導(dǎo)語：電子商務(wù)營銷茶葉農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：對于當(dāng)前活躍的市場狀況來說，茶葉產(chǎn)業(yè)的生態(tài)理念和養(yǎng)生屬性等等，都是我們品讀和感知該產(chǎn)業(yè)價值的關(guān)鍵。從整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和結(jié)構(gòu)類型看，關(guān)注品質(zhì)把控，聚焦綠色與生態(tài)，才能真正實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的最大價值。本文將從電子商務(wù)營銷活動的價值分析入手，結(jié)合茶葉農(nóng)產(chǎn)品的電商營銷背景認(rèn)知，通過探究當(dāng)前茶葉農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)營銷活動中的難點(diǎn)，從而探究基于電子商務(wù)營銷的茶葉農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)營銷；茶葉農(nóng)產(chǎn)品；開發(fā)策略；大眾訴求；消費(fèi)市場

在萬眾創(chuàng)新的今天，所有企業(yè)都要將時代經(jīng)營和營銷理念，融入到企業(yè)自身的發(fā)展機(jī)制之中。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下的今天，任何企業(yè)想要真正發(fā)展，都需要注重借助互聯(lián)網(wǎng)這一資源來構(gòu)建適合自身發(fā)展的營銷模式。

1效益與效率的“雙效”提升———電子商務(wù)營銷活動的價值分析

電子商務(wù)營銷活動是基于互聯(lián)網(wǎng)載體的一種全新營銷活動，作為現(xiàn)代營銷活動的重要方向與趨勢，在該營銷活動中，其不僅構(gòu)建的是新的營銷模式，同時在于通過利用互聯(lián)網(wǎng)，從而完成產(chǎn)品的營銷目標(biāo)。對于電子商務(wù)營銷來說，其能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的高效性、低成本等一系列優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)整個營銷過程中的資源共享，提高營銷活動的效率。從具體的營銷特點(diǎn)看，電子商務(wù)營銷通過構(gòu)建“針對性”、“一對一”的互動營銷機(jī)制，從而為消費(fèi)者選購產(chǎn)品提供實(shí)質(zhì)性支持。就目前整個社會發(fā)展的特點(diǎn)看，個性化與內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)展成為所有企業(yè)在開展?fàn)I銷活動時，都需要集中考慮的重要因素。當(dāng)然在這一過程中，必須立足電子商務(wù)的時代特征，綜合企業(yè)特征和行業(yè)內(nèi)涵，構(gòu)建現(xiàn)代化的營銷模式。

2產(chǎn)業(yè)與時代的“雙向”要求———茶葉農(nóng)產(chǎn)品的電商營銷背景認(rèn)知

事實(shí)上，目前企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，其所面臨的具體環(huán)境呈現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性、多樣性變化，正是在大眾消費(fèi)需求的個性化，以及科技時代環(huán)境和市場競爭極度激烈等一系列因素影響下，對于任何一種產(chǎn)品的營銷活動來說，都需要積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面普及的時代環(huán)境，通過合理全面融入電子商務(wù)活動的信息化等現(xiàn)代化經(jīng)營方式，引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建現(xiàn)代化的經(jīng)營模式和營銷活動，從而在明顯降低經(jīng)營成本的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的根本性變化。結(jié)合當(dāng)前時展趨勢和要求看，電子商務(wù)是所有企業(yè)都需要提高價值認(rèn)知和積極融入的重要因素?？梢哉f，在今天企業(yè)經(jīng)營過程中，電子商務(wù)的影響和價值越來越突出，因此，全面探究，并且建設(shè)與企業(yè)自身發(fā)展相匹配的電子商務(wù)營銷模式，就至關(guān)重要。在當(dāng)前優(yōu)化茶葉農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)策略時，要立足茶葉產(chǎn)品的市場競爭視角，通過綜合分析影響該產(chǎn)品市場競爭力的具體因素，進(jìn)而才能結(jié)合實(shí)際，制定適合當(dāng)前時展的茶葉農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)策略與機(jī)制，從本質(zhì)上助力該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。電子商務(wù)無疑就是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)所面臨的最大實(shí)際和時代環(huán)境。對于廣大中小茶葉企業(yè)來說，只有積極融入這一時代環(huán)境，利用電子商務(wù)這一便捷優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)茶葉農(nóng)產(chǎn)品的市場化經(jīng)營。

