導語：信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：農(nóng)村電子商務發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的具體體現(xiàn)，也農(nóng)村發(fā)展與時代結合的必然要求。本文論述了農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)實和理論背景，提出信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展的要求，以政策和時展為導向，樹立農(nóng)村電子商務發(fā)展的信心；打造農(nóng)村電子商務發(fā)展的設施基礎，理順消費品下行促進農(nóng)產(chǎn)品上行；加大農(nóng)村電子商務的技術和資金投入，建立有效的電子商務平臺；培養(yǎng)農(nóng)村電子商務所需的大量人才，完成信息與產(chǎn)品的交換；扶持農(nóng)村物流建設，提高農(nóng)村物流服務能力。

關鍵詞：農(nóng)村電子商務；信陽；物流

電子商務是互聯(lián)網(wǎng)時代商務發(fā)展的新形式，隨著其在經(jīng)濟社會的發(fā)展和滲透，農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也逐漸向電子商務靠攏，農(nóng)村電子商務應運而生。農(nóng)村電商的發(fā)展能夠幫助農(nóng)民實現(xiàn)增產(chǎn)增收，解決農(nóng)產(chǎn)品市場供需不平衡的問題，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)村市場經(jīng)濟進行跨越式發(fā)展。作為具有河南省典型生態(tài)旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展特色的信陽隨即也響應國家和省政府號召，大力推進電子商務，這既是實現(xiàn)信陽經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的迫切需求，也是轉(zhuǎn)變信陽經(jīng)濟發(fā)展方式的戰(zhàn)略選擇，所以在信陽農(nóng)村電子商務的發(fā)展中，必須堅持政策扶持和經(jīng)濟基礎建設多方位結合，大力發(fā)展各地區(qū)政府及企業(yè)的支持和領導地位，給信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展創(chuàng)造新局面。

1.信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展是時展必然結果,也是信陽農(nóng)村發(fā)展的重要改革措施，信陽作為豫南城市，具有典型南北方結合的特色，在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的多樣性也有所增強，但是農(nóng)村電子商務研究和發(fā)展中仍舊存在著諸多問題。1.1信陽從事農(nóng)業(yè)活動的人員發(fā)展農(nóng)村電商意識不足。信陽農(nóng)村經(jīng)濟基礎比較薄弱，從事農(nóng)業(yè)活動人員思路相對較窄，且文化水平一般，使得他們接受新鮮事物的能力較弱，電子商務表面的虛擬性和空間性使得農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展望而卻步。1.2農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)有限，網(wǎng)絡知識非常匱乏。信陽地域?qū)拸V，山區(qū)面積較大，網(wǎng)絡的使用率和普及率有限。且大部分年輕勞動力外出務工，家中留守老人居多。這部分人群上網(wǎng)技能缺乏，對網(wǎng)絡也沒有過多需求。1.3生產(chǎn)的分散性限制了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。信陽由于特殊的地理環(huán)境環(huán)境和地勢條件，很多地區(qū)以種植茶葉，也就是信陽毛尖為生，這部分區(qū)域的農(nóng)戶大多仍然采用原有的個體生產(chǎn)或小規(guī)模承包生產(chǎn)的經(jīng)營模式，且茶葉種植區(qū)的農(nóng)戶居住間隔較遠，相互之間的聯(lián)絡較少，不能形成茶葉種植規(guī)模區(qū)，由于這些因素導致的小規(guī)模的農(nóng)業(yè)組織和農(nóng)民個體，他們對于茶葉市場信息的收集、分析和應用的能力不高，無法追蹤了解茶葉市場需求信息和消費者需求，不利于農(nóng)村電子商務業(yè)務的發(fā)展。1.4農(nóng)村物流配送不健全，政府支持力度不足。信陽位處大別山區(qū)，特殊的山區(qū)環(huán)境導致了部分農(nóng)村的交通運輸落后，物流技術難度大等問題。而大部分物流公司鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送都有限制性，這種情況導致農(nóng)村電子商務的需求難以滿足，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的實現(xiàn)基本不可能。因此，農(nóng)村電子商務的發(fā)展需要政府引導建設，并鼓勵在外務工學習人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提供有效的政府支持措施。

