化物流配送模式，建設(shè)良好的物流基礎(chǔ)設(shè)施、便利的運(yùn)輸條件、確保有數(shù)量保障的運(yùn)輸冷藏車，充分利用農(nóng)村現(xiàn)有的人力資源、車輛和倉儲(chǔ)設(shè)施，采用加盟合作和網(wǎng)上叫單等方式，降低物流成本。

（四）推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)新

我國目前呈現(xiàn)京東、淘寶、拼多多三大電商巨頭壟斷行業(yè)的趨勢(shì)，而且各平臺(tái)對(duì)商戶實(shí)質(zhì)上都缺乏有效的監(jiān)管策略，尤其是拼多多這類平臺(tái)，虛假信息較多，產(chǎn)品質(zhì)量較差，給電子商務(wù)的發(fā)展帶來了一定的困境。同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)業(yè)信息化提供的支持較少，仍然主要以營銷為目的，沒有充分整合線上和線下資源，對(duì)推動(dòng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品打造和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的幫助較小。因此，需要對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新。一方面，強(qiáng)化電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，整合現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)；另一方面，構(gòu)建起大連農(nóng)產(chǎn)品的社交電商平臺(tái)、視頻銷售平臺(tái)，團(tuán)購旅游平臺(tái)，完善功能模塊，緊緊抓住數(shù)字貨幣等前沿領(lǐng)域技術(shù)，將區(qū)塊鏈技術(shù)、社交電商等新思維運(yùn)用到電子商務(wù)當(dāng)中，比如發(fā)展直播電商、旅游電商、社群電商等新型電商活動(dòng)。

結(jié)語

通過對(duì)大連地區(qū)的農(nóng)戶走訪和電子商務(wù)應(yīng)用情況的調(diào)查，深入了解該地區(qū)電子農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)經(jīng)濟(jì)收益、經(jīng)營模式、物流配送等方面進(jìn)行分析，深入分析大連地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式和比較優(yōu)勢(shì)，借助國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策東風(fēng)，提出切實(shí)可行的創(chuàng)新建議。

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作者：王瀟瀟 單位：大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院