3資金與人才的“雙層”缺失———茶葉農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用電子商務(wù)營銷的難點(diǎn)

對于茶葉農(nóng)產(chǎn)品來說，其在利用電子商務(wù)開展?fàn)I銷活動時，不僅需要加大技術(shù)投資，同時其中也需要進(jìn)行多種革新與優(yōu)化。對于茶葉企業(yè)來說，其在應(yīng)用電商模式開展?fàn)I銷活動時，不僅僅是一種營銷方式的變化，更是企業(yè)自身的一項全面性變革。其中涉及到茶葉機(jī)械與設(shè)備、企業(yè)經(jīng)營場地和現(xiàn)代科技投入，乃至專業(yè)人員等等，這些復(fù)雜的因素，都需要予以長期性投資。所以，對于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其往往在資金上有著龐大需求，且呈現(xiàn)出持續(xù)性需求。因此，對于目前多數(shù)茶葉企業(yè)來說，在應(yīng)用電子商務(wù)模式來開展?fàn)I銷活動時，依舊存在諸多有待解決的難點(diǎn)，具體來說：其一，資金的需求量大且持續(xù)時間較長。當(dāng)前茶葉電商貿(mào)易正處于快速發(fā)展的新階段，多數(shù)茶葉企業(yè)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為以茶葉產(chǎn)品營銷活動為前提的經(jīng)營方式，融入諸多要素的綜合性企業(yè)，這就使得茶葉企業(yè)在使用電商營銷時，必須有龐大的資金做支撐。其二，對于茶葉農(nóng)產(chǎn)品的電商營銷活動來說，其實(shí)際上是一系列環(huán)節(jié)，因此，其中涉及到大量元素與內(nèi)容。茶葉農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是整個電商模式的基礎(chǔ)，技術(shù)方面的有效應(yīng)用與及時更新，則是整個電商營銷模式開展過程中的重要保障。因此，對于廣大茶葉企業(yè)來說，如果想要真正有效的應(yīng)用電商模式，就必須充分注重生產(chǎn)高品質(zhì)的茶葉農(nóng)產(chǎn)品，同時也需要培養(yǎng)專門的電商人才和技術(shù)人才，才能在整個茶葉產(chǎn)品的營銷市場中，保持長效性競爭優(yōu)勢。當(dāng)然，現(xiàn)階段茶葉生產(chǎn)過程中，仍然以中小企業(yè)經(jīng)營為主，茶葉銷售活動很容易被區(qū)域影響，因此，整個茶葉銷售過程中，更多是一種初級應(yīng)用，對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，其環(huán)節(jié)鏈條較多，所以，茶葉產(chǎn)品營銷過程中，存在信息滯后、市場靈敏度不高等問題，這就影響了電商模式的應(yīng)用效果。因此，在當(dāng)前茶葉企業(yè)合理應(yīng)用電商模式時，要注重對茶葉產(chǎn)品的市場信息進(jìn)行必要的收集與篩選、處理，只有盡可能確保整個市場營銷信息內(nèi)容的真實(shí)性，構(gòu)建完善的茶葉產(chǎn)品營銷渠道，從而提升茶葉企業(yè)電商模式的價值與成熟度。

4融入產(chǎn)業(yè)、立足企業(yè)———基于電子商務(wù)營銷的茶葉農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)策略

