導(dǎo)語：電子商務(wù)縣域發(fā)展新模式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1引言

縣域經(jīng)濟(jì)以縣城為中心，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為紐帶，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村腹地區(qū)域經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到新常態(tài)中，其面臨著全新的挑戰(zhàn)。電子商務(wù)作為一種新模式，逐漸成為縣域經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的新動力。由此，文首先分析了當(dāng)今時代縣域電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇以及現(xiàn)有縣域電子商務(wù)發(fā)展模式；其后分析了我國電子商務(wù)縣域發(fā)展新模式構(gòu)建情況。

2當(dāng)今時代下縣域電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇

縣域地區(qū)在我國經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展中居于重要地位。就政策層面而言，自2015年以來國家陸續(xù)出臺了關(guān)于電子商務(wù)的重磅政策，如《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等，明確提出要開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，旨在全面提升農(nóng)村物流發(fā)展水平、推動農(nóng)村流通現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村積極的快速發(fā)展。就網(wǎng)商層面而言，阿里巴巴相關(guān)報告顯示，自2003年始我國縣域網(wǎng)商數(shù)量劇增至百萬，阿里巴巴提出并實(shí)施了農(nóng)村太保戰(zhàn)略項(xiàng)目，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)深度開展與政府的合作，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程。

3當(dāng)前現(xiàn)有縣域電子商務(wù)發(fā)展模式分析

3.1武功縣模式。武功縣隸地處于關(guān)中平原的西部，是甘、青、新三省東出的重要通道，因此武功縣既是重要的交通樞紐，又是重要的物資集散地。受武功縣地理位置獨(dú)特性的影響，武功縣采用“買西北、買全球”的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，將武功縣電子商務(wù)模式歸結(jié)為集散地聯(lián)合模式。武功縣模式的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三個方面：其一，以電商園區(qū)作為依托，吸引電商企業(yè)入駐該縣；其二，重點(diǎn)發(fā)揮倉儲、交通和物流方面的優(yōu)勢；其三，將西北地區(qū)的優(yōu)勢資源予以整合。武功縣模式以其先天的地理位置作為優(yōu)勢，主要核心是網(wǎng)上集散，因此，武功縣模式較為適合倉儲、交通和物流較為發(fā)達(dá)且具有商品集散功能的地區(qū)。3.2遂昌縣模式。遂昌縣隸屬于浙江省的麗水市，該地域以山區(qū)為主，是一個典型的山地縣，該縣有九山半水半分田的稱號，該縣的工業(yè)經(jīng)濟(jì)較弱，但是農(nóng)林特色產(chǎn)品較為豐富。得到當(dāng)?shù)卣姆e極支持，遂昌縣電商協(xié)會積極探索發(fā)展模式，開辟出一套以菊花等極具特色的農(nóng)林產(chǎn)品銷售為主的網(wǎng)商模式，即生成方聯(lián)合服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)分銷平臺模式。該縣以遂昌網(wǎng)商協(xié)會下屬半公益性質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)中心作為發(fā)展模式的核心，積極開展網(wǎng)商銷售。該縣網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)中心的作用較大：其一，推動農(nóng)戶、加工企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化加工和生產(chǎn)；其二，制定、推行農(nóng)林產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；其三，在縣城內(nèi)設(shè)立產(chǎn)品展廳，并開展了網(wǎng)點(diǎn)銷售數(shù)據(jù)包的制作；其四，統(tǒng)一了倉儲工作、發(fā)貨工作、售后服務(wù)以及庫存管理；其五，積極推動各環(huán)節(jié)間的相互合作。遂昌縣模式以農(nóng)林產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲以及銷售等為基礎(chǔ)開展社會寫作，該模式使用于電商基礎(chǔ)薄弱且具有諸多品牌、小網(wǎng)商的地區(qū)。