導語：農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】目前甘肅省沒有成熟的跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)正處于起步階段，本文分析甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的共性問題，提出了甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】一帶一路;跨境;農(nóng)產(chǎn)品;策略

一、研究的意義和實際應用價值

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，加快“互聯(lián)網(wǎng)+甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺”發(fā)展，是甘肅省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟社會信息化，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、服務(wù)民生、帶動就業(yè)的重大舉措，對于甘肅省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推動“絲路經(jīng)濟帶”沿線各國經(jīng)濟發(fā)展和形成新的經(jīng)濟增長點具有重要作用，對打造甘肅省農(nóng)產(chǎn)品新絲路跨境電子商務(wù)平臺資源集聚和發(fā)展中心的戰(zhàn)略目標具有重要意義。甘肅地理過渡性強，生態(tài)和氣候類型多樣，光熱和生物資源豐富，在發(fā)展特色農(nóng)業(yè)方面具有明顯的比較優(yōu)勢。馬鈴薯、中藥材、玉米制種、啤酒大麥、苜蓿草等五個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品面積或產(chǎn)量位居全國第一，食用百合、油橄欖、釀酒葡萄、山羊絨、白牦牛、鮭鱒魚等十多個地方性特色產(chǎn)品市場份額居全國前五位。但是甘肅地處內(nèi)陸，信息相當閉塞，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)利用先進、便捷的信息技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應用平臺，對資源進行整合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的買賣，對改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況有極大地促進作用。

二、甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

（一）甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)基本情況概述。2013年全國成立五個電子商務(wù)試點城市之后，借此東風甘肅省跨境電商得到發(fā)展。在政策不斷利好的情況下，甘肅省跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。2013年甘肅省電子商務(wù)交易額為4200億元，同比增長30%以上；2014年電子商務(wù)交易額達到了5660億元，同比增長近34.8%；2015年僅上半年，甘肅省電子商務(wù)交易額達到3860億元，同比增長36.4%。根據(jù)蘭州海關(guān)統(tǒng)計，從2013年7月15日到2015年6月30日，甘肅省跨境電子商務(wù)的全部業(yè)務(wù)量為1560.12萬包裹，是其他設(shè)立跨境電商試點城市全部業(yè)務(wù)量的三分之一，蘭州跨境電商全部業(yè)務(wù)量的貨值約為14.04億元。2015年全年，甘肅省進出口總值達到4600.2億，比2014年增長15.3%，增速領(lǐng)先全國平均水平1.3個百分點。2015年，全省跨境電商貿(mào)易額50億美元，約占全省一般貿(mào)易額的六分之一，跨境電商正逐步成為甘肅省外貿(mào)發(fā)展新的增長點。甘肅省跨境電商的快速發(fā)展，同時也帶動了甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額不斷攀升。甘肅省農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、產(chǎn)量高，農(nóng)產(chǎn)品出口具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，對于農(nóng)產(chǎn)品進口來說，甘肅省作為人口大省，進口農(nóng)產(chǎn)品具有廣闊市場空間。農(nóng)產(chǎn)品的進出口已經(jīng)成為甘肅省進出口支柱產(chǎn)品和對外貿(mào)易的重要組成部分，其中占比最大的是谷物、蔬菜、活動物、水果、肉類等。