導語：淺談農(nóng)村電商創(chuàng)新路徑實現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文基于演化博弈理論，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新的集聚現(xiàn)象進行分析，并對其演化機理及產(chǎn)業(yè)間的作用進行深入的理解，以探討在當前環(huán)境及形式下，農(nóng)村電子商務(wù)如何實現(xiàn)創(chuàng)新跨越式的發(fā)展。

演化博弈論

演化博弈論是博弈論的一個分支，在演化博弈論中，其不再將人作為超級理性的博弈主體進行處理，而是認為人類通常是通過試錯的方法來達到博弈均衡的。在演化博弈論中，其基本思想和生物進化理論相似，兩者具有一定的共性，其所選取的均衡是達到均衡過程的函數(shù)。因此在演化博弈理論中，其均衡點會受到各種外部因素的影響，如社會背景、政治制度等都會對博弈均衡造成影響，因此其分析過程中更具實際意義。在進行演化博弈論分析的過程中，建立演化博弈論模型通常是基于“選擇”和“突變”兩個方面來進行的。其中“選擇”主要是指能夠獲得較高支付策略并在以后被更多的參與者利用，而“突變”是指部分個體以隨機的方式選擇不同于群體的策略（可能是能夠獲得高支付的策略，也可能是獲得較低支付的策略）。突變其實也是一種選擇，但只有好的策略才能生存下來。突變是一種不斷試錯的過程，其也是一種學習與模仿的過程，這個過程是適應(yīng)性且是不斷改進的。不具備這兩個方面的模型不能稱為演化博弈模型。從演化博弈分析來看，其主要是具有兩個特點，一方面是以參與人群為研究對象，對其動態(tài)的演化過程進行分析，以分析群體為什達到了相關(guān)的狀態(tài)；另一方面是群體的演化，也就是類似于生物學中的選擇和突變，在群體的演化中也會存在選擇和突變的過程，并且二者具有一定的遺傳性。電子商務(wù)能夠在城市經(jīng)濟發(fā)展中起到巨大的推動作用，但在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中為何停滯不前？處于信息主導地位的電子商務(wù)應(yīng)該從何處切入到農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟之中？這兩者實質(zhì)上都是取決于農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新路徑策略，因此如何選擇和制定策略是整個農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展和農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級的關(guān)鍵。因此在對其分析中，可以應(yīng)用演化博弈來進行處理。本文對長期的農(nóng)村商貿(mào)經(jīng)濟特點及產(chǎn)業(yè)集聚演進的過程進行了分析，然后推導出電子商務(wù)創(chuàng)新路徑策略達到穩(wěn)態(tài)均衡的條件，并圍繞該條件設(shè)定相關(guān)的政策及制度，以探討我國農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新路徑策略。