2.信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展對策

信陽農(nóng)村電子商務的研究歸根結底是如何利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術，根據(jù)信陽現(xiàn)有的農(nóng)村發(fā)展條件，實現(xiàn)信陽農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)代化，完成傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)這一目標要完成政策、基礎、技術與人才的共同進步與發(fā)展。2.1以政策和時展為導向，樹立農(nóng)村電子商務發(fā)展的信心。農(nóng)村作為中國社會存在的傳統(tǒng)基層單元，有一些明顯特征，如信息和新知識接受能力有限，安居樂業(yè)，進取心不強，對新政策新變革的敏銳性較差。因此為了適應農(nóng)村改革，必須在農(nóng)村實施頻繁有效的政策宣傳和鼓勵，幫助建立農(nóng)村電子商務發(fā)展的信心。那么農(nóng)村政策宣傳和鼓勵的關鍵在于當?shù)卣畬τ谏霞壖皣艺邔虻膱?zhí)行力推動力，也就是俗稱的政力。增強政府政力是農(nóng)村電子商務發(fā)展的基礎，是增強農(nóng)民信心促進農(nóng)村電子商務有效開展的關鍵。2.2打造農(nóng)村電子商務發(fā)展的設施基礎，理順消費品下行。促進農(nóng)產(chǎn)品上行我國農(nóng)村電子商務為農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了助力，成為解決“三農(nóng)”問題的一大方向。為了推動和加快我國農(nóng)村電子商務發(fā)展，我國財政部、商務部和國務院扶貧辦在2017年聯(lián)合通知，要求持續(xù)開展電子商務進農(nóng)村綜合示范工作，并且要在全國培育一批發(fā)揮典型帶動作用的示范縣，幫助有志于發(fā)展電子商務的農(nóng)村和農(nóng)業(yè)社區(qū)提供優(yōu)質(zhì)的參考資源和指導。農(nóng)村電商發(fā)展兩個方向，一是農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)品尋找銷路，一是消費品下行，解決農(nóng)村地區(qū)消費所需。但綜合目前來看，消費品下鄉(xiāng)相對容易，而農(nóng)產(chǎn)品進城問題很多。因此，經(jīng)過綜合討論，我國中央財政資金重點支持項目將主要目光聚焦在農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品上行的問題上，以期通過解決農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問題，完善農(nóng)村電子商務發(fā)展的策略。首先，通過財政支出，鋪設和改善農(nóng)村基礎道路。從而解決物流運輸費用高、運送時間長和農(nóng)產(chǎn)品不能保質(zhì)的問題。其次，加強農(nóng)村網(wǎng)絡設施建設，提高農(nóng)村電子商務網(wǎng)點和物流網(wǎng)點的鋪設，幫助農(nóng)民實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的有效的出和消費品的有效的進，雙向輔助，促進農(nóng)村電商發(fā)展。2.3加大農(nóng)村電子商務的技術和資金投入，建立有效的電子商務平臺。農(nóng)村電商發(fā)展需要建立與外界溝通的渠道，即建立電子商務平臺。首先建立電子商務平臺，不僅有助于幫助社會解決失業(yè)人口問題，幫助失業(yè)人口再就業(yè)，提高整個社會創(chuàng)造力和和諧性，同時還能夠幫助農(nóng)村地區(qū)解決人口流失和農(nóng)村荒蕪化的現(xiàn)狀。其次，建立電子商務平臺可以幫助農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳和推廣，打造農(nóng)產(chǎn)品走出去和消費品走進來的有效通路，拓寬農(nóng)村和農(nóng)民視野，打開城市與農(nóng)村的連接渠道，幫助農(nóng)村實現(xiàn)路通、信息通和人通的目標。2.4培養(yǎng)農(nóng)村電子商務所需的大量人才，完成信息與產(chǎn)品的交換。眾所周知，農(nóng)村現(xiàn)有的勞動力人口的文化水平普遍不高，對于新興技術和知識的掌握不足。實現(xiàn)農(nóng)村電子商務需要大量的專業(yè)人才可以通過以下幾種方式獲得，第一，選擇現(xiàn)有的有電子商務意識的農(nóng)民進行再培訓，幫助他們完成農(nóng)村電子商務所需技術和文化知識的補給。第二，對外招聘，需要農(nóng)村電商支持的相關部門提供豐厚資金建立外招人才招聘和培養(yǎng)機制，還可以結合每年的村官招聘計劃、“三區(qū)”技術支持計劃，設置專門的技術服務崗位吸引農(nóng)業(yè)技術人員、電子商務專業(yè)人才到農(nóng)村進行技術支持和培訓服務，從電商發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品培育、市場銷售推廣等多方位完善人才服務梯隊，幫助完善農(nóng)村信息與產(chǎn)品與外界市場的交換。2.5扶持農(nóng)村物流建設，提高農(nóng)村物流服務能力。農(nóng)村電子商務實施的關鍵是完善的物流服務體系，信陽大部分農(nóng)村受限于道路交通、路程、物品運輸安全、產(chǎn)品保鮮和產(chǎn)品需求等因素，使得農(nóng)村物流配送成本遠高于城市水平，造成很多物流公司在業(yè)務拓展時對這些地區(qū)望而卻步。為了加強農(nóng)村地區(qū)電子商務建設，我們可以利用現(xiàn)有的“農(nóng)村物流服務體系發(fā)展專項資金”，對當?shù)剞r(nóng)村進行自建物流服務站并配備專門的技術人員和管理人員，還可以從當?shù)厝巳褐羞x擇責任心和服務意識都比較強的人員組建專業(yè)服務區(qū)域的專業(yè)物流服務隊，為物流公司和農(nóng)民進行物流對接。