3.3沙集鎮(zhèn)模式。沙集鎮(zhèn)居于江蘇省的睢寧縣，該鎮(zhèn)的特殊之處在于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較差，其中人均耕地面積還達(dá)不到一畝。沙集鎮(zhèn)模式不依賴于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將簡易型拼裝家具在網(wǎng)絡(luò)零售平臺銷售，其主要采用加工廠聯(lián)合網(wǎng)商的電商模式。沙集鎮(zhèn)模式的發(fā)展路徑是由下而上、由點(diǎn)到面，網(wǎng)商孫寒于2006年自發(fā)開網(wǎng)店帶動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店經(jīng)銷創(chuàng)業(yè)熱情，以孫寒為首的三劍客自發(fā)開店逐漸演變成細(xì)胞裂變式的復(fù)制開店，與此同時，網(wǎng)商三劍客網(wǎng)點(diǎn)營銷不僅為工廠、物流等工作提供了機(jī)會，而且還為電商基礎(chǔ)服務(wù)工作提供了機(jī)遇，逐漸構(gòu)成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。沙集鎮(zhèn)模式以具有帶頭作用的網(wǎng)商作為關(guān)鍵點(diǎn)，對網(wǎng)商的市場洞察力以及經(jīng)營能力提出了要求，該模式適合不以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依賴的具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的網(wǎng)商群體。3.4清河縣模式。清河縣位于河北省的邢臺市，該縣城具有中國羊絨之都的美譽(yù)，由此可見，清河縣具有實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。從2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，清河縣出后銷量受到嚴(yán)重打擊，其呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢，面對此類情況，清河縣縣政府采取多線財政措施，其中大力發(fā)展電子商務(wù)這一措施發(fā)揮了重要作用。清河縣的發(fā)展思路是：網(wǎng)上網(wǎng)下互動，有形、無形市場互補(bǔ)，清河縣電子商務(wù)發(fā)展模式歸結(jié)為專業(yè)市場聯(lián)合電子商務(wù)模式，其優(yōu)勢體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：其一，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為電子商務(wù)提供支撐；其二，帶頭電商促進(jìn)了網(wǎng)商群體的快速轉(zhuǎn)型；其三，縣政府采取多項(xiàng)政策為電商營造銷售環(huán)境。清河縣模式以產(chǎn)業(yè)和市場作為基礎(chǔ)是其商務(wù)模式取得成功的基礎(chǔ)，由此可見，該模式比較適合具有網(wǎng)銷熱點(diǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)。3.5通榆縣模式。通榆縣隸既是農(nóng)業(yè)縣又是國家級的貧困縣，主要是因?yàn)樵摽h地理環(huán)境的影響，即交通不便、地處偏遠(yuǎn)，但該縣擁有雜糧雜豆之鄉(xiāng)的美譽(yù)，該縣諸多農(nóng)產(chǎn)品中以葵花和綠豆等產(chǎn)量在全國居于榜首。通榆縣委縣政府積極參與并給出了大力支持，在社會力量的幫助下投資創(chuàng)建了云飛鶴舞電子商務(wù)公司。通榆縣的電子商務(wù)模式可以歸結(jié)為生產(chǎn)方聯(lián)合電商公司，其中電商公司是核心。通榆縣，模式主要是網(wǎng)絡(luò)直銷，并輔助以網(wǎng)絡(luò)分銷，為促使產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，該縣統(tǒng)一注冊了三千禾農(nóng)產(chǎn)品品牌；并以縣委縣政府帶頭組成電商公司工作。通榆縣模式將單個電商公司作為核心，統(tǒng)一全縣的農(nóng)產(chǎn)品品牌開展銷售，此模式適合電商基礎(chǔ)較為薄弱且網(wǎng)商匱乏的地區(qū)。3.6成縣模式。成縣隸位于甘肅省的隴南市，盡管該縣城屬于國家級的貧困縣，但是卻具有豐厚的農(nóng)林產(chǎn)品資源，該縣大量種植核桃林，面積高達(dá)50萬畝。自2013年開始，以被人們稱為核桃書記的成縣縣委書記李祥為代表，借助微博等媒體對成縣的核桃進(jìn)行推廣。成縣電子商務(wù)模式較為簡單，可以將其歸結(jié)為農(nóng)戶聯(lián)合網(wǎng)商的模式，該模式以爆品路線+政府營銷作為關(guān)鍵點(diǎn)。成縣模式采用網(wǎng)絡(luò)名人作為宣傳，以核桃產(chǎn)品作為賣點(diǎn)，開展網(wǎng)絡(luò)名人聯(lián)合核桃產(chǎn)品銷售的方式，故成縣模式適用于具有特色農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)。