農(nóng)村商貿(mào)及經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析

（一）農(nóng)村商貿(mào)及經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題。自改革開放以來，我國整體的經(jīng)濟水平得到了顯著提升，但從我國農(nóng)村和城市的角度來看，二者的發(fā)展差距不斷加大，城市工業(yè)在改革開放的推動下得到了快速的發(fā)展，但農(nóng)村經(jīng)濟卻沒有得到相應(yīng)的提升。受限于我國農(nóng)村經(jīng)濟體制和農(nóng)村制度的影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)離散化嚴重，集聚度不高，商貿(mào)流通困難，其在整個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系中很難形成和達到城市的規(guī)?；图刍男?yīng)。從產(chǎn)業(yè)集聚角度分析，我國農(nóng)村商貿(mào)主要存在以下幾個方面問題：第一，產(chǎn)業(yè)布局分散阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟整體發(fā)展。長期以來，我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)都是以村集體產(chǎn)業(yè)為主導，而大部分村集體都是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要發(fā)展方向，其基本實現(xiàn)滿足當?shù)匦枨鬄橹鲗У募w經(jīng)濟形式。雖然后續(xù)我國政府對農(nóng)村經(jīng)濟進行了市場化改革，其有效的推動了農(nóng)村商貿(mào)流通及經(jīng)濟發(fā)展，但是受限于長期以村集體為主導的分散式的產(chǎn)業(yè)模式的限制，其無論是在商貿(mào)流通還是企業(yè)生產(chǎn)的交通運輸方面都面臨著巨大的劣勢地位。產(chǎn)業(yè)集聚度低、布局分散已經(jīng)成為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的普遍現(xiàn)象，其是我國農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)之一；第二，產(chǎn)業(yè)集聚程度低農(nóng)村資源利用效率低。當前我國農(nóng)村整體經(jīng)濟受限于低水平的產(chǎn)業(yè)化程度，其導致了我國農(nóng)村大部分地區(qū)依然是以家庭為單位進行生產(chǎn)，這種分散的模式致使我國農(nóng)村資源利用極低。雖然近年來國家從各個層面開展了相關(guān)補貼，以期推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源集中整合，但從整體來看其效果仍不理想，這也是我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚化面臨的重要挑戰(zhàn)之一；第三，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)化難度大，傳統(tǒng)方法很難實現(xiàn)。我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不僅需要靠資源利用效率，其更需要以工業(yè)化為基礎(chǔ)大力發(fā)展原材料生產(chǎn)加工工業(yè)，并使之與城市對接，從而促進整個農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)村大部分企業(yè)是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主導的企業(yè)，這些企業(yè)在布局上沒有從整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度進行規(guī)劃，并且沒有長期的考慮到整個當?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，這就導致了大部分的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上互不相關(guān)，很難利用產(chǎn)業(yè)集聚效益整體推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，并且對其進行優(yōu)化和改造的難度極大。（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題分析。近年來在我國城市電子商務(wù)市場逐漸飽和的情況下，我國各大電子商務(wù)企業(yè)開始進軍農(nóng)村市場，其逐漸開始結(jié)合農(nóng)村實際的情況開展相關(guān)電子商務(wù)服務(wù)，這有效的推動了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但從整體角度來看，我國農(nóng)村電子商務(wù)對整個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用甚微，其主要還存在以下幾個方面問題：第一，缺乏從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度出發(fā)的規(guī)劃，沒有形成農(nóng)村地域特色。從目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來看，其基本形成了物流的全面覆蓋，以阿里巴巴和京東為主導的電子商務(wù)平臺在農(nóng)村地區(qū)都建立了相應(yīng)的服務(wù)站，這種服務(wù)站和電子商務(wù)平臺結(jié)合的模式有效的打開了農(nóng)村網(wǎng)購市場，但在另一方面，其對農(nóng)村涉及的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動甚微，仍未形成具有當?shù)靥厣木W(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售體系；第二，信息化基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，勞動力不足。由于城市產(chǎn)業(yè)的高度集中，電子商務(wù)在城市可以以極低的成本實現(xiàn)對城市網(wǎng)絡(luò)信息的全面覆蓋。但是在農(nóng)村，由于人口分散，以土地和山林為主要的生產(chǎn)資源的生產(chǎn)模式使得整個農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化成本極高，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)分散程度也非常高，這就導致了農(nóng)村地區(qū)信息化及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成本過高。雖然近年來國家加大了對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，但從整體角度來看，農(nóng)村相對城市依然落后。另外一方面，由于農(nóng)村大量勞動力向城市遷移，這也是導致當前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、電子商務(wù)發(fā)展受阻的重要原因；第三，企業(yè)信息化意識薄弱，電子商務(wù)人才缺乏。當前我國農(nóng)村大部分企業(yè)依然采用傳統(tǒng)的生產(chǎn)及銷售模式，其主要依托農(nóng)村已有的資源進行農(nóng)產(chǎn)品加工及原料初步加工，并通過傳統(tǒng)的商貿(mào)活動來完成交易。而在信息化平臺的建設(shè)方面，農(nóng)村企業(yè)的相關(guān)意識非常薄弱，這使得大部分的農(nóng)村加工企業(yè)長期停留在農(nóng)產(chǎn)品初加工和原料銷售上，其市場規(guī)模無法得到擴大，這極大的阻礙了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。

基于演化博弈視角的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚演化機制及創(chuàng)新路徑分析