3.信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展展望

3.1借勢發(fā)展，促進信陽農(nóng)村電子商務基礎平臺的有效化。電子商務發(fā)展的基礎是平臺建設，但是在激烈的互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭環(huán)境下，有效存活和運行的平臺并不多。對信陽農(nóng)村電子商務平臺建設不在數(shù)多，而在乎于平臺的質(zhì)量與流量。集全市之力打造適合信陽發(fā)展的專業(yè)化農(nóng)村電子商務服務平臺，能夠立足信陽農(nóng)產(chǎn)品本身，根據(jù)信陽農(nóng)產(chǎn)品的特點，采取適合的營銷推廣模式，提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡服務，實現(xiàn)電子商務平臺的有效化。3.2聚力發(fā)展，完成信陽農(nóng)村電子商務的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)化是在市場經(jīng)濟條件下，某種產(chǎn)品或服務依據(jù)行業(yè)需求為導向，以專業(yè)服務和質(zhì)量管理為標準，形成的以實現(xiàn)規(guī)?；慕?jīng)濟效益為目標的系列化和品牌化的經(jīng)營方式和組織形式。信陽地區(qū)存在多種農(nóng)特產(chǎn)品如信陽毛尖等，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)信陽茶葉種植大部分仍以傳統(tǒng)個體種植為主，茶葉的炒制和銷售渠道比較單一。因此，可以通過農(nóng)村電子商務幫助農(nóng)戶實現(xiàn)農(nóng)村與市場信息互通、農(nóng)戶與企業(yè)信息互通以及農(nóng)戶之間的信息互通，逐漸幫助茶葉相關農(nóng)戶、企業(yè)和政府管理部門進行整合，形成完善的茶葉產(chǎn)業(yè)鏈。并通過茶葉產(chǎn)業(yè)鏈，加強茶葉產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的管理，樹立茶葉發(fā)展新標準，比如提高種植環(huán)節(jié)的生態(tài)和綠色標準、嚴格把控茶葉加工生產(chǎn)的標準化，對茶葉進行統(tǒng)一包裝和銷售，嚴格茶葉進銷渠道，控制茶葉市場售價等，多方位改善市場茶葉水平和質(zhì)量水準，減少茶葉產(chǎn)業(yè)的資源損耗，不斷提升茶葉的社會知名度。3.3立足地域，打造信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展品牌化。品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展的高級形式是信陽農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的品牌化，也就是說每種產(chǎn)品均依靠電子商務途徑創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品品牌，打造與眾不同的標志與特征。信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展需要突出體現(xiàn)信陽地域特色，開展以信陽原產(chǎn)地形象為標志的品牌推廣與營銷，樹立以信陽毛尖為標桿的各農(nóng)特產(chǎn)品形象，提升信陽整體品牌。3.4改變思路，開拓信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展的上行道路。電子商務發(fā)展初期，企業(yè)發(fā)展的集聚地均在大城市，利用大城市人流量大，消費密集的特點來獲取利潤。隨著城市電子商務市場競爭的日趨激烈，消費需求的增長速度逐漸減緩，各企業(yè)開始著眼于有重大消費需求的農(nóng)村市場，是所謂的下行化。上行化，是指伴隨電子商務基礎平臺和基礎設施的逐漸完善，城市對于農(nóng)產(chǎn)品市場的需求也逐漸增強，把農(nóng)產(chǎn)品通過新建立的農(nóng)村電子商務渠道推廣到需求城市地區(qū)去。開拓信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展的上行，必須打通農(nóng)產(chǎn)品上行通路，比如網(wǎng)絡、道路和城市的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)村市場，讓有需求的消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展提供支持。3.5以人為本，建立健全信陽農(nóng)村電子商務服務機制。電子商務發(fā)展，要把握和理解服務農(nóng)村農(nóng)戶和消費者的服務意識，堅持電子商務服務行業(yè)的本質(zhì)，以客戶需求為出發(fā)點，不斷完善客戶需求。首先，建立電子商務服務平臺，開通農(nóng)村與消費者市場的直銷渠道，著力提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)和加工標準，完善農(nóng)產(chǎn)品與消費者溝通和交流路徑，不斷促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的智能化和標準化。其次，發(fā)展農(nóng)村電子商務人才梯隊，依據(jù)農(nóng)村現(xiàn)有人員的素質(zhì)水平進行級別劃分，分別給予力所能及的農(nóng)村電商工作安排和職責。電子商務對農(nóng)村而言，不僅是單純的增收，還有知識技能的提升，新的就業(yè)機會和優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)平臺，同時通過農(nóng)村電商的發(fā)展不斷縮小城鄉(xiāng)差距，增強農(nóng)村發(fā)展優(yōu)勢和農(nóng)民致富信心。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務的發(fā)展勢在必行。信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展核心問題，在于找到信陽市農(nóng)村電子商務發(fā)展的制約點，并采取有效對策解決制約點，實現(xiàn)信陽農(nóng)村電子商務的有序發(fā)展。因此要想發(fā)展信陽農(nóng)村電子商務，需要完善信陽農(nóng)村電子商務基礎設施，改善信陽整體農(nóng)村交通條件，普及農(nóng)村電子商務知識，吸引優(yōu)秀電子商務人才，樹立電商服務意識，加強電商知識技能學習和培訓，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供各種資源支持。

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作者:葉詩凡 單位:信陽師范學院商學院