對于茶葉企業(yè)的電子商務(wù)營銷來說，其作為一種基于茶葉農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動，良好的電商貿(mào)易活動，能夠讓整個茶葉產(chǎn)品在營銷時，不再受區(qū)域和時間上的影響。實(shí)際上，目前茶葉產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新階段，良好的成本體系，將為解決茶葉產(chǎn)品營銷困境，合理把控茶葉企業(yè)的經(jīng)營成本，提高其整體收益，提供有效支撐。傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時，存在重市場、重效益的盲目性，只有融入時代，才能讓茶葉產(chǎn)業(yè)更有價值。這不僅是茶葉產(chǎn)業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)，更是所有茶葉企業(yè)需要集中應(yīng)對的關(guān)鍵。從我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際來說，茶葉企業(yè)的經(jīng)營理念和管理體制并不科學(xué)，尤其是多數(shù)中小企業(yè)內(nèi)生動力不足，加上與時代融入深度不足等等，都影響了電商時代下的茶葉企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展。當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)來說，想要應(yīng)用好電子商務(wù)營銷這一資源，不僅要注重做好茶葉農(nóng)產(chǎn)品的營銷機(jī)制，也要注重做好物流活動、品質(zhì)把控等一系列積極環(huán)節(jié)，通過完善整個流程的各個環(huán)節(jié)，從而真正實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。因此，對于廣大茶葉企業(yè)來說，只有積極融入茶葉產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和電商時代特征，才能使得茶葉企業(yè)的經(jīng)營活動與管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營。對于茶葉企業(yè)來說，應(yīng)用好電子商務(wù)模式是一項新事物和復(fù)雜活動，該模式的應(yīng)用與詮釋，不僅是時代資源與技術(shù)的綜合創(chuàng)新，更是從時念出發(fā)的營銷創(chuàng)新。因此，對于茶葉企業(yè)來說，如何借助電子商務(wù)環(huán)境實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營銷，就是茶葉企業(yè)自身全面發(fā)展時所面臨的突出性問題。通過系統(tǒng)化的營銷管理機(jī)制創(chuàng)新，才有可能夠?qū)崿F(xiàn)茶葉農(nóng)產(chǎn)品的最理想營銷效果。實(shí)際上，想要對當(dāng)前自身茶葉農(nóng)產(chǎn)品的市場受歡迎度進(jìn)行合理、有效管理，就需要使用一種科學(xué)與客觀的方法來進(jìn)行認(rèn)知和評定。在傳統(tǒng)的營銷管理活動中，很難實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)技術(shù)這一平臺，整個營銷管理活動將發(fā)展成為一種更加高效且易于把控的現(xiàn)代化活動，所以，借助電商模式下的茶葉農(nóng)產(chǎn)品營銷，一定是一種從經(jīng)營內(nèi)容到營銷機(jī)制的全面營銷活動創(chuàng)新?；陔娮由虅?wù)模式下的茶葉農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，作為一種以智能終端和互聯(lián)網(wǎng)為載體的營銷方法，依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)來對整個茶葉產(chǎn)品的市場表現(xiàn)狀況進(jìn)行有效分析，從而有效解決傳統(tǒng)營銷活動中的人為浪費(fèi)現(xiàn)象和成本支出，實(shí)現(xiàn)整個茶葉農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的最理想效果。

5結(jié)語

從當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，無論是茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，還是大眾的消費(fèi)趨勢與關(guān)注度，都對茶葉農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)活動產(chǎn)生了重要影響。只有符合大眾消費(fèi)訴求的茶葉產(chǎn)品才有市場。就目前大眾的飲茶消費(fèi)訴求看，紅茶產(chǎn)品是大眾的重要消費(fèi)元素，所以，紅茶產(chǎn)品具有較高的價值和市場競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，不僅僅是營銷方式的變化，整個茶葉產(chǎn)品市場中，也從傳統(tǒng)的市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者主導(dǎo)的全新結(jié)構(gòu)。

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作者:田雨露 單位:長春大學(xué)旅游學(xué)院商學(xué)院