（一）農(nóng)村電子商務(wù)下的農(nóng)村商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集聚演進機制。產(chǎn)業(yè)集聚與社會網(wǎng)絡(luò)具有一定的相似性，對此可采用社會網(wǎng)絡(luò)的方法來解釋和分析整個產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的演變。產(chǎn)業(yè)集聚是一類特殊的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)象，通過產(chǎn)業(yè)集聚能夠形成一個完整的產(chǎn)業(yè)集聚化系統(tǒng)，其能夠促進整個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。如圖1給出了一種典型的產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。通過產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)不難看出，由于集聚后的產(chǎn)業(yè)在分工上進一步細化，產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)中的內(nèi)部將形成各種橫向結(jié)構(gòu)、縱向結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)商內(nèi)部的縱橫網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)聯(lián)系，這將極大的提高經(jīng)濟商貿(mào)流通效率，同時有效地發(fā)揮出整體的集聚效益和優(yōu)勢。同時綜合縱向、橫向產(chǎn)業(yè)集聚的分析不難看出，縱向、橫向的產(chǎn)業(yè)集聚模式可極大的降低企業(yè)的交易和生產(chǎn)成本，進而能夠有效地降低企業(yè)生產(chǎn)的總體成本，這也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集聚化的一種調(diào)控作用。目前，我國城市地區(qū)在政府和相關(guān)部門的規(guī)劃下，以工業(yè)園模式進行產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，其基本上已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)，并構(gòu)成了系統(tǒng)化的城市產(chǎn)業(yè)鏈。但是在我國農(nóng)村地區(qū)，由于長期以來都是家庭承包制，如家庭作坊制或家族企業(yè)等，同時政府對這些企業(yè)幾乎沒有任何的規(guī)劃和總體布局，這就導致了整個農(nóng)村企業(yè)集聚度極低，最終阻礙了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。農(nóng)村電商在實質(zhì)上就是一種電子商務(wù)模式，其具備電子商務(wù)的市場全球化、交易快捷化、交易虛擬化、成本低廉化、交易透明化等一系列特征。從目前的農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問題可以知道，產(chǎn)業(yè)分布零散、集聚化低等是影響我國農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因。對此，電子商務(wù)的交易虛擬化、市場全球化和成本低廉化這一系列特點，可以凝補農(nóng)村產(chǎn)業(yè)這一問題。通過分析可以知道，推動農(nóng)村電子商務(wù)可以對農(nóng)村整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到一定的集聚效益，從而讓農(nóng)村整個產(chǎn)業(yè)的集聚化程度提升，最終促進其演化成一個高效的產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)，這將是未來農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。（二）基于演化博弈視角下的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新路徑分析。根據(jù)前文對演化博弈論的基本理論分析，結(jié)合前文從產(chǎn)業(yè)集聚角度對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機制分析，本文在分析電子商務(wù)的發(fā)展路徑的過程中，將農(nóng)村某一個社區(qū)范圍內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展路徑策略，構(gòu)建了如下博弈模型，具體如表1所示。在上述模型中，針對產(chǎn)業(yè)A和產(chǎn)業(yè)B的發(fā)展建立了演化博弈分析模型，其中N表示發(fā)展該產(chǎn)業(yè)，H表示不發(fā)展該產(chǎn)業(yè)，其中P表示政府不采用推動政策，ΔP表示采取該政策所獲得的收益，M表示發(fā)展該產(chǎn)業(yè)所帶來的收益。根據(jù)演化博弈論的穩(wěn)定均衡分析，在一種策略的支付高于族群平均支付的時候，這種策略就會在該族群中得到發(fā)展和持續(xù)，這種情況下體現(xiàn)其增長率要大于0，因此可以得到政府采取相關(guān)的激勵政策推動某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復制動態(tài)方程模型如下：其解為：x1=0x2=1|P|F根據(jù)演化博弈論的穩(wěn)定策略，其在一個政策狀態(tài)必須在微小擾動的時候具有穩(wěn)定性才被稱為穩(wěn)定策略，因此其策略必須滿足以下條件：基于上述分析，政府在政策中應(yīng)增加農(nóng)村企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和市場化程度，并要從產(chǎn)業(yè)集聚角度來進行考慮，從而最大價值的發(fā)掘各個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動作用并使之與現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)進行融合，最終使其形成具有當?shù)靥厣那揖哂幸欢ㄒ?guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)上述分析，并結(jié)合前文的電子商務(wù)發(fā)展演變機制，為推動農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，本文提出了以下三個方面的策略：第一，轉(zhuǎn)變政府職能，強化市場運轉(zhuǎn)機制和總體設(shè)計。結(jié)合演化博弈分析模型可以知道，政府政策是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變職能，從宏觀經(jīng)濟角度進行思考，采取相關(guān)措施從進行頂層設(shè)計，并對整體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展進行調(diào)控，從而促進農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展并提升其整體競爭優(yōu)勢；第二，建立完善的電商管理制度，協(xié)調(diào)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。我國農(nóng)村電子商務(wù)還處于起步階段，并且我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和商貿(mào)模式由于長期以來都是處于一種特殊的地位，因此結(jié)合演化博弈分析，在這方面政府要根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點和企業(yè)現(xiàn)狀，制定詳細的完善的具有農(nóng)村特色的電商管理制度，從而協(xié)調(diào)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展；第三，以優(yōu)惠政策促進電商發(fā)展，引導農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚。當前我國農(nóng)村企業(yè)普遍規(guī)模較小，同時其信息意識和信息技術(shù)較為匱乏，因此結(jié)合演化博弈分析模型來看，在這一方面需要政府加大政策優(yōu)惠力度，通過吸引外部商家入駐農(nóng)村，以此帶動農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點和面臨的問題，政府要采取不同的政策制度，對可以帶動農(nóng)村整體產(chǎn)業(yè)效率提升的特定產(chǎn)業(yè)要進行優(yōu)惠補貼，進而借助于電子商務(wù)的發(fā)展，形成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集聚系統(tǒng)，從而提升農(nóng)村整體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

作者:賀群舟 石佳偉 單位:三亞學院管理學院