2015年1—11月甘肅省農(nóng)產(chǎn)品出口額為150200.3萬美元，同比增長8.9%；2015年1—11月甘肅省農(nóng)產(chǎn)品進口額為158363.6，同比增長19.8%。具體數(shù)據(jù)見表1所示。（二）甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)存在的問題。1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)較薄弱。甘肅省相關(guān)的網(wǎng)站建設(shè)速度相對遲緩。電子商務(wù)平臺少且實用性不強；電子商務(wù)運營模式較單一，除少數(shù)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)兼有網(wǎng)絡(luò)自營（B2C）模式之外，農(nóng)村大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品銷售主要依托第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺（B2C）模式進行；農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境存隱患，為農(nóng)民從事電子商務(wù)活動帶來了不小的心理負擔。2.農(nóng)村農(nóng)業(yè)物流建設(shè)待完善。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不論是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農(nóng)產(chǎn)品進城，都使得農(nóng)村快遞量激增。農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，物流冷鏈技術(shù)裝備水平低；農(nóng)業(yè)物流信息化程度較低，統(tǒng)一共享的物流信息平臺尚未建立；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流觀念尚未形成。3.物聯(lián)網(wǎng)、云計算等相關(guān)技術(shù)推廣較弱雖然甘肅省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力領(lǐng)先全國，農(nóng)業(yè)科研成果數(shù)量較多，但是甘肅省農(nóng)業(yè)的科研成果轉(zhuǎn)化率卻低于全國平均水平。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及云計算等相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)應用技術(shù)現(xiàn)僅存于政府主導的農(nóng)業(yè)示范田及普通高校的科學試驗田當中，尚未真正推廣開來，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣工作存有死角，技術(shù)集成、綜合配套和轉(zhuǎn)化應用跟不上實際需要。4.政策、監(jiān)管與風險防控方面不完善。法律法規(guī)建設(shè)整體存在滯后現(xiàn)象，無法與跨境電子商務(wù)物流快速發(fā)展相協(xié)調(diào)，消費者的正當權(quán)益難以得到充分保護，針對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)等特殊領(lǐng)域跨境電子商務(wù)，服務(wù)體系還有待完善，風險不能及時掌控，例如支付安全的不確定性大、物流妥投率低、知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱等。5.貿(mào)易主體電子商務(wù)意識淡薄，相關(guān)專業(yè)人才稀缺。由于甘肅省地處偏遠內(nèi)陸地區(qū)，農(nóng)民文化水平普遍較低，對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、電子商務(wù)缺乏基本認識；許多涉農(nóng)企業(yè)也認為跨境電子商務(wù)門檻高且前途未卜，都持著觀望的態(tài)度，沒有充分地認識到坐擁優(yōu)勢區(qū)位的跨境電子商務(wù)所帶來的巨大商業(yè)價值，這些觀念嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展。由于甘肅省在農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)方面重視程度不夠，只關(guān)注了語言或網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人員的招收與培養(yǎng)，而忽略了跨境電子商務(wù)人才的網(wǎng)羅與選拔，使得農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺的建設(shè)與更新速度緩慢、效率低下。