4我國電子商務(wù)縣域發(fā)展新模式構(gòu)建

4.1構(gòu)建原則。以發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)、提升縣域經(jīng)濟(jì)競爭力為目的，以電子商務(wù)為手段，構(gòu)建一條完善的縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，并逐漸形成以農(nóng)產(chǎn)品作為核心的網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)群，由此可見構(gòu)建縣域電子商務(wù)發(fā)展模式具有重要意義。模式構(gòu)建的過程中需要遵循以下三項(xiàng)原則：其一，主體明確原則，以市場經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向發(fā)展縣域電子商務(wù)，在發(fā)展的過程中需認(rèn)定企業(yè)、網(wǎng)商作為主體，充分發(fā)揮政府的推動和促進(jìn)作用；其二，層級簡明原則，在農(nóng)產(chǎn)品向終端消費(fèi)者流動的過程中，設(shè)定簡單且明確的層級關(guān)系，故應(yīng)該盡量減少不必要的中間環(huán)節(jié)；其三，操作性強(qiáng)原則，以各縣的具體情況為依據(jù)，如產(chǎn)品是否單一、人才是否缺乏、資金是否困難等，在構(gòu)建各縣電子商務(wù)模式的過程中，提出專業(yè)人才、平臺等均需要有可以被替代的途徑以及政策。4.2農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化服務(wù)平臺模式。農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化服務(wù)平臺模式可以有效解決農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物中存在的問題沒并且進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)資產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)的流通。該模式具有一定的優(yōu)勢，其一，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位；其二，區(qū)域性電商具有多重功能；其三，設(shè)有常駐行政村的信息服務(wù)站。但是該模式在具體應(yīng)用的過程中依然存在一定的問題。其一為運(yùn)營維護(hù)資金、平臺構(gòu)建等問題，開展市場化的運(yùn)作過程中，以政府的財政補(bǔ)貼為依賴這一行為不可行，而應(yīng)該調(diào)整并缺失盈利模式；其二為平臺的應(yīng)用問題，在構(gòu)建服務(wù)站的過程中不可強(qiáng)制農(nóng)民在平臺中購買或者銷售，以便于農(nóng)民能夠獲得更多實(shí)惠。4.3中小型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)聯(lián)合校企電商模式。中小型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)聯(lián)合校企電商模式具有以下特點(diǎn)：其一，園區(qū)管理制度完善，其要求在管理上配備一套完善的管理制度開展市場化運(yùn)作；其二，建立地方農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，以農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)供應(yīng)商為主題，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系并創(chuàng)建知名品牌；其三，院校合作供給人才，院校為地方電商產(chǎn)業(yè)園培養(yǎng)并輸送應(yīng)用型人才，建立并完善用人機(jī)制；其四，支撐體系降低運(yùn)營成本，進(jìn)一步完善配套的支持體系，以便于從整體式降低園區(qū)經(jīng)營主體的管運(yùn)成本。

5結(jié)語

縣域電子商務(wù)發(fā)展模式的四個實(shí)體要素是人員、產(chǎn)品、平臺以及物流，綜合考慮風(fēng)險、利潤、資本以及品牌化等運(yùn)營管理積極因素。高度重視公信力、差異化、品牌化，進(jìn)而打造具有地方特色的專業(yè)品牌。

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作者:張迪 單位:汶上縣招商局