三、甘肅省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）強化政府職能，加強創(chuàng)新人才培養(yǎng)。強化政府職能完善制度保障?！耙粠б宦?電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)”是新興的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式，其發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、法律、稅收、監(jiān)管及模式路徑等還極不成熟，亟待政府充分發(fā)揮主導作用，給予政策支持、制度保障以創(chuàng)造更有利的發(fā)展環(huán)境。第一，完善相關(guān)法律法規(guī)，營造健康的發(fā)展環(huán)境。第二，加大政策支持，做好宣傳推廣工作。第三，加大財政支持，增加農(nóng)業(yè)資金投入。第四，加強市場監(jiān)管，營造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。創(chuàng)新人才培養(yǎng)組建新農(nóng)人隊伍。在“本地人才培訓、原籍人才回流”的原則之上，采取“市農(nóng)辦牽頭、社會培訓機構(gòu)承擔、市縣兩級實施”的培訓合作模式。以提升農(nóng)村整體的從業(yè)人員信息知識水平。（二）構(gòu)建整合電子商務(wù)平臺資源。搭建“創(chuàng)新一體化”平臺，進一步整合優(yōu)化現(xiàn)有資源。在整個農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的跨境貿(mào)易過程中，利用“創(chuàng)新一體化”平臺，配以物流鏈運輸，采取會員制提供相關(guān)增值服務(wù)等。提高質(zhì)量保證，產(chǎn)品信息全透明化。提供可靠的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直供質(zhì)量保證，產(chǎn)品溯源管理，輔以技術(shù)、防偽碼等，落實到農(nóng)戶信息，此平臺支持多語種在線服務(wù)，跨境消費者在收到產(chǎn)品后可通過智能手機掃描二維碼等方式，輕松了解產(chǎn)品從原產(chǎn)地采購到質(zhì)量檢測等各環(huán)節(jié)的信息。加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌介紹，生產(chǎn)基地、養(yǎng)殖基地品牌化，推廣地域性農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，打造別具一格的農(nóng)特單品，力求做到產(chǎn)能穩(wěn)定、品質(zhì)可控，適用于當前的物流承運。鑒于中國存在較大的區(qū)域差異，需因地制宜，具體根據(jù)甘肅省農(nóng)產(chǎn)品盛產(chǎn)區(qū)域和品類，打造不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展。（三）搭建農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)物流系統(tǒng)?，F(xiàn)代物流系統(tǒng)主要是由點和線來構(gòu)成，點是物流據(jù)點，線則是物流通道。物流通道依靠包括公路、鐵路、水運、航空等運輸線形成物流通道，而圍繞“一帶一路”的物流據(jù)點則包括陸港、水港、航空港、物流園區(qū)、物流中心、倉庫等。要將點和線緊密連接起來，構(gòu)成合理的跨境電商物流系統(tǒng)。對于甘肅來說，通過建設(shè)鄭歐班列、航空港、區(qū)港聯(lián)動、公路等運輸線形成物流通道，并圍繞“一帶一路”加快建設(shè)陸港、水港、空港、物流園區(qū)、物流中心等物流據(jù)點，將物流通道與物流據(jù)點緊密結(jié)合，來構(gòu)建高效率的甘肅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流系統(tǒng)。（四）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應鏈一體化模式。借助供應鏈一體化，對流程、信息等要素進行整合，能夠簡化流通環(huán)節(jié)，優(yōu)化物流運作，在一定程度上解決傳統(tǒng)流通方式所面臨的問題。我國在政策和物流等方面給予了“一帶一路”很大的支持，如中國鐵路總公司已經(jīng)整合形成了統(tǒng)一品牌的中歐班列，海關(guān)總署在陜西、甘肅、新疆等九個省區(qū)啟動了絲綢之路經(jīng)濟帶海關(guān)區(qū)域通關(guān)一體化改革等，這些因素對開展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、實施供應鏈一體化運作具有積極意義。（五）健全跨境電子商務(wù)風險防控體系?？缇畴娮由虅?wù)企業(yè)通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺在線進行交易，這一過程在給國際貿(mào)易帶來巨大方便的同時，由于網(wǎng)絡(luò)交易的全球性、開放性、匿名性，一系列不容忽視的風險也隨之出現(xiàn)?？缇畴娮由虅?wù)的風險從宏觀上分析主要包括信用風險、市場風險、技術(shù)風險、法律風險以及管理風險。從企業(yè)運營層面來分析跨境電子商務(wù)風險主要包括交易主體風險、交易過程風險、操作風險?？缇畴娮由虅?wù)風險防范作為參與跨境電子商務(wù)活動企業(yè)運營管理中的一項重要工作，其工作的好壞直接影響到跨境電子商務(wù)企業(yè)的健康發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)交易主要是依托跨境電子商務(wù)平臺來完成的，跨境電子商務(wù)平臺的風險防范至關(guān)重要。用標準化手段，基于跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀，將跨境電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)流程進行分析，對其中的風險進行有效識別，從而對交易主體、過程和操作等方面進行規(guī)范化風險防控，將為有效提升跨境電子商務(wù)風險防控質(zhì)量提供必要的技術(shù)支撐。

四、結(jié)束語

“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，對復興絲綢之路、加強沿線各國的經(jīng)濟貿(mào)易和文化交流具有重要意義。甘肅因位于中國內(nèi)部四大生態(tài)文化區(qū)域的交匯地帶而處于中國地理中心，這種獨特的地理位置決定了它在中國內(nèi)部地理交通和人文交流的連接作用?！斑B接”正是甘肅地理位置的特點。這種特點就決定了甘肅在國內(nèi)、國際交流中發(fā)揮著無可替代的連接作用。

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作者:鎖冠俠 熊政力 單位:甘肅交通職業(yè)技術(